LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE Per poter sfruttare al meglio l

LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
Per poter sfruttare al meglio l’occasione del bonus mobili 2013, Federmobili propone un piano
comunicazione studiato appositamente per i negozi della distribuzione indipendente.
Il progetto, denominato “Settimane dell’Arredamento”, è stato rivisto rispetto al progetto originario con
una proposta più adatta alle esigenze emerse e di immediata applicabilità.
L’ipotesi è quella di partire con una campagna solo online finalizzata a sfruttare l’interesse per gli incentivi:
intercettare il più possibile le ricerche legate al bonus mobili e veicolare il maggior numero di contatti al sito
dedicato settimanearredamento.it, una vera e propria vetrina virtuale dei negozi aderenti.
È previsto inizialmente l’acquisto di adwords di google, di banner sui principali siti e portali di riferimento e
di spazi sui social network; verrà fatta in gruppo anziché dal singolo e sarà gestita da professionisti di
provata competenza e capacità, così da spuntare prezzi migliori e di ottenere maggiore efficacia, a parità di
spesa. L’obiettivo è di garantire ai partecipanti 8.000-10.000 contatti, in media per negozio.
Sul sito dedicato i visitatori troveranno le schede negozio divise per regioni, potranno visionare le
presentazioni dei vari aderenti e, grazie al database di Webmobili, i prodotti che questi offrono ai
consumatori. Sempre sul sito, nella scheda negozio, ci sarà una area apposita dove sarà possibile compilare
un coupon on line da consegnare al punto vendita o prendere direttamente un appuntamento lasciando i
propri dati. Il sito dedicato ha quindi l’obiettivo finale di generare un contatto diretto tra utente e
negozio.
IL PIANO DI AZIONE
La campagna di comunicazione online avrebbe il seguente piano di azione:
1. claim di apertura legato agli incentivi che verrà riportato su tutti gli annunci (visual e testuali), a
puro titolo di esempio: “Per Arredare la tua Casa Ristrutturata ti meriti di Meglio”
2. link al sito “settimane arredamento” (esiste già, è già strutturato e non ci fa’ perdere ulteriore
tempo di realizzazione)
3. home page del sito con in evidenza, in un box dedicato nella parte sopra alle schede il bonus di
10.000,00€ per l’acquisto di mobili con un sintetico vademecum per il consumatore su ciò che deve
fare per richiederlo
4. le schede negozi verranno caricate e pubblicizzate sul sito “settimane arredamento” una volta che
ci perverrà l’adesione e il versamento della quota per la campagna
5. sino a che non si raggiungerà un numero adeguato di aderenti, non ci sarà geolocalizzazione: le
schede “caricate” saranno tutte visibili e da tutta Italia
6. sulla scheda del negozio presente su Webmobili verrà inserito, oltre al logo “acquisto sicuro” anche
il logo “settimane arredamento”
7. tutte le quote di adesione versate quest’anno verranno investite entro il 2013
8. gli annunci verranno cambiati periodicamente ma, in linea di massima, almeno fino alla fine del
2013 saranno “sbilanciati” sul bonus ristrutturazioni
9. la campagna verrà proposta, con una newsletter dedicata, a tutto il data base disponibile
nell’anagrafica Federmobili
10. Federmobili comparirà quale “Garante” della campagna di comunicazione
11. alla campagna verrà dato risalto sul sito, sulla pagina Facebook e sul profilo Linkedin della
Federazione.
QUOTA E MODALITA’ DI ADESIONE
L’adesione è riservata ai soci Federmobili a cui verrà richiesto di firmare un Codice Etico per assicurare una
“omogeneità” tra i partecipanti e garantire trasparenza e correttezza verso i consumatori finali.
La quota di adesione proposta per la nuova campagna di comunicazione è di 2.000 € all’anno, comprensiva
della quota associativa alla Federazione.
L’adesione è biennale e ogni nuovo aderente, indipendentemente da quando deciderà di aderire, verserà
per il 2013 la quota stabilita di 2.000 € (questo perché, ogni nuova quota va’ ad alimentare
immediatamente l’investimento sulle adwords e gli annunci, e comunque, chi aderisce in un secondo
tempo, beneficia della notorietà e del “traffico” che nel frattempo ha acquisito l’operazione).
INFO
Abbiamo già ricevuto le prime adesioni. Non appena raggiungeremo i 25 aderenti potremo partire, in modo
da sfruttare i mesi estivi (luglio e agosto), periodo in cui l’utente internet ha un approccio decisamente più
ricettivo nei confronti delle informazioni veicolate, avendo molto più tempo a disposizione da dedicare a
questo tipo di ricerche. L’obiettivo è di arrivare a regime con 200/300 aderenti, ripartiti su tutto il territorio
nazionale.
Il tempo stringe, l’opportunità non possiamo farcela scappare, dobbiamo passare rapidamente all’azione!
Non esitate a contattarci per maggiori informazioni, richieste di chiarimento o altro ancora (Michele
Gallucci, 02 76001403 – [email protected])