Denim Position Paper

Position paper
Denim
Panoramica
Jeans attillati, jeans boyfriend, jeans
da yoga, jeans di marca… ll denim ha
fatto molta strada da quando non era altro
che un'umile uniforme a cinque tasche per
le classi lavoratrici. I jeans sono ormai un capo
immancabile in ogni guardaroba e la loro crescente
popolarità ha notevolmente ampliato la quota di mercato di
questo indumento. Con gli stili di vita che si fanno sempre più
attivi, lo sportswear va imponendosi come abbigliamento di uso
quotidiano, creando una generazione di consumatori che
chiede comfort e alte prestazioni, pur senza rinunciare
allo stile. Per questo, i marchi del denim stanno
facendo a gara per allettare i consumatori con
tessuti aderenti ad alte prestazioni, nuovi
tagli e colori alla moda.
Sfide
specifiche
Nell'attuale mercato globale, i marchi
del denim devono sviluppare le loro
collezioni con un'ampia gamma di taglie e
morfologie. I nuovi tessuti elastici hanno reazioni
imprevedibili e possono restringersi durante la finitura
o dopo l'assemblaggio, rendendo la fase di sviluppo
prodotto particolarmente problematica. Per complicare
ulteriormente le cose, i brand sono costretti a reggere il passo
del fast fashion e a commercializzare con rapidità stili
sempre più trendy, dovendo al contempo fare i conti con
l'aumento dei costi legato al rincaro del cotone e
della manodopera e con la crescente pressione
del pubblico per metodi di produzione
ecologicamente responsabili.
Dove fashion e tecnologia si incontrano
lectra.com
Una questione
di stile e vestibilità
Soluzioni tecnologiche
Soluzioni per il denim
Se esistesse un Santo Graal del denim, sarebbe sicuramente
rappresentato dall’evasivo concetto di "vestibilità perfetta".
Un paio di jeans può avere fino a 24 diverse misure dalla vita
alla caviglia; capire quali devono essere e come tradurle nelle
diverse taglie può rivelarsi un vero rompicapo.
La combinazione di varie tecnologie, come il 3D e la gestione
del ciclo di vita del prodotto, può velocizzare e migliorare i
processi di sviluppo consentendo ai team di progettazione
e ai team tecnici di lavorare insieme per creare prodotti
comodi, eleganti ed entro i limiti di budget.
Nel frattempo, la crescente domanda di denim in Cina e
negli altri mercati internazionali sta ponendo nuove sfide alle
aziende, obbligandole ad adattare gli stili e le taglie a una
gamma molto più ampia di morfologie.
I team di sviluppo possono utilizzare la tecnologia 3D per
mettere a punto le misure in modo virtuale fino a ottenere
una vestibilità perfetta oppure per adattare i disegni alle
diverse taglie e morfologie, accelerando la fase di prototipia.
La riduzione del numero di prototipi fisici implica un
minore consumo di tessuto e una diminuzione del numero
di spedizioni e prove, riducendo l'impatto ambientale del
processo di sviluppo e rendendolo più rapido e conveniente.
La capacità di prevedere l'aspetto e il comportamento del
denim dopo il lavaggio, i trattamenti chimici e le sollecitazioni
meccaniche è fondamentale per poter prendere buone
decisioni nelle fasi di progettazione e sviluppo. Tuttavia, si
tratta di un compito tutt'altro che facile, dato che il denim
tende a restringersi molto di più rispetto agli altri materiali.
Aggiungete a tutto questo nuovi tessuti high-tech e la
necessità di più prove per decidere i trattamenti di finitura,
ed ecco che il processo di sviluppo prodotto diventerà lungo,
laborioso e costoso.
L'efficienza della supply chain non è mai stata tanto
importante: gli elementi di progettazione e i trattamenti di
finitura devono essere decisi e modificati tempestivamente,
mentre la produzione deve essere rapida e precisa. Solo così
quell'elegante paio di jeans dalla vestibilità perfetta riuscirà
a raggiungere gli scaffali in tempo per capitalizzare le nuove
tendenze del mercato.
La tecnologia in fase di produzione rappresenta un ulteriore
passo avanti, in quanto consente di aumentare l'efficienza
della sala taglio. Le soluzioni intelligenti di pianificazione
della produzione, in grado di comunicare l'una con l'altra,
consentono di ottimizzare l'uso del materiale o di mobilitare
con la massima efficienza le risorse disponibili. I sistemi
di taglio ad alta produttività, progettati appositamente per
il denim, permettono di gestire in modo rapido e preciso
alti strati di materiale pesante o elastico. Il tocco finale è
la metodologia Lean, che consente di ridurre al minimo
gli errori, accelerare il time-to-market e creare prodotti di
qualità migliore, con margini di profitto più alti e una una
supply chain più efficiente in ogni sua parte.
Lectra
nel Denim
+4%
CRESCITA NEL
SETTORE
DEI JEANS PER
DONNA NEL 2014
DA UNA CRESCITA
DEL 6% NEL 2013.
Grazie a 40 anni di esperienza nel settore del fashion, Lectra
aiuta i principali brand mondiali del denim a rendere più
efficienti le fasi di progettazione, sviluppo e produzione. Le
soluzioni di Lectra dedicate al fashion aiutano le aziende
a gestire efficacemente la vestibilità, lo stile e il comfort, a
velocizzare il processo di sviluppo, a massimizzare i margini di
profitto e ad accelerare il time-to-market. Grazie a Lectra, le
aziende del denim possono produrre capi di alta qualità e offrire
prodotti innovativi che rispecchiano i gusti dei consumatori,
nonostante la concorrenza sempre più agguerrita
dei produttori di abbigliamento
sportivo.
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Lectra nel Fashion
Con un’esperienza di 40 anni nel mondo della moda e dell’abbigliamento, la mission di Lectra è quella di fornire una gamma completa di soluzioni tecnologiche
per la progettazione, lo sviluppo e la produzione in grado di far fronte alle sfide del 21° secolo. Dalla prima scintilla creativa al prodotto finale, i nostri servizi
professionali propongono soluzioni end-to-end. Supportiamo le attività quotidiane dei nostri clienti in oltre 100 paesi per una continua ottimizzazione dei
processi. Dal fast fashion al lusso al prêt-à-porter, i 23.000 clienti di Lectra in mercati diversi come casual, sport, outdoor, denim e lingerie rappresentano ogni
possibile processo di sviluppo prodotto e produzione terziarizzata. Al di là di fornitori e produttori, i nostri clienti rappresentano i marchi che amate e i negozi
in cui fate i vostri acquisti.