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Company Profile
2015 — September
MM Company
Headquarter
Via M. Quadrio 12, 20154 Milano, Italia
T. +39 02 39219504
—
[email protected]
mmcompany.eu
for MM Company
[email protected]
mmcompany.eu
About MM Company
At MM we’re involved with creative direction,
industrial design and brand identity.
We prefer white, we spend hours flipping through magazines,
we love the interconnections of the web era,
Le Jardin in Marrakech is our favorite restaurant,
we’re enchanted by the magic of red balloons
and every day we cultivate a love of curiosity —
Creative direction is the supervision of
a brand’s entire creative system, from
products to communications. Be it inventing
a brand from the ground up or repositioning
an existing brand, creative consistency is
necessary for a company to achieve a look
as well as a tenor of communication and
image that’s fully aligned with the brand’s
DNA.
At MM we research, evaluate and interpret
the client’s strategic positioning and, based
on the established objectives, we develop
creative approaches to align design and
marketing strategy. Our job is to manage
the creative approach of a company,
coordinating and supervising a team
of professionals that includes product,
interior & web designers; art directors,
copywriters, graphic artists, photographers
and communications specialists.
aspect is studied, including the graphic and
typographic communication of a product
or service. This means handling the
communication strategy, thus creatively
interpreting a company’s objectives and
transforming those ideas into images,
shapes and sounds, determining in concert
with the copywriter, the core message.
A message prepared by creative writing
professionals, capable of using the word to
investigate their communicative potential.
Creative, theoretical and humanist word
designers, we have to anticipate trends and,
when necessary, to create new languages.
Our team seeks, therefore, to construct
product design collections and then
conceive the impelling image, researching
also the graphic presentation and
visual display, from packaging to retail,
through trade fairs or special events. MM
supervises the work of graphic designers, photographers,
illustrators, web designers, film directors, printers,
decorators, public relations agencies, press offices and all
those who contribute to creating the best possible result.
Teamwork, always geared toward researching the new,
fully consistent with the company’s business strategy.
HQ of MM Company in Milan
The product alone is no longer enough; it must be
presented at its best and in a coordinated manner. It’s no
longer sufficient to know how to make a good product;
it takes words and images to successfully address the
market. Work must be done on codes and languages,
opening up in a methodical way to the complexity of a
fluid and multifaceted world. The need for a new approach
is imperative ¬– born from the digital revolution, MM’s
native environment, which has multiplied platforms,
fragmenting them.
Today communication necessarily passes via a mix of
images, paper, digital and social networks.
In order to achieve a successful creative direction, a
stage of artistic direction is paramount. Here the visual
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Way of thinking
NOT ONLY DESIGN
In our journey we’ve interfaced with
companies that needed, more than
just a designer, someone to take the
reins of the company from a creative
perspective. Creating a beautiful
product, merely imposing our taste,
would be relatively simple but not
strategic. MM’s challenge is rather
to create a design that harmonizes
with the company’s DNA, capable
of relating a storyline that’s cohesive
and clearly distinguishable from
any other. Whether organizing
or reorganizing a company, from
the creative perspective it means
identifying and reinforcing a common
and unique thread that links the
various representative components:
product, corporate image, catalog,
website, packaging, point of sale
decor and trade fair stands. We’ve
realized that this cross-platform
management is our strong point.
The role of creative director is not
necessarily that of the revolutionary:
in many cases they simply put
– or restore – the ‘icing on the
cake’; in other cases they enhance
aspects that the company had
downplayed. New packaging, new
ways of showcasing products on
a website or of telling their stories
through social networks can make
a difference. Creative direction
extends beyond art; the concept of
art refers to the unconscious, to free
and pure expression of ideas where
the brakes are applied less. Creativity
is rather something that is focused;
the operational boundaries stimulate
action, which makes us rational
interpreters. At MM we start from
a careful analysis of the company,
which allows us to operate only when
we’ve come to a point of complete
synthesis with the company: how
it works, how it’s organized, its
production and commercial capacity,
where, what and to whom it sells.
This in turn elicits a research phase
however, we apply a unique working
method that allows us to operate with
creative and strategic coherence.
It’s important to control the supply
chain and it’s the creative task of the
designer to do it. It’s important to
design a product, but the real skill lies
in designing that product for that
specific company, in that particular
historical moment, with a specific
target and demonstrating certain
business-oriented qualities.
