la sostenibilita` nei paesi in via di sviluppo - UPA

PUBBLICAZIONE
PERIODICA
RISERVATA
AGLI ASSOCIATI
UPA
LA SOSTENIBILITA’ NEI
PAESI IN VIA DI
SVILUPPO
APRILE 2011
metà dell’acqua. Automobili quali la
Nano, prodotta dall’indiana Tata,
vantano un’incomparabile efficienza
energetica. La società indiana Godrej
produce un frigorifero portatile super
In tema di sviluppo sostenibile
economico (69$) che consuma la metà
l’Occidente dello spreco ha molto da
dell'energia utilizzata dai frigoriferi
imparare dai Paesi in via di sviluppo
tradizionali. D. Light vende a soli 10
dove i comportamenti virtuosi e
euro una lanterna solare che fornisce
l’innovazione tecnologica sono indotti
fino a 8 ore di luce intensa dopo un
dalla carenza di risorse.
solo giorno di carica.
Semplicità delle prestazioni. Nokia ha
Un articolo pubblicato su Admap dello
realizzato cellulari con funzioni basiche.
scorso novembre affronta il tema
Mahindra & Mahindra, il maggior
partendo dai risultati di una ricerca
produttore di trattori in India, ha
condotta da National Geographic
sviluppato un modello base, a basso
Society e Globescan. Greendex Survey
costo, adatto a lavorare piccoli
indica India, Brasile e Cina, come i
appezzamenti agricoli (che peraltro si
Paesi con comportamenti
sta diffondendo anche negli Stati Uniti
ambientalmente più sostenibili mentre
nel settore dell’hobby farming).
gli ultimi posti spettano a USA, Canada Unilever e altri produttori hanno
e Giappone. Il tutto non per una
modificato il packaging dei detergenti
particolare coscienza ambientalista ma per la persona offrendo bustine di
per scarsità di risorse e basso reddito. shampoo a basso costo e
Minori apparecchiature elettriche,
biodegradabili.
minore disponibilità di acqua, minore
Soluzioni per superare il gap
capacità di spesa per il trasporto
infrastrutturale. Anche la mancanza di
influiscono radicalmente sui modelli di
infrastrutture è un driver verso
consumo dei Paesi in via di sviluppo
l’innovazione . La carenza di sistemi
(PVS). Aldilà delle motivazioni, che per per la gestione della catena del freddo
la società occidentale sono
ha promosso prodotti ready- to- eat, le
rappresentate da priorità postpessime condizioni delle strade
materialiste (self expression, qualità
inducono a progettare veicoli più
della vita, sensibilità a tematiche quali resistenti. GE ha realizzato
il riscaldamento globale e il
strumentazioni portatili per fare
cambiamento climatico, ingegneria
ecocardiogrammi in aree non servite da
genetica) e per i PVS da bisogni
strutture sanitarie. Nokia, offre servizi
immediati di sopravvivenza (lotta alla
bancari via cellulare nelle zone rurali
fame, ricerca di maggiore sicurezza), è
dove il sistema bancario tradizionale è
interessante notare che l’imperativo
altamente carente. Per ovviare alla
comune è : “Fare di più con meno”.
mancanza di mezzi di comunicazione, la
Il modello dei PVS ha molto da
società inglese Freeplay ha progettato
insegnarci in termini di capacità di
una radio a energia solare o con carica
innovazione e di proposta di prodotti a
manuale . L’innovazione tecnologica
basso costo e a basso consumo di
può contribuire alla trasformazione
risorse. Di seguito alcuni esempi.
sociale, rendendo più facile l’accesso
Uso efficiente delle risorse. Unilever in alla formazione scolastica e
India vende un detersivo che utilizza la all’informazione nei Paesi in via di
NUMERO
29
sviluppo ma può anche offrire valide
alternative ai modelli di consumo
occidentali. Le apparecchiature mobili
di telemedicina per la diagnostica
sanitaria che consentono l’intervento di
medici specialisti a grandi distanze
sono utili anche nei paesi più avanzati;
la telefonia mobile semplificata che si
rivolge ad un pubblico analfabeta
utilizzando icone al posto di numeri e
lettere (Nokia), può rispondere ad
esigenze di persone diversamente abili
o di bambini in età pre-scolare. Il filtro
per l’acqua a basso costo e senza
utilizzo di energia che Unilever ha
realizzato per i PVS è valido anche per i
mercati più sviluppati dove si cerca
sempre più di ridurre i costi di
trasporto e contenere l’utilizzo di
bottiglie di plastica. Soluzioni quali
quella proposta da Chardust, azienda
keniota che trasforma rifiuti da
biomassa in combustibile a carbone,
forniscono interessanti alternative
energetiche con forti vantaggi per la
tutela dell’ambiente e l’ottimizzazione
degli scarti.
