Miuccia Prada

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WSJMAGAZINE,06.11.2015
MODA
MIUCCIAPRADA
2015
Laleggendariastilista,chehaancorailcontrollocompletodelsuoimperodellamoda,haampliatoil
suolascitoconlanuovaFondazionePrada,unpoloculturalenellaperiferiadiMilanocheincarnalo
sfuggentespiritocreativodellasuaomonima.
DIJOSHUALEVINE
FOTOGRAFIEDICRAIGMCDEAN
Ilsemeperl’ultimacollezioneResorteuomodiPradaèstatogettatoquandoMiucciaPrada—
l’infaticabiledonnachemettelasuaimprontasututtociòchePradaproduce,dallecollezioniincolori
scompagnatiaipirottinidellecupcakedelcaffèinstileitalianorétrodellasuanuovafondazioned’arte
—hachiamatoilsuodesigndirector,FabioZambernardi,eglihadetto:“T-shirt.”
LecollezionidellasignoraPradapartonospessodaquestogenerediparolecheprovocano
perplessità,echedevonopoiessereaccuratamentedecostruite,ramificateetradotteconagoefilo.
“Nondicemai:‘Oh,facciamodellegonneapieghe”raccontaZambernardi,principaletraduttoredelle
ideediPradadaoltre30anni(nonunlavorofacile).Dueannifa,peresempio,lasignoraPradalo
chiamònelsuoufficioeannunciò:“SonoPussyRiot.”Prego?“Benvenutonelmiomondo,”dice
Zambernardiconunampiosorrisoforzato.“Sipartedalsuoistintoepoibisognaparlarneeriparlarne.
Nonèfacilecomelavorareperunostilistachediceagliassistentichecosadisegnare.Quinoncapita
mai.Leièmoltopiùinteressataaesplorarelasuaimmaginazionechealrisultatofinale.”
Questeesplorazionipossonoavventurarsiinterritorimoltolontani.NelcasodellaT-shirt,l’intuizione
trainanteeralasemplicità.Ilrisultato,all’altrocapodelprocessodiPrada—laparola“processo”ha
unpostoimportanteintuttoquellochelastilistafa—sonostatiragazzismilziconduepaiadicalze,
shortsdipelleemaglieazzurrovivofuoridaipantaloni,ricopertediconigli,eragazzesnelleinvestiti
conspallineaformadicatena,stampaticonocchisbarraticonunacroceealternatiapelledipitone.E
duepaiadicalze.
Quest’estate,lacollezionehadebuttatoinViaA.FogazzaroaMilano,dovePradaallestiscetuttelesue
sfilate.Unaschieradimodellepallide,conlosternosottolineatosottolapelledipergamena,ha
serpeggiatotralespogliepanchedicemento,mentredall’altopendevanofiledipannellitraslucidi
curviespessifattidifibradivetroedipolicarbonatocorrugato.Lasignoraètantopuntigliosa
riguardoallascenografiadiunasfilataquantoriguardoaivestiti,elospaziosfilatahaunruolo
fondamentalenellaconcezionedell’insieme.(LostudiodiarchitetturaOMA,chehaprogettatolanuova
FondazionePrada,collaboraconleiall’allestimentodellesfilateda15anni.)Èunmisteroperòche
cosac’entrasseroipannellidifibradivetrocongliocchisbarraticonunacroce,oqualsiasialtracosa
conlet-shirt.Eranofinestre?Ècosìchelehointerpretateio.Uncriticodiungiornaleingleseciha
vistodelleghigliottine.
L’analisisemioticacominciasulseriosubitodopoognisfilata,conlasignoraPradacheaccogliei
giornalistinelbackstageperunasortadiriepilogopost-partita.ÈquicheMiucciaPradaha
pubblicamentedefinitolacollezione“post-modesta”ehafattounpo’dichiarezzasullefondamenta
intellettualidegliabiti.Nonsonosolochiacchieredimoda.Sonofondamentaliperilprocessodella
signoraPrada.
HoincontratoMiucciaPradaqualchesettimanadopolasfilataneisuoiufficidiViaBergamo21.Temo
dinonricordarepiùcom’eravestita,mariescoancoraavedereilineamentifortidelsuoviso,ivigili
occhiverde-marroneeunnasoprominentesuunaboccamobile.HailfortemagnetismodiunaAnna
Magnani.Quandoride,tuttosimetteinmovimento.Nonhoavutomododivederlaesploderedirabbia,
mascommettochedev’essereunospettacolo.Dall’altrapartedellastanzac’eraunforonelpavimento.
Èlabotoladiingressonelloscivolotubolareinmetallochel’artistabelgaCarstenHöllerhacostruito
perPradaedicuisièmoltosentitoparlare.LasignoraPradal’hamaiusato?Sì,qualchevoltadopoche
venneinstallato,15annifa,miracconta,mapoibasta.Dopotutto,spiega,nonpuoicontinuarea
scivolaresullostessoscivolo.
“Volevofareunasfilatamodesta—eralaT-shirt,”midicelasignoraPrada.“Maoggilamodestianon
harilevanza,contuttichevoglionoappariresuFacebook.Cosìsiètrasformatadallamodestia
all’esattoopposto,alpuntodadiventareunpo’eccessiva.Percuil’hochiamatapost-modesta.
“Ititolipermesonocomeinnaffiatoi.Liusopercercaredicapiredasoladovesonofinita,perchénon
loso.Procedoperistinto,cheèunapartemoltoimportantedelmioprocesso,maunavoltaarrivata,ho
bisognodicapireperché.Sochec’èsempreunmotivo,ancheseloscoprosoloduegiorniprimadella
sfilata.”
Sipuòaffermareconunacertasicurezzachenessunaltrostilistadelmondodellamodalavoriin
questomodo.C’èqualcosasuigenerisriguardoallasignoraPradaeallozigzagdialetticoconcui
procede,daunafotografiasgranatachehaintestaaunacollezionefattaefinita.Questasingolarità
nonhaimpeditoaPradadicambiareilmodoincuimoltipensanoallamoda:chepossatrasmettereun
pesointellettuale;che“carino”nonsiasempreilmassimoapprezzamento;e,cosapiùimportante,che
glistilistinonsonoobbligatiasfornareuniformipersedurre.
Sequesticoncettisembranooggimenostravagantichenel1988,quandolasignoraPradarealizzòla
suaprimacollezione,èperchélasuacaparbietàeconvinzionehannorichiamatomoltissimepersone
versoilsuomododipensare.“Tuttoèmoltocoerente.Inmoltealtrecasedimodacisonotroppevoci,
malaMiucciaPradariconducesempretuttoasé,”spiegaJuliedeLibran,chehalavoratoconleiper10
annifinoal2008eadessoèdirettoreartisticodiSoniaRykiel.“Èunaforzaenorme.”
Èimprobabilechecambi.Pradaèimmensa.Levenditesonoattualmenteattestateacirca4,65miliardi
didollariall’annoin605negoziintuttoilmondo.Lamaisonproduceabbigliamentoeaccessoriper
l’omonimomarchioeperMiuMiu,lineapiùfantasiosaelibera.Nel2011,havendutounaquotadel20
%dellasocietàalpubblico.MaMiucciaPradaesuomarito,coamministratoredelegatoPatrizio
Bertelli,filtranotuttoraledecisionisuquasituttoquellochePradafa.Hannooperatoinquestomodo
sindall’inizio,eintendonocontinuare.
“Almomento,stolavorandomoltodipiùperchécistiamoingrandendo,”spiegalasignoraPrada,“ese
nonvuoicheiltuopersonalediluiscailmessaggio,devispingerlimoltoinmodochenonsiperdano
perstrada,no?”
