Auditel vara all`unanimità la nuova governance. Con

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Giovedì 02/04/2015
N°061
Obiettivo luglio 2016 per il Super Panel a 10 mila famiglie
Auditel vara all’unanimità la nuova
governance. Con Sky e Discovery
Giulio Malgara
Il Cda avrà 30 membri: 15 voti della componente mercato e 15 dei broadcaster,
in caso di parità deciderà il presidente
[ pagina 12 ]
L’organizzazione non profit avrebbe già contattato le agenzie
Fondazione Ronald McDonald Italia, al via
una consultazione per la comunicazione
Fino a oggi le campagne sono state curate da Tbwa\Italia, consolidato partner di McDonald's sul
fronte della comunicazione commerciale
Persone
Domusweb.it, oltre 2 mln di pagine viste
Un nuovo partner
per Indiana: arriva
Karim Bartoletti
Guiderà la divisione adv. Lo scorso
marzo, dopo 13 anni, aveva lasciato
Filmmaster Productions
[ pag. 6 ]
[ pagina 5 ]
Parla il neo-direttore Marco Costa
Meridiani, raccolta adv Mediaset rinnova
a +2% nei primi mesi.
l’offerta dei canali
Stima a +5% per il 2015 tematici free
Il bimestrale di Editoriale Domus da
ieri in edicola con il primo monografico dedicato alla Milano di Expo
[ pag. 11]
Il bouquet di 5 canali vale il 5% di
share in prime time. Su Top Crime
presto la serie ‘The Affair’
[ pag. 14 ]
TODAY DIGITAL da pagina 22
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N°061
Creatività & Marketing
Per diventare entro il 2017 l’agenzia di riferimento del nordest
Cooee, primo trimestre a +8%
grazie al new business
C
ooee, l’impresa di comunicazione
multicanale
guidata da Mauro Miglioranzi, punta a diventare
entro il 2017 l’agenzia di riferimento del nordest. Per arri-
vare così in alto è necessario
puntare sull’innovazione e
sul cambio di passo. E quindi
migliorare ulteriormente la
qualità creativa, svoltare definitivamente verso il digital e
Armelle Volkringer e Florence de Goldfiem
Renault, due nomine ‘rosa’
alla direzione comunicazione
Da ieri, Armelle Volkringer è entrata a far parte del Gruppo
Renault come direttore della comunicazione Gruppo. Riporterà a
Mouna Sepehri, membro del comitato esecutivo, direttore delegato
alla presidenza. Dallo scorso 16 marzo, Florence de Goldfiem è stata nominata direttore di Progetto Comunicazione, Affari Istituzionali
e RSE Cina. Nell’ambito della regione Asia-Pacifico, riporta a livello
operativo a Jérôme Stoll, membro del comitato esecutivo, direttore
delegato alla Performance, e a livello funzionale a Mouna Sepehri.
aprire all’international, come
sbocco naturale per un’impresa che lavora sempre di più
con clienti già operativi sul
mercato globale. In questi primi mesi le novità sono state:
l’entrata di Massimo Ippolito in qualità di video & graphic
designer, le collaborazioni
con Martina Ferro UI & UX
designer, Samantha Spinelli
social media manager e Damiana Covre consulente per
le relazioni internazionali. Si
è consolida il team che affiancherà Miglioranzi alla guida
dell’agenzia nei prossimi anni:
dopo Alberto Butturini,
chief operating officer, sono
state attribuite le cariche di
associated creative director ad
Mauro Miglioranzi
Alessandro Tosatto e di chief
of digital a Federico Faccin.
L’attività di new business e la
partecipazione a varie consultazioni stanno infine portando ottimi risultati e il parziale
del primo trimestre vede un
+8% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Novità anche nella sede, in piena fase di rinnovamento, per
dare forma tangibile in ogni
dettaglio al concept ‘togliere,
togliere, togliere’, divenuto
ormai il claim identificativo
del ‘Cooee-pensiero’.
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N°061
I lavoratori impegnati in cantiere protagonisti dell’operazione
Ceres e Bcube celebrano gli ‘eroi’ di Expo
1° APRILE.
HANNO UN MESE DI TEMPO
PER FINIRE I LAVORI DELL’EXPO.
NESSUN LAVORATORE HA BEVUTO cERES DURANTE IL TURNO.
(NON è UNO SCHERZO).
PORTIAMO UNA BIRRA
A QUESTI RAGAZZI.
P
er Ceres il 1° aprile resta
un appuntamento imperdibile. Dopo il ‘pesce’ dello scorso anno che ha visto il
brand lanciare una finta birra
tutta rosa, quest’anno il marchio torna a colpire con una
instant adv che ha generato da
subito grande viralità in rete.
Nella giornata di ieri, infatti,
Ceres ha dedicato una campagna stampa su Metro e Leggo ai
lavoratori del cantiere Expo.
A meno di un mese dall’inizio dell’esposizione mondiale
questi ragazzi sono i prota-
gonisti di un’impresa epica:
chiudere i lavori in tempo per
l'apertura ufficiale del primo
maggio, risparmiando alla
città e all'Italia una figuraccia
di dimensioni globali. Con il
motto ‘Portiamo una birra a
questi ragazzi’, il brand celebra
le persone che lavorano giorno
e notte al cantiere, cioè i veri
eroi di Expo 2015. Ceres, con
ironia e sarcasmo, ricorda che
la scadenza è molto vicina e
che, nonostante oggi sia il primo aprile, non si tratta di uno
scherzo. In più l’azienda ha
organizzato un piccolo evento,
simbolico ma concreto: nella
stessa giornata di ieri, alle ore
17, Ceres si è presentata all'uscita dei cantieri a Rho, offrendo una birra fresca ai lavoratori a fine turno. Accompagnata
da un pezzo di focaccia offerto
dall’agenzia creativa Bcube
che ha firmato il progetto in
collaborazione con il brand.
Un gesto semplice di amicizia
verso questi ragazzi che da qui
al 1° maggio saranno impegnati in un rush finale che si preannuncia faticoso.
Incarichi
Birra Peroni sceglie Utopia per le relazioni media e istituzionali
Utopia ha ricevuto l’incarico da Birra Peroni
per gestire le media relations e i rapporti
istituzionali. “Per affrontare al meglio le nuove sfide del mercato - ha spiegato Federico
Sannella, direttore Relazioni Esterne di Birra
Peroni - abbiamo scelto di affidarci al dinamismo e alla professionalità del team di Utopia,
società di relazioni istituzionali, comunicazione, affari legali e lobbying. Questa giovane
realtà ha saputo cogliere con entusiasmo
i nostri punti
di forza, con un approccio
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positivo che siamo convinti possa contribuire fattivamente al raggiungimento degli
ambiziosi obiettivi che ci siamo dati”. “Siamo
profondamente orgogliosi - ha aggiunto
Giampiero Zurlo, presidente e fondatore
di Utopia - per il prestigioso incarico che
affronteremo con professionalità ed entusiasmo. Sin da subito abbiamo sentito un forte
legame con quest’azienda, un marchio senza
tempo che rappresenta in tutto il mondo un
simbolo
19:14 dell’eccellenza italiana”.
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N°061
L’organizzazione non profit avrebbe avviato una perlustrazione del mercato creativo
Fondazione Ronald McDonald prepara una
consultazione per la comunicazione in Italia
di Andrea Crocioni
L
a notizia non ha ancora
i crismi dell’ufficialità,
ma secondo quanto risulta
a Today Pubblicità Italia la
Fondazione per l'Infanzia
Ronald McDonald Italia
sarebbe in procinto di avviare
una consultazione per lo sviluppo delle attività di comunicazione nel nostro Paese.
Questa realtà, sede locale della Ronald McDonald House
Charities, un'organizzazione
no profit nata nel 1974 negli
Stati Uniti, avrebbe già contattato le agenzie che nelle
prossime settimane saranno
chiamate a confrontarsi a livello creativo. Va ricordato
che pur essendo emanazione
del gruppo McDonald's braccio operativo sul terreno
sociale - la Fondazione opera
in modo indipendente rispetto all’azienda, con un’autono-
ma struttura di marketing e
comunicazione. Fino ad oggi
le campagne dell’organizzazione no profit, orientate soprattutto al fundraising, sono
state curate nel nostro Paese
da Tbwa\Italia, consolidato partner di McDonald's sul
fronte della comunicazione
commerciale. In campo digitale la Fondazione si avvale
anche della collaborazione di
Tribal Ddb, altra sigla della
galassia Omnicom. La sua
missione a livello globale è
creare e sostenere programmi
che migliorino in modo diretto la salute e il benessere dei
bambini. La Ronald McDonald House Charities, oltre
che in Italia, dove è presente
dal 1999, è attiva in oltre 60 diversi Paesi nel mondo. In particolare la Fondazione costruisce, acquista e gestice Case
Ronald ubicate nelle adiacenze di strutture ospedaliere e
Family Room, situate direttamente all’interno dei reparti
pediatrici, per offrire ospitalità e assistenza ai bambini
malati e alle loro famiglie durante il periodo di cura ospedaliera. In Itaia le strutture
messe a disposizione dall’ente
no profit hanno ospitato, solo
nel 2014, circa 4.900 persone,
generando, secondo quanto
riportato dal sito dell’organizzazione, un risparmio annuale
per le famiglie accolte di oltre
due milioni di euro.
