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Coca-Cola main partner del “Darsena Christmas Village”
3 dicembre 2015
Ufficio Stampa
Dal 4 dicembre 2015, la nuova Darsena di Milano si trasformerà in una vera e propria “Isola
Natalizia” pronta ad accogliere ogni tipo di pubblico. Qui, i più piccoli potranno vivere
l’emozione di percorrere “Il Bosco delle Fiabe”, mentre gli adulti potranno visitare i temporary
store galleggianti e il Mercatino di Natale che, come nella più classica delle tradizioni, offrirà
prodotti gastronomici e artigianali. Completeranno gli allestimenti: suggestive luminarie e il
CuboLed trasformato, per l’occasione, in Calendario dell’Avvento.
Coca-Cola Italia sarà main partner di questo imponente progetto – ideato e realizzato da Navigli
Lombardi per conto del Comune di Milano – sponsorizzando una serie di iniziative che
contribuiranno ad amplificare la “magia del Natale”, in piena coerenza con la campagna natalizia
2015 dal titolo #VorreiFarFelice.
Grazie a Coca-Cola, tutti i visitatori avranno in particolare la possibilità di pattinare sul ghiaccio
accanto al suggestivo albero di Natale, visitare la Casa di Babbo Natale e salire sulla slitta
acquatica.
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La casa di Babbo Natale rappresenta l’inizio di un percorso emozionale che continuerà con la
presenza di una slitta aquatica che porterà i visitatori alla scoperta del villaggio natalizio.
All’ingresso della casa sarà posizionato un libro (come quello che Babbo Natale sfoglia nello spot
Coca-Cola on air in queste settimane) dove, chi lo desidera, potrà lasciare il suo messaggio di
Natale. Nel weekend, inoltre, un Babbo Natale in carne e ossa sarà pronto ad accogliere tutti i
visitatori che vorranno fare una foto con lui e a consegnare, ai più piccoli, la letterina dei desideri.
Nella zona più “social” della casa, ci sarà un Twitter Mirror dove tutti potranno lasciare il loro
messaggio e scattare una foto ricordo con l’hashtag #VorreiFarFelice. Una selezione dei
contributi più suggestivi saranno pubblicati sul The Cube, il cubo galleggiante al centro della
Darsena dotato di 256 mq di led.
Il cuore del villaggio sarà sicuramente il maestoso Albero di Natale, alto 15 metri, installato su
una piattaforma galleggiante “vestita” da Coca-Cola.
In un Villaggio di Natale non può certamente mancare la magica atmosferica che una pista di
pattinaggio su ghiaccio può offrire, che sarà posizionata nella zona di varo. Il biglietto d’ingresso
avrà il costo di 5 euro e l’intero ricavato verrà devoluto a favore dell’ente benefico “Io Tifo
Positivo”, scelto in accordo con il Comune di Milano.
A completare l’atmosfera un pop-up store Coca-Cola permetterà agli appassionati del brand di
poter acquistare il classico merchandising e una selezione di oggetti legati al Natale. Ci sarà
inoltre la possibilità di farsi realizzare delle lattine Coca-Cola personalizzate con questa scritta:
#VorreiFarFelice + NOME DELLA PERSONA + Auguri di Buon Natale.
L’intero progetto si collegata alla campagna natalizia di Coca-Cola all’insegna dell’hashtag
#VorreiFarFelice, che vede protagonista anche la bottiglia con il Fiocco Magico.
Il “Darsena Christmas Village” verrà amplificato da Coca-cola con una pianificazione sui social
network.
Credit
Navigli Lombardi – Ideazione e realizzazione del progetto per conto del Comune di Milano
Mec Access – Advisor strategico e progettuale del Darsena Christmas Village
AADV Entertainment – Partner operativo
PS Live – Allestimento e gestione dello Shop
Cohn&Wolfe – Gestione delle Brand PR per Coca-Cola Italia
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