HQ of MM Company in Milan
for the company’s essence, working
to identify the company’s boundary
markers. This is followed by the purely
creative phase, in which the effort
is directed towards broadening the
spectrum of action, pushing into new,
unexplored frontiers, then readapting
those to the framework. We don’t sell
companies our identity. For us the pay
off is: “frames within the frame” or
diverse frames within the context of
our frame. All of our projects have
an intentionally serial style, because
the suit we tailor for our customers is
strictly made-to-measure. Behind a
creative project, or a product design,
there is in-depth research: the
client, the dealer, shipping, packaging.
A kaleidoscopic analysis that goes
beyond the simply beautiful.
DIGITAL APPROACH
At MM we certainly understand
timing – that is the speed of execution
– the upshot of the digital era where
we can easily monitor everything
happening around us. Digital doesn’t
mean ‘here and now’, but ‘everywhere
and now’. This isn’t alienation from
reality, but rather amplification
of opportunity to grow thanks
to human interactions. For us this
means sensitivity and passion, two
values that digital won’t be able to
supplant. The digital approach is also
variety of stimuli, diversification.
At MM we look at many different
fields with curiosity – fashion, design,
food, sports, music & entertainment;
WE LOVE ITALY
Although aimed at a worldwide
public, MM is proudly Italian. Milan
is, without conceit, the center of the
international design scene. If London,
Paris and New York are capitals of the
contemporary, crossroads for people,
poles where one keeps antennas up
to intercept trends, Milan (and Italy)
is the heart of production and sales.
Events such as the Salone del Mobile
and Fuorisalone are unparalleled
showcases. Milan is flanked by
production areas such as Brianza
and Verona, the working hands of
the industry. Italy is at the center of
Europe and is Europe’s epicenter of
the arts, food, fashion and design.
What other place could be more
suitable to capture the widest
variety of inspirations and build a
multisensory creative project? Our
taste is Italian: that of those able to
envision a product and able to assess
its structural aspects. This is inherent
to the Italian tradition. Which one
of us hasn’t had a carpenter in the
family? Here the furniture was built
by hand and so this has pervaded our
assessment of how things are done.
The taste isn’t so much one for an
aesthetic product, but rather linked
to the culture of the product itself. We
like things because, in reality, we value
how they’ve been made, the materials
used... Being able to make them, we
can assess their essence. We Italians
are creative and curious, we have a
broad range of styles because we’re a
multi-faceted country: many dialects,
many regional cuisines, many specific
production processes.
This reality cannot but have
repercussions also in the aesthetic
sense.
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Those who become slaves of habit die a slow death;
following every day the same habitual routine,
those who don’t ever change the brand or the color of their clothes,
who don’t take risks or talk to strangers.
They die a slow death too, those who don’t travel, read, listen to music,
and who don’t find peace within themselves.
Only a burning patience will lead
to the attainment of a splendid happiness —
A Morte Devagar, Martha Medeiros
Who we are
MANUEL BARBIERI
AND MARCO MAGALINI
co-founder of MM Company
MANUEL BARBIERI
Co-founder / Design dept. director
MARCO MAGALINI
Co-founder / Graphic&Brand dept. director
Interior and product designer, even before MM Company he
collaborates with multiple companies, including Scandola
Marmi and Ecoepoque – of which he is art director –
Progetti, Purapietra, Margraf and Linea Zero. His new, highly
successful design project for Scandola Marmi is a line of
marble design objects that are presented together with the
marble coverings collection, the company’s core business:
a new way of thinking about marble. In addition to his work
as a designer, Manuel founded in 2011 Designspeaking, a
communication tool, including Designspeaking magazine,
oriented towards international design companies with
a particular focus on startups, young designers and
designermakers.
After graduation in diplomacy and international relations
from the University of Trieste, Gorizia campus, he moved
to Milan where he earned a Master in Luxury Goods
Communications and Brand Management from the
Accademia del Lusso. His articles have been published both
in print and online magazines such as: Fashion Illustrated he was the senior editor of -, Vogue.it, Urban, The Lifestyle
Journal, VO+, Modaonline, Designspeaking - he was the
art director -, The Huffington Post, Donnamoderna.it, Ars
Fairs, Maglifico and Man In Town. In 2014 he published
the book “Moda. Il nuovo made in Italy” (Fashion. The new
made in Italy), with a preface by Renzo Rosso, about the
contemporary fashion scenario of the made in Italy.