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N°061
Dopo 13 anni, lo scorso marzo, aveva lasciato Filmmaster Productions
Un nuovo partner per Indiana: arriva
Karim Bartoletti
S
i apre ufficialmente un
nuovo capitolo nella vita
professionale di Karim Bartoletti. Lo scorso 18 marzo la
comunicazione della separazione consensuale con Filmmaster Productions aveva
lasciato aperte diverse ipotesi sul futuro professionale di
una delle personalità più in
vista della produzione pubblicitaria italiana. Dopo 13 anni
di collaborazione Bartoletti
‘cambia casacca’ e passa a Indiana Production. Nata nel
dicembre 2005, la multimedia company conta su 4 uffici
(Milano, Roma, Los Angeles
e Berlino) e offre un servizio
completo che va dalla produzione pubblicitaria e crossmediale a quella cinematografica e tv, dalla ricerca di
talenti nel mondo dell’entertainment, arrivando a presidiare anche il campo editoriale. Il producer ha fatto il suo
ingresso nella struttura da
questo mese di aprile e andrà
a guidare l'area advertising.
In questa nuova avventura
Bartoletti sarà socio di Marco
Cohen e Fabrizio Donvito,
partner fondatori di Indiana,
Karim Bartoletti
e di Benedetto Habib partner del progetto a partire dal
2009 in qualità di responsabile finanziario della società.
Il progetto di h+, Avanzi, Arci Milano, esterni e Make Cube 3
6.000 metri quadri di creatività all’ex Ansaldo
h+ insieme ai partner Avanzi, Arci Milano,
esterni e Make Cube 3 ha raccontato
e condiviso il progetto che riguarda il
futuro dell’area ex Ansaldo di via Tortona
a Milano: 6.000 mq di visione, condivisione e cultura assegnati al gruppo di
lavoro per 12 anni. L’ex Ansaldo sarà una
moderna ‘fabbrica’ di produzione culturale
dove incubazione, produzione e fruizione
potranno coesistere in un unico spazio per
la formazione, la creatività, gli eventi, l’impresa, la ristorazione e il tempo libero. Un
luogo aperto a tutta la città ma dal respiro
internazionale dove far crescere le proprie
idee e i propri progetti in una dimensione
collettiva. Un posto che nasce a Milano
e da Milano si proietta verso il mondo.
Il gruppo che lavora a questo progetto è
giovane, dinamico ed eterogeneo, con competenze diversificate e complementari per
immaginare l’ex Ansaldo quale futuro punto
di riferimento per l’industria della creatività
nelle sue varie forme. Il progetto ha ricevuto il supporto del Comune di Milano.
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N°061
Nuovo episodio del format LiberaMente
Casa Modena ‘vola’ leggera con Max Information
D
opo i Teneroni, Casa
Modena torna on air
con un nuovo episodio della
storia LiberaMente. Si tratta di un soggetto 30”, studiato da Max Information, in
onda da domenica prossima
su tutte le reti nazionali e satellitari. Lo spot ci porta ancora fra le colline modenesi,
nei luoghi di produzione del
brand. Il carismatico Maestro
protagonista del commercial
sarà aiutato da una giovane
collaboratrice che, ispirata
dal volo di una farfalla, creerà una nuova linea di salumi,
pensati per chi è attento alla
propria alimentazione, ma
non vuole rinunciare al gusto. Prosciutto cotto, Tacchino arrosto, prosciutto crudo,
mortadella di pollo, tutto il
sapore dei buoni salumi con
meno grassi e tanto sapore.
Il filmato è sempre diretto da
Luca Lucini con la fotografia
di Archinto. Paolo Monzeglio ha disegnato e realizzato
tutti gli interni del Casale. La
musica è un brano originale
di Ferdinando Arnò (Quiet
Please). La produzione è di
FilmGood con la post produzione di Edi e Franco Tassi
(Taxi Free Film). La direzione creativa della campagna è
di Michela Sartorio e Monica Pirocca.
Dalla strategia globale alle pr
The Ad Store Italia e Binario Comunicazione
insieme per Foodes
T
he Ad Store e Binario
Comunicazione hanno
avviato una nuova collaborazione per il lancio di Foodes,
la start up capitanata da Stefano Ferrari, Luca Ziveri e
Claudio Alinovi. Foodes è un
servizio di ristorazione che
punta a servire direttamente
le strutture ricettive e ristorative grazie all’ingegnerizzazione dell’utilizzo del sottovuoto,
metodo già conosciuto dalle
grandi cucine italiane e non,
per conservare al meglio piatti
di alta qualità. The Ad Store
Italia supporta la start up nella definizione della strategia
globale di comunicazione, seguendo anche le aperture dei
nuovi laboratori e affiliazioni
su tutto il territorio nazionale
assieme a Binario Comunicazione che curerà le attività di
pr, nonché le attività di ufficio
stampa e digital pr. Il primo
passo seguito dal gruppo The
Ad Store Italia e Binario Comunicazione è stato quello di
ideare un brand vincente per
la nuova start up, applicato
e declinato a tutti i materiali
di comunicazione, fra cui il
packaging system e il sito internet. Accedendo al sito foodes.it è possibile consultare
il menù, e attraverso i video
tutorial delle ricette, permette
di scoprire i prodotti Foodes e
riceverli a casa propria in un
kit brandizzato. A breve sarà
disponibile l’e-commerce per
rendere l’acquisto di Foodes
ancora più veloce e immediato. Il team che segue il cliente
è guidato per The Ad Store
Italia da Michele Febbroni
e per Binario Comunicazione
da Marco Pavarini e Benedetta Benecchi.
L’agenzia cura la campagna di comunicazione dell’evento
Jungheinrich a Tuttofood con SDWWG
Continua a dare ottimi risultati la collaborazione
tra SDWWG e Jungheinrich Italiana, company
specializzata nell’offerta di prodotti e servizi di
gestione logistica. In occasione della partecipazione
dell’azienda a Tuttofood (Fiera Milano, dal 3 al 6
maggio), evento inaugurale di Expo 2015, l’agenzia ha
realizzato la campagna promozionale e di comunicazione seguendo direttamente il progetto grafico e
strategico. SDWWG offrirà le proprie competenze
creative anche nella realizzazione dello stand (ingresso Padiglione 1-3), suddiviso in aree tematiche e di
approfondimento, oltre che seguire in modo diretto
i tre giorni dell’evento. L’agenzia realizzerà contenuti
specifici e mirati sia per i media tradizionali sia per i
canali social, confermando così la completezza della
propria offerta professionale.
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N°061
Ascolti a cura di Vivaki
Rai 1 con la Nazionale di calcio vince la serata
e stacca del doppio la ‘sorella’ Rai 2
PRIME TIME - 31 MARZO 2015
1°
Italia-Inghilterra
7,3 milioni (26,3% share)*
Calcio - Rai 1
N
ella serata di martedì Rai
1 si aggiudica la vittoria
Auditel con la partita di calcio
amichevole Italia-Inghilterra,
vista da 7,4 milioni di telespettatori per il 26,3% di share.
Su Rai2 il programma comico con Elisabetta Gregoraci
Made in Sud, giunto alla sesta
2°
LA SEGNALAZIONE
3°
Made in Sud
Varietà - Rai 2
Australia
Film - Canale 5
edizione, ottiene 2,6 milioni
di audience e l’11,2% di share. Dietro Canale 5 con il film
drammatico Australia, diretto
da Baz Luhrmann, con protagonisti Nicole Kidman e Hugh
Jackman, scelto da 2,4 milioni
di telespettatori e l’11,3% di
share. Sulla tv non generalista
il canale più visto è stato Top
Crime, su cui è andata in onda
la serie televisiva poliziesca
Rizzoli&Isles con 536mila
spettatori e il 2,0% di share.
