Progetto stereotype

Progetto stereotype
Indagine di genere della donna e
dell’uomo nella pubblicità di alcune
riviste o quotidiani
Tipologia di giornali analizzati
Quotidiano generalista
Quotidiano sportivo
Settimanale d'attualità e politica
Settimanale femminile
Settimanale di gossip
Rivista di argomento specifico

Quotidiano generalista
Totale pubblicità analizzate: 450
Di cui 157 rappresentanti il
corpo umano
102
90
Corpi
maschili
90
Corpi
femminili
102
Corpo maschile: aspetto
20
1
3
67
■ Vestito
67
■ Semivestito
3
■ Nudo
1
■ Primo piano
20
Corpo maschile: età
9
4 2
85
■ Bambino
4
■ Adolescente
2
■ Adulto
■ Anziano
85
9
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché
trasmette l’ideale della tipica famiglia
felice»
Corpo maschile: atteggiamento
111 3
8
7
3
38
10
2 2
14
■ Bravo padre
3
■ Sportivo
8
■ Alla moda
7
■ Autoritario
3
■ Ottimista
10
■ Sicuro di sé
14
■ Aggressivo
2
■ Provocante
2
■ Felice
38
■ Spiritoso
1
■ Sognante
1
■ Soddisfatto
1
Corpo femminile: aspetto
■ Vestita
69
■ Semivestita
6
■ Nuda
5
■ Primo piano
21
21
5
6
69
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché vedendo
l’immagine di questa donna in sovrappeso la gente
viene spinta a fare una dieta dimagrante»
Corpo femminile: età
■ Bambina
8
■ Adolescente
3
■ Adulta
97
■ Anziana
1
1
8
3
97
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché
pubblicizza la bellezza attraverso le sensazioni
scaturite da un sorriso e non da un corpo nudo»
Corpo femminile: atteggiamento
1 2 21
6
4
20
31
9
6
1
0
18
■ Brava madre
6
■ Sportiva
4
■ Alla moda
20
■ Sensibile
9
■ Sottomessa
0
■ Sicura di sé
18
■ Aggressiva
1
■ Provocante
6
■ Felice
31
■ Sorpresa
1
■ Asettica
2
■ Pensierosa
2
■ Soddisfatta
1
Quotidiano sportivo
Totale pubblicità analizzate: 225
Di cui 70 rappresentanti il corpo
umano
22
73
Corpi
maschili
73
Corpi
femminili
22
Corpo maschile: aspetto
■ Vestito
63
■ Semivestito
4
■ Nudo
0
■ Primo piano
6
4
6
63
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché, pur
pubblicizzando vestiti maschili, mostra un uomo con un
atteggiamento provocante, quasi come a far leva non
sull’uomo ma sulla moglie o la fidanzata»
Corpo maschile: età
2
4
2
65
■ Bambino
4
■ Adolescente
2
■ Adulto
■ Anziano
65
2
«Abbiamo scelto questa pubblicità
perché trasmette grinta»
Corpo maschile: atteggiamento
10
■ Bravo padre
111 3
■ Sportivo
3
28
3
16
3
2
2
28
■ Alla moda
2
■ Autoritario
2
■ Ottimista
3
■ Sicuro di sé
16
■ Aggressivo
3
■ Provocante
3
■ Felice
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché si intuisce
come si possa esprimere qualcosa di intenso non solo
con il corpo ma anche con lo sguardo»
3
10
■ Comico
1
■ Innamorato
1
■ Tranquillo
1
Corpo femminile: aspetto
■ Vestita
0
■ Semivestita
0
■ Nuda
0
■ Primo piano
3
3
19
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché sembra
pubblicizzare il corpo e non la borsa»
19
Corpo femminile: età
■ Bambina
0
■ Adolescente
2
■ Adulta
20
■ Anziana
0
0
2
0
20
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché rappresenta
dei bambini felici che catturano l’attenzione del lettore
per invogliare a comprare il prodotto»
Corpo femminile: atteggiamento
1
2
8
7
0 1
2
0
1
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché trasmette
l’immagine della tipica casalinga felice e soddisfatta di
esserla»
■ Brava madre
2