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Discover more about us:
mmcompany.eu — issuu.com/mmcompany
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MM space in Milan
The headquarter of MM in Milan is located in the new Porta Nuova-Garibaldi
district, near Brera, the most dynamic and modern area of the city, full of shops
like 10 Corso Como and Cargo, foundations, museums, Biblioteca degli Alberi,
Eataly, Princi, the Feltrinelli Cultural Center. You’ll find Via Quadrio in this
ultra-contemporary context, which also gains from the charm of a nineteenthcentury street, where you can breathe the elegant atmosphere of art galleries,
fascinating shops, creative studios and bistros. MM Studio is also easily
reached by lines 2 and 5 of the underground —
MM space in Milan is also avaiable for
TEMPORARY OFFICE / COWORKING
TEMPORARY MEETING ROOM
PRIVATE COCKTAILS
TEMPORARY SHOWROOM
PRIVATE EVENTS&PRESENTATIONS
GALLERY FOR SMALL EXHIBITIONS
2 rooms — wifi — kitchen — metro 2+5 — corso como area — elegant building
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Profilo di MM Company
In MM ci occupiamo di direzioni creative,
industrial design e brand identity.
Prediligiamo il bianco, passiamo ore a sfogliare le riviste,
dell’era del web amiamo le interconnessioni,
Le Jardin a Marrakech è il nostro ristorante preferito,
siamo incantati dalla magia dei palloncini rossi
e ogni giorno coltiviamo l’amore per la curiosità —
La direzione creativa è la supervisione
di tutto l’impianto creativo di un brand,
dai prodotti alla comunicazione. Che
si tratti dell’ideazione ex-novo di un
marchio o del riposizionamento di un
brand già esistente, la coerenza creativa
è necessaria ad un’azienda per avere un
look, un tono comunicativo e un’immagine
che sia pienamente allineata al dna del
marchio stesso.
tipografica della comunicazione di un
prodotto o servizio. Significa occuparsi
della strategia comunicativa, dunque
interpretare creativamente gli obiettivi
di un’azienda e trasformare i concetti in
immagini, forme e suoni, determinando,
con i copywriter, il messaggio. Un
messaggio elaborato da professionisti
della scrittura creativa, capaci di usare
la parola indagandone la potenzialità
comunicativa. Creativi, teorici e umanisti,
stilisti della parola, dobbiamo anticipare
i trend e, quando serve, creare nuovi
linguaggi.
In MM studiamo, valutiamo e interpretiamo
il posizionamento strategico del cliente e,
in base agli obiettivi stabiliti, sviluppiamo
approcci creativi per allineare il design
alla strategia di marketing. Il nostro
Il nostro team si propone, quindi, di
Lo spazio MM a Milano
lavoro è occuparci dell’impostazione
disegnare le collezioni di product design,
creativa delle aziende, coordinando e
per poi concepirne l’immagine trainante,
supervisionando un team di professionisti
studiandone anche la presentazione
come product, interior&web designer, art
grafica e il visual espositivo, dal
director, copywriter, grafici, fotografi e
packaging al retail, passando per fiere o
addetti alla comunicazione.
eventi speciali. Un lavoro di squadra, sempre orientato
Il prodotto da solo non basta più, bisogna presentarlo
alla ricerca del nuovo, in piena coerenza con le business
al meglio e in modo coordinato. Non è più sufficiente
strategy aziendali.
saper fare un bel prodotto, occorrono parole e immagini
per affrontare con successo il mercato. E’ necessario
lavorare su codici e linguaggi, aprendosi con metodo
alla complessità di un mondo liquido e multiforme. Un
nuovo approccio, figlio della rivoluzione digitale, nella
quale noi di MM siamo nati, che ha moltiplicato le
piattaforme, frammentandole. Oggi la comunicazione
è fatta da un mix di immagini, carta, digitale e social
network.