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
Rizzoli&Isles
536 mila (2% share)*
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N°061
Media & Multimedia
Il bimestrale di Editoriale Domus da ieri in edicola con il primo monografico dedicato alla Milano di Expo
Meridiani: raccolta adv a +2% nei primi
mesi 2015. Previsione chiusura anno a +5%
di Fiorella Cipolletta
D
a ieri Meridiani, il bimestrale edito da Editoriale Domus, è in edicola con il
primo monografico dedicato
alla Milano di Expo. Dopo
25 anni (era il numero 12 del
1990) il giornale, in occasione
dell'Esposizione Universale,
torna a raccontare la Milano
di oggi: “una città in continua evoluzione che cavalca
i cambiamenti - dichiara
Remo Guerrini, Direttore
Anna Amodeo
di Meridiani -, li interpreta e
li fa propri difendendo quella tradizione e quella cultura
che l’hanno sempre contraddistinta in Italia come nel
mondo”. Meridiani (in vendita a 6,20 euro) raccoglie in
154 pagine, di cui 15 di pagine
adv, i tanti sentieri che ogni
visitatore ha a disposizione
per scoprire l'anima del capoluogo lombardo e la sua offerta turistica in vista dell'Expo.
Dalle evoluzioni urbanistiche
al nuovo skyline che hanno modificato la percezione
della città nei visitatori e nei
turisti. “Le proposte, gli itinerari inediti e le segnalazioni
presenti in questo numero di
Meridiani - evidenzia l’Assessore al Commercio, Attività
produttive e Turismo Franco
D’Alfonso - possono essere
anche utili ai tanti operatori
dell’accoglienza dagli albergatori, ai ristoratori e edicolanti
che tra un mese si troveranno
a dare indicazioni e suggerimenti ai visitatori di Expo su
come vivere e scoprire Mila-
no”. Meridiani va alla scoperta della Milano più nascosta e
segreta. Come la Milano vista
dalle antiche 135 guglie del
Duomo o dai nuovissimi tetti
dei grattacieli di Porta Nuova,
e come la Milano popolare che
riecheggia nelle canzoni di
Jannacci; quella della romanità che un tempo cresceva
intorno alle terme, alle ville
e agli stadi, e quella futurista
di Marinetti. Passando anche
per i luoghi simbolo che hanno reso grande la storia della
moda italiana. Un viaggio che
infine sfata persino un cliché:
innamorarsi a Milano non è
strano né difficile, come recitano le note di Memo Remigi. Anzi, i luoghi dove darsi il
primo bacio sono tanti e più i
diversi come quelli suggeriti
nell’inedito 'itinerario Hayez'
che parte dal più famoso Bacio
della pittura italiana custodito alla Pinacoteca di Brera
per diramarsi tra i luoghi più
suggestivi e romantici della
città. Per il bimestrale dedicato a Expo è stata prevista
una tiratura di 45 mila copie
(la media è di 35 mila copie).
“Per questo numero abbiamo
modificato la distribuzione commenta Anna Amodeo,
brand manager di Meridiani,
Meridiani Montagne, Domus
e Ruoteclassiche - puntando
sulla Lombardia: acquisizioni
di spazi privilegiati in edicola,
aeroporti, stazioni e gli Urban
Center in Galleria Vittorio
Emanuele, piazza Castello e
San Babila”. Dopo aver sofferto sul lato pubblicitario nel
2013 “Meridiani ha avuto un
dignitoso introito adv nel 2014
- sottolinea Amodeo - e nei
primi mesi del 2015 la raccolta pubblicitaria è cresciuta del
2% e prevediamo di chiudere
l'anno a +5%”. Per il cartaceo
è prevista anche una versione
sfogliabile digitale che sarà
online a breve. Il 25 aprile sarà
poi la volta di Meridiani Montagne, il bimestrale di montagna e di cultura alpina edito da
Editoriale Domus, in edicola
con un numero dedicato alle
Montagne dei Partigiani.
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N°061
Media & Multimedia
Obiettivo luglio 2016 per il Super Panel con 10 mila famiglie
Auditel, nuova governance con 30 membri nel
Cda. Ufficiale l’ingresso di Sky e Discovery
L’
Auditel del terzo millennio scandisce un’ulteriore tappa della sua evoluzione con le decisioni che sono
state approvate, all’unanimità,
dal Consiglio di amministrazione che si è riunito ieri a
Milano, sotto la presidenza
di Giulio Malgara. Come
spiega la nota diffusa ieri, la
prima ‘storica’ deliberazione
riguarda le modifiche allo alla
corporate governance: il Cda
passa da 22 a 30 membri, 15
della componente mercato e
15 dei broadcaster, con l’ingresso di Sky e Discovery e
il simmetrico innalzamento
del numero di amministratori
della componente del mercato
(Upa e Assocom). Il Cda sarà
quindi composto da 10 rappresentanti di Upa, 4 di Assap
e uno di Unicom, 6 della Rai,
4 di Mediaset, uno di La7, uno
di Confindustria in rappresentanza delle tv locali, 2 di Sky e 1
di Discovery. In caso di parità
prevarrà il voto del presidente.
Viene, inoltre, costituito un
Comitato di controllo rischi
e corporate governance, che
vedrà l’apporto di tre membri
esterni indipendenti, scelti
dal presidente tra personalità
di alto profilo. Prosegue inoltre la marcia per la costruzione del Super Panel. Viene
confermato, a luglio 2016, l’o-
biettivo finale della confluenza
di oltre 10 mila famiglie dotate
di set meter con l’attuale campione di 5.700 famiglie. Con
questa operazione, che non ha
eguali a livello internazionale - prosegue la nota - Auditel
rimette in primo piano il tema
della centralità e dell’eccellenza della ricerca, puntando
a stime sempre più accurate
per rispondere concretamente all’esplosione del numero
dei canali digitali e alla frammentazione delle audience.
Il Comitato Tecnico Auditel,
infine, ha varato una nuova Ricerca di base che, superando le
vecchie liste elettorali, sarà in
grado di estrarre il campione
da un sistema inedito di ‘liste
indirizzi’ costruite su tre fonti incrociate (dati catastali,
stradali ed elenchi telefonici).
In una logica multiscreen e
multipiattaforma, la ricerca
dell’ascolto della televisione
italiana, completerà la sua
sfida tecnica e metodologica,
valendosi dei test in atto oltreoceano, puntando al monitoraggio dei contenuti televisivi
anche oltre lo schermo tradizionale: già oggi sui personal
computer e, in divenire, su
tablet e smartphone. La nuova governance dell’Auditel e i
cambiamenti introdotti nella
ricerca sono stati al centro di
un servizio sul numero di febbraio di Pubblicità Italia (QUI
l’estratto della notizia).
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N°061
Media & Multimedia
Presentata ieri la nuova offerta delle 5 reti affidate alla neo-direzione di Marco Costa
Mediaset punta sui canali tematici free, un
bouquet che vale il 5% di share in prime time
Su Iris in arrivo il ciclo ‘Storie di libertà’, mentre La5 integra carta stampata, web e tv con ‘Donna
Moderna Live’. Tra le novità di Top Crime la serie ‘The Affair’, Golden Globe 2015
di Claudia Cassino
M
ediaset
scommette
sulle reti tematiche
free. Dopo aver riunito il bouquet dei 5 canali (Iris, La5,
Mediaset Extra, Italia 2, Top
Crime) sotto una direzione ad
hoc affidata a Marco Costa,
l’obiettivo di Cologno Monzese è ora quello di “di aumentare ancora il livello di offerta e
il grado di innovazione”, come
ha sottolineato ieri lo stesso
Costa, fino allo scorso novembre vicedirettore di Canale 5.
Sottratte dunque anche dal
punto di vista organizzativo
alle reti generaliste di riferimento, cui erano prima legate
per affinità, le native digitali
non si possono più considerare ‘residuali’. E gli ascolti lo
dimostrano. “Nel complesso,
escludendo i canali kids e le
all news, le 5 reti sono leader
in prime time con una share
del 5% - precisa il direttore
Costa -. Dietro di noi le 8 reti
Rai, al 4,4% e i 5 canali Discovery a quota 3,1%. Sul fronte
delle 24 ore Mediaset è a pari
Marco Costa
merito con Rai, con una share
del 4,5%, seguita da Discovery al 4,2%”. Sempre in prime
time si segnala la performance di Iris che ha raggiunto,
con i suoi 2.000 film trasmessi
all’anno, “cifre da rete generalista, con una media in prima
serata che sfiora il 2% (1,70%
in prime time da gennaio a
marzo 2015)”. Quanto alle novità di palinsesto, in arrivo il
ciclo ‘Storie di libertà’ dal 19 al
24 aprile dedicato ai film sulla Resistenza accompagnati
dagli interventi di personaggi
come Fausto Bertinotti, Letizia Moratti, Giampaolo
Pansa, Ascanio Celestini. Si
proverà così a bissare il successo del ciclo di film dedicati
al Giorno della Memoria, che
hanno raggiunto punte del 4%
di share (Il Pianista) e del 5%
(Schindler’s List). Funziona
bene la formula di Top Crime
che, con il suo 1,12% di share,
è la terza rete in prime time
tra le digitali terrestri gratuite. L’ultimo nato del Gruppo,
continuerà a investire sull’offerta di serie tv: tra le novità
in arrivo, in prima visione per
l’Italia, The Affair (Golden
Globe 2015 come migliore
serie drammatica), American
Crime (con Felicity Huffman)
e Aquarius (con David Duchovny). Sfiora invece l’1%
La5, dedicata la pubblico femminile, che punta a crescere
con nuove produzioni originali: tra le novità, il reality ‘Ho
sposato un gigante’ prodotto
dalla Stand By me di Simona
Ercolani e il magazine di approfondimento ‘Donna Mo-
derna Live’ che integra carta
stampata, web e tv e che, nelle
intenzioni di Costa, “dovrebbe
essere il progetto pilota di una
serie di altre trasmissioni analoghe con altre case editrici”.
