copertina ottobre

VIMAX MAGAZINE OTTOBRE
16
i mercati
ABO U T MARKETS
fonte/source: Euromonitor International
Euromonitor International è leader mondiale nell’analisi strategica dell’industria, dei Paesi e dei consumatori. Il mercato dei prodotti per animali da compagnia è una delle sue aree di ricerca principali. Pubblicato con cadenza annuale, il rapporto sul mercato dei prodotti per animali da compagnia fornisce una
visione strategica completa dell’industria in 80 Paesi del mondo, a livello regionale e mondiale.
Euromonitor International is the world’s leading provider of strategic business
intelligence on industries, countries and consumers. The pet food and pet care products industry is a core research area at Euromonitor International. Published
annually, Euromonitor’s pet food and pet care products reports provide a complete
strategic picture of the industry in 80 countries worldwide, as well at regional and
global level.
IL MERCATO DEI PRODOTTI PER ANIMALI
DA COMPAGNIA IN CANADA
CRESCITA MODESTA PER LE PRESSIONI FINANZIARIE SUI CONSUMATORI. Il mercato dei prodotti per animali da compagnia in Canada ha registrato una crescita modesta a valore nel 2011: i costi
di produzione sono cresciuti, portando dunque a un aumento dei
prezzi.
Contemporaneamente, l’indebitamento delle famiglie lievita
come conseguenza del lento processo di ripresa economica:
ciò riduce il reddito disponibile, lasciando le famiglie canadesi in
una situazione finanziaria molto più vulnerabile. Gli effetti combinati di questi fattori hanno portato a un rallentamento della
domanda di molti prodotti per animali da compagnia in tutto il
Paese, in particolare di alimenti di fascia premium e super premium per cani e gatti.
MOLTI CANADESI OPTANO PER ANIMALI DA COMPAGNIA PIÙ PICCOLI. Se anche i cani e i gatti restano gli animali da compagnia
più popolari, la domanda di pet di taglia inferiore, come rettili e
piccoli mammiferi, sta aumentando. Considerata la crescita dei
costi per il mantenimento di cani e gatti, specialmente in età
avanzata, molti canadesi hanno optato per animali diversi, più
semplici da mantenere e meno costosi.
Oltre ai costi per l’alimentazione e la cura, i cani e i gatti spesso
richiedono una copertura assicurativa che aiuti a sostenere le
spese mediche come i vaccini, i controlli regolari e le cure
necessarie con l’avanzamento dell’età: tutte considerazioni che
hanno aumentato l’attrattiva nei confronti di altri animali.
2012
Inoltre, se da un lato una crescente quota di baby boomers in
età matura guida la domanda di cani e gatti nel periodo di
osservazione, la tendenza all’invecchiamento della popolazione
canadese si delinea come un ostacolo all’aumento del numero
di famiglie con animali, dato che le persone anziane sono coloro che hanno maggiori difficoltà a occuparsi di pet come cani e
gatti.
LE MULTINAZIONALI CONTINUANO A GUIDARE IL MERCATO ANCHE
SE I PRODUTTORI NAZIONALI SI FANNO LARGO. Le multinazionali del
pet food e degli accessori per animali da compagnia continuano a dominare il mercato canadese grazie alla loro ampia selezione di prodotti e alle campagne di marketing aggressive, oltre
che alla loro presenza in diverse fasce di prezzo del comparto
food per cani e gatti, ottenendo dunque una base di clienti più
ampia.
Nel frattempo, i produttori canadesi pur mantenendo una presenza limitata sul mercato si specializzano in articoli di nicchia,
come i cibi crudi. Tuttavia la loro pressione si fa sentire sui leader
del mercato e contribuisce a indirizzare la domanda dei consumatori in termini di qualità e ingredienti.
Le aziende di piccole dimensioni e locali si concentrano su prodotti naturali e biologici e spesso (e sempre di più) pongono l’accento sul fatto che i loro articoli sono realizzati in Canada e con
ingredienti canadesi, puntando sulla crescente tendenza a comprare prodotti locali, come già accade per gli alimenti a uso
umano.
LA GRANDE DISTRIBUZIONE CONTINUA A REGISTRARE BUONE
PERFORMANCE. Le catene della grande distribuzione sono tuttora
i luoghi in cui più facilmente i consumatori canadesi acquistano
i prodotti per i propri animali, specialmente gli alimenti.
La continua espansione dei punti vendita del mass market nel
Paese, quali Loblaws Cos Ltd e Wal-Mart Canada col suo format
Supercentre, ha reso l’acquisto dei prodotti per animali più pratico dato che
possono essere comprati mentre si fa
la spesa abituale, reperendo quindi
tutto il necessario in un unico negozio.
Inoltre, Wal-Mart Canada registra un
incremento nell’interesse di consumatori dal reddito più elevato e sta lavorando perché il proprio assortimento
incontri le preferenze dei clienti alla
ricerca di prodotti di qualità superiore.
Tuttavia, molti consumatori continuano
a preferire i negozi e i supermercati
specializzati per avere la possibilità di
un confronto diretto con esperti in nutrizione e veterinari e per trovare prodotti
per altri piccoli animali, alimenti funzionali e complementi dietetici.
IL PET CARE CRESCERÀ LENTAMENTE NEL
PERIODO DI PREVISIONE. Si stima che il mercato dei prodotti per
animali da compagnia in Canada cresca lentamente nel periodo di previsione. L’innovazione e le campagne di marketing che
sostengono il comparto del pet food continueranno a seguire il
loro percorso.
Tuttavia si calcola che l’incertezza finanziaria, legata soprattutto
alla lenta ripresa economica e all’indebitamento delle famiglie
conterrà la crescita. In aggiunta, le difficoltà legate all’aumento
di famiglie che possiedono un animale da compagnia in Canada sono destinate probabilmente a inasprirsi a causa dell’invecchiamento della popolazione e al cambiamento nelle preferenze da parte delle generazioni di giovani canadesi.
Contemporaneamente gli alimenti complementari, funzionali e
dietetici sosterranno la crescita, dal momento che i consumatori sono alla ricerca di modi per evitare i costi di cure e spese
mediche.