AziendeDeichmann è “Fashion Infection” nella nuova

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EXECUTIVE24 - M ASTER PART-TIME
Strategic Marketing Management
Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 077
giovedì 28 aprile 2016
p.
28
4 a edizione MILANO, dal 28 OTTOBRE 2016
12 mesi / 2 gg al mese / in aula & distance learning
LE NUOVE STRATEGIE PER IL RILANCIO DEL BUSINESS NEL MERCATO GLOBALE E DIGITALE
Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi
Milano – via Monte Rosa, 91
Milano - via Tortona, 54 - Mudec Academy
Roma – piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
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Tel. 02 3022.3906 - Fax 02 3022.4462/3034
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Aziende Deichmann è “Fashion Infection” nella nuova
comunicazione: ideazione firmata GreyUnited e Mai-Tai
Il Fashion Tram e la Station Domination colorano di fucsia
il centro di Milano e le vie teatro della movida milanese
D
eichmann, il maggior ri�
venditore di calzature in
Europa, è è on air con la
sua nuova adv multimedia, tra cui
anche impianti ad elevata visibilità
ed eventi non convenzionali,
per la promozione della colle�
zione di scarpe Primavera/Esta�
te 2016. La nuova campagna è
basata sul concept “Fashion In�
fection”. Per amplificare la vi�
sibilità dell’adv, sviluppata in
stampa sui principali magazi�
ne moda, affissione, nel circu�
ito delle pensiline IGP Decaux
nei pressi dei mezzi di superfi�
cie, nella metropolitana di Mi�
lano e sul web, è stato creato un
evento che ha infettato le vie prin�
cipali della movida milanese (zona
Piazza Castello e Navigli), con il Tour
del Fashion Infection Tram. Un mez�
zo di trasporto completamente fuc�
sia trasformato per due giorni - il
22 e il 23 aprile negli orari di mas�
sima affluenza di pubblico - anche
in un mezzo di divertimento, moda
e socialità dove, a tutti coloro che
sono saliti a bordo, sono stati of�
ferti free drink, gadget fucsia, scon�
ti sulla nuova collezione e
tanta musica. L’idea cre�
ativa è stata sviluppata
dell’agenzia GreyUnited
che, a partire dalla campa�
gna internazionale e con il
supporto dell’unconven�
tional agency Mai-Tai, ha
realizzato il total look del
Tram, ricoprendo com�
pletamente l’esterno con
una shoes texture e delle
call to action efficaci e l’interno con
divertenti copyad che hanno mixa�
to il linguaggio fashion a quello me�
tropolitano. A supporto della cam�
pagna Out Of Home inoltre, dal 16
al 30 aprile è stata pianificata la Sta�
tion Domination nella stazione del�
la metropolitana Duomo di Milano,
Linea Rossa e Gialla. Per due setti�
mane l’area dell’ingresso principale
della metro Duomo sarà interamen�
te dominata dalla comunicazione
Deichmann presente in tutta l’area
con affissioni murali e grafiche ade�
sive color fucsia e nero posizionate
per terra. La campagna Fashion In�
fection verrà ripresa anche nelle fi�
liali dove la nuova creatività sarà
presente sulle vetrine e nei diversi
layout interni ai negozi.
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4 a edizione MILANO, dal 28 OTTOBRE 2016
12 mesi / 2 gg al mese / in aula & distance learning
LE NUOVE STRATEGIE PER IL RILANCIO DEL BUSINESS NEL MERCATO GLOBALE E DIGITALE
I MODULI DI STUDIO
1° MODULO-Il nuovo marketing per le strategie e i nuovi modelli di business
2° MODULO-L’innovazione leva essenziale del marketing
3° MODULO-Marketing Execution
4° MODULO-Omnicanalità e strategie distributive
5° MODULO-Il digitale come variabile strategica del marketing
6° MODULO-International business development
LE SESSIONI OPERATIVE
Project Work in Collaborative Learning
Case histories e testimonianze aziendali
Laboratorio di Personal Branding
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