C’è poi un nuovo programma
sul fenomeno dei Prediciottesimi: ‘Il Boss dei Prediciottesimi’ è il titolo allo studio.
Italia 2 (0,55% share), dedicata a un target giovane (15-30
anni) e maschile, si rafforzerà
con docu-reality adrenalinici,
action adventure e gare sportive come SuperBike, basket
e motocross. Infine, Mediaset
Extra (0,52% di share in prime
time) continuerà a riproporre il meglio della tv Mediaset
“ripescando prodotti storici
come i programmi della Gialappa’s - continua Costa -,
visto il successo della messa
in onda delle vecchie puntate
del Maurizio Costanzo Show
ripresentato da Maurizio Costanzo”. Per Marco Paolini,
direttore generale Palinsesti
e Distribuzione di Mediaset,
la spinta sull’offerta tema-
tica free va a completare un
periodo di intenso e proficuo
lavoro sul fronte generalista.
“Canale 5 vive un momento
straordinario quanto ad ascolti - commenta Paolini -, Italia
Uno punta su dieci produzioni originali (vedi notizia) e
per quanto riguarda Rete 4
annunceremo due novità importanti prima dell’estate”.
Senza dimenticare il grande
colpo della Champions League, di cui Mediaset si è aggiudicata i diritti in esclusiva
per il prossimo triennio (per
una cifra pari a 690 milioni di
euro) e di cui sarà svelata l’offerta entro l’estate. “Sarà un
tema importante attorno a cui
costruiremo eventi e comunicazione”, continua Paolini. No
comment, invece, sul valore
pubblicitario del bouquet delle reti tematiche: “Grazie alla
loro profilazione - conclude il
manager - contribuiscono in
maniera interessante alla raccolta di Publitalia. Di certo,
sono in linea con gli obiettivi
di crescita a fine 2015”.
14
Fare business
non è mai stato
cosi semplice.
MARKETING FORUM
12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato
Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:
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Aviva
Bayer
Canon Italia
Carrefour Italia - Gs
Cattolica Assicurazioni
Cellular Italia
Ceramiche Caesar
De Agostini Editore
Dirk Bikkembergs
Eastpak - Vf Italia
Fujifilm
Gattoni Rubinetteria
Grandi Molini Italiani
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Hero Italia
Immergas
Intesa Sanpaolo
Johnson&Johnson
Leroy Merlin Italia
Levi’s
Loacker-Remedia
Nomination Italy
Peugeot Italia
Roche
Santambrogio Salotti
Sdc Trade
Sebeto
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Shell Lubricants Emea
Sky Italia
Sony Mobile
Stosa Cucine
Trelleborg Sealing Solutions Italia
Triumph International Rome
Unicredit
Villani
Vodafone
Vom Fass Italia
Wolters Kluwer Italia
DIGITAL MARKETING FORUM
24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano
Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:
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3M Italia
Acqua Di Parma
Amplifon
Artsana
Auchan
Barilla
Bnl Bnp Paribas
Borbonese
Calzedonia
Carrefour
Cartier Italia
Cinti Group
Coop Italia
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De Agostini
Ferrarini
Findus
Giuliani
Hogan
Lagostina
Lavazza Coffee Shop
Levi’s
Les Copains
Lg Electronics
Miroglio Fashion
Moleskine
Mondadori Retail
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Nestlè
Preca Brummel
Red Bull
Robert Bosch
Roche
Showroomprive.Com
Stabilo
Stefanel
The Walt Disney Company
Uci Italia
Vodafone
B2B - CONFERENZE - NETWORKING
Richmond Italia S.r.l. Via Benedetto Brin, 12 20149 Milano - Tel. +39 02 312009 www.richmonditalia.it
N°061
Media & Multimedia
FCP-Assoradio
Radio, a febbraio raccolta nazionale a +9,6%
L’
Paolo Salvaderi
Osservatorio FCP-Assoradio ha diffuso i dati
relativi al fatturato pubblicitario del periodo Gennaio-Febbraio 2015. I numeri mettono
in evidenza un incremento del
fatturato pubblicitario della
pubblicità nazionale radiofonica pari al 9,6% nel mese di
febbraio 2015 rispetto al corrispettivo 2014. Tale dato cor-
risponde a un fatturato totale
di 24.092.000 euro. Ha commentato Paolo Salvaderi,
presidente di FCP-Assoradio:
“A febbraio 2015 il fatturato
pubblicitario del mezzo Radio rilevato da FCP-Assoradio
sfiora un incremento a due
cifre rispetto al 2014: +9,6%.
Siamo solo all’inizio dell’anno ma è un dato significativo,
soprattutto se pensiamo che
la crescita su febbraio 2013 è
del 19,3%. Un risultato le cui
ragioni vanno ricercate anche
nelle qualità del mezzo, nella
sua capacità di creare una relazione emotiva con l’ascoltatore che si traduce in fiducia,
engagement, autorevolezza,
con ricadute positive sulla comunicazione pubblicitaria”.
Country manager per l’Italia di Fine Living
Scripps Network Uk & Emea nomina Filippo Mori Ubaldini
S
cripps Networks Uk &
Emea, una divisione di
Scripps Networks International, il produttore mondiale di contenuti di lifestyle
annuncia che, da domani, giovedì 2 aprile, Filippo Mori
Ubaldini ricoprirà la carica
di Italy country manager di
Fine Living (numero 49 del
digitale terrestre). Una scelta che dimostra un’ulteriore
crescita del business internazionale di Scripps. “Sono
onorato di rappresentare
Scripps Networks, leader per
i suoi contenuti e programmi
di lifestyle di alto livello. Ritengo che il mercato italiano
possa offrire grandi opportunità di crescita per un brand
forte che in futuro continuerà ad attirare gli investitori
pubblicitari”, ha commentato Ubaldini che, con il ruolo
di country manager, si occuperà di gestire e ampliare il
business italiano e di massimizzare la distribuzione e il
fatturato. Precedentemente
Ubaldini ha fondato Filmedia, ricoprendo la carica di
presidente e amministratore
delegato. Con questo ruolo
ha gestito e lanciato brand
internazionali e locali nel
mercato free-to-air e della
pay tv, oltre a collaborare con
diversi broadcaster del Nord
Europa quali ORF Enterprise, Austrian broadcasting
Corporation e Deutsche Welle. Inoltre in passato ha ricoperto posizioni dirigenziali
presso Discovery Networks
Europe, Cairo Communication, Telemontecarlo e Mediaset.
Filippo Mori Ubaldini
Toby Stephens sulla cover di aprile
Il benessere per affrontare la primavera secondo Men’s Health
L’attore britannico Toby Stephens conquista la
cover di Men’s Health di aprile, il mensile di Edisport Editoriale che contiene il poster di Shaun T,
fitness trainer, coreografo e fondatore di Insanity
con il motto ‘tutto quello che non ti ammazza ti
renderà più forte’. È più o meno lo stesso approccio che ha usato Stephens per calarsi nei panni
del capitano Flint nella serie tv Black Sails: non
culturismo, ma una preparazione fisica che non fa
sconti a niente e nessuno. Contro la pigrizia, questo mese Men’s Health propone anche una moda
proiettata verso una primavera on the road da
vivere in jeans, una passione per la corsa elevata
al quadrato e trasportata nei boschi e lontano dai
soliti tracciati urbani, uno specialista del core che
ci rimette in sesto anche dopo il peggior colpo
della strega, le 50 sfumature più sexy del corpo
femminile, i sapori dell’Expo 2015, le regole che
non si possono ignorare del sex appeal maschile,
il segreto per una dieta perfetta per il giro vita sia
per i muscoli. E in più: essere donatori di organi
oggi, i segreti per conquistare una donna secondo
Elena Galliano, le nuove frontiere dell’Ultimate
Frisbee, il gioco con il disco volante, il festival della
neve fresca a Livigno, i segreti del tuo dna e tanto
altro ancora. Men’s Health è disponibile in edicola,
e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre
che su menshealth.it.
