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NSL10
COSA SUCCEDE TRA I MEDIA?
carilettori cari caaaaaaaaaa Cari amici,
in questo ultimo numero del 2012 sono
molto felice di annunciare la nascita di
un nuovo progetto: OMGcloud, sul sito
www.omgitaly.it.
Abbiamo voluto creare un luogo di
incontro virtuale che contenesse tutte
le attività, sfide e progetti del gruppo e
delle nostre agenzie, OMD e Phd.
Questo sito non si sostituirà ai nostri siti
istituzionali perché è complementare rispetto a loro: vuole essere uno snodo,
un punto di incontro per capire da vicino
chi siamo e per approfondire gli argomenti di maggiore interesse.
E’ un divulgatore di contenuti, un incubatore di idee, un’Agorà dove condividere
informazioni e conoscenze, la nostra
passione per l’innovazione, la tecnologia, la comunicazione. È uno spazio
concreto pensato e sviluppato per favorire la partecipazione e il confronto,
promuovere la ricerca e la formazione,
con l’obiettivo sempre vivo di ispirare e
sostenere le idee, quelle buone, aiutandole a diventare grandi.
E’ un punto di partenza, alimentato quotidianamente, a supporto di quel valore
della trasparenza che con decisione
vogliamo portare avanti: come condivisione delle informazioni e come costruzione di conoscenza nuova attraverso
le nostre ricerche, le nostre analisi dei
trend in corso, i nostri eventi.
E all’interno di OMGcloud abbiamo dato
vita a un progetto per noi speciale, Launching Pad: un trampolino di lancio per
nuovi talenti. In collaborazione con alcune delle principali università italiane
(Politecnico, Università Cattolica, Bocconi e Luiss) proponiamo agli studenti
dei contest per sviluppare nuove idee,
progetti digitali, strumenti innovativi,
premiati con un’esperienza formativa
all’estero, grazie alla collaborazione del
nostro network, e con opportunità professionali nelle nostre agenzie.
Perché il nostro mercato della comunicazione possa ancora rappresentare un
terreno fertile per lo sviluppo professionale di talenti e possa tornare ad interessare le menti più giovani e brillanti.
Con questo desiderio vi auguriamo delle
splendide Feste e arrivederci nel 2013.
E buona lettura!
Marco Girelli
emergec
BABBO NATALE PORTA I DRONI
Sandali impolverati, caldo torrido ed un impero, quello romano, che ti sta alle calcagna
per controllare ogni mossa. Non deve essere
stato facile in queste condizione per Erone di
Alessandria, inventore del primo secolo a.C.,
lavorare a tutti i suoi progetti con il rischio di
essere scambiato per un sovversivo produttore di armi. Eppure, una grande idea gli passò per le mani senza destare alcun sospetto:
Erone scoprì che con la forza del vapore era
possibile muovere un’elica di legno. Inventò
quindi l’eolipila, giocattolo precursore della
scintillante turbina che incendiò la rivoluzione
industriale. Se Andrew McAfee l’avesse saputo, avrebbe certamente menzionato l’invenzione nel suo brillante discorso tenuto durante
lo scorso TEDxBoston: Andrew dimostra che
l’unica grande invenzione che ha cambiato il
corso dell’umanità è stata proprio la turbina,
l’idea di produrre qualcosa che anziché sostituire il lavoro umano, lo migliori compensando
le nostre fisiche limitazioni. Dove l’uomo non
va, arriva la macchina telecomandata! Primi gli aerei automatici di Tesla (1914), poi le
perlustrazioni USA in terra sovietica durante
la guerra fredda ed ora le micro navicelle in
grado di operare nel corpo umano dall’interno, scorrendo dentro le vene. Chiaramente,
anche la pubblicità doveva entrare nel mondo dei droni…ed ecco quindi gli ADV Robot,
manichini per abbigliamento sportivo che cor-
rono nella vetrina simulando perfettamente i
movimenti umani: “il suo movimento continuo,
che incuriosisce il pubblico e ne cattura l’attenzione, lo rende uno strumento di comunicazione originale ed efficace” assicurano da
Arneis, l’ azienda produttrice di questo robot
come di Beatrice, la prima hostess robot che
ti fa leggere le notizie dal suo décolleté…e
se Chris Anderson lascia la direzione di Wired
per dedicarsi esclusivamente alla sua azienda di droni, forse è il caso di mettere in conto
un robot per il prossimo Natale ☺
eche
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top trend 2012 dal mondo
FIBONACCI NON È UN CANTANTE E LA SEZIONE AUREA NON È LA SEDE DI
UN PARTITO
La misura perfetta, la proporzione più morbida,
l’innato equilibrio: l’estetica è sempre stata
dominata da una schematica esigenza di moderazione. Ne è dimostrazione il fatto che le
più belle opere artistiche del mondo rispettano una sequenza comune, una formula certa
di giustezza: la sezione aura entra ovunque,
dalle piramidi alla Gioconda passando per la
curvatura degli alberi carichi di frutti, agli archetti dei violinisti, i tasti del pianoforte ed i
pavimenti antichi con la tassellatura di Penrose.
