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theMICAM si rinnova sotto il segno
dell’eccellenza e accoglie alcuni nomi
tra i big della moda
1.405 le aziende presenti (795 italiane) con il meglio dell’offerta mondiale.
Fendi, Ferragamo, Gucci, Prada e Tod’s aderiscono ad un progetto comune
per fare sistema a fianco di una nuova area dedicata ai designer emergenti.
Rinnovato completamente il layout espositivo. Presentata la nuova immagine
che si intreccia al più grande capolavoro della letteratura italiana.
Elegante, completamente rinnovata, sempre più glamour e con un pizzico di
orgoglio. È questa la nuova linfa che scorre nelle vene dell’ottantatreesima
edizione di theMICAM, il più importante evento espositivo internazionale
dedicato al mondo della calzatura in scena a Fiera Milano (Rho) dal 12 al
15 febbraio, che si presenta agli addetti ai lavori con un look sorprendente e
affascinante.
Un cambiamento strutturale avviato già dalla scorsa edizione ma che trova la
sua totale realizzazione oggi, attraverso un nuovo concept dei padiglioni 1 e 3
ed elementi moderni che segnano un profondo cambiamento rispetto alle
edizioni precedenti. Aree più ampie e funzionali, in grado di facilitare
l’interazione tra i buyer e gli espositori e una evoluzione concettuale resa più
fashion e accattivante.
Un cambio di immagine che trova la sua più profonda espressione anche nella
nuova campagna pubblicitaria che sceglie la “Divina Commedia” per annunciare
il nuovo corso di theMICAM che avrà come fil rouge le tre cantiche del poema
dantesco. Un cammino lungo tre anni che a partire da questa edizione vedrà
protagonista il vizio capitale della “Lussuria” tra i gironi infernali seguito dalla
Seduzione a settembre per poi proseguire il prossimo anno tra le cornici del
“Purgatorio” e che si concluderà nel 2019 con la luce del “Paradiso”.
Promosso da:
Via Monte Rosa, 21
I-20149 Milano
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www.themicam.com
Ma la novità dirompente è la presenza di alcuni tra i più grandi brand della
moda che per la prima volta fanno sistema e si presentano a theMICAM uniti
a sostegno del manifatturiero italiano. Fendi, Ferragamo, Gucci, Prada e
Tod’s, affiancando i grandi marchi già presenti, saranno gli attori principali
della nuovissima Fashion Square, area avveniristica dedicata esclusivamente
ai marchi più prestigiosi del salone, collocata nel padiglione 1 all’interno del
segmento “Luxury”. I “big” dell’alta moda infatti hanno scelto di essere presenti
a theMICAM per contribuire al rilancio di un settore che vale 14 miliardi di
euro di fatturato. Una realtà consolidata che occupa circa 77mila addetti diretti,
in quasi 5 mila aziende, per l’80% piccole e medie.
“In uno scenario globale veramente complesso e difficile, che obbliga tutti i
soggetti del mercato a pensare in modo nuovo le proprie strategie di
posizionamento, theMICAM rimane leader indiscusso a livello mondiale” –
afferma Annarita Pilotti, presidente di Assocalzaturifici e theMICAM.
“Tuttavia è proprio per consolidare questa leadership che abbiamo finalmente
portato a termine il percorso di rinnovamento della manifestazione, un restyling
importante che era una delle priorità del mio mandato presidenziale. Un
cambiamento strutturale che si concretizza in un’ottimizzazione del layout
espositivo per facilitare la visita dei buyer, accompagnato in modo coerente da
un importante investimento sulle identità visual dei padiglioni 1 e 3. Il risultato
è stata la creazione di aree tematiche e merceologiche valorizzate in modo
determinante: un lavoro da cui trarranno beneficio domanda e offerta in fiera,
le due componenti fondamentali di theMICAM”.