16
N°061
Media & Multimedia
In edicola il numero di aprile
Il Tennis Italiano e il mito di Roger Federer
È
Roger Federer il protagonista della copertina
del mese di aprile de Il Tennis
Italiano. La testata di Edisport Editoriale ha chiesto
agli esperti di spiegare perché
il fuoriclasse elvetico è ancora così competitivo, nonostante abbia già compiuto 33
anni. E in un servizio di tecnica, spiega come fare lo ‘split
step’ (il saltello che precede
ogni risposta al servizio) proprio come lui. Il nuovo numero di aprile presenta anche
un’intervista esclusiva con
la grande Martina Navratilova, che ha vinto 59 prove del
Grande Slam tra singolo, dop-
pio e misto. Da non perdere è
l’articolo in cui l’opinionista,
Ivan Ljubicic, attuale coach
di Milos Raonic, racconta
tutti i segreti dell’attesissimo torneo di MonteCarlo. Il
fascicolo di aprile contiene
una guida per l’estate: ‘In
vacanza con la racchetta’.
Il panorama delle offerte è
ampio, dal mare alla montagna e perfino per chi resta in
città. Per chi ama le storie, la
penna di Stefano Semeraro
(firma de La Stampa e Corriere dello Sport) racconta
la carriera di un mito, Bill
Tilden. Il team de Il Tennis
Italiano ha poi provato sul
campo e in laboratorio due
telai: Wilson Burn 100S e
l’anteprima della Yonex VCo-
re Tour F. Per quanto riguarda il mondo delle calzature,
sono state testate le Head
Revolt Pro e per le corde la
Solinco Vanquish. Infine
uno spazio dedicato all’alimentazione. ‘La partita inizia a tavola’ spiega quando e
cosa mangiare dopo l’ufficio
o in pausa pranzo prima del
match. Il Tennis Italiano è
disponibile sul sito www.
tennisitaliano.it,
sugli
smartphone e anche nella versione per iPad e per
i tutti i tablet Android con
contenuti multimediali aggiuntivi, tra cui video, audio
e fotogallery.
Il dvd dedicato al gruppo di alpinisti
‘Le grandi prime dei Ragni di Lecco’ in edicola
con il Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport
L
e vie alpinistiche più
estreme aperte da uno
dei pool di alpinisti più famosi
d'Italia, in continua evoluzione nonostante i settant'anni
trascorsi dalla fondazione
e che porta le sue sfide sulle
pareti del mondo ai massimi
livelli. E' il film ‘Le grandi prime dei Ragni di Lecco’ la settima uscita della collana di film
e documentari dedicati alla
montagna ‘Le leggende dell’alpinismo. Storie di uomini e
montagne’, in edicola con La
Gazzetta dello Sport e il Corriere della Sera a 10,99 Euro da
domani a giovedì 9 aprile. La
pellicola, della durata totale
di circa 70 minuti, contiene
due episodi: ‘Il gioco infinito’,
che ripercorre la storia delle
tre vie estreme aperte dai Ragni Fabio Palma e Matteo
Della Bordella sul massiccio
del Wenden, in Svizzera: Portami Via (2005), Coelophysis
(2008) e Infinite Jest (2011).
The Egger Project, ripercorre
i tentativi compiuti da Matteo Bernasconi e Matteo
Della Bordella per aprire una
via, la prima in assoluto, sulla
pericolosa Parete Ovest della
Torre Egger, grande parete
inviolata in Patagonia. Dopo
‘Le grandi prime dei Ragni di
Lecco’, l'ottava uscita della
collana sarà ‘Primi sull'Everest’, in edicola da venerdì 10
aprile. Le avventure continueranno settimanalmente di
dvd in dvd, alla scoperta delle
imprese che hanno fatto la
storia dell’alpinismo, fino alla
27esima e ultima uscita, ‘The
Yukon Blues’, in calendario
venerdì 21 agosto.
Lo speciale di due puntate in onda domani alle ore 22.00
Dove alla scoperta della Terra Santa con ‘L’Europa di Rick’
In occasione della Pasqua, L’Europa di Rick,
in onda ogni venerdì alle ore 22.00 su Dove
(Sky 413), dedica domani due puntate
speciali alla Terra Santa, una terra densa di
storia, simbolismi e significati. Nel primo
dei due episodi, Rick esplorerà Israele: da
Gerusalemme a Tel Aviv, passando per il Mar
Morto e la biblica regione della Galilea dove
tre diverse culture, cristiana, musulmana e
ebraica, si incontrano. Ripercorrere le orme
di Gesù, partendo da Betlemme, è invece
l’obiettivo del secondo episodio: un’occasione per capire come la religione può cambiare
il volto a un intero territorio, la Palestina,
martoriato da sempre da vere e proprie
guerre civili e religiose.
18
IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
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N°061
Media & Multimedia
Cda Rai
Rai Pubblicità, Giuseppe Pasciucco presidente.
Fabrizio Piscopo confermato ad
I
l consiglio di amministrazione della Rai, presieduto da Anna Maria Tarantola, riunitosi martedì
31 marzo a Roma, ha designato per la presidenza di
Rai Pubblicità Giuseppe
Pasciucco. Confermati Fabrizio Piscopo, nel ruolo
di amministratore delegato
della concessionaria, e i consiglieri Giancarlo Leone,
direttore di Rai1, e Andrea
Vianello, direttore di Rai3.
Entra nel consiglio di amministrazione di Rai Pubblicità
Paola Marchesini, direttore di Radio2. Il cda, inoltre,
ha istituito la vicedirezione
di Rai Musica con l’obiettivo di coordinare le attività
in materia di musica colta e
approvato il trasferimento
delle competenze sull’Orchestra Sinfonica nazionale
della Rai all’interno della direzione Rai Cultura.
Giuseppe Pasciucco
Il direttore Silvia Grilli sceglie la nuova fashion consultant del magazine
Grazia rafforza il team moda con Paula Reed
P
aula Reed è il nuovo
fashion consultant di
Grazia, scelto dal direttore
Silvia Grilli per rafforzare il
team moda. Con questa nomina, il magazine consolida
e accresce ulteriormente il
proprio presidio nel segmento moda up market, forte di
un mix di fashion, celebrities
e lifestyle che caratterizza la
testata Mondadori nel panorama editoriale. Con una
diffusione in Italia di oltre
165mila copie nel 2014 (+3,5%
in edicola rispetto all’anno
precedente; fonte editore) e
oltre 780mila lettori, Grazia
ha dato origine a un sistema
multicanale globale: oltre
alla carta, con le 24 edizioni
del magazine internazionali,
il brand è infatti presente sul
digitale, sui social network, in
tv e nel mercato del fashion ecommerce con Graziashop.
com, raggiungendo un’audience
complessiva
nel
mondo di oltre 17 milioni di
lettrici e più di 16 milioni di
utenti unici al mese. Reed ha
alle spalle una forte esperienza nelle più autorevoli testate
del mondo (da The Sunday
Times a Harper’s Bazaar, da
In Style UK a Grazia UK),
oltre che inMytheresa.com,
uno dei più importanti luxury
fashion e-tailer al mondo.
In edicola con Il Sole 24 Ore domani e il 17 aprile. Campagna di FCB
How To Spend It, raddoppia ad aprile. Boom di raccolta adv
50009
9 772384 958000
in secondo luogo a raccontare la creatività e
il design attraverso i prodotti made in Italy.
Il numero in uscita domani si concentra
sul mondo dell’arte e
dell’imprenditoria. Quello
del 17 aprile avrà il focus
sulla creatività e il design,
con uno speciale che
già anticipa il Salone del
Mobile andando oltre
con auto, moda, beauty.
A supportare l’uscita dei
due numeri di aprile sarà
pianificata sui mezzi del
Gruppo 24 Ore una campagna stampa realizzata
da FCB.
APRILE 2015
sionaria del Gruppo 24 Ore System24, in
controtendenza rispetto al mercato (+0,2%
vs il 2013), conferma il brillante risultato
nel primo quadrimestre
2015 con il successo della
raccolta pubblicitaria nella
doppia edizione di aprile
e mantenendo un elevato
posizionamento nel
segmento dei magazine del lusso e lifestyle.