LasignoraPradaha66anni,maultimamentesembrachestiadiventandoancorapiùattiva.Amaggio,
laFondazionehaapertoibattentinellaperiferiadiMilano.L’ultimoannoèstatounmomentomediceo
dellamoda—nelBoisdeBoulognediParigièstatainauguratalaFondationLouisVuittoninun
edificiodiFrankGehrychesembraunbrancodielegantibalenedivetro.MiucciaPrada,comecisi
potevaaspettare,hasceltounpercorsodiverso,alcontempopiùambiziosoemenoappariscente.
DavantiagliedificiausoufficiodiPradainLargoIsarcoaMilanosorgevaunadistilleriaabbandonata
del1910.Pertrasformarla,lasignoraPradahafattoappelloalsuocollaboratoredilungadataRem
Koolhaas,l’architettoolandesechedirigeOMAecheerapiuttostotiepidoriguardoaunanetta
riconversione.“Nonvolevalavorareaunvecchiospazioindustriale—troppotipicodelsettore
dell’arte,”raccontalaMiucciaPrada.“Allostessotempo,nonvolevademolirloecostruirequalcosadi
nuovo.Madopounpo’,glièvenutal’ideadifareleduecose—unasortadidialogotravecchioe
nuovo,chenoneramaistatofattoprima.Echeèinlineaconlanostraideadifarecosediverse,più
mostre,reagireaquellochestaaccadendo.Èmoltopiùflessibileenondobbiamopreoccuparcidifare
lamostrapiùbelladell’anno.”
Ildeliziosorisultatoèunaspeciedimini-villaggioculturalechecomprendesettespazirielaboratidella
vecchiadistilleriaetrenuoviedificiprogettatidaKoolhaas,l’ultimodeiquali,unatorrebianca,che
verràinauguratal’annoprossimo.C’èunospazioperLouiseBourgeois,DamienHirstealtriartisti
contemporaneichePradaeBertellicollezionanodallametàdeglianni‘90.
Uncinemaaformadiscatolaneraalcentrodelcortilehaportepieghevolichesiapronocomeali.
MiucciaPradavapazzaperilcinemaehagrandiprogettiperorganizzarequifestivaleworkshop.In
tutto,ilcomplessosiestendesuunasuperficiedioltre18.000metriquadrati,manonsembracosì
grande.Inrealtà,sembraaccoglienteepersinointimo—dueparolenonspessoassociateaPrada.
Nonc’ènientediinvitanteneidintorniperò.Daltettoerbosodelprincipalespazioespositivo,si
vedonodifronteibinariricopertidierbaccediunalineaferroviariaabbandonata.Gliedifici
circostantisonovecchiefatiscentionuovieprividigusto—proprioquelgeneredinote
destabilizzantichepiacetantoallasignoraPrada.HochiestoaunodegliarchitettidiOMAselanuova
Fondazionepossaavviareunarinascitadell’interoquartiere.“Speropropriodino,”miharisposto.
AmaggiohopasseggiatodentroalcomplessoconFedericoPompignoli,ildelegatodiOMAalprogetto,
cherichiederàintuttoottoanni,dall’inizioallafine.ErailgiornoincuilaFondazionehaapertoal
pubblico,ePompignolisembravaesausto.“Èstatounprocessomoltostressante—testericerche
continue,avantieindietro,”racconta.“QuandomisonoincontratoconMiuccia,mihadetto:Nonsono
unarchitettomamiinteressamoltoilprocesso—conquantachiarezzapuoispiegareaqualcuno
quellochestaifacendo.Deveesserechiaromamaiovvio.’Dicevasempre:‘Oh,ècosìovvio!’ ”
Quandosiprocedeinquestomodo,succedonostranecose.Iltettodiunodeinuoviedifici,per
esempio,finiscedrittonellafinestradiunodeivecchiedifici.“Nonsifarebbemaiunacosasimilesesi
seguisselanormaleprocedura,maèquellochecivolevaperlospazioespositivoecosìl’abbiamo
fatto,”spiegaPompignoli.“Adessomipiacel’interoprogetto,macihomessounpo’.Volevadireandare
controtuttiimieipuntidiriferimentoeimieiistinti,edèstatomoltodifficile—quasicomeuna
psicoterapia.Maallafine,èaquestochehaportatoilprocesso.”