Vasta e qualificatissima, come sempre, l’offerta espositiva suddivisa in precise
aree tematiche a cui, quest’anno, si aggiungono importanti novità come la
Proraso Man Square theMICAM. Al padiglione 1, nell’area “Luxury”, sarà
allestito un autentico “Barber Shop” - in partnership con Proraso - tre
postazioni da barbiere con arredi vintage gestito da Italian Style Factory, nota
barberia di Seveso che offrirà ai visitatori, previa prenotazione, un servizio di
rasatura tradizionale o regolazione di barba e baffi gratuitamente.
Ma l’atmosfera vintage continua. Il tutto è reso ancora più autentico dalla
presenza di due postazioni “Sciuscià” che, tra scaffali pieni di lucidi e spazzole,
lustrerà le scarpe di tutti coloro che lo desidereranno.
Si colloca tra le novità di questa ottantatreesima edizione anche l’Area
Emerging Designer del padiglione 1 sulla cornice della Fashion Square, spazio
completamente dedicato ai designer emergenti italiani ed internazionali, una
dimostrazione della volontà di theMICAM di rimanere all’avanguardia e di
coltivare un vivaio di talenti e potenziali futuri protagonisti del comparto
calzaturiero.
Spazio alla creatività anche ai giovani studenti. Al padiglione 1 stand F02 le
eccellenze formative, specializzate nel settore calzaturiero, mostreranno le
novità sui corsi e su come si preparano per affrontare al meglio le sfide
lavorative per produrre e comunicare la calzatura di qualità.
Gli allievi marchigiani dell’ITS Moda Calzature, quelli veneti del Politecnico
Calzaturiero e quelli romagnoli del Cercal svilupperanno gli schizzi, partendo
dai mood principali e mostreranno lo sviluppo, la progettazione tridimensionale
e realizzeranno alcuni prodotti con la stampante 3D.
La manifestazione si riconfermerà inoltre un’occasione imperdibile di
aggiornamento professionale con il programma eventi FOOTWEAR RE_SET
organizzato in collaborazione con WGSN. A theMICAMsquare padiglione 7,
tornano le sfilate moda: in passerella le calzature da donna e uomo di alcuni
dei marchi esposti in fiera, selezionati da WGSN sulla base delle tendenze moda
per la prossima stagione A/I 17/18. Inoltre, consulenti internazionali offriranno
quotidianamente spunti interessanti e suggerimenti utili agli operatori del
settore: durante i consueti seminari si discuterà di scenari commerciali e si
individueranno, insieme alle tendenze di stile uomo e donna previste per le
prossime stagioni (anche con focus regionali), gli sviluppi più attuali in tema di
retail, marketing, visual merchandising e in-store design. Novità della prossima
stagione, i seminari all’iKIDS square padiglione 4B, due sessioni formative
dedicate esclusivamente all’universo bambino: una presentazione sulle
tendenze moda e calzature per le prossime collezioni ed un trendtalk sulle
nuove opportunità date dai giovani consumatori delle cosiddette generazione Z
e Alpha che stanno già cambiando le regole del gioco per i brand ed i retailer
di tutto il mondo.
Sempre presso l’iKIDS square si terrà l’incontro “Multicanalità ed evoluzione
digitale: il punto vendita si trasforma. Il caso LVR" a cura di LuisaViaRoma, il
primo retailer italiano di moda d’alta gamma online.
Le storie di impresa ormai consolidate e di successo verranno invece premiate
nel corso dell’evento speciale WONDERLUST che si svolgerà alla Fashion
Square padiglione 1 dalle 19.00 in poi nella giornata inaugurale di theMICAM.
Nel corso della serata verrà assegnato il prestigioso riconoscimento
“theMICAMaward” al miglior buyer italiano e al miglior buyer estero.
Concluderà la serata il djset condotto da Skin, cantante leader del gruppo
britannico Skunk Anansie e volto noto della giuria dell’acclamato talent show
XFactor.