Due numeri ricchi nei
contenuti, quelli in uscita
ad aprile, che puntano in
primo luogo a celebrare l’eccellenza italiana
attraverso i protagonisti e
Anno II N. 9 mensile Aprile 2015. In vendita esclusivamente in abbinamento con il quotidiano Il Sole 24 ORE. Venerdì 3/04/2015 € 2,00 (Il Sole 24 ORE € 1,50 + How To Spend It € 0,50). Da sabato 4/04 How To Spend It € 2,00 più il prezzo del quotidiano
Doppio numero ad aprile per il magazine
How To Spend It del Sole 24 Ore. Come già
avvenuto lo scorso novembre, il mensile del
lusso, lifestyle e moda del Gruppo 24 Ore
sarà nuovamente in edicola per due volte:
domani, in abbinamento al quotidiano e
disponibile su tablet e pc, e venerdì 17 aprile.
Un’iniziativa che conferma il successo del
magazine e l’elevato gradimento del prodotto editoriale da parte sia dei lettori sia del
mondo degli investitori pubblicitari. Grande
soddisfazione sul fronte della raccolta
pubblicitaria: con i due numeri di aprile How
to Spend It registra infatti un ottimo risultato
in termini sia quantitativi sia qualitativi. Il
mensile del Sole 24 Ore, che ha contribuito
alla performance positiva della conces-
PROGETTARE BELLEZZA
IL BUSINESS DELLA CREATIVITÀ
20
N°061
Media & Multimedia
In collaborazione con il network Laureate International Universities
Class Editori lancia l’Expo
Pavillion Heritage Awards
C
lass Editori, la casa
editrice multimediale che opera nei settori
business, fashion e luxury,
e Laureate International Universities, il network di 80 università in
più di 29 Paesi, lanciano
il premio Class Expo Pavillion Heritage Awards
per i Padiglioni dell’Expo 2015
che lasceranno la più importante eredità all’umanità sui
temi dell’esposizione universale. La finalità del premio è la
valorizzazione dell’impegno
dei partecipanti nell’organizzazione e nella comunicazione dei contenuti di Padiglioni
e cluster, sia nel sito di Expo
2015 che in forma digitale, di
evento e di produzione per
stampa e televisione. I premi
saranno assegnati attraverso
un’accurata ricerca e confronto lungo i sei mesi di Expo
2015 grazie al lavoro di una
equipe di studenti di NABA e
Domus Academy. La ricerca
degli studenti sarà esaminata
da una giuria internazionale
che, una volta individuati i
Padiglioni che lasciano le migliori eredità, attuerà una ve-
rifica diretta e assegnerà i premi definitivi. I
premi consisteranno
in primo luogo nella
realizzazione di un documentario sulle heritage più significative
in modo che i Paesi dei
Padiglioni e dei Cluster
vincenti possano diffondere al di là di quanto fatto
durante l’Expo il loro importante messaggio. I premi materiali saranno realizzati dagli
studenti di Domus Academy
e NABA Nuova Accademia di
Belle Arti Milano, che fanno
parte del network di Laureate. La premiazione avverrà in
una cerimonia ufficiale prima
della chiusura della manifestazione.
In edicola da oggi il mensile della grande musica
Amadeus, omaggio a Svjatoslav Richter
a 100 anni dalla nascita
I
l mensile della grande musica Amadeus dedica un
omaggio a Svjatoslav Richter,
pianista-musicista fra i più importanti del ‘900, nato cento
anni fa. Nel numero di aprile,
in edicola da oggi, il critico e
musicologo Giovanni Gavazzeni ripercorre infatti la vita e
la carriera di un protagonista
del ventesimo secolo. Oltre
ai consueti approfondimenti,
anteprime e recensioni di spettacoli in Italia e all’estero, ma
anche di dischi e libri, i lettori
potranno trovare: un ritratto
di Alessandra Ferri, nel quale
la celebre étoile racconta il suo
ritorno alle scene dopo sette
anni di assenza, con nuovi ruoli e un nuovo spettacolo, Trio
Concert Dance, che debutta
in Italia ad aprile; un’intervista ad Antonio Pappano che,
reduce dal successo dell’Aida,
diretta in forma di concerto
con l’Orchestra di Santa Cecilia e un cast straordinario,
si racconta e parla dei propri
progetti per il futuro; la rubrica
‘La Conversazione’, che questo
mese indaga le passioni musicali degli stilisti Domenico
Dolce e Stefano Gabbana (da
Morandi a Verdi, da Morricone a Pavarotti), mentre in ‘A
tavola con Falstaff’, Ambrogio
Maestri, il basso-baritono ‘oste
per passione’, svela la sua personale ricetta del bue brasato
al Barolo. Allegato al magazine
edito da Paragon Edizioni,
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
i lettori troveranno un cd con
la registrazione dal vivo di un
concerto del 2000 che vede
protagonista il violoncellista
Rocco Filippini, nella doppia
veste di solista e direttore alla
guida dell’Orchestra da Camera di Mantova, nell’esecuzione
di brani di Schubert, Dvorák,
Paganini e Mozart.
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
21
N°061
Online dal 13 aprile lo Speciale Salone del Mobile
Domusweb.it: a febbraio superati
i 2 milioni di pagine viste
In occasione del Salone
del Mobile (14-19 aprile) Domus si prepara a
diventare il canale web
del design. Con oltre due
milioni di pagine viste a
febbraio il sito bilingue di
Domusweb.it, che vanta
anche 451 mila fan su Facebook, seguirà le giornate del Salone del Mobile
abbinando dei filmati - domusweb.it/video - e delle
recensioni visibili per aggiornare gli appassionati.
A partire dal 13 aprile sarà
online lo Speciale Salone
del Mobile. Una copertura
di 6 giorni in collaborazio-
ne con Sky Arte e 3D Production: Domusweb.it offrirà pillole web e Sky Arte
un programma per raccontare l'architettura, il design a Milano, perché il Salone
Internazionale del
Mobile non è che
il principale, ma ad
esso si accompagnano il Salone del
Complemento d’Arredo, il SaloneSatellite e quest'anno
Euroluce. Sempre
il 13 aprile Domus,
che sarà in edicola con il cartaceo,
Bilancio 2014
aprirà gli archivi di alcuni
tra i più iconici designer di
tutti i tempi con 'Youthful
Stories – Storie di Venten-
alleanze
ni', mostra che ripercorre
le esperienze giovanili che
hanno contribuito a formare la personalità e tracciare la storia di
dieci grandi personaggi. La mostra, che si terrà
a Porta Nuova
al
temporany
Domus sino ad
fine aprile, avrà
come sponsor
Lexus che nella
stessa serata in
via Tortona premierà il vincitore
del concorso di
design.
3,3 mln di unique browser al mese
DigiTouch, ricavi
Teads sigla
consolidati a 15,7
una partnership
mln di euro (+10,6%) con Turn
Mtv.it rinnova il
sito e prepara altre
novità per aprile
Cresce del 15,6% il peso dei servizi
di Mobile Advertising e dei progetti
speciali di digital advertising
Nuove inventory video premium ora
disponibili anche in programmatic
su scala mondiale
Con una nuova piattaforma il sito
consente una miglior navigabilità
via smartphone e tablet
pag 27
pag 29
pag 26
22
N°061
Analisi di Blogmeter su engagement dei testimonial a febbraio
Social Celebrities, nel Food primeggia
Joe Bastianich, bocciato Banderas
Con Expo Milano 2015 alle
porte, Joe Bastianich, imprenditore italo-americano della
ristorazione e già giudice di
Masterchef Italia e Usa, scelto
come testimonial da Nestlè
per il brand Buitoni, risulta la
celebrità che fa registrare il più
alto livello di engagement e di
interazioni sui social media tra
i testimonial del settore Food.
Alle sue spalle il calciatore
Stephan El Shaarawy che promuove il brand Ringo Pavesi.
Lo certifica Blogmeter, che ha
analizzato a febbraio, attraverso la ricerca Social Celebrities, il posizionamento in rete
di 18 dei principali testimonial
pubblicitari utilizzati negli ultimi mesi nel Food. Alle spalle di
Bastianich, si colloca per capacità di coinvolgimento su Facebook e Twitter lo chef stellato
Antonino Cannavacciuolo (al
3° posto assoluto per engagement), prossimo giudice di
Masterchef Italia. Staccati Carlo Cracco e Bruno Barbieri,
Simone Rugiati e Alessandro
Borghese. Tra i testimonial
più discussi primeggia invece
Cracco (56mila messaggi),
davanti proprio a Bastianich
(quasi 41mila messaggi). Si
segnala che, un po’ a sorpresa,
il settore dei testimonial del
Food è dominato dagli uomini:
su 18 ambassador analizzati
sono solo due le donne, Licia
Colò per Kinder e Tiziana Stefanelli per Star. La scelta delle
aziende ricade usualmente
su rappresentanti del mondo
della cucina, probabilmente
perché ritenuti più credibili: sui
18 personaggi analizzati, sei
sono chef; a seguire, per presenza più numerosa, i cuochi
amatoriali lanciati dai talent
Milioni di passi lasciano il segno.
show televisivi. Autore di libri
di cucina e volto televisivo,
Marco Bianchi, già testimonial
di Orogel e di Rio Mare, vanta
il sentiment migliore tra i personaggi analizzati. I commenti
che lo riguardano sono assolutamente positivi; in particolare
vengono apprezzate dal popolo della rete le sue ricette e
i suoi consigli sugli alimenti e
gli ingredienti. Il personaggio
più criticato in rete a febbraio
risulta invece Antonio Banderas. Il popolo del web non lo
trova particolarmente adatto
a promuovere il brand Mulino Bianco. Infine l’accoppiata
brand/testimonial del settore
Food più citata in rete è quella
tra San Carlo e Carlo Cracco.
