fashion lab dicembre 2013

FASHION LAB DICEMBRE 2013
ORGANIZATIONAL CHART
BREVE NOTE SUL BRAND
L‟azienda Carrera nasce a metà degli anni „60 a
Verona, città in cui si è sviluppato il segreto del suo
successo, ovvero la capacità di abbinare tecnologie
d'avanguardia alla cura artigianale del prodotto, per
trasformare un fiore delicato come il cotone in prodotti
belli e
resistenti. Carrera è “un‟industria” di
abbigliamento,
abb
g a e to, co
controlla
t o a l‟intera
te a filiera,
e a, da
dal p
produttore
odutto e a
al
consumatore finale: dai campi di cotone coltivati nei
Paesi d’origine (molti dei quali di proprietà) alla
lavorazione del prodotto in loco, dalla distribuzione alle
fasi di vendita e di p
promozione. Le sue Collezioni sono
studiate per un consumatore sempre più esigente e i
valori a cui l’azienda si ispira sono universali e adatti a
ogni età: semplicità, dinamicità, modernità, gusto
estetico e funzionalità.
AMBITI GENERALI DEL PROGETTO
Nell’ottica di un Fashion Lab molto ambizioso, Carrera
pp e il completamento
p
delle
ci ha affidato lo sviluppo
collezioni M/W per neonato brand PLAY: un brand di
più alto profilo commerciale e con una forte identità
giovane ed energetica. Il progetto è caratterizzato da un
duplice
p
obiettivo:
1. Il completamento della collezione dei jeans e la
costruzione della collezione PE per quanto
riguarda i capi-spalla, t-shirt e felpe e accessori.
2. La p
progettazione
g
dei nuovi concept
p di visual
merchandisign
di
corner
che
dovranno
necessariamente differenziarsi da quelli di Carrera
ed espriemere il DNA di PLAY.
TARGET
Uomo /donna 18/25
Il consumatore PLAY vive in contesti squisiatmente
urbani, ama il tempo libero e le attività all’aria aperta,
ha un buon senso cromatico e senso del comfort. Pur
amando il mondo denim preferisce soluzioni stilistiche
che evidenziano un cross-over di materiali… come già
nella logica PLAY: fuori jeans, felpa dentro.
CARATTERISTICHE GENERALI DEL PRODOTTO
Il mondo casual di PLAY ha il suo driver nel colore e
nella ricerca di dettagli stilistici che riescano a dare
nuove configurazioni ad un prodotto che, a tutti gli
effetti, può essere considerato un classico e un must
have nel guardaroba di tutti i giovani.
La partita quindi si gioca sui dettagli costruttivi e
decorativi, sulla combinazione di materiali, su stampe
inedite e, soprattutto, su una forte identità di prodotto.
Occorre ricordarsi che bisogna visivamente staccarsi
dalle collezioni Carrera e prorompere con particolari
semiologici e su linguaggi del tutto diversi e coerenti
con le valenze simboliche del nuovo brand (PLAY).
Novità, freschezza, senso ludico e comfort devono
regolare e indirizzare le scelte stilistiche del gruppo di
lavoro. Stesso ragionamento per tutto il mondo degli
accessori, per le stampe sul capo e sulla grafiche.
PALETTE
Essendo il colore uno dei maggiori driver stilistici del
brand, occorre – anche in base alle tendenze –
indovinare nuove tonalità, ben sapendo che il
consumatore italiano
i li
è più
iù conservatore, ma quello
ll
europeo più coraggioso nella scelta di colori di
tendenza. Un buon mix risulta ottimale. WGSN saprà
orientarvi nel modo giusto.
Merchandising plan:
plan PE 2014
Prodotto
•5 pants a completamento della collezione denim
•5 giubbotti (mix di capispalla)
•4 Polo: 3 varianti colore/tessuto
•3 Camicie: 3 varianti colore/tessuto
•10 T-shirt: 4 varianti colore
•3 felpe 3 varianti colore/grafiche
Accessori
•4Scarpe: 3 varianti colore/tessuto
•4 Cinture 3 varianti colore/tessuto
•3 Cappelli 3 varianti colore/tessuto
•5 Borse 3 varianti colore/tessuto
Materiali e stampe
•Mix di materiali: felpa + denim
•Cotone
•Denim + elastam
•Stampe/grafiche per t-shirt e tinto in capo (denim)
Caratteristiche dell’ouput
•Macro concept
•1 mood per diverso target customer
Prodotto
•27 Sketches a pc + total look a mano.
•10 stampe t-shirt (30 progettazione) x 3 varianti colore ciascuna stampa definitiva (9 di progettazione)
•accessori per tipologia ( 3 volte la progettazione per tipo) con 3 varianti colore/tessuto
Accessori
•4Scarpe
•4 Cinture
•3 Cappelli
•5 Borse
• 2 Portachiavi
Product Management
•Merchandising plan
•Sistema di codifica PM
•Sketches tecnici finali (illustrator + photoshop) con rendering tessuti e stampe
•Look book codificato secondo logiche di product management con varianti colore
•Labelling innovativo (care/product/vision)
•Packaging per 3 differenti tipi di prodotti: t-shirt – scarpe – cintura + shopping bags di formati diversi
Visual merchandisign
2 formarti di corner per i pv Carrera. Massima differenzazione, visibilità, aderenza al nuovo concept PLAY