nel claim del nuovo spot di barilla in europa

 19 MARZO: CHE “BRAVO” IL MIO PAPA’ AI FORNELLI!
NEL CLAIM DEL NUOVO SPOT DI BARILLA IN EUROPA
PROTAGONISTA UNA DELLE PAROLE SIMBOLO DELL’ITALIANITA’
Dopo lo spot firmato Salvatores e Favino in Italia, Barilla porta fuori dai confini una campagna pubblicitaria a livello europeo che mette al centro della comunicazione una delle parole italiane più conosciute e utilizzate nel mondo. Attore principale dello spot un papà molto presente – dopodomani 19 marzo la loro festa -­‐ e sua figlia, che si scambiano incoraggiamenti a suon di “bravo”. Pizza, cappuccino, spaghetti, espresso, tiramisù e -­‐ a sorpresa -­‐ “bravo”. Se il lessico italiano in Europa -­‐ secondo una ricerca della società Dante Alighieri -­‐ parla soprattutto il linguaggio del cibo, non sfugge che l’unica parola non legata al food sia “bravo”. Un intruso d’eccezione nella classifica finale del sondaggio in cui la celebrità delle parole della cucina italiana appare evidente. “Bravo”, una parola carica di suggestioni, che deriva dal latino “bravus”, nel senso di “colui che infrange o che abbatte ogni ostacolo”, “indomito”, pronto a tutto pur di primeggiare… Un termine che batte tutte le altre parole italiane più celebri nel mondo anche alla prova di.. Google: con ben 314 milioni di ricorrenze (basta un clic per verificare), contro i 175 milioni di espresso, i 109 milioni di spaghetti i 51 milioni di cappuccino e i 27 milioni di tiramisù. Ed è proprio partendo da questa parola, cosi semplice ma – grazie al suo carico emotivo -­‐ profondamente italiana, che Barilla, ha preso spunto per il suo nuovo spot televisivo dedicato alla pasta e ai sughi pronti appena lanciato in Europa e realizzato dall’agenzia pubblicitaria J. Walter Thompson. La campagna -­‐ che oltre alla TV è in grado di vivere come piattaforma strategica unica su tutti i canali, dal punto vendita alle attività social -­‐ sarà on air a partire da marzo in Francia, Austria, Romania e Grecia. A seguire sarà la volta di Germania, Svizzera, Belgio, Slovenia, Croazia, Svezia, Norvegia e Finlandia. UN PADRE “BRAVO” E SUA FIGLIA PROTAGONISTI DELLA PUBBLICITA’ Nello spot anche tu puoi essere “bravo” con Barilla: un padre, pur non essendo un cuoco provetto, sarà in grado, grazie alla pasta Barilla, di sorprendere la figlia adolescente che poco prima ha superato brillantemente un’audizione di danza in una severissima school of arts berlinese. Un papà, dunque, perfettamente calato nell’era dei “nuovi padri”: quelli che cucinano, che accompagnano le proprie figlie a danza, che si prendono cura dei figli, in particolare delle figlie. Una vera e propria “tendenza sociale” che, in prossimità della festa del papà del prossimo 19 marzo, ci fa riflettere su come oggi sta cambiando questa figura genitoriale in Europa. Uno spot che non ha avuto bisogno di traduzione per l’universalità (e semplicità) della sua comunicazione. La musica è a ritmo esclusivo di batteria, la pasta -­‐ neanche a dirlo -­‐ è un piatto semplice, pratico, pronto in pochi minuti, amato in tutto il mondo. Passando poi per il calore familiare e l’intimità del rapporto genitore-­‐figlio in cui tutti si riconoscono. E infine “bravo”: una parola che è nata italiana ma adottata in tutto il mondo. Proprio come la pasta. Gruppo Barilla
Nata a Parma nel 1877 da una bottega che produceva pane e pasta, Barilla è oggi tra i primi gruppi alimentari italiani, leader mondiale nel mercato della pasta, dei sughi pronti in Europa continentale, dei prodotti da forno in Italia e dei pani croccanti nei Paesi scandinavi. Il Gruppo Barilla possiede 29 siti produttivi (14 in Italia e 15 all’estero) ed esporta in più di 100 Paesi. Dagli stabilimenti escono ogni anno circa 1.700.000 tonnellate di prodotti alimentari, che vengono consumati sulle tavole di tutto il mondo, con i marchi: Barilla, Mulino Bianco, Harrys, Pavesi, Wasa, Filiz, Yemina e Vesta, Misko, Voiello, Academia Barilla. Il Gruppo Barilla ha un solo modo di fare impresa: “Buono per Te, Buono per il Pianeta.” “Buono per Te” significa migliorare continuamente i nostri prodotti, incentivare l’adozione di corretti stili di vita e favorire l’accesso al cibo e l’inclusione sociale delle persone. “Buono per il Pianeta” significa promuovere filiere sostenibili e ridurre le emissioni di CO2 e i consumi di acqua nella fase produttiva. Per ulteriori informazioni si prega di visitare: www.barillagroup.com The Barilla Group
Founded in Parma in 1877 out of a shop that made bread and pasta, Barilla is today among the top Italian food groups: leader for pasta in the world, pasta sauces in continental Europe, bakery products in Italy, and the crisp bread business in Scandinavia. The Barilla Group owns 29 production sites (14 in Italy and 15 abroad) and exports to more than 100 countries. Every year, its plants turn out around 1,700,000 tons of food products that are consumed on tables all over the world, under the following brand names: Barilla, Mulino Bianco, Harrys, Pavesi, Wasa, Filiz, Yemina e Vesta, Misko, Voiello, Academia Barilla. The Barilla Group has one way of doing business: “Good for You, Good for the Planet.” “Good for You” means constantly improving our products, motivating people to adopt healthy lifestyles and improving food access and social inclusion. “Good for the Planet” means promoting sustainable supply chains and reducing the amount of CO2 we emit and water we consume during production. For more information, please visit: www.barillagroup.com For information: Head of Media Relations Luca Di Leo [email protected] Media relations Grossi Caterina/Griguol Barbara [email protected] [email protected] +39 0521 262217 INC –ISTITUTO NAZIONALE PER LA COMUNICAZIONE Matteo De Angelis m.deangelis@inc-­‐comunicazione.it; 0644160834; 3346788708 Simone Ranaldi s.ranaldi@inc-­‐comunicazione.it; 0644160883; 3355208289