■ Sportiva
7
■ Alla moda
1
■ Sensibile
0
■ Sottomessa
0
■ Sicura di sé
2
■ Aggressiva
1
■ Provocante
0
■ Felice
8
■ Innamorata
1
Settimanale d’attualità e politica
Totale pubblicità analizzate: 452
Di cui 199 rappresentanti il
corpo umano
79
158
Corpi
maschili
79
Corpi
femminili
158
Corpo maschile: aspetto
■ Vestito
60
20
■ Semivestito
6
■ Nudo
0
■ Primo piano
128
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché evidenzia la
serietà e l’esperienza che serve per svolgere bene
qualsiasi lavoro»
128
20
Corpo maschile: età
■ Bambino
7
12
1
■ Adolescente
■ Adulto
■ Anziano
140
«Abbiamo scelto questa pubblicità
perché il bambino appare sicuro di se
in un mondo che non gli appartiene»
12
1
140
7
Corpo maschile: atteggiamento
6
36
5
11
3
64
40
8
8
■ Bravo padre
6
■ Sportivo
11
■ Alla moda
64
■ Autoritario
8
■ Ottimista
8
■ Sicuro di sé
40
■ Aggressivo
5
■ Provocante
3
■ Felice
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché, pur non
rappresentando nessun uomo, esorta ad imitare uno stereotipo»
36
Corpo femminile: aspetto
12
4
10
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché la
donna, nonostante pubblicizzi la scarpe, mostra
principalmente il corpo piuttosto che i piedi»
46
■ Vestita
46
■ Semivestita
10
■ Nuda
4
■ Primo piano
12
Corpo femminile: età
■ Bambina
■ Adolescente
■ Adulta
■ Anziana
4
2
65
2
«Abbiamo scelto questa
pubblicità perché cerca di
rappresentare la sensazione della
donna dopo aver comprato il
prodotto o averlo ricevuto in
dono»
0
51
6
1
Corpo femminile: atteggiamento
3 1 10 5
1
20
21
13
1
5
4
13
«Abbiamo scelto questa
pubblicità perché sfrutta
senza nasconderlo gli
stereotipi sulla donna per
vendere il prodotto
pubblicizzato»
■ Brava madre
5
■ Sportiva
1
■ Alla moda
21
■ Sensibile
4
■ Sottomessa
1
■ Sicura di sé
13
■ Aggressiva
5
■ Provocante
13
■ Felice
20
■ Perplessa
3
■ Sorpresa
1
■ Irritata
1
Settimanale femminile
Totale pubblicità analizzate: 261
Di cui 185 rappresentanti il
corpo umano
16
173
Corpi
maschili
16
Corpi
femminili
173
Corpo maschile: aspetto
3
1
0
13
■ Vestito
13
■ Semivestito
1
■ Nudo
0
■ Primo piano
3
Corpo maschile: età
2
5
2
12
■ Bambino
5
■ Adolescente
2
■ Adulto
■ Anziano
12
2
«Abbiamo scelto questa pubblicità
perché è molto espressiva e trasmette
un senso di paternità»
Corpo maschile: atteggiamento
■ Bravo padre
4
■ Sportivo
1
■ Alla moda
0
■ Autoritario
0
■ Ottimista
2
■ Sicuro di sé
2
■ Aggressivo
1
■ Provocante
1
■ Felice
8
4
8
1
0
2
1
1
2
Corpo femminile: aspetto
29
5
24
128
■ Vestita
«Abbiamo scelto questa
pubblicità perché rappresenta
l’ostentazione della moda come
arma di provocazione per
donne giovani e di bell’aspetto»
■ Semivestita
■ Nuda
■ Primo piano
128
24
5
29
Corpo femminile: età
525
180
■ Bambina
2
■ Adolescente
5
■ Adulta
■ Anziana
180
5
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché nonostante il disagio
ostentato dalla donna, questa mette in mostra i gioielli »
Corpo femminile: atteggiamento
1 7 5 4
46
55
13
2
33
28
11
■ Brava madre
5
■ Sportiva
4
■ Alla moda
55
■ Sicura di sé
28
■ Aggressiva
11
■Provocante
33
■Sottomessa
2
■ Sensibile
13
■ Felice
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché ci è sembrata ridicola,
visto che si presentano come professionisti dell’amore»
46
■ Sconvolta
1
■ Passiva
7
Settimanale di gossip
Totale pubblicità analizzate: 538
