native advertising ωnuovi formati pubblicitari yahoo lancia gemini

N ATI VE ADVE RT I SI N G
NUOVI FORMATI
Ω
PUBBLICITARI YAHOO Gemini Native Ads. Si tratta
di contenuti pubblicitari nativi,
chiaramente segnalati all’interno
della pagina, che integrano l’articolo
editoriale per migliorare e non
disturbare l’esperienza dell’utente.
Sono ospitati nelle diverse
properties del portale, tra cui Yahoo
Homepage e Yahoo Mail. Le nuove
soluzioni di native sono visibili su
desktop, su tablet e su smartphone,
il che significa che raggiungono
potenzialmente milioni di persone
attraverso tutti i dispositivi. La
gestione delle campagne è self
service, con diverse opzioni di
targeting e una piattaforma di
reportistica a disposizione. Pricing
e posizionamento avvengono con
meccanismo d’asta.
LANCIA GEMINI NATIVE ADS
L’ultima indagine di eMarketer
prevede che entro il 2017 si
conteranno 3,8 miliardi di dispositivi
mobili connessi a internet a livello
mondiale, circa due miliardi in più
rispetto a oggi. Su questa base,
Yahoo comunica di aver studiato
in questi mesi nuovi formati
pubblicitari per offrire esperienze
più coinvolgenti e contestuali e
che possano essere ottimizzate
attraverso i diversi schermi. Questi
nuovi formati si chiamano Yahoo
IL NATIVE ARRIVA Ω
SU SUBITO.IT MCDONALD’S TRA I PRIMI
BRAND A INAUGURARE LA VERSIONE MOBILE
Subito.it ha lanciato il suo native
advertising sia per desktop sia per
mobile: lo sponsored ad o annuncio
sponsorizzato. Questo innovativo
formato si presenta graficamente
come un normale annuncio di
Subito.it, anche se chiaramente
sponsorizzato, e viene inserito sempre
in terza posizione nella pagina di
elenco annunci, in primo scroll. Questa
soluzione prevede che l’annuncio
sponsorizzato compaia sempre nei
risultati delle ricerche per determinate
keyword, in modo che il messaggio
pubblicitario dell’azienda sia sempre
coerente con quello sta cercando
l’utente su Subito.it. Una volta
cliccato porta a una pagina annuncio,
anch’essa brandizzata, che punta
alla landing page della campagna.
“La decisione di Subito.it di lanciare
dovrebbe essere condiviso e viralizzato
sui social, allo stesso modo delle news
principali. Diventerà anche rintracciabile,
cioè indicizzato attraverso parametri Seo,
e quindi sarà possibile cercarlo attraverso
i motori di ricerca. Questo vuol dire che, a
differenza della pianificazione dei banner
tradizionali che segue un periodo di tempo definito e poi termina, questa forma di
comunicazione dura nel tempo, è sempre
linkabile e rintracciabile. Tra gli esempi di
native (ricordiamo che il termine “native”
deriva dalla sua origine social, in quanto
i primi esempi sono stati le “sponsored
questo nuovo formato pubblicitario”,
commenta Claudio Campagnoli,
Sales Manager di Subito.it, “nasce
dalla volontà di ampliare l’offerta
della nostra concessionaria mettendo
a disposizione degli advertiser un
prodotto efficace e innovativo. Il native
di Subito.it, inoltre, è perfettamente
contestualizzato, un vero e proprio
annuncio tra gli annunci, in linea con i
formati nativi proposti dalle più famose
digital company internazionali”. Tra
i primi brand a scegliere il formato
native advertising per mobile di
Subito.it, Mc Donald’s con la nuova
campagna “La Sagra”, l’iniziativa che
porta per l’autunno il gusto tipico delle
sagre di paese nei ristoranti del colosso
americano. La campagna, che ha al
stories” di Facebook e i “promoted tweet”
di Twitter, cioè contenuti brandizzati
integrati nella news feed) realizzati su
Linkiesta.it citiamo Ibm, che ha promosso
un articolo che parla di smart cities e di
servizi per gli anziani, e Fineco, che ha
prodotto un articolo che parla di bitcoin e
addirittura nel testo non viene mai citata
l’azienda, che semplicemente si limita
a sponsorizzare un contenuto affine al
suo mondo. Un esempio invece di qualità
fotografica è l’immagine di apertura di
Lancôme, con luci ed effetti speciali nel
native advertising di MultiMag, format
centro il nuovo panino con la salamella,
è stata pianificata da OMD sul sito
mobile di Subito.it (m.subito.it) dal 13
al 26 ottobre. Il formato è lo sponsored
ad mobile, pianificato nelle categorie
Veicoli e Elettronica, e ha l’obiettivo di
creare curiosità e spingere gli italiani a
provare il nuovo panino.
multimediale nato dall’alleanza tra Condé
Nast e Manzoni e pubblicato sui siti di
entrambi i gruppi. Da segnalare che anche
nel recentissimo restyling di Panorama.it
l’idea sottostante è quella di far diventare
i brand partner dei contributor del sito,
integrando contenuti e storie nel flusso
redazionale. I contributi delle aziende, opportunamente contestualizzati e
caratterizzati da una grafica ad hoc e da
disclaimer redazionali, affiancano gli altri
contenuti senza interrompere il flusso di
navigazione. L’apertura al native advertising si concretizza anche in un canale che
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