MASTER di I livello SOCIAL MEDIA MARKETING Università degli

MASTER di I livello
SOCIAL MEDIA MARKETING
Università degli Studi di Milano
Dipartimento di Economia, Management e Metodi Quantitativi
Dipartimento di Informatica
Segreteria Organizzativa del Master in Social Media Marketing
Università degli Studi di Milano – DEMM & DI
Via Conservatorio 7, 20122, Milano - Ufficio 20, II piano.
Web: http://users2.unimi.it/lab20/index.php/master-in-social-media-marketing
Email: [email protected]
Tel: 02 50321542 / 02 50321530
Mod
Ore
Economia dei media digitali
Mercati e competizione nei nuovi media digitali
M1
24
Comunicazione integrata, multicanale, virale e non-convenzionale
Come gestire e integrare i flussi comunicativi intra ed extra aziendali attraverso i
vari strumenti di cui l'impresa può far uso nei suoi processi di comunicazione.
M2
24
Digital Business Modeling e Marketing digitale
Progettare nuovi modelli di business per essere competitivi nel web. Presentazione
delle principali piattaforme di online advertising con riferimento in particolare a
quelle di Google e Facebook. Le declinazioni più discusse del marketing non
convenzionale (marketing virale, guerrilla marketing e marketing tribale) e gli
strumenti più innovativi (blog, podcast, stickering, advergame, flash mob).
M3
24
Canale Web: siti e applicazioni Web
Nozioni base di Internet , architetture per applicazioni e siti Web, nozioni base dei
linguaggi HTML5 , CSS, javascript, interazione con basi di dati.
M4
16
Canale Mobile
Architetture per applicazioni mobile, caratteristiche e problematiche del canale.
M5
16
E-commerce e gestione delle transazioni e diritto commerciale in rete
Pianificare una strategia di e-commerce per portare in rete i propri prodotti e
servizi, gestendo i flussi di acquisto e post-acquisto rispettando disciplina europea
e nazionale dei servizi media, le modalità e la disciplina della circolazione dei
contenuti digitali, la tutela del diritto d’autore in rete
M6
16
Data mining e business intelligence
Concetti di base della Business Intelligence con particolare riferimento agli aspetti
e alle tecniche di Data Mining e Data Warehousing.
M7
16
Social e web analytics
Come monitorare e valutare il posizionamento online, l’efficacia della presenza sui
social media, il sentiment, la reputazione online e le performance della webstrategy.
M8
24
Social media e community management
La gestione delle relazioni in rete e lo sviluppo di comunità. Come gestire,
costruire e moderare le community che si creano intorno ad un brand.
M9
16
M10
24
INSEGNAMENTI
Progettazione e sviluppo dei contenuti multimediali e Human Computer
Interaction
Pianificazione e progettazione di contenuti digitali per il web, utilizzo di sistemi di
content management e di metodologie e tecniche di ricerca dell‘informazione.
Progettazione e realizzazione di un prodotto multimediale, sperimentando possibili
applicazioni, usabilità, interfacce, grafica e programmazione, incluso l’uso di
giochi per comunicazione e marketing.
TOTALE
Segreteria Organizzativa del Master in Social Media Marketing
Università degli Studi di Milano – DEMM & DI
Via Conservatorio 7, 20122, Milano - Ufficio 20, II piano.
Web: http://users2.unimi.it/lab20/index.php/master-in-social-media-marketing
Email: [email protected]
Tel: 02 50321542 / 02 50321530
200
LABORATORI Mod
Ore
L1
30
L2
30
L3
30
Laboratorio di progettazione per il canale Web
Realizzare un sitoweb attraverso l’ausilio di un cms, progettando e sviluppando
struttura, interfaccia e contenuti
L4
30
Laboratorio di progettazione per il canale Mobile
Scelta del tipo di applicazioni, progettazione funzionalità che sfruttino la
sensoristica (georeferenziazione, movimento, contesto), interfacce, validazione e
testing.
L5
30
Laboratorio di Netnografia
Strumenti e tecniche per monitorare il passaparola su internet secondo logiche
etnografiche e di embedding nelle comunità
L6
30
Laboratorio di storytelling e interaction design
Sviluppo di contenuti, piattaforme e giochi on-line capaci di coinvolgere ed
intrattenere l’utente.
L7
30
Laboratorio di progettazione/sviluppo di campagne virali multimediali
Progettare e sviluppare una campagna di viral marketing, realizzando contenuti
digitali multimediali audio/video e utilizzando i canali social principali (FB,
YouTube, Twitter)
L8
30
Laboratorio di social media marketing
Progettare e sviluppare una strategia social, dalla profilazione alla promozione
L9
30
L10
30
Laboratorio di search marketing
Progettare e sviluppare una campagna di marketing su piattaforme Google e
Facebook
Laboratorio di search engine optimization
Sviluppare una strategia di SEO basata su ottimizzazione dei tag, dei contenuti,
della link popularity
Laboratorio di web analytics
Monitorare e analizzare dati web-based con Google Analytics
E commerce implementation
Progettare, sviluppare e implementare una strategia e-commerce
TOTALE Segreteria Organizzativa del Master in Social Media Marketing
Università degli Studi di Milano – DEMM & DI
Via Conservatorio 7, 20122, Milano - Ufficio 20, II piano.
Web: http://users2.unimi.it/lab20/index.php/master-in-social-media-marketing
Email: [email protected]
Tel: 02 50321542 / 02 50321530
300