Di cui 322 rappresentanti il
corpo umano
95
285
Corpi
maschili
95
Corpi
femminili
285
Corpo maschile: aspetto
5
2
5
85
■ Vestito
85
■ Semivestito
5
■ Nudo
2
■ Primo piano
5
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché, a nostro
parere, il corpo è stato modificato con Photoshop e per
il significato dei boxer»
Corpo maschile: età
11
14
9
58
■ Bambino
11
■ Adolescente
9
■ Adulto
58
■ Anziano
14
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché
rappresenta mani consumate dal lavoro,
garanzia di qualità per le loro scarpe fatte a
mano»
Corpo maschile: atteggiamento
4
47
27
17
■ Bravo padre
27
■ Sportivo
17
■ Alla moda
10
■ Autoritario
14
■ Ottimista
29
■ Sicuro di sé
28
■ Aggressivo
12
■ Provocante
20
■ Felice
47
■ Triste
4
10
20
14
12
28
29
Corpo femminile: aspetto
47
11
139
71
■ Vestita
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché trasmette
alle donne un messaggio negativo che le induce ad
attenersi ad una forma fisica stereotipata »
139
■ Semivestita
71
■ Nuda
11
■ Primo piano
47
Corpo femminile: età
15
11
49
190
■ Bambina
■ Adolescente
■ Adulta
■ Anziana
11
49
190
15
«Abbiamo scelto questa pubblicità
perché esprime maternità»
Corpo femminile: atteggiamento
1
50
6
37
1
■ Sensibile
46
50
1
33
96
1
1
17
1
17
76
3
69
2
■ Pensierosa
1
■ Brava madre
37
■ Sportiva
17
■ Spaventata
1
■ Inespressiva
6
■ Alla moda
46 ■ Serena
3
■ Sicura di sé
69 ■ Soddisfatta
1
■ Felice
76 ■ Amorevole
2 ■ Aggressiva
33 ■ Triste
1
■ Sottomessa
17 ■ Ottimista
1 ■ Provocante
96 ■ Eccitata
1
Rivista di argomento specifico
Totale pubblicità analizzate: 425
Di cui 142 rappresentanti il
corpo umano
51
123
Corpi
maschili
123
Corpi
femminili
51
Corpo maschile: aspetto
4 2 3
94
■ Vestito
94
■ Semivestito
4
■ Nudo
2
■ Primo piano
3
«Abbiamo scelto questa pubblicità per l’aspetto
educativo e culturale del prodotto»
Corpo maschile: età
3
11
10
■ Bambino
■ Adolescente
10
■ Adulto
74
■ Anziano
74
«Abbiamo scelto questa pubblicità
perché mette a confronto due differenti
generazioni mettendone in comune i
valori fondamentali»
3
11
Corpo maschile: atteggiamento
34
2 13
49
16
13
■ Bravo padre
13
■ Sportivo
49
■ Alla moda
10
■ Autoritario
27
■ Ottimista
14
■ Sicuro di sé
37
■ Aggressivo
13
■ Provocante
16
■ Felice
34
■ Altro
2
10
37
14
27
Corpo femminile: aspetto
5
1
2
43
«Abbiamo scelto questa
pubblicità perché la
donna rispecchia le
caratteristiche
dell’antivirus
pubblicizzato»
■ Vestita
43
■ Semivestita
5
■ Nuda
1
■ Primo piano
2
Corpo femminile: età
4
7
5
34
■ Bambina
7
■ Adolescente
5
■ Adulta
■ Anziana
34
4
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché propone
l’immagine di una donna-oggetto dall’espressione
provocante di cui viene valorizzato solo il corpo»
Corpo femminile: atteggiamento
2
22
7
9
15
5
0
10
5
«Abbiamo scelto questa
perché ci è sembrata un
controsenso: una donna
accattivante per la
pubblicità di un
indumento femminile»
14
■ Brava madre
7
■ Sportiva
9
■ Alla moda
15
■ Sicura di sé
14
■ Aggressiva
5
■Provocante
10
■Sottomessa
0
■ Sensibile
5
■ Felice
■ Sconvolta
22
2
Angelina
Jolie
Michael
Jackson
Hugh Laurie
Lionel Messi
Carla Bruni
Belen
Rodríguez
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché
rappresenta in pieno il ritratto di donna
provocante, alla moda e sicura di sé»
«Abbiamo scelto questa pubblicità
