Bellezza.it e Leonardo.it

Bellezza.it e Leonardo.it:
case histories di beauty adv
Relatore: Fabio Valente – Direttore generale One Italia
One Italia
One Italia SpA è una media company specializzata nelle seguenti attività:
MOBILE
INTERNET
Mobile VAS: contenuti premium 3G (tra
le prime aziende al mondo a sviluppare
VAS per 3G)
Advertising digitale: vendita spazi
pubblicitari, proximity advertising,
SEM & SEO, web agency
Mobile Site: realizzazione e gestione
m-site
Direct email marketing: 9 milioni di
profili per invii dem
E-Commerce: vendita ricariche
telefoniche e videofonini (Shoptre.it)
Internet: portale Leonardo.it (5°
portale italiano)
Leonardo.it: il portale delle
passioni
Con i suoi 15 canali tematici ricchi di
informazioni, Leonardo ispira milioni di
utenti a vivere le proprie passioni.
5° portale in Italia secondo Nielsen//NetView
11,6 milioni di utenti unici
(Nielsens//SiteCensus sett ’08)
219 milioni di pagine viste
Più 83% di utenti unici in un anno (sett ’07 - sett
’08, dati Nielsen//SiteCensus)
I trend di crescita
Dati Nielsen//SiteCensus
Profilo degli utenti: età e genere
Internet: genere
Età: confronto Leonardo – Media Internet (dati in %)
Leonardo: genere
Dati Nielsen//NetView – Sett ‘08
I target di Leonardo.it
I contenuti di Leonardo.it attraggono un target ampio e attento alla qualità
delle notizie, che ricerca informazioni e approfondimenti sulle proprie
passioni.
È questo che, secondo il ranking di Nielsen//NetView, porta Leonardo.it
in una posizione di leadership nel panorama web italiano per alcuni
importanti target: musica, donne e benessere, hi-tech.
Leonardo e la musica
Con il suo canale dedicato alla musica,
Leonardo.it attrae un ampio target di
appassionati di musica e in particolare,
di utenti giovani.
È così che Leonardo Musica è primo
secondo Nielsen per il target Musica.
Dati Nielsen//NetView – lug ‘08
L’hi-tech di Leonardo
Anche per l’hi-tech Leonardo.it offre un target di
primo livello.
Leonardo Cellulari è secondo nella sua
categoria e insieme a Tom’s Hardware Guide,
sito di tecnologia di Leonardo, permette di
raggiungere un target di appassionati di
tecnologia, professionisti IT e semplici
consumatori in cerca di informazioni
sui prodotti.
Dati Nielsen//NetView – lug ‘08
Leonardo e le donne
Secondo Nielsen, Leonardo Donne e
Benessere è leader per il target Family &
Lifestyles: le donne trovano su Leonardo.it
contenuti di qualità su tutti i temi che le
riguardano, dalla bellezza al benessere, dalla
moda alla maternità.
Dati Nielsen//NetView – lug ‘08
I canali tematici
News
Auto-Moto
Bellezza
Benessere
Cartoline
Casa
Cinema
Community
Donne
Economia
Giochi
Hi-Tech
Musica
Sport
Viaggi
Case History di beauty advertising
Creatività e innovazione
al servizio della bellezza
Vichy
Douglas
La Roche-Posay
Garnier
Bottega Verde
Vichy Skinset
ctr: 25.81%
Una grafica fresca e
giovane e il formato
ad alto impatto
veicolano un
messaggio
coinvolgente per il
target, invitandolo a
partecipare
all’iniziativa del
Cliente.
Douglas Bulgari
L’overlayer valorizza
l’immagine della
campagna stampa,
comunicando tutta
l’eleganza del prodotto
e dando spazio anche
al marchio delle
profumerie.
La Roche-Posay
click su aperture: 21,87%
Con il direct e-mail marketing il
messaggio arriva in modo
personalizzato solo agli utenti in
target selezionati e c’è più spazio
per la creatività, per fare entrare
consumatrici e clienti nel mondo
dei propri prodotti.