La natura è sempre domanda e risposta, ci
chiede e ci insegna: quante cose sono state
ispirate dalla natura? Esiste oggi una disciplina
- la biomimesi - che sistematizza lo studio della natura come ispirazione per progetti di alta
tecnologia: nascono automobili velocissime
che si muovono come i falchi, con la stessa
aerodinamica di un rapace. Esistono transistor
molecolari che riproducono i cambiamenti di
campo magnetico di una molecola di benzene
e rendono i processori grandi come formiche.
Esistono pale eoliche che prendono spunto
dal modo in cui le balene sfruttano le zone più
ventilate per procacciarsi del cibo: in questo
modo, anche il più sottile soffio di vento è sufficiente per generare corrente. Ma ancora di
più si fa in architettura: la pittura Lotus Effect
prende spunto dalle proprietà delle foglie del
fior di loto…e lascia scivolar via lo sporco per
una parete sempre pulita. Doris Kim Sung ha
inventato uno speciale metodo di lavorazione
dell’acciaio che sfruttando la sensibilità termi-
ca del materiale lo fa respirare: così anziché
aprire la finestra aspettiamo che si apra da
sola tutta la parete. Ma c’è anche chi usa le
api per fare la corrente…ed allora aspettiamo
l’alveare nella sala server!
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mezzip
TV
Dal 27 Novembre Auditel rileva anche gli
ascolti di Vero TV. L’emittente televisiva ha
recentemente modificato i suo nome in Vero
Capri, dopo aver stretto un accordo con rete
Capri per passare dal canale 137 al 55.
Dal 6 Gennaio 2013 saranno rilevati da Auditel anche gli ascolti di Tgcom24.
Si arricchisce l’offerta di Sky Go: dai 25
canali già disponibili, se ne aggiungono altri
3 – Fox Life, Sky Arte e Deakids - e nasce
inoltre la sezione on demand con oltre 600 titoli disponibili tra film, serie tv, programmi per
bambini e documentari.
A gennaio tornerà in onda su Canale 5 «Zelig» e sarà condotto dal Mago Forrest e da
Teresa Mannino. Il programma andrà in onda
il lunedì sera, e non più il venerdì, e cambierà
anche la location: dal Teatro degli Arcimboldi
a Milano a una struttura in piazzale Cuoco,
sempre a Milano, da 2.000 posti ricostruita
come il tendone di un circo, scelta per tornare
a dare importanza al pubblico.
Cambiamenti in vista per l’informazione su
La7: da Gennaio La7 potrebbe schierare Corrado Formigli al lunedì, Michele Santoro al giovedì
e Gad Lerner al venerdì sera.
Geppi Gucciari sbarca in prima serata. Nel
2013 Geppi condurrà in prima serata un programma nuovo, tutto suo, che andrà in onda
sia in primavera che in autunno.
Cielo ha lanciato l’edizione delle 20.30 di
SKY Tg 24, il telegiornale diretto da Sarah
Varetto già trasmesso sul canale in chiaro di
News Corporation Station Europe. Grazie alla
collaborazione con SKYTG 24, Cielo infatti
trasmette in chiaro 3 edizioni giornaliere (alle
ore 7.00, alle 14.00 e ora alle 20.30), oltre agli
Speciali di SKY Tg 24 e al talk di approfondimento politico «Rapporto Carelli».
STAMPA
Hearst Magazines Italia ha annunciato che
«Gioia» sarà rilanciata con tanto di restyling l’anno prossimo. Ci sarà uno sviluppo anche sul fronte digitale sfruttando i nuovi
device,come il mobile e l’iPad.