perché, a differenza di molte altre, per
pubblicizzare un prodotto culturale fa
leva sulla simpatia piuttosto che sul
corpo di una persona»
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché ci è
sembrato significativo il paragone tra la memoria
dell’uomo, fatta di ricordi, e la memoria di un
computer»
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché
evidenzia come il corpo femminile viene usato
solo per provocare»
«Abbiamo scelto questa pubblicità
perché la società che ha messo in
commercio il prodotto fa leva sul passato
per riuscire a vendere qualcosa»
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché
non è volgare, non è trasgressiva e non
rappresenta il corpo di una persona con i
soliti stereotipi»
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché pur
pubblicizzando una cornice si faccia utilizzo del
corpo femminile benché non abbia alcun
collegamento con il prodotto che si vuole vendere»
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché invece di
pubblicizzare i jeans della marca citata è inquadrato
solo il volto della modella»
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché, con un
impostazione semplice e diretta, riesce ad attirare
l’attenzione sia di un possibile acquirente sia di
chi la guarda anche solo per caso»
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché,
nonostante debba pubblicizzare l’autovettura,
mostra in primo piano il corpo della donna
famosa per attirare l’attenzione del lettore»
«Abbiamo scelto questa pubblicità perché paragona
l’eleganza e la raffinatezza dei tessuti e delle tende
alla bellezza e alla semplicità della donna»
«Abbiamo scelto questa pubblicità
perché invita alla beneficienza»
Cos’è normale?
Nel corso della storia la donna è stata sempre considerata
il sesso debole, costituita unicamente da un corpo-oggetto
e da una sensibilità talvolta quasi infantile;
fortunatamente è riuscita negli ultimi decenni ad
emanciparsi sul piano sociale. Ha acquisito fiducia da
parte degli uomini e soprattutto dalle altre donne,
cercando quasi di essere donna e uomo
contemporaneamente: famiglia e carriera da conciliare.
Pur nolente rimane tuttavia ancora schiava di
quegli stereotipi che voleva eliminare, succube di
una società che la valorizza soltanto se può
mostrare un fisico da modella o un seno
prosperoso, come se questo fosse in grado di
realizzare una persona, come se divenire un
oggetto da ammirare e desiderare fosse la ragione
per cui tante donne hanno combattuto in passato.
Cos’è normale?
Una situazione che fa dibattere numerose
donne incerte sulle scelte da prendere:
diventare un burattino o avere una propria
dignità? C’è da chiedersi se presto la donna
avrà un altro organo vestigiale da
aggiungere alla sua collezione! Peccato non
si tratti di un dente o di un osso, ma bensì
del suo stesso cervello. Questo è ciò che
viene proposto alle donne oggi: l'obiettivo
da conseguire è apparire, non essere.
Cos’è normale?
Dai giornali e dalle riviste analizzate emerge l’assenza di una realtà
che vede l’uomo maschilista e la donna sottomessa: oramai la società
impone dei canoni su entrambi, ed entrambi sono parte costitutiva
della società. In parole povere questa mentalità si è imposta a tal
punto da rendere anomali quegli aspetti della normalità che si
distaccano dagli standard definiti.