- Iab Italia

Pro Web Consulting & Hogan
“Luxury Brand empowerment
attraverso strategie SEO multi-country”
IAB Forum – 30 Novembre 2016
@ProWebCH
#iabforum #limitless
© Pro Web Consulting 2016 | Contenuto riservato e confidenziale.
Pro Web Consulting
Chi siamo
La nostra competenza nasce
da anni di esperienza internazionale
nei settori più competitivi in assoluto.
Ci hanno scelto
Digital budget
Internazionalizzazione e digital: siamo ad una svolta
Siamo
qui
Presa di
coscienza
Test
Time
SEO: alleata strategica per l'internazionalizzazione
I motori di ricerca rappresentano un canale strategico per:
Approcciare nuovi mercati
Fortificare la propria brand awareness a livello internazionale
Ottimizzare i costi di comunicazione e di presidio sul territorio.
Localizzazione vs Internazionalizzazione
È sufficiente localizzare i contenuti?
L'obiettivo di una corretta strategia SEO è garantire che l'utente visualizzi la versione del sito a lui destinata
sulla base della lingua e del Paese di ricerca.
Lingua
Catalogo
Valuta
Magazzino
Prezzi
Iniziative locali
SEO e siti Fashion & Luxury: possono coesistere!
Perché è importante



Brand protection
Internazionalizzazione
Contenuti testuali sono sempre più
importanti per Google
Soluzione
Best practice SEO sviluppate ad hoc per il
settore che permettono di:


Offrire contenuti di valore per l'utente e
quindi per Google
Minimizzare l'impatto in termini di
design del sito e user experience
IDENTITY
1986
Tod’s Group
Casual Luxury
For every occasion
Innovative Design
Functional Elements
combined with Formal Elegance
EXTRAORDINARY
QUALITY
MISSION
STRATEGIA DIGITAL MARKETING
Website
Social Media
Digital PR
E-Commerce
Digital
Marketing
Direct Marketing
ADV
Programmatic
SEM
SEO
MOBILE
73%
di traffico da mobile
60%
da dispositivi iPhone
Fonte Google Analytics – Ottobre 2016
SEO & LUXURY
La SEO può essere fondamentale
anche per brand d’eccellenza
dell’ambito luxury?
PERCHÉ LA SEO?
Consolidamento
Brand Awareness
Potenziamento dello
Storytelling
Alto ROI
sul medio-lungo
termine
Ampliamento
delle Aree di Intervento
Maggiore Competitività
SCENARIO E OBIETTIVI
Brand
Protection
Trust Building Italia
Presidio SERP
WORKFLOW
Sinergia tra i team
Comunicazione Continuativa
Implementazioni Rapide
Report Puntuali
Quality Check Costante
TEAM COINVOLTI
HOGAN
Pro Web Consulting
Partner
Tecnologico
Partner
Media
Partner
Analytics
PAESI SEO
CONTENT STRATEGY
Progetti di Marketing
SEO Oriented
Peculiarità e guideline
di un sito luxury
Pianificazione di contenuti
per portali, blog e forum di moda selezionati
Landing Page
Dedicate
Pro Web Consulting
Overview progetto SEO
Obiettivi SEO iniziali
Aumento del traffico organico
Posizionamento sui motori di ricerca internazionali
Presidio della SERP per keyword strategiche
Attività
SEO On-site: migliorare l’architettura
delle informazioni del sito;
Content Generation: creazione di contenuti
e generazione di trust;
Landing page: posizionamento di pagine dedicate
a prodotti iconici e progetti speciali;
Migrazione: del sito Hogan Rebel
verso il sito experience Hogan.com;
Strategia Immagini: ottimizzazione per i motori
di ricerca verticali.
SEO On-site
SEO On-site – La strategia
Audit iniziale
Attività continuative
Il kick-off del progetto ha previsto:
In seguito, sono state poste in essere una serie
di analisi SEO continuative.
•
Un ampio studio strategico preliminare;
•
Un approccio sinergico e integrato: le
decisioni sono state prese insieme fin dalle
prime fasi;
•
Fine tuning SEO;
•
Search intelligence;
•
Il coinvolgimento di tutte le aree sul
tema SEO: Business, Marketing, Content,
Sviluppo, IT;
•
Presidio SERP.
•
Un rapporto costante, momenti
continuativi e strutturati di confronto
con tutte le risorse inserite nel team di
lavoro.
SEO On-site – Attività strategiche
Ricerca di keyword
• Branded;
• Unbranded.
Landing page
Con il keyword set identificato abbiamo predisposto la realizzazione di:
• Landing page:
Che hanno popolato con più risultati le SERP per le ricerche branded;
• Architettura delle informazioni:
Restyling dell’Architettura delle informazioni del sito Hogan.
Ogni pagina di destinazione è stata ottimizzata lato SEO: meta tag,
contenuti, immagini, internal linking.
Es. Keyword per landing
Termini di ricerca
Volume
Hogan Interactive
14.800
Hogan interactive donna
8.100
Hogan interactive uomo
6.600
Strategia SEO On-site
Branded Keyword
Unbranded Keyword
Internazionalizzazione
Internazionalizzazione
Caratteristiche
Sottocartelle
lingua_paese
Destinazione
www.hogan.com/en_ww/
Inglese nel resto del mondo
www.hogan.com/en_gb/
Inglese per UK
www.hogan.com/en_eu/
Inglese per l'Europa
www.hogan.com/en_us/
Inglese per gli Stati Uniti
www.hogan.com/de_de/
Tedesco per la Germania
www.hogan.com/de_at/
Tedesco per l'Austria
www.hogan.com/fr_fr/
Francese per la Francia
www.hogan.com/fr_be/
Francese per il Belgio
IT
www.hogan.com/it_it/
Italiano per l'Italia
ES
www.hogan.com/es_es/
Spagnolo per la Spagna
RU
www.hogan.com/ru_ru/
Russo per la Russia
CN
www.hogan.cn/zh_cn/
Cinese per la Cina
Cosa accade quando vogliamo posizionarci con la
stessa lingua per Paesi differenti? O addirittura per
interi continenti?
L'obiettivo principale è stato fare in modo che Google
non considerasse duplicati i contenuti scritti nella
stessa lingua ma rivolti a Paesi diversi.
È per questo che è stata portata avanti una strategia
Search Friendly finalizzata alla comprensione da parte
del motore di ricerca delle URL corrette da mostrare
per le ricerche geolocalizzate.
EN
DE
FR
Variazione traffico organico ultimo trimestre 2016 vs 2015
Germania +1%
Belgio +23%
Austria +47%
France +40%
USA +95%
Spagna + 52%
Italia +10%
Russia +61%
Migrazione
Migrazione – Conseguenze di una cattiva migrazione
Perché effettuare una migrazione SEO
La regola è semplice, ma spesso viene disattesa:
Tutte le URL del vecchio dominio devono essere reindirizzate (attraverso un redirect 301) verso le corrispettive URL
del nuovo.
Migrazione
Senza strategia
- 97% visibilità
Ecommerce
Riservato
Migrazione Hogan Rebel – Search Console Luglio 2016
Risultati della Migrazione di Hogan Rebel verso www.hogan.com – Google Search Console
Confrontando il periodo post-migrazione con il periodo precedente, è evidente come siano aumentati i clic e le
impression generate da query contenenti "Rebel".
Portando un incremento complessivo del +2% di traffico aggiuntivo sul sito experience.
+292%
Impression
Go live
+960%
Clic
+ 2,32%
CTR medio
01/06/2016
-1,6
Pos. Media
10/07/2016
31/08/2016
Migrazione Hogan Rebel – Analisi Keyword
Nuove prime posizioni Hogan Rebel
Sono 10, le keyword contenenti «Rebel», per le quali il
sito www.hogan.com non era presente nel mese di
Luglio, ma è entrato in TOP1 dal mese di Agosto,
rimanendo ancora costante.
Keyword
Volume
TOP
Pos.
Kick off
hogan rebel uomo
1.900
TOP1
1
<50
hogan rebel donna
1.600
TOP1
1
<50
rebel hogan
480
TOP1
1
<50
•
New keyword:
10
hogan rebel prezzo
260
TOP1
1
<50
•
Pos. media:
1
hogan rebel online
260
TOP1
1
<50
•
Somma volumi:
4.920
scarpe hogan rebel
140
TOP1
1
<50
•
Media per kwd:
492
90
TOP1
1
<50
70
TOP1
1
<50
sneakers hogan rebel
70
TOP1
1
<50
scarpe hogan rebel
donna
50
TOP1
1
<50
hogan rebel shop
online
scarpe hogan rebel
uomo
Content & Trust
Content generation: Attività
Selezione di siti e blog autorevoli
Sinergie e collaborazioni con blogger e influencer
Generazione di contenuti di alta qualità e ottimizzati
Selezione di immagini da abbinare ai contenuti
Recensioni di prodotti Hogan adulto e bambino
Risultati
Risultati: Indice di visibilità – Benchmark Top 10 Competitor IT
Indice di visibilità
Competitor
Gennaio/Marzo
2016
Indice di visibilità
Competitor
Aprile/Giugno
2016
Indice di visibilità
Competitor
Luglio/Settembre
2016
Nike
8,822
Armani
8,705
Armani
8,544
Armani
8,487
Nike
8,073
Gucci
8,481
Gucci
6,921
Gucci
7,823
Dolce&Gabbana
5,511
Burberry
5,012
Moncler
6,487
5,777
Nike
5,915
Dolce&Gabbana
5,100
Dolce&Gabbana
5,121
4,454
Burberry
4,641
Burberry
4,545
Fendi
4,095
Moncler
4,334
Moncler
4,353
Geox
3,077
Fendi
3,907
Fendi
4,074
3,027
Geox
3,084
Prada
3,524
2,836
Dsquared
2,958
Geox
3,083
Prada
Fonte: Sistrix, aggiornato a Settembre 2016. Queste tabelle mostrano la variazione dell’indice di visibilità in Italia nei trimestri conclusi del
2016.
Analisi della visibilità – Indice di visibilità Italia Top Competitor
10,00
9,00
8,00
7,00
6,00
5,00
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
Gen-Mar 2016
Fonte: Sistrix
Gucci
Armani
Apr-Giu 2016
Dolce&Gabbana
Fendi
Lug-Set 2016
Moncler
Prada
Hogan
Risultati: Analisi Keyword – Andamento TOP Keyword IT
Keyword posizionate in Italia
350
300
250
TOP 1
200
TOP 3
150
TOP 10
100
TOP 50
50
0
Kick off
Apr
Mag
Giu
Lug
Ago
Set
Ott
Risultati: Analisi Keyword – Andamento TOP Keyword Internazionali
Keyword posizionate per tutti i Paesi esteri monitorati
2000
1800
1600
1400
1200
TOP 1
1000
TOP 3
800
TOP 10
600
TOP 50
400
200
0
Kick off
Apr
Mag
Giu
Lug
Ago
Set
Ott
Risultati: Top keyword unbranded
In soli 7 mesi di attività, sono state raggiunte posizioni top con
keyword unbranded strategiche per Hogan e altamente competitive
Keyword
scarpe uomo
sneakers uomo
sneakers donna
scarpe bambino
scarpe bambina
scarpe bimba
sneakers bambina
sneakers bambino
sneakers bimbo
collezione scarpe 2016
collezione uomo
collezione uomo primavera estate
Volumi di ricerca
18100
6600
6600
3600
2400
2400
390
320
110
70
50
10
Ranking kick-off
> 50
> 50
> 50
> 50
> 50
> 50
> 50
> 50
> 50
> 50
> 50
> 50
Ranking attuale
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Prima pagina
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Prima pagina
Prima pagina
Prima pagina
SEO: Asset aziendale
Il miglior presidio delle SERP per keyword branded ha permesso
di ottimizzare il budget media destinato alle campagne AdWords.
La SEO viene sempre più considerata come un investimento su
un asset aziendale che garantisce una visibilità sui motori di
ricerca completa e costante nel tempo.
NEXT STEPS
Estendere l’approccio strategico SEO alla piattaforma Ecommerce
Attività di trust building focalizzate ai mercati tedesco e
austriaco
Grazie!
www.prowebconsulting.net
[email protected]