cs_01_apertura_def

theMICAM
FIERA MILANO 2/5 marzo 2014
…SOLO A theMICAM!
I NUMERI DELLA MANIFESTAZIONE
theMICAM attende gli operatori del settore dal 2 al 5 marzo 2014 a Fiera Milano
Rho con le novità delle migliori collezioni internazionali per l’Autunno/Inverno 2014/2015.
Saranno 1.589 le aziende da tutto il mondo a theMICAM, su una superficie espositiva
di 68.082 mq. Da segnalare in particolare la crescita del numero di espositori stranieri,
che raggiungono le 631 presenze.
FASHION SHOES
theMICAM apre dal 2 al 5 marzo 2014 confermandosi l’appuntamento di riferimento per
la calzatura a livello mondiale, un evento che racchiude dentro di sé i valori di qualità e
bellezza che gli operatori internazionali più qualificati ogni edizione vengono a ricercare nei
padiglioni di Fiera Milano Rho.
Tra i marchi top fashion, la manifestazione vede alcuni importanti brand, tra cui la new
entry Patrizia Pepe e il prestigioso rientro di Les Tropeziennes, ispirato alle atmosfere
glam di Saint Tropez. Si tratta di una riconferma anche per la collezione firmata Paris
Hilton, con uno spazio espositivo più grande e rinnovato.
Le tendenze per la prossima stagione fredda saranno al centro ogni giorno di incontri,
workshop e dibattiti, facendo diventare la manifestazione un punto di riferimento
imprescindibile per chi studia, ama e compra le calzature. Da segnalare in particolare lo
spazio “La Fonte delle idee” dedicato in questa edizione a uno dei concetti chiave che ha
caratterizzato le collezioni moda di tutto il mondo, ovvero l’ibridazione tra il mood classico
e quello sportivo.
L’importanza di studiare e analizzare le tendenze moda è inoltre il tema dell’incontro con
WGSN, società specializzata in consulenze per le aziende del settore moda, in programma
mercoledì 5 marzo alle 10.00 presso theMICAMloungearea.
Un’interessante lettura del mondo di significati racchiuso dall’oggetto scarpa verrà data
dalla mostra fotografica IN THEIR SHOES - UNCONVENTIONAL PORTRAITS, curata da
Matteo Brogi, già esposta al Bata Shoