Mobile lancia “Everyday Extraordinary” Campagne Al
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Mobile lancia “Everyday Extraordinary” Campagne Al
Il quotidiano della comunicazione anno XXV XXVI061 056 anno martedì329aprile marzo 2016 venerdì 2015 p. 28 Aziende Mobile lanciadel“Everyday Extraordinary” CampagneSony Al via l’iniziativa Comune di con la campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDB Milano contro il gioco d’azzardo patologico Facebook ha permesso Van Schelven. La campagna Dopo la “Help line”, il sito e la Tom pagina Facebook, sono on airgine manifesti e locandine in di Per la nuova piattaforma identificare un numero seleziovuole spiegare come Sony aiuti i la città. Il messaggio il gioco condensato è veicolato tramite quattro video ditutta comunicazione globale, contro nato di fortunati che sono volaconsumatori a vivere lo straorditi a Barcellona, dove hanno preso nella loro quotidianità e utinumeripunto per vincere veramen- nario outdoor, vendita Un frame parte alle riprese realizzate da Sia tal scopo, i veri utenti Sony te sono quelli della “help line” lizza, del video e attività digitali 335.1252774, il centralino per Mobile che esprimono il concetmon Ratigan. Tra i media coinvol- I “E chiedere aiuto e spezzare il lega- to con l’espressione “I can”. Sony veryday Extraorme patologico con il gioco d’az- Mobile ha lavorato a stretto contatto con i team di tutto il mondinary” è consuma il nuovo zardo che ogni giorno uomini e donne a colpipositioning di slot ma- do per raggiungere i consumatori brand chine. ricordarlo è la campagna e invitarli a partecipare al progetdi SonyAMobile Communications (Sony Mobile), lanciato a sostegno delle vittimeadilivello que- to. Lo sviluppo della campagna è globale da una campagna di costa dipendenza, sempre più dif- partito da un’attività di social listefusa tra persone di ogniLaetà, rea- ning condotta sui canali Facebomunicazione integrata. brand lizzata dal Comune di Milanocrecon ok, Twitter, Instagram e YouTube agency è The Gild, l’agenzia al fine di identificaativa più di adam&eveDDB, 30 associazioni dell’agenzia privato dell’azienda, rati da un rullo di slot machine. i fan Sony Mobile cheche hanno digitale Tmw, la centrale Mediasociale partecipando ad un ban- re È l’immagine del gioco sedo dilaRegione Lombardia.la Dopo gna fino un quasi a cancellare l’idenespresso chiaro apprezzamencom, cdp HLADirector, regia l’avvio della lineaetelefonica e del titàper di ilchi cadeLa nella sua rete. to brand. ricerca sulle Nelpadi Simon Ratigan la fotografia di sito internet www.milano-noslot. lo spot (realizzato in 2 versioni it che hanno fatto registrare circa con 4 differenti soggetti) l’effetto 3 mila contatti, la campagna enè ancora più forte: le linee solcatra ora nel vivo con un video, l’afno i visi come graffi trasformanfissione di 2.000 manifesti 70x100 doli fino al momento delle liberae la distribuzione di 2mila volanzione quando tornano ad essere tini e di 500 locandine in A3 nelcompletamente visibili. Il tintinle biblioteche rionali, negli uffici nio e le campanelline delle macdell’anagrafe e dei servizi sociachinette “mangiasoldi” fanno da li territoriali, nei centri anziani e sottofondo fino al momento delnei Consigli di Zona. Il messaggio lo stop: “Milano dice no. Milano della campagna ruota intorno a No slot!”. “Lo scorso novembre due uomini e due donne di di- ricorda l’assessore alle PolitiCLICCA SULsfiguFRAME PERche VEDERE LO SPOT versa età simbolicamente sociali Pierfrancesco Majori- ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, l’online. Il piano media segna difattiun chiaro e deliberato orientamento del brand verso il mondo online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offerte da Sony Mobile, che consentono a ciascuno dei sette personaggi reali coinvolti dal progetto di di più del mondo che noscoprire - abbiamo presentato il procui Ilpartecipano ligetto circonda. primo, giratoRegione all’alba, Lombardia, ATS Milano eBrianda, numeha come protagonista rosefashion associazioni cheesono una blogger DJ didiretMadrid, che coinvolte mostra come possitamente nellasia gestione della help linesvegli e degli canali bile “rimanere peraltri giorni”, aldi aiuto. Oggi parte della la campagna ludendo alla durata batteria di comunicazione raggiunfino a due giorni delper device Xperia. Unil altro video racconta come gere maggior numero di persopossibile, consenta a Milano eagli nonutenti solo: ilne dispositivo da vedere chi gioca direttamente alleuna fa“di al buio” attraverso miglie spesso da quesequenza filmicarovinate di un gufo che di vola inIl slow-motion atstanotte problema. gioco d’azzardo patologico è un dramma sociatraverso lo schermo. Nel terzo, inle chelavavoce affrontato sia sostenenvece, fuori campo recita do e curando chi nésott’acqua” è vittima, “posso sopravvivere esiamostra un utente la in diffusione un magicontrastandone senza limiti,sommerso, con azioniche di prevenco mondo comu- zione nelle scuole e tra gli adulti e forme di riconoscimento a chi, come hanno fatto molti esercenti a Milano, sceglie di non mettere slot machine e video poker nei propri locali. Milano dice no così nica il design premium resistente al gioco d’azzardo”. “Milano No all’acqua1 dello smartphone (IP slot” 3351251774 una linea de65/68). I contenutièvideo saranno trasmessi attraverso un film “madicata all’ascolto, al sostegno dei soggetti a rischio, nifesto” della durataall’orientamendi 80 secondi, to versoi i7servizi operanticiascuno sul terrimentre film separati, torio quelli sanitari), atdi 20 (compresi secondi, saranno impiegati come tiva 7 pre-roll. giorni suGli7,altri perquattro parlare“pocon gli operatori sociali o per teri” che compongono i 7 lasciasono: re messaggi mesHi-res Audio, al la centralino, tecnologia oindossaggi anche via Whatsapp, 24 ore sabile SmartWear che traccia gli obiettivi di fitness, al giorno.personali La app “Mi Noslot”l’aufornisce informazioni sui servizi dio Digital Noise Cancelling e PS4e sui centri d’ascolto e assistenza Remote Play, che permette ai gioper le di persone affette da dipencatori collegare il dispositivo Xperia propriaper PS4 -Fi denza, alla ma anche le via loroWi famiin generale percontroller il territoeglie di ed utilizzarlo come rio. La pagina facebook https:// wireless Dualshock4, godendosi www.facebook.com/Milano-Nocosì i giochi PS4 in qualsiasi ambiente della casa. La colonnaapersoslot-963696337026124/ ta nel mese didanovembre nora è firmata Kid Arkade,scorun so è un’altra ulteriore risorsa cantante recentemente entratoper a creare Sono Sony questeMualfar partedibattito. dell’etichetta sic, che fonde stili musicali cune delle principali azioniclassiche il di Milano ha sviluppato ciComune e moderni. In aggiunta ai film, di cinque nuovi proilnell’ambito fotografo Tom van Schelven ha getti per sette rafforzare e consolidare realizzato creatività cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e azioni di prevenzione e contrasto alla dipendenza da giocoIeri d’azzarsugli stessi protagonisti. hando,avuto attraverso finanziamento no luogo un le premiere dei vidi 50sumila euro che aggiungodeo YouTube, che sisaranno poi trasmessi livellofinanziati globale nel corno ai 200a mila tramite bando Regione Lombardia. so dellada primavera.