Il più completo sistema di ricerche dedicato al mondo 0-18

Il più completo sistema di
ricerche dedicato
al mondo 0-18 anni
Doxa Junior, Baby&Teens
I principali clienti
TEENS
PRIMAVERA 2008
2
L’indagine Doxa Teens 2008
1.400 interviste a ragazzi 14-18 anni
rappresentative di un universo di
2.940.000 individui in Italia
realizzate con metodologia CAPI
nel mese di giugno 2008
TEENS
PRIMAVERA 2008
3
Ogni giorno guardano la televisione...
66
65
63
61
62
55
5-7 anni
8-9 anni
10-11 anni
12-13 anni
14-16 anni
17-18 anni
...media per 110’ al giorno
Valori % - * Indicata dai ragazzi - ultimo giorno feriale precedente l’intervista
Base: totale ragazzi 5-13 anni
TEENS
PRIMAVERA 2008
4
Dotazioni tecnologiche
Il 14% delle famiglie possiede il digitale
terrestre
Un quinto delle famiglie è abbonato a Sky
oltre due terzi degli abbonati
Sky è la televisione preferita
Per
TEENS
PRIMAVERA 2008
5
57
Il 65% dei ragazzi dichiara di fare altro mentre
guarda la televisione....
57
11
Cenare\pranzare Usare il cellulare
Internet
9
9
Ascoltare musica
Studiare
Valori %
Base: totale 14-18 anni
TEENS
PRIMAVERA 2008
6
7
6
Giocare/videogames Leggere libri o
riviste
La televisione e internet a confronto
È uno dei miei passatempi
preferiti
Senza Internet/tv mi sentirei
tagliato fuori da tutto
Mi mette di buon umore
Parlo spesso di quello che
vedo/leggo in Internet/in Tv con i
miei amici
Mi aiuta a non annoiarmi
Non potrei stare senza Internet/tv
Mi fa conoscere cose nuove
Mi piace navigare in
Internet/guardare tv con agli
amici
Valori % - Voti 9+10
Base: totale 14-18 anni per la tv, usano internet per Internet
TEENS
PRIMAVERA 2008
7
Internet
Televisione
L’uso personale di internet è in continua crescita
66
56
52
46
2005
2006
2007
Valori % - Base: totale 14-18 anni
TEENS
PRIMAVERA 2008
8
2008
Utilizzo personale di internet
SESSO
ETA’
SKY
78
70
66
66
66
64
TOTALE
Maschio
Femmina
14-16 anni
Valori %
Base: totale 14-18 anni
TEENS
PRIMAVERA 2008
9
17-18 anni
63
Abbonati
Non
abbonati
Il collegamento a internet di casa utilizza...
ADLS o Fastweb
83%
Linea telefonica
tradizionale
10%
Inverno 2007
70% circa
ISDN
2%
Non indica
5%
Base: totale 14-18 anni che hanno internet a casa, 80% del campione
TEENS
PRIMAVERA 2008
10
Usano personalmente internet....
43
Tutti i giorni
Circa 4\5 volte la
settimana
19
Circa 2\3 volte la
settimana
21
17
Meno spesso
In media 4,5 volte a settimana
...per sessioni di 80 minuti
Valori %
Base: totale 14-18 anni che usano internet
TEENS
PRIMAVERA 2008
11
Contribuiscono alla creazione di contenuti…
56
Usare MSN
50
Accedere a You Tube/diffusione di video
23
Leggere aggiornare Wkipedia
19
Usare My Space
12
Usare Skype
Mettere in rete filmati realizzati da te
5
Accedere a comunità virtuali\newsgroup
5
Valori % - attività svolte almeno una volta l’anno - Base: totale 14-18 anni che usano internet
TEENS
PRIMAVERA 2008
12
...le differenze per sesso ed età
56
57
Usare MSN
50
50
Usare My Space
14
10
4
5
18
20
Usare My Space
Usare Skype
7
4
Femmina
24
22
LeggereWkipedia
aggiornare Wkipedia
Leggere aggiornare
17
21
12
11
Usare Skype
Mettere
sufilmati
rete filmati
realizzati
Mettere
su rete
realizzati
da teda te
Accedere a comunità virtuali\newsgroup
Accedere a comunità virtuali\newsgroup
Valori % - attività svolte almeno una volta l’anno
Base: totale 14-18 anni che usano internet
TEENS
PRIMAVERA 2008
48
52
Accedere
a You
Tube/diffusione
video
Accedere
a You
Tube/diffusione
video
22
24
Maschio
57
56
Usare MSN
13
5
5
4
6
14-16 anni
17-18 anni
Cresce l’uso di internet per esprimersi e
comunicare…
88
Fare ricerche
84
77
Usare la mail
Chattare
Usare Messenger
46
74
18
70
27
61
Scaricare musica
34
58
Scaricare\scambiare
immagini
Leggere\commentare
blog
Scrivere sul proprio blog
38
52
26
48
Valori %
Base: totale 14-18 anni che usano internet
TEENS
PRIMAVERA 2008
14
2008
2005
…e l’attenzione per filmati e video
48
Scaricare filmati
24
48
Scaricare video musicali
23
47
Fare streming
audiovideo
Scaricare film
34
44
18
42
Giocare con i giochi in
linea
35
40
39
Ascoltare la radio
Scaricare suonerie per il
cellulare
Scaricare giochi
Scaricare loghi per il
cellulare
34
30
33
31
30
27
Valori %
Base: totale 14-18 anni che usano internet
TEENS
PRIMAVERA 2008
15
2008
2005
Si confermano un target multimediale....