«Auto & Fuoristrada» si presenta in edicola
in una veste nuova, grazie ad un restyling del
magazine sia dal punto di vista della grafica
che dei contenuti. Verrà dato spazio alle immagini che esalteranno il connubio fuoristrada e natura e sarà utilizzato un linguaggio più
semplice per avvicinare il magazine anche a
iper
mezzo
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CINEMA
un nuovo pubblico meno esperto.
«Tv Sorrisi & Canzoni» ha compiuto 60 anni
e per festeggiare questo importante traguardo
ha realizzato un volume «60 anni di Tv Sorrisi
& Canzoni» nel quale si racconta l’evoluzione
del magazine nel corso degli anni.
Restyling per «Il Messaggero», che è in edicola con una nuova grafica che punta, da un
lato, a solidificare il rapporto con i lettori abituali e, dall’altro, ad aprire la testata al mercato dei giovani.
RADIO
Tony Cairoli, campione di moto cross, ha
stretto una partnership con Virgin radio. Il
motociclista parteciperà al programma condotto da Dj Ringo «Revolver» sia con la presenza
in studio che per telefono. Cairoli racconterà
novità sul campionato del mondo di motocross
e verrà inoltre dedicato ampio spazio alle sue
imprese durante la messa in onda del programma.
L’uscita di film particolarmente attesi come
«Ted» e «007 Skyfall» fa registrare un trend
positivo per le presenze al cinema nel
mese di Ottobre: 10.288.401 spettatori vs i
6.999.281 dell’Ottobre 2011 (+47%). Dal 1°
gennaio ad oggi si continua però a registrare
un calo del 6,9% rispetto al periodo omologo
del 2011.
Tra i film più attesi «Django Unchained» (in
uscita il 18 gennaio), con la regia di Quentin
Tarantino e Leonardo Di Caprio come attore
protagonista.
Lo stesso giorno uscirà nelle sale cinematografiche anche il film d’animazione «Frankenweenie», diretto da Tim Burton, e «Quello
che so sull’amore» di Gabriele Muccino,
con Gerard Butler, Jessica Biel, Uma Thurman e Catherine Zeta-Jones .
Il 23 potremo finalmente vedere il musical di
Tom Hooper, «Les Misérables», con Hugh
Jackman, Russel Crowe e Anne Hathaway.
spazio
Una recente pubblicazione di Kleiner
Perkins su i principali trend di Internet
ci racconta che quest’anno 4 dei 5 regali
preferiti dai ragazzi americani sono device iOS.
Come apparirà la TV fra due anni?
Molto ma molto diversa…
Ecco perché avremo sempre più bisogno di allineare le strategie TV e web
all’interno di un unico contesto di copertura e coinvolgimento.
La comunicazione Mobile influenza più
efficacemente l’advertising awareness e
l’associazione al messaggio rispetto agli
altri formati digitali. Lo dice un nuovo studio di Millward Brown, Adreaction 2012.
Drawbrid.ge è un nuovo servizio che
abbina utenti e device, permettendoci di
seguire le persone attraverso le loro vite
digitali, nel rispetto della privacy.
Il 2013 potrebbe essere un grande
anno per l’Internet of Things (Internet
delle cose) grazie alla connettività diffusa nelle nostre case, una proliferante
community di start up e consumatori che
adorano l’idea di una vita ricca di dati.
digitale
Ci sarà un aumento esponenziale delle
fotografie on line, dato che la nuova Photosync di Facebook caricherà automaticamente tutte le foto che scattiamo in un
album private online.
Ikea Australia ha creato Klippbok, un taccuino on line per annotare idee sull’home
design.
La stampa in 3D si diffonderà velocemente, grazie ai nuovi strumenti in grado
di stampare fino a 14 materiali differenti
in grande scala.
Ecco come i dati in tempo reale stanno cambiando i prezzi di beni e servizi,
e come tutto diventerà ancora più complesso.
Un’occhiata alla vita nel 2020, grazie
all’Internet delle cose.
Intervista a Vittorio Bucci,
Managing Director Phd
u
un’altra
adv
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DAL MONDO
DALL’ITALIA
DALL’ITALIA
Station domination a Milano e Roma per
Canon nel mese di dicembre.
Per il lancio della nuova camera Canon EOS
M, Fuse ha realizzato la prima domination
outdoor digitale, lavorando simultaneamente
con affissioni tradizionali e nuovi formati digitali interattivi mai utilizzati prima.