A seguire, il binomio Mulino
Bianco e Banderas e poi quello
tra Nespresso e George Clooney.
A milioni di persone
in fuga da guerre,
catastrofi e carestie
non resta altro che
malattie, traumi e
sofferenze. Aiutaci a
curarle. Fai un passo
anche tu. Dona ora su
il tuo aiuto può cancellarlo.
©Shannon Jensen
www.milionidipassi.it
23
N°061
Il portale di citizen journalism
La Gazzetta dello Sport dà voce
a YouReporterSport.it
La Gazzetta dello Sport
apre le porte alla passione
sportiva dei lettori: grazie
al portale YouReporterSport.it trovano spazio
nel sito della rosea i video
amatoriali più divertenti e interessanti di tifosi
e appassionati. YouReporterSport.it raccoglie
filmati su tutti gli sport
amatoriali, con esultanza
dei tifosi, video divertenti,
storie o esperienze di passione sportiva, curiosità
ed eventi. La Gazzetta del-
lo Sport si arricchisce così
della presenza partecipativa dei lettori ampliando
ulteriormente l’offerta video e aumentando il profondo spettro di contenuti
proposti. I video vivranno
sul portale www.youreportersport.it e i migliori
verranno selezionati dalla
redazione de La Gazzetta
dello Sport per il sito della rosea con uno spazio
nella homepage del sito.
YouReporterSport.it
è
fruibile anche da mobile.
La versione sportiva del
portale di citizen journalism fa seguito all’acquisizione nel 2014 da parte
di Rcs MediaGroup del
100% di Polis Media Link
che dal 2008 produce il
sito YouReporter.it. Start
up tutta italiana nata nel
2008, YouReporter.it ha
conosciuto un crescente
successo
raccogliendo
contributi foto e video degli utenti e superando i 50
milioni di stream views
annue.
La navigazione punta sul design
Kayak.it il nuovo sito in perfetto stile anni ‘90
Un nuovo design più veloce che consente di trovare
subito ciò che si sta cercando: il motore di ricerca
Kayak.it lancia un nuovo sito, con un’ispirazione anni
’90. Gli utenti beneficeranno delle ottiche ridotte e delle
immagini chiare con icone intuitive. Il nuovo design offre
agli utenti la ricerca degli hotel attraverso il sito www.
kayak.it. Con il nuovo approccio, Kayak mira a facilitare
le esigenze dei viaggiatori grazie a una nuova esperienza
utente e, allo stesso tempo, ricorda i primi anni di
Internet e non è disponibile su mobile. Il lato positivo?
Il design pulito con le grandi icone si rivolge anche a
persone con problemi di vista che possono sfruttare le
nuove prestazioni di Kayak anche meglio di prima.
TeaTri di Posa a Torino
produzioni cine-audiovisive e foTografiche
noleggio maTeriale di alTissimo livello
services Per riPrese in locaTion
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24
„In quanto stampatori offset garantiamo l’alta qualità delle prestazioni e
l’efficienza del nostro reparto di stampa.
Nostra cura è che tutte le macchine siano
operative al massimo delle loro potenzialità, che siano azionate da personale
altamente qualificato e che il flusso di
lavoro sia il più efficiente possibile.“
Thomas Aloé, responsabile reparto stampa
Oggi si stampa online
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N°061
Approvato il progetto di bilancio dell’esercizio 2014
Per DigiTouch ricavi consolidati pro-forma
a 15,7 milioni di euro (+10,6%)
Il consiglio di amministrazione di DigiTouch, riunitosi il
31 marzo 2015, ha esaminato e approvato il progetto di
bilancio dell’esercizio 2014 e
il bilancio consolidato 2014
del Gruppo. I ricavi totali dei
dodici mesi consolidati sono
pari a 12,01 milioni di euro,
mentre il corrispondente
dato pro-forma dell’esercizio
2014 si attesta a 15,71 milioni
euro, in aumento del 10,6%
(nel 2013 i ricavi hanno toccato i 14,2 milioni). Il margine
operativo lordo consolidato
risulta di 2,16 milioni (il corrispondente dato pro-forma
dell’esercizio 2014 chiude a
2,92 milioni, in aumento del
21,5% rispetto al dato omogeneo dell’esercizio 2013
pari a 2,41 milioni). L’utile
di competenza del Gruppo
chiude a 976 mila euro (il
corrispondente dato proforma risulta pari a 1,04 milioni, in aumento del 33,4%
rispetto al dato omogeneo
dell’esercizio 2013). L’analisi
dei ricavi per linea di business evidenzia la crescita dei
servizi di Mobile Advertising
e dei progetti speciali di digital advertising, che registrano un incremento del 15,6%
nel 2014 rispetto al 2013. Nel
corso del 2014, la concessionaria DigiMob ha acquisito
sia nuovi editori mobile in
concessione sia nuovi clienti che sempre più numerosi
si affacciano alla programmazione di campagne sugli
smartphone ovvero richiedo
progetti di digital marketing
evoluti con una media planning mix molto articolato tra
i diversi strumenti digitali. I
ricavi della divisione dei servizi a Performance sono cresciuti di circa il 5% in linea
con un mercato del digital
advertising che sempre più
richiede servizi basati sulla
remunerazione delle campagne pubblicitarie in base ai
risultati ottenuti. Per quanto
concerne la divisione Audiens, durante l’anno appena
concluso è continuata l’attività di ricerca e sviluppo della
piattaforma con investimenti
complessivi per Euro 113,5
mila. A fine 2014, il Gruppo
DigiTouch può contare su
un portafoglio complessivo di oltre 240 clienti nelle
due divisioni di cui circa 180
gestiti da DigiTouch e i restanti gestiti da Performedia.
L’indebitamento finanziario
netto al 31 dicembre 2014
è pari a 118,1 mila euro in riduzione di 144,9 mila euro
rispetto al corrispondente
dato pro-forma dell’esercizio
2013. A livello consolidato il
Gruppo al 31 dicembre 2014
registra debiti finanziari lordi
complessivi per 2,57 milioni
di euro, in contrazione di 217
mila euro rispetto all’anno
precedente. La liquidità, tra
disponibilità liquide e mezzi
equivalenti, inclusi titoli finanziari non immobilizzati
e linee finanziarie non utilizzate, è pari a 3,91 milioni
di euro, in aumento di 1,39
milioni rispetto al corrispondente periodo dell’anno precedente. Ricordiamo che la
capogruppo DigiTouch S.p.A.
in data 16 marzo 2015 a completamento del processo di
ammissione alla quotazione
presso il mercato AIM Italia
delle azioni della Società (per
un controvalore complessivo
prima dei costi di collocamento pari a 9 milioni) e di
un prestito obbligazionario
convertibile (per 3 milioni),
ha raccolto ulteriori risorse
finanziarie per 11,3 milioni
di euro che verranno destinate al percorso di crescita e
sviluppo previsto dalle linee
guida del Piano Industriale di
Gruppo per il periodo 20152017.
Al centro la linea di svezzamento Io e Bio
Humana Italia punta sull’eCouponing con Kiwari BuonMercato
Humana Italia, da oltre 40 anni attiva nello
studio, nello sviluppo e nella produzione di
alimenti per la prima infanzia si è affidata
a Kiwari BuonMercato per una nuova
iniziativa di eCouponing multichannel. La
campagna è stata progettata per supportare
i principali prodotti dell’assortimento
del brand e dare visibilità alla nuova
linea di svezzamento biologica Io e Bio.
Per tutta la durata dell’operazione, il
CouponSite implementato ad hoc da Kiwari
BuonMercato per la distribuzione di buoni
sconto digitali stampabili sarà inserito
nel nuovo minisito di intrattenimento
Humana Giocaresecondonatura.com.
In contemporanea gli eCoupon del brand
saranno on air su Sconty.it, la piattaforma
proprietaria del CouponNetwork by
Kiwari BuonMercato che comprende
anche i portali partner Alfemminile.com,
Scontomaggio.com, Dimmicosacerchi.it e
MyVoucher.biz.