Ecco che, per arrivare ad una direzione creativa di
successo, si passa attraverso la direzione artistica,
che si occupa di studiare la parte visuale, grafica e
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Filosofia di lavoro
NON SOLO DESIGN
Nel nostro percorso ci siamo
interfacciati
con
aziende che
avevano bisogno, più che di un
semplice designer, di qualcuno che
aiutasse a tenere le redini creative
dell’azienda. Disegnare un bel
prodotto, meramente imponendo il
nostro gusto, sarebbe relativamente
semplice ma non strategico. La sfida
di MM consiste invece nel creare
un progetto armonico con il dna
dell’azienda, capace di raccontare
una storia unitaria e chiaramente
distinguibile rispetto a tutte le
altre. Organizzare, o riorganizzare,
un’azienda dal punto di vista creativo
significa identificare e rafforzare un
filo conduttore univoco tra le varie
componenti della rappresentazione:
il prodotto, l’immagine aziendale,
il catalogo, il sito, il packaging,
l’allestimento dei punti vendita e gli
stand nelle fiere. Abbiamo capito che
è questa trasversalità il nostro punto
di forza. Il ruolo del direttore creativo
non è necessariamente quello del
rivoluzionario: in molti casi si tratta di
mettere, o rimettere, la ciliegina sulla
torta, in certi altri di valorizzare degli
aspetti che l’azienda aveva messo in
secondo piano. Un nuovo metodo di
imballare prodotti, di esporli sul sito o
di raccontarsi tramite i social network
può fare la differenza. Il concetto di arte
rimanda all’inconscio, all’espressione
mentale libera e pura dove i freni
devono venire meno. La creatività
è invece qualcosa di focalizzato. I
confini entro i quali operare sono uno
stimolo all’azione, che fa di noi degli
interpreti razionali. In MM si parte da
una attenta analisi aziendale, che
ci permette di operare solo quando
siamo entrati in piena sintonia con
l’azienda: come lavora, come è
organizzata, che capacità produttiva
e commerciale ha, dove, cosa e a chi
vende. Si innesca di conseguenza
una fase di ricerca dell’essenzialità,
orientata all’individuazione dei paletti
Lo spazio MM a Milano
indentitari della company.
Poi la fase creativa pura, nella quale
lo sforzo sta nell’allargare lo spettro
d’azione, spingendosi verso nuovi
confini inesplorati, per poi riadattarli
alla cornice. Non vendiamo alle
aziende la nostra identità. Per noi
vale il pay off “frames within the
frame” ovvero varie cornici all’interno
della nostra cornice. Tutti i nostri
progetti non hanno volutamente
uno stile seriale, perché l’abito che
cuciamo addosso ai nostri clienti è
rigorosamente su misura. Dietro ad
un progetto creativo, o al design di un
prodotto, c’è uno studio profondo:
il cliente, il rivenditore, la spedizione,
il packaging... Un ragionamento
caleidoscopico capace di andare
oltre la semplice bellezza.
APPROCCIO DIGITALE
In MM ci distingue sicuramente
il tempismo, cioè la velocità di
esecuzione frutto di un’epoca
digitale dove possiamo monitorare
agilmente tutto ciò che accade
attorno a noi. Digitale non significa
‘qui ed ora’, ma ‘ovunque ed ora’.
Questo non vuol dire alienazione dalla
realtà, ma amplificazione delle
opportunità, da coltivare grazie al
rapporto umano. Che per noi significa
sensibilità e passione, due valori che
il digitale non riuscirà a soppiantare.
Approccio digitale è anche varietà
di stimoli, diversificazione. In
MM guardiamo con curiosità a
diversi campi - moda, design, food,
sport, music&entertainment - ma
applichiamo un unico metodo di
lavoro che ci permette di operare
con coerenza creativa e strategia. è
giusto controllare la filiera creativa
ed è compito del designer farlo. È
giusto disegnare un prodotto, ma la
vera bravura consiste nel disegnare
quel prodotto per un’azienda precisa,
in un determinato momento storico,
con un target specifico e mostrando
determinate caratteristiche orientate
al business.
WE LOVE ITALY
Sebbene proiettata nel mondo, MM
è fieramente italiana. Milano è, senza
arroganza, al centro della scena del
design internazionale. Se Londra,
Parigi e New York sono capitali
della contemporaneità, crocevia di
persone, poli dove avere le antenne
per intercettare i trend, Milano (e
l’Italia) è il cuore della produzione e
della vendita. Manifestazioni come
il Salone del mobile e il Fuorisalone
sono delle vetrine ineguagliabili.
Affiancate da aree produttive come
la Brianza e il veronese. L’Italia è al
centro dell’Europa e rappresenta il
centro delle arti, del cibo, della moda e
del design. Quale altro luogo potrebbe
essere più idoneo per intercettare
le ispirazioni più varie e costruire un
progetto creativo multisensoriale?