Non ultimo il riciclo. Nelle economie in
via di sviluppo, questo ha creato un
vero e proprio sistema economico nel
quale diversi attori raccolgono e
trasformano tutto ciò che può essere
smembrato, riutilizzato, ri-assemblato.
Gli alti costi della manodopera nei
paesi più sviluppati scoraggiano queste
attività, ma c’è una crescente
attenzione a trovare soluzioni
tecnologiche che riducano i tassi di
obsolescenza dei prodotti o che ne
prolunghino la durata con riparazioni a
basso costo. La sfida ora è far
convergere i due trend - l’efficienza
occidentale e l’innovazione asiatica
“gandhiana” – per massimizzare
l’efficienza nell’uso delle risorse e
condividere le innovazioni sostenibili.
L’articolo integrale di ADMAP può
essere richiesto a: [email protected]
PAGINA 1
PUBBLICAZIONE
PERIODICA
RISERVATA
AGLI ASSOCIATI
UPA
APRILE 2011
NUMERO
29
LA SEARCH COME PROTAGONISTA NELLE STRATEGIE DI MARKETING E
COMUNICAZIONE
IAB SEMINAR, MILANO, 4 APRILE 2011
Secondo i dati diffusi da Salvatore
Ippolito, vicepresidente di Iab Italia, il
mercato della search advertising
italiana, che vale circa 330 milioni di
Euro, costituisce circa un terzo
dell’intero mercato della pubblicità
online (1 miliardo di Euro).
rete in mobilità sono aumentate di
molto le ricerche da smartphone, e tutti
gli studi convergono nel pronosticare il
sorpasso delle ricerche in mobilità su
quelle da pc al più tardi nel 2014. Non
si tratta di un puro dato statistico,
perché i nuovi strumenti mobili
impongono ai marchi e alle aziende di
sviluppare nuovi strumenti di ricerca
dedicati, in primo luogo la ricerca
visuale, ovvero a partire dalla fotografia
di un oggetto, e la ricerca
geolocalizzata.
A livello tecnico però la search sta
iniziando a vivere un periodo di
cambiamento radicale, che si
svilupperà compiutamente nei prossimi
tre anni. Il cambiamento è improntato
su tre elementi fondamentali: la
socialità, la mobilità, la dimensione
locale.
Kevin Kyer, director emea search
marketplace di Yahoo!, ha rimarcato
che per i motori sarà fondamentale
fornire sempre meno link e risultati di
ricerca più mirati alle esigenze
dell’utente, siano essi video, contenuti
classificati secondo la loro rilevanza
sociale o altre future possibilità.
Come ha spiegato Luca Forlin, strategic
partner emea di Google, il mondo
digitale sta ormai diventando mobile.
Nell’ultimo trimestre 2010 infatti sono
stati venduti a livello mondiale 100
milioni di smartphone rispetto a 92
milioni di Pc. Grazie a questa maggiore
disponibilità di devices di accesso alla
Tutti i partecipanti all’incontro hanno
posto l’accento sul fatto che il likerank, ovvero il riconoscimento nei
risultati organici di ricerca dei contenuti
maggiormente apprezzati dagli utenti
internet, costituirà molto probabilmente
un fattore competitivo per i motori di
ricerca nel prossimo futuro.
Si è tenuto presso la sede del
Sole24Ore a Milano lo Iab Seminar
2011, intitolato “La search come
protagonista nelle strategie di
marketing e comunicazione”.
L’ulteriore sviluppo della search come
strumento di comunicazione dipenderà
anche dalla possibilità di misurarne i
risultati, sia in autonomia che in
sinergia con gli altri strumenti di
comunicazione online, primo fra tutti il
display advertising. In questo senso
molti centri media e agenzie hanno già
sviluppato software ad hoc per
misurare meglio i risultati di una
campagna di search.
Come ha ricordato però Nereo Sciutto,
presidente di Web Ranking, l’aumento
di visibilità per i contenuti sociali nelle
ricerche amplifica per le aziende
investitrici in search advertising la sfida
della gestione e del controllo dei
contenuti e dell’immagine di marca
sulle diverse piattaforme, per
padroneggiare i risultati di una ricerca
di brand ed evitare di cannibalizzare gli
investimenti pubblicitari.
Per maggiori informazioni:
www.iabseminar.it
PAGINA 2