Forsel’angolopiùamatodellaFondazioneèilBarLuce.L’ideaeraricreareunasortadibarmilanese
all’anticacheavrebbepotutoservirepasticceriaetazzinediespressoaglioperaidelladistillerianegli
Anni‘50.Lostaffhainiziatodisciplinatamenteaconsultarescenedibardivecchifilmneorealisti.
“Miucciahadetto:‘Aspettaunattimo—perchénonfarloprogettareauncineasta?’C’èunacerta
logica,”osservaPompignoli.
“Hopensato:nonsarebbestupendosepotesseessereWesAnderson?Cosìhocontinuatoainsistere,e
insistere,eallafinemihadettodisì,”ricordalasignoraPrada.(HaaiutatoilfattocheAndersonavesse
giàrealizzatouncortometraggioperPrada.)LasignoraPradaeAnderson,notoriamentepignoli,si
sonomessiallavoroinmodoforsennato.“C’eranoipilastri,ilfrigorifero,ibicchieri—persinolacarta
sottoalletorte!”spiegaMiucciaPrada.“Luihadisegnatounpavimentorosaconfetto,chetuttisisono
rifiutatidifareecheeraimpossibileinrealtà,maiohodetto:‘No,facciamoilrosaconfetto,’ehofinito
permostrarglitretonalitàdiversetracuiscegliere.Seloimmagina?”QuandolaFondazionehaaperto,
stavanoancoradandogliultimiritocchinelbar.
LanuovaFondazione,impegnatainmolticampidiversi,hafattoentusiasmarelasignoraPrada.La
primagrandemostrad’artehaesploratostatuegrecheeromane,nellospecificoilruolochemolteplici
versionidiopereantichihannoavutostoricamentecomeveicolidellaculturadimassa(comela
culturavienetrasmessaèunargomentosucuiriflettemolto).“Sonosempreattiratadaciòchenon
conosco,”dicelaMiucciaPrada,ammettendochenonsarebbecosìremotovederspuntareinuna
prossimacollezioneunanticodiscobologreco.Poic’èlasuaossessionediaprireunascuolaper
giovaniregisti.Dicediavertrovatolapersonaperfetta—nonvuoledirmichi—mahasolo24annie
temechenonsiaall’altezza.(“Tuttidiconosemprechevoglionolavorareconigiovani,madopodevi
veramentelavorareconloro.”)
Inun’epocaincuiilmondodellamodaèsvelto—forsetroppo—apiantarelasuabandiera
sull’altopianodell’arte,MiucciaPradahasempretracciatoconfinipiacevolmentenettitraidueambiti.
Manonc’èbisognodietichettarequellochefapernotarechehacominciatoatrasmetteresuuno
spettrodifrequenzemoltopiùampio.“Volevotenerelecoseseparateinlineadiprincipioesono
semprestatacontrariaquandounaapprofittavadiun’altra,soloperchéeraditendenza.Puòdiventare
moltosuperficiale,”commentalasignoraPrada.“Maallafine,latuamente,letueideefunzionano
comeuntutt’uno,percuituttofinisceperesserecorrelatoatuttoilresto.”
LostilistamilaneseLawrenceSteeleosservalasignoraPradadavicinodaquandolavoravacomesua
assistenteneiprimiAnni’90.Vedetuttelesueattivitàdisparatefondersiinunasortadi
gesamtkunstwerkeglobale.“Quandoc’eroio,nonavevamoquestaFondazione,nonavevamol’attuale
spazioperlesfilate,”ricordaSteele.“Adessocisonomoltipiùelementiingioco.Nessunohaintegrato
tuttiqueglielementiinunavisioneunificatacomehafattolasignoraPrada.Tuttofapartedellastessa
conversazione.”