…possesso del telefono cellulare personale
89
89
2008
2007
93
87
2006
Valori % - Base: totale 14-18 anni
TEENS
PRIMAVERA 2008
16
2005
89
2004
Hanno ricevuto il loro primo cellulare
a 12 anni e mezzo
35
20
15
12
9
5
Compleanno
Comunione/cresima
Promozione a
scuola
Natale\Santa Lucia Era un cellulare
presente in
famiglia, destinato a
lui
Valori % - Base: possiedono un cellulare personale
TEENS
PRIMAVERA 2008
17
Non c'è stata
un'occasione
particolare
Chi possiede un cellulare personale
SESSO
ETA’
SKY
95
89
TOTALE
91
88
Maschio
89
86
Femmina
14-16 anni
Valori % - Base: totale 14-18 anni
TEENS
PRIMAVERA 2008
92
18
17-18 anni
Abbonati
Non
abbonati
I diversi atteggiamenti di maschi e femmine
Mi piace conservare i messaggi
Tutto considerato, penso che l'uso che
faccio del cellulare sia eccessivo
Mi piace conservare le foto o i video
che ho fatto con il mio cellulare
Il mio cellulare esprime chi sono\parla
di me
È un piccolo diario: ci tengo dentro
cose che per me sono importanti
Mi piace personalizzare il mio cellulare
(con loghi e suonerie)
Talvolta preferisco mandare SMS
invece di telefonare
Senza cellulare sarei tagliato fuori da
tutto
Il cellulare è indispensabile per
organizzarmi con gli amici
Il cellulare è mio e mi da fastidio che lo
usino gli altri
Valori % Base: totale 14-18 anni, che possiedono un cellulare personale
TEENS
PRIMAVERA 2008
19
In un giorno feriale usano il cellulare
…per circa 40 minuti al giorno*
85
88
83
87
89
91
56
58
32
Per fare
telefonate
2005
Per ricevere
telefonate
In media ne inviano
In media ne inviano
5.6 al giorno
1 al giorno
Per
inviare/ricevere
SMS
Per
fare/ricevere
squilletti
Per inviare e
ricevere MMS
2008
Valori % - *media calcolata su coloro che hanno usato il cellulare il giorno precedente l’intervista Base: possiedono un cellulare personale
TEENS
PRIMAVERA 2008
20
…e inoltre lo usano per …
Scattare fotografie con il
cellulare
48
Fare chiamate a carico del
destinatario
48
31
Ricevere sms/mms su
sport,divertimenti
29
Partecipare a donazioni/gare
di solidarietà via sms
Fare giochi via
sms\messaggini
Chattare via sms
Inviare sms a
concorsi/giochi/trasmissioni
televisive
Scaricare giochi via sms
35
34
25
16
19
23
20
41
19
16
2008
16
13
Valori % - Base: possiedono un cellulare personale
TEENS
PRIMAVERA 2008
54
28
27
Scaricare loghi e suonerie
Fare videochiamate
76
21
2005
La lettura dei quotidiani
SESSO
ETA’
SKY
35
26
TOTALE
29
28
23
Maschio
Femmina
25
20
14-16 anni
Valori % - Base: totale 14-18 anni
TEENS
PRIMAVERA 2008
22
17-18 anni
Abbonati
Non
abbonati
Nei grandi centri abitati....
..alla lettura dei quotidiani tradizionali si affianca la
lettura della free press
58
46
25
14
Conoscono almeno un giornale
Totale
Hanno letto almeno un giornale
Centri abitati oltre 250,000ab.
Valori % - Base: totale 14-18 anni
TEENS
PRIMAVERA 2008
23
Grazie!!!