Workshop Pisoni

WORKSHOP A.A. 2014/2015
Strategie editoriali e comunicazionali per la creazione di un canale televisivo
dedicato all'arte
A cura di: Roberto Pisoni, direttore di Sky Arte
La frequenza al workshop è del tutto facoltativa, non dà diritto a crediti formativi né ad attestati e
deriva dalla volontà di arricchire anche con attività opzionali e supplementari l’offerta formativa
della Facoltà.
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Calendario:
Mercoledì 22 aprile 2015 ore 10:00 - 13:00
Giovedì 23 aprile 2015
ore 15:00 - 18:00
Lunedì 27 aprile 2015
ore 10:00 - 13:00
AULA 522
AULA 524
AULA 502
Premessa:
Il workshop è finalizzato all'analisi delle strategie editoriali e di comunicazione che governano la
start up e lo sviluppo di un canale televisivo. In particolare, attraverso lo studio del caso Sky Arte,
di un canale tematico dedicato alla cultura.
Si esamineranno le ragioni strategiche che inducono alla creazione e al lancio di un nuovo canale, il
gruppo di lavoro necessario, la costruzione del brand, l'organizzazione del palinsesto, le
acquisizioni, le produzioni e le azioni di comunicazione.
Programma
Il programma si articola in tre moduli
- Perché lanciare un canale televisivo? Perché lanciare in Italia un canale televisivo culturale?
• Analisi del mercato competitivo
• Strategie di start up e posizionamento
- La costruzione del brand
• Il sistema dei valori
• Come comunicare un canale d'arte
- La creazione del palinsesto e del prodotto
• Le complessità editoriali di un canale tematico ibrido
• La centralità delle produzioni originali