Il nostro è un gusto italiano. Quello
di chi riesce a concepire un prodotto
essendo in grado di valutarne gli
aspetti strutturali. È insito nella
tradizione italiana. Chi non ha avuto
un parente falegname? I mobili
venivano costruiti a mano e quindi è
insita in noi la valutazione del come
si fanno le cose. Il gusto è un gusto
non tanto estetico sul prodotto,
ma legato alla cultura del prodotto
stesso. Ci piacciono delle cose perché
in realtà diamo valore a come sono
state fatte, ai materiali utilizzati…
Essendo in grado di farle, possiamo
valutarne l’essenza. Noi italiani siamo
creativi curiosi e abbiamo gusti molto
diversi tra noi perché siamo un Paese
multisfaccettato. Tanti dialetti, tante
cucine regionali, tante lavorazioni
specifiche.
E questo fatto non può che
ripercuotersi anche nel senso
estetico.
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Chi siamo
A Morte Devagar, Martha Medeiros
Lentamente muore chi diventa schiavo dell’abitudine,
ripetendo ogni giorno gli stessi percorsi,
chi non cambia la marca o colore dei vestiti,
chi non rischia, chi non parla a chi non conosce.
Lentamente muore chi non viaggia, chi non legge,
chi non ascolta musica, chi non trova pace in sè stesso.
Soltanto l’ardente pazienza porterà al raggiungimento
di una splendida felicità —
MANUEL BARBIERI
AND MARCO MAGALINI
co-fondatori di MM Company
MANUEL BARBIERI
Co-fondatore / Responsabile dip. Design
MARCO MAGALINI
Co-fondatore / Responsabile dip. Graphic&Brand
Designer di interni e prodotto, già prima di MM Company
collaborava con diverse collaborazioni con aziende quali
Scandola Marmi, Chimento Design e Ecoepoque – delle
quali è direttore creativo – Progetti, Purapietra, Margraf
e Linea Zero. Di grande successo il new marble design
project per Scandola Marmi, una linea di prodotti di design
in marmo che si affianca alle collezioni di rivestimenti,
core business dell’azienda: un nuovo modo di concepire
il marmo. All’attività di designer, Manuel ha affiancato
anche il progetto Designspeaking, uno strumento di
informazione e comunicazione orientato alle aziende
internazionali del design, con un focus particolare sulle
startup, giovani designer ed autoproduzione.
Dopo la laurea in scienze diplomatiche e delle relazioni
internazioni all’università degli studi di Trieste, sede di
Gorizia, si trasferisce a Milano dove frequenta il master
in Luxury goods communication and brand management
presso l’Accademia del Lusso. E’ senior editor di Fashion
Illustrated. Suoi articoli sono pubblicati su riviste cartacee
e online come Fashion Illustrated - del quale è stato
caposervizio - Vogue.it, Urban, The Lifestyle Journal, VO+,
Modaonline, Designspeaking - del quale è stato art director -,
The Huffington Post, Donnamoderna.it, Ars Fairs, Maglifico
e Man In Town. Nel 2014 ha pubblicato il libro “Moda. Il
nuovo made in Italy”, con la prefazione di Renzo Rosso, che
descrive il nuovo scenario della moda made in Italy.
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Lo spazio MM a Milano
Lo spazio di MM a Milano si trova nel nuovo quartiere di Porta Nuova-Garibaldi,
alle porte di Brera, l’area più dinamica e moderna della città, ricca di negozi
come 10 Corso Como e Cargo, fondazioni, musei, la grande Biblioteca degli
Alberi, Eataly, Princi, il Centro Culturale Feltrinelli. Via Quadrio si trova in
questo contesto ipercontemporaneo, ma beneficia del fascino di una
via ottocentesca , dove si respira l’atmosfera elegante di gallerie d’arte, negozi
di ricerca, studi creativi e bistrot.
MM Studio è inoltre servito dalle linee 2 e 5 della metropolitana —
Lo spazio MM a Milano è disponibile anche per
UFFICIO TEMPORANEO / COWORKING
SALA RIUNIONI TEMPORANEA
APERITIVI PRIVATI
SHOWROOM TEMPORANEA
EVENTI PRIVATI E PRESENTAZIONI
GALLERIA PER PICCOLE MOSTRE
2 stanze — wifi — cucina — metro 2+5 — area di corso como area — palazzo elegante