Vichy Consult
click su aperture: 16.70%
Questa campagna mostra come con il
direct e-mail marketing sia possibile
stimolare gli utenti a interagire, creare
effetto virale, comunicare messaggi
multimediali che esaltano prodotti e
servizi.
Garnier Body Tonic
click su aperture: 53,06%
Una bella immagine del prodotto e una
domanda che stimola le utenti a
mettersi alla prova sono gli elementi che
il Cliente ha scelto per invitare le
consumatrici a partecipare ad un
concorso.
Per ottenere un risultato così buono in
termini di click, è importante la scelta
dei profili a cui inviare la
comunicazione: il target di Bellezza si è
dimostrato particolarmente ricettivo.
Bottega verde
Uno degli obiettivi dell’email marketing è
incentivare le vendite. Come
nell’esempio, dove il Cliente dà visibilità
ai prodotti e alle offerte speciali,
parlando direttamente al proprio target.
Non solo bellezza:
clienti extrasettore
Nissan
Swarovski
Barilla
Chiquita
Nissan Note
Grande creatività per accattivare il gusto femminile
Swarovski
Il lusso di Swarovski
trova il suo target di
riferimento all’interno di
un sito che ha come
cuore editoriale la
bellezza in ogni sua
forma.
Barilla
Anche Barilla con
GranCereale pianifica
Bellezza.it per parlare ad
un target trasversale, sia
maschile che femminile,
interessato al benessere
come stile di vita.
Chiquita
Bellezza.it permette,
selezionando una sezione
specifica del sito, di
raggiungere un target mirato.
Ad esempio Chiquita, per
parlare con consumatori in
target, ha scelto la sezione
Alimentazione.
Un progetto creato
su misura
Danone
Danone Essensis
Area dedicata
Leonardo.it ha creato per
Danone un’area dedicata al
prodotto Essensis costituita
da una parte informativa sui
benefici del prodotto, un
advergame Memory
Essensis ed un concorso.
Danone Essensis
Visibilità adv
Il progetto,
supportato dalla
campagna tabellare
e da formati adv ad
alto impatto, ha
permesso di
valorizzare il
prodotto in tutti i suoi
aspetti e di
coinvolgere il target
attraverso le
potenzialità di
interazione tipiche
del web.
Danone Essensis
Publiredazionale
Bellezza.it ha messo a
disposizione del Cliente la
propria esperienza editoriale
attraverso un dettagliato
publiredazionale sul prodotto. In
questo modo le utenti hanno
potuto comprendere al meglio
caratteristiche e benefici di
Essensis.
Le novità creative
Formato Prima Doppia
Wide Spot
Nuovo formato speciale su
Leonardo.it: la Prima Doppia
sul web
Sul web ora si può avere un formato
unico e di grande impatto come sulla
stampa, ma con i vantaggi del web:
una comunicazione su target precisi e
misurabili
una creatività innovativa e di grande
immagini
Widespot
Il Widespot di Leonardo è
l’unico formato online che
riesce a dare le stesse
emozioni di uno spot
televisivo.
A tutto schermo e con
qualità elevata, il widespot
permette al Cliente di portare
l’impatto degli spot anche sul
web
E il nostro sogno… Jumangee spot
Oggi siamo
Cresce
L’uso
sempre
un’ area
in più
piena
intenso
valoriale
di
chiave
internet
relazionale.
che
ha esprime
straordinarie
emozioni,
conseguenze
La
tecnologia
sensorialità,
in
si termini di
fiducia, ricerca
circolazione
conferma
il fattore
di: della
più
qualità
Idee
potente
– informazioni
complessiva.
in tema di –
cultura – prodotti
omologazione
ed che
diventano scelte
integrazione
culturale.
Ed è qui che ci proponiamo alle aziende per valorizzare
questa relazione: attraverso un progetto a professionalità
totale, al servizio dei consumatori, che garantisce:
• uno standard di qualità editoriale elevata
• un costante impianto di visibilità
• la misurabilità delle azioni di
comunicazione