Italiani in vacanza: priorità sicurezza

Italiani in vacanza:
priorità sicurezza
Luglio 2016
Nota metodologica
• Periodo delle interviste: 23 maggio - 4 giugno 2016
• Numero intervistati: 2.000, con un campione stratificato per età,
residenza e titolo di studio
• Metodo: CATI
• Realizzato da: Pragma Research, Roma
www.pragma-research.it
1. LA STAGIONE 2016: L’ANNO DEL SUD
2. LA NUOVA DOMANDA DI SICUREZZA
3. IL POTERE DI INTERNET
Vacanze la prossima estate?
Dopo il mese di
Giugno, con un
andamento meteo che
non ha favorito le
vacanze, la stagione
estiva si presenta bene,
tendenzialmente positiva
e migliore rispetto agli
anni scorsi.
no
40%
si
42%
incerto
18%
Vacanze, fenomeno metropolitano
Le variabili che
influiscono
sulla domanda
turistica sono
l’età e l’ampiezza
del centro di
residenza
>250mila ab.
53,1
media
42,4
0
10
20
30
40
50
60
No vacanze? Solo 1/3 per economia
Le ragioni
economiche
per non fare
vacanza
rappresentano
meno di 1/3
terzo del totale,
il resto si
riferisce ad
altre
motivazioni.
ragioni personali/salute
42,1
ragioni economiche
31,6
non abitudine
10,3
altro
8,9
non piace/non interessa
6,8
timore/pericolo
0,3
0
10
20
30
40
50
Dove in vacanza? Cresce l’Italia
16,3
sicuro estero
7,7
prob. estero
italia
estero
19,1
prob. Italia
57
sicuro in Italia
0
20
40
60
Quale destinazione? Decide la qualità
qualità
52,7
costo soggiorno
17,7
ambiente
10,5
opportunità del momento
6,1
vicinanza
4,3
scelta amici
3,7
costo trasporti
3,5
altro
1,4
0
10
20
30
40
50
60
Dove pensano di andare*? Cresce il sud
non sa
19,4
Puglia
14,8
Toscana
14
Sicilia
10,5
Sardegna
9,4
Emilia-Romagna
8,5
Veneto
8,4
0
5
* Quando scelgono l’Italia
10
15
20
25
Dove andrebbero, se potessero
Sicilia
20,8
Sardegna
20
Puglia
14,6
Toscana
14
Campania
4,7
0
5
10
15
20
25
1. LA STAGIONE 2016: L’ANNO DEL SUD
2. LA NUOVA DOMANDA DI SICUREZZA
3. IL POTERE DI INTERNET
La nuova gerarchia dei valori
Aspetto che interessa di più della prossima vacanza estiva
sicurezza
51
divertimento
19,4
relax/vita all'aria aperta
10,8
cultura
10,3
scoperta/avventura
6,3
esperienze
5,6
scoprire paesi nuovi
4,9
sport
3,4
hobby
2,8
altro
3,4
0
10
20
30
40
50
60
La sicurezza è la nuova guida
%
84,9
• Oggi la sicurezza è diventata importante
anche quando si va in vacanza
75,1
• Cerco di scegliere posti non considerati
bersagli per il terrorismo
La sicurezza e la nuova guida
(% di accordo)
Orientamento prossime vacanze
100
85
Cerco di
scegliere posti
non considerati
bersaglio dei
terroristi.
88
81
80
82
probabilmente
Italia
probabilmente
estero
sicuramente
estero
80
60
40
20
0
totale
sicuramente
Italia
Opinioni sulla sicurezza
32,5
27,9
• Preferisco fare vacanze in Italia perché sento più sicurezza
• Preferisco posti meno famosi perché li sento più sicuri
• Preferisco la montagna e il mare rispetto alle città, perché li
24,6 sento più sicuri
• Preferisco posti già conosciuti, piuttosto che sconosciuti,
26,5 perché li sento più sicuri
L’importanza di sentirsi sicuri
molto
52,6
abbastanza
40,1
poco
5,3
per nulla
2,1
0
10
20
30
40
50
60
La sicurezza è legata a variabili
individuali
soggetti che la ritengono molto importante
100
sesso
età
titolo di studio
78
80
73
67
60
65
53
54
50
44
41
40
32
20
0
totale
maschio
femmina
18-34
35-54
55 e oltre
università
media
superiore
media elementare
inferiore
La sicurezza è legata a variabili
demografiche
soggetti che ritengono la sicurezza molto importante
100
80
Ampiezza
demografica
60
67
53
49
52
41
40
20
0
totale
meno di 10.000
10.000 ab.
100.000 ab.
101.000 250.000 ab.
oltre 250.000
ab.
1. LA STAGIONE 2016: L’ANNO DEL SUD
2. LA NUOVA DOMANDA DI SICUREZZA
3. IL POTERE DI INTERNET
Internet? Cambia tutto
Quasi il 60% degli
intervistati indica che
si sceglie la
destinazione dove fare
le vacanze per quel
che si legge, si vede e
si trova su internet.
L’area della
popolazione non
influenzata da internet
è di un italiano su
quattro.
molto
32,7
abbastanza
25,8
poco
16,4
non usa internet
13,4
per nulla
11,6
0
5
10
15
20
25
30
35
… e cambia anche la destinazione
Quasi il 40% della
popolazione
cambia idea
sulla
destinazione che
ha in mente dopo
aver consultato
internet.
Insomma parte
con un’idea e
arriva a un’altra.
35
29,5
29,4
30
25
20
17,4
13,8
15
10
10
5
0
sempre
spesso
raramente
mai
non uso
internet
L’influenza di internet
120
Valore medio:
3.6
2.61
100
80
60
40
81
59,2
56,1
20
0
google
Trivago trip advisor
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40,2
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