26
N°061
Nuove inventory video premium ora disponibili anche in programmatic su scala mondiale
Teads sigla una partnership con Turn
Teads, tech company che
promuove attraverso la sua
piattaforma tecnologica il
video advertising outstream, ha annunciato ieri la
partnership con Turn, digital hub per il mercato digitale, che consentirà l’accesso
a inventory video premium
anche in Programmatic.
Grazie a questa collaborazione, gli advertiser che
utilizzano la piattaforma di
Turn potranno acquistare
e analizzare le campagne
video outstream attraverso
l’inventory video premium
di Teads, composta da oltre
500 publisher internazionali top-tier inclusi Reuters,
Forbes, The Washington Post,
La Razón, Die Welt, II Sole
24 Ore, The Guardian, The
Telegraph, O Globo e TF1.
Pierre Chappaz
Pierre Chappaz, executive
chairman di Teads, ha commentato: “Gli annunci pubblicitari video sono estremamente efficaci quando
raggiungono l’audience in
target e quando vengono distribuiti all’interno degli spazi migliori dei siti premium.
Insieme a Turn possiamo
offrire sia agli advertiser
che alle agenzie, l’accesso
a un’incredibile ventaglio di
nuove inventory video premium su scala internazionale, come mai in precedenza.
Inoltre, i nostri formati view
to play, altamente engaging,
come l’inRead (guarda qui
la demo) hanno già dimostrato di aumentare in maniera incredibile l’efficacia
delle campagne e la percezione positiva del brand”.
Mark Balabanian, vice presidente e business & corporate development di Turn,
ha dichiarato: ”Negli ultimi
mesi abbiamo notato un notevole incremento di campagne di video advertising
e, nello specifico, è sempre
maggiore il bisogno di accedere ad inventory premium.
Con i formati di Teads come
l’inRead, ora disponibili anche tramite la piattaforma
di Turn, gli advertiser possono raggiungere le proprie
audience attraverso nuove
modalità grazie all’in-view
advertising.” L’inRead di Teads, è un formato di video
advertising oustream sviluppato per desktop e device mobile. Il formato inRead
posiziona i video pubblicitari tra due paragrafi di un articolo all’interno dei contenuti editoriali dei publisher.
Quando l’utente scrolla la
pagina, l’inRead appare e fa
partire il video pubblicitario
solo se la visuale dell’utente
è effettivamente in linea con
il player.
La società festeggia il primo compleanno
Seri Jakala, chiusura 2014 a 170 milioni in ottica
sempre più internazionale
Seri Jakala, operatore italiano nel marketing performance festeggia il primo anno di
operatività con risultati record
e l’apertura di due nuove sedi.
Il 2014 si è chiuso infatti con
un fatturato record di 170 milioni di euro e l’inaugurazione
di 2 nuovi uffici in Messico e
Turchia che rendono Seri Jakala una realtà sempre più internazionale oggi presente in
7 paesi nel mondo. Nel 2015
proseguirà il piano di investimenti finalizzato alla crescita
dell’azienda e al miglioramento continuo della capacità di
servire i propri clienti.
Già sperimentato da Mediaset per l’Isola
Twitter lancia Curator, contenitore tematico di tweet e video
Twitter ha annunciato il lancio di
Curator: una piattaforma a uso dei grandi
broadcaster (redazioni giornalistiche, ma
non solo) che permette di raccogliere
i tweet e i video di Vine su argomenti
specifici in un unico contenitore. In Italia
Curator è già stato sperimentato da
Mediaset con l’ultima edizione dell’Isola
dei Famosi. L’obiettivo di Twitter è
facilitare la ricerca e la visualizzazione dei
contenuti del microblog e della sua app
affiliata Vine. Twitter Curator, disponibile
gratuitamente su richiesta a livello
globale, è rivolto in primis alle redazioni
giornalistiche, che avranno l’opportunità
di mostrare cinguettii su un argomento
mediatico e di offrire funzioni avanzate
anche per la loro analisi e la ricerca, ma
anche per chiunque trasmetta contenuti
rilevanti.
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N°061
3,3 milioni di unique browser al mese
Mtv.it rinnova il sito e prepara altre
novità per aprile
Mtv.it si rinnova con una
nuova piattaforma e un differente design per consentire
una miglior navigabilità via
smartphone e tablet. Il sito di
Mtv Italia, il brand di intrattenimento di Viacom International Media Networks,
azienda guidata dall’ad Andrea Castellari, ha superato i
3,3 milioni di unique browser
al mese e vede in crescita costante l’accesso via mobile
browsing: più del 50% della
fruizione totale dei contenuti
avviene da device mobili, con
punte del 70% su aree quali
le news. La trasformazione
del sito ha coinvolto anche
l’area News, già in costante
crescita anno su anno con un
+104% di Unique Browsers
YoY e un +11% di page views.
La sezione, strutturata come
un Magazine, offre una ricca
proposta di contenuti originali, destinati ad un target
15/35 e legati alle principali
categorie della pop culture:
fashion, gossip, musica, lifestyle, tv e cinema, ma anche contenuti sviluppati in
partnership con
clienti come Action Sports con
Dc Shoes. Oltre
a un incremento
rilevante di contenuti prodotti mensilmente, la nuova
sezione News ha
cambiato veste grafica, proponendo una piattaforma
che massimizza la fruizione
mobile, le attività di social
sharing e le opportunità di
integrazione con branded
content. Con l’obiettivo di
migliorare e completare l’ecosistema digitale del brand
Mtv, sono previste altre novità durante il mese di aprile
con il rinnovo della sezione
Classifiche e il lancio di una
nuova Mtv Musicapp.
Online su 105.net e su tutti i device mobile attraverso l’app della radio
Gruppo Finelco accende 105 Rap Italia
Il rap game italiano ha una nuova voce. E’ 105
Rap Italia, la web radio di Gruppo Finelco
dedicata esclusivamente alla scena hiphop di
casa nostra. In rotazione non stop tutte le hit
più forti del momento, le rap star e i rookie
che si contendono i primi posti in classifica,
i nuovi singoli in circolazione, i classici della
Vecchia Scuola firmati Articolo 31, Sottotono
o Frankie HiNrg, e, immancabili, tutti i king
del rap di oggi. Su 105 Rap Italia suonano,
tra gli altri, Marracash, Fabri Fibra, Club
Dogo, Emis Killa, Ghemon, Ensi, Clementino,
Fedez, l’intramontabile J-Ax. 105 Rap Italia
non poteva mancare nell’universo musicale
di Radio 105, il network diventato punto di
riferimento della musica hip hop in Italia,
basti citare il programma 105 Stars condotto
da Max Brigante, la compilation Hip Hop
Stars, la media partnership con gli Hip Hop Tv
B-Day Party. 105 Rap Italia è online su 105.
net e su tutti i device mobile attraverso l’app
della radio.
Record di visualizzazioni e commenti per @ComedyItalia
Devious Maids, finale di stagione
con live twitting dagli Usa
Su Comedy Central, il canale
satellitare di VIMNI dedicato
all’intrattenimento in onda su
Sky canale 124, si è conclusa
lunedì scorso la seconda stagione della serie ABC Studios Devious Maids - Panni
sporchi a Beverly Hills e per
l’occasione Comedy Central
ha programmato un doppio
appuntamento in prima serata e uno speciale live twitting
con il cast direttamente dagli
Stati Uniti. L’appuntamento
su Twitter con gli hashtag
#DeviousMaids e #irresistibile attraverso gli account
ufficiali @ComedyItalia e @
ABCStudiosIT, è stato organizzato a partire dalle 21 ora
italiana in due sessioni che
hanno visto ‘cinguettare’ le
domestiche più amate di
Beverly Hills: Ana Ortiz, Roselyn Sanchez, Dania Ramirez, Rebecca Wisocky e Edy
Ganem, oltre alla la partecipazione extra di Grant Show
(Melrose Place), Gilles Marini
(Sex and the City The Movie)
e del producer e regista David Warren. L’attività ha visto
una elevatissima affluenza
degli ammiratori delle serie tv
e un livello di apprezzamento
all’iniziativa senza precedenti: il 30 marzo le visualizzazioni del profilo Twitter di @
ComedyItalia hanno registrato una crescita del +1.044%
rispetto alla media del mese
precedente, con il record di
25.866 visualizzazioni in un
giorno. Devious Maids - Panni
sporchi a Beverly Hills dà quin-
di l’appuntamento per i nuovi
episodi al prossimo autunno, quando debutterà anche
in Italia sempre su Comedy
Central, la terza stagione attualmente in produzione negli Stati Uniti.
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