Nonstupiscedatoche,perMiucciaPrada,quellaconversazionenonècomunquecominciatacon
l’abbigliamento.Primasonovenutelapoliticael’arte;l’abbigliamentoèvenutodopoequasipercaso.
Ilgustoimpeccabilelevieneperdirittodinascitainunafamigliamilaneseeborghese.Ilnonno
paternoaprìilsuonegoziodipelletteriainGalleriaVittorioEmanueleIIaMilanonel1913(èancora
unasortaditempiodiPrada,conalcunideivecchimanufattiesposti,manoninvendita).Pocodopo,
l’altasocietàmilanese,compresalafamigliarealeitaliana,acquistavaquibauliinpelle,dialligatoreo
tricheco.
MiucciaPradalotrovavaalcontempoaffascinanteeistupidente,ecombatteancoraconilresiduodi
buonacreanzachelehalasciato.“Ilmiogustopersonaletendeaesserebuono,”dice,“cosìtendoa
contrastarlolavorandoconcosechenonmipiaccionocomeilpizzo—hofattoun’interacollezione
basatasulpizzo.”
Haconseguitounalaureainscienzepoliticheall’UniversitàdiMilanoprimadiscappareviaconilcirco
—o,nelsuocaso,quantocifossedipiùvicino,unatroupedimimi.MaametàdegliAnni‘70,era
tornatasanaesalvanell’aziendadifamiglia,chehadettocheodiavainteoriaeadoravainpratica.Alla
finedegliAnni‘70neassunseilcomandoe,piùomenonellostessoperiodo,ladinamicacontrastata
dellavitadellasignoraPradatrovòunimportantecontrappesoquandoconobbePatrizioBertelli,
produttoredipelletteriadiArezzo,duranteunafieracommerciale.Sisposarononel1987edaallorasi
trainanoespingonoavicendacongrandesuccesso.
SpessosiraccontacheBertellidisseallamogliechePradaavevabisognodivendereabbigliamento,e
chesenonfossestataleiacrearlo,avrebbetrovatoqualcunaltro.Leilofece,stabilendocosìuno
schemadiscontroconiugalenelprocessocreativo.JuliedeLibranerapresentequandoBertelli
insistetteperchéMiucciaPradafacessedeitopsexyabbastanzaampiperilsenoabbondante.“Luile
disse:‘Nonseicapacedifarli—nonsaichecosasiailsexy!’Perleièstatodifficile.Loodiava,maalla
fineciriuscì.Vuolesempredimostraredipoterfarelecosechedetesta.”
MalgradoilrecenteturbiniodiattivitàextracurriculariinPrada,nonsonostatitempifaciliper
l’azienda.LedifficilicondizionieconomicheinEuropaeilrallentamentodelmercatocinesehanno
colpitolamaggiorpartedeigrandimarchidellusso,maPradaancoradipiù.Gliutilisonoscesidel28
%,da703a505milionididollariperl’eserciziochiusoil31gennaio2015.
ÈlaprimavoltachegliutiliannuidiminuisconodaquandoPradasièquotatainborsa,quattroannifa.
Irisultatipiùrecentisonostatisololeggermentemenopreoccupanti—nelsemestrechiusoil31luglio
2015,gliutilihannopersoil23%rispettoallostessoperiododel2014—asuggerirecheitempiduri
sianotutt’altrochefiniti.
Bertelli,velistaappassionato(hadirettoperanniilracingteamitalianoinAmerica’sCup),ricorrea
unametaforanautica.“Suunabarcauntatticoveramentebravoprevedeicambiamentidelvento
primachesiverifichinoenoinonloabbiamofatto,”sottolinea.“Cosìcisiamoritrovatiinmezzoauna
tempestasenzaavereglistrumentiperripararci.Lanostrafrenataèdovutaunicamenteainostri
sbagli.”