Sono stati installati dei punti dedicati alla
prova prodotto, accanto a un wall interattivo
per renderne la comunicazione innovativa e
multimedia. Il pubblico ha potuto provare la
macchina fotografica immediatamente, in un
contesto di “scatti della vita quotidiana”.
Anche nei 40 negozi messi a disposizione
da Canon è stato possibile provare la nuova
EOS M per qualche giorno, prima di decidere
se effettuare l’acquisto.
Percorsi letterari
Dove vanno a finire tutti i libri scartati dalle
biblioteche pubbliche?
In occasione del «Melbourne Festival Light in
Winter» iI Luzinterruptus, collettivo autonomo
degli artisti, ha cosparso le strade della città
di libri dando vita ad un percorso letterario: le
strade sembravano un fiume in piena di libri
illuminati da LED. Molti cittadini hanno avuto
la possibilità di sedersi per strada a leggerli,
confrontarsi con altri e se volevano potevano
portarseli a casa.
Salviamo i Panda e le specie protette
I Panda sono arrivati in città durante le olimpiadi
di Londra.
Questo evento è stato organizzato dalla Panda
Awareness Week, per sensibilizzare le persone
sul tema delle specie in via di estinzione.
NEW
PHD ha lanciato un nuovo sistema operativo globale che, realizzato con meccaniche
di gioco, rende più divertente l’approccio
alla strategia media incoraggiando la partecipazione e la collaborazione all’interno
del network. Il sistema, chiamato Source,
permette a tutti di lavorare insieme in tempo reale e funziona come fosse un gioco
MMO (Massively Multiplayer Online): le
migliaia di persone all’interno di PHD saranno quindi in grado di vedere le proprie
perfomance in tempo reale su una leaderboard globale.
Il sistema è stato costruito sulla base di tre
aree chiave che riguardano le più aggiornate teorie di marketing:
1. Le ultime teorie che sono emerse dalle scienze sociali - in particolare i recenti
studi sull’ economia comportamentale e,
con questo, Choice Architecture.
2. Le teorie più commercialmente applicabili che sono emerse dalle neuroscienze
cognitive - in particolare gli studi sul Neuromarketing e le teorie derivanti dalle ricerche fMRI di PHD
3. Ciò che è stato recentemente appreso in
campo di meta-analisi del marketing, che
ha portato ad un cambiamento di paradigma - in particolare le intuizioni scoperte da
The Ehrenberg Bass Institute.
M
M
M
QUICK & QUACK.
E’ già andato
in vacanza.
MEDIABACHECA
MEDIABACHECA
MEDIABACHECA
E’ nato OMGcloud, il luogo d’incontro virtuale di Omnicom Media Group per comunicare
attività, sfide e progetti del gruppo e delle agenzie che ne fanno parte, OMD e Phd.
Il progetto – attivo all’indirizzo www.omglitaly.it – è stato ideato e sviluppato da Omnicom
Media Group a livello locale. Non vuole sostituirsi ai siti web istituzionali delle due principali
sigle media, di cui contiene comunque i rimandi, ma vuole rappresentare un divulgatore di
contenuti, un incubatore di idee, un’Agorà dove condividere informazioni e conoscenze, la
passione per l’innovazione, la tecnologia, la comunicazione. È uno spazio concreto pensato e
sviluppato per favorire la partecipazione e il confronto, promuovere la ricerca e la formazione,
con l’obiettivo sempre vivo di ispirare e sostenere le idee, quelle buone, aiutandole a diventare grandi. Particolarmente interessante e innovativa la sezione Launching Pad, sviluppata in
collaborazione con alcune selezionate università italiane, che prevede la creazione di contest
dedicati a specifici corsi di laurea, con l’obiettivo di individuare nuovi talenti nell’ambito di progetti digital, hi-tech e di comunicazione, premiando l’eccellenza con opportunità professionali.
Appena lanciato il primo contest in collaborazione con il Politecnico, iscrizioni aperte fino al
31 gennaio su www.omgitaly.it/launchingpad
Se hai un progetto di comunicazione che merita,
butta un occhio.
.
Nasce Launching Pad di OMGcloud
by OmnicomMediaGroup.
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5-12-2012 20:23:52
Per contatti.
OMNICOM MEDIA GROUP:
Marco Girelli
[email protected]
PHD:
Vittorio Bucci, [email protected]
Per contributi alla newsletter.
Chiara Tescari
[email protected]
NSL10

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