MiucciaPrada,chenonèunapatitadivela,faunadiagnosipiùsemplice:èstatainpartequestionedi
pigrizia.Percomelavedelei,Pradaèdiventatatroppodipendentedalredditocostantegeneratodai
suoipiùgrandisuccessi—inparticolareleborseegliaccessoriinpellepiùemblematici.“Nonsideve
fareaffidamentosuunacosasola,”osserva.“Quantomenononnoi.”Comeconlamaggiorpartedei
grandimarchidellamoda,l’interoedificiodiPradasireggesufondamentadiborse.AggiungeBertelli:
“Quandoituoiprodottihannosuccesso,èdifficilesmetteredivenderli,maiprodottisilogoranoe
bisognaesserecoraggiosieucciderli.”
EntrambiconcordanoanchesulfattochePradadeveiniziareaproporrenuoviprodotti,cosache
Bertellidefiniscela“macchinadaguerra”storicadiPrada.Nonsarebbemale,aggiungonogli
osservatoridell’azienda,sequeinuoviprodottiavesserounprezzoinferiore.“Pradaèdigranlungail
piùcarodeimega-brand,”osservaLucaSolca,stimatoanalistadellussodiExaneBNPParibasdiParigi.
“Mipiacerebbevederepiùcanvasenylon.Ilgiocononèessereesclusivimasembrareesclusivi.”
LasignoraPradanonnevuolesapere.“Ilpitoneèilnuovocotone,”haannunciatoallegramentedopo
larecentesfilata.“C’èsempremoltaironianelmiolavoro,”aggiunge,nelcasoincuiqualcunononlo
capisca.Però,stiamoparlandodipitoneverofattoconserpentiveri.Unacosaèapprezzarequel
generediironia,un’altraèpoterselapermettere.Nonèunproblema,secondolasignoraPrada.“Ci
sonomoltissimepersonechevoglionospenderetantisoldi,èincredibile!”(Ineffetti,dopola
pubblicazionedegliultimidatisugliutiliasettembre,Bertellihasottolineatoaglianalistiinuna
conferencecallcheleborsepiùcarediPradarappresentanoil20%dellevendite.)
Sec’èunadattamentodafareaunnuovomondo,sostieneMiucciaPrada,èrenderelesuecreazioni
piùaudaciepiùaccattivantiinsuperficiemantenendolameticolosacuraperidettagli.Lesfumaturee
iriferimentisofisticaticontinuerannoaesserci,cucitisottilmenteneltessuto,malastilistaammette
cheunnumerominoredellesuenuoveclientilicapisce.Definiscequestoapprocciolasuaterzavia,
“nontroppointellettuale,nontroppopopolare,maunaviadimezzo.”
Malgradotutteleesigenzedellasuafittaagenda,perMiucciaPradailpiùgrandepericoloperla
creativitàèfaredimeno,nondipiù.“Sevediunostilistacheèfermo,ancheunartistacheèfermo...”Si
interrompeesospira.Nonliinvidia.“Setitiriindietro,tuttodiventapiùdifficile.Devitenereilritmo.”
OMBREELUCE
MiucciaPrada,fotografataallaFondazionePrada,progettatadaRemKoolhaas,chehaapertoamaggio.
ECHIANTICHI
Sotto:LamostraSerialClassicdellafondazionesièfocalizzatasulconcettodimultiplinellastatuaria
romanaegreca;inprimopiano,Discobolo,secondosecoloa.C.
Accanto:LaHauntedHouse,ricopertadifogliad’oro,ospitaleoperediRobertGobereLouise
Bourgeois.
HOTWHEELS
Sotto(inprimopiano):BelAirTrilogy:CircleRod,SquareRod,TriangleRod,diWalterDeMaria2000–
2011,partedellamostraAnIntroduction.Accanto:UntitleddiRobertGober,1993–1994,partedella
collezionepermanente.
MESSINSCENA
IlregistaWesAndersonhaprogettatoilBarLucedellafondazionenellostilediunbarmilanesediuna
volta.
[Inrisalto]
“SONOSEMPREATTIRATADAQUELLOCHENONCONOSCO.”
—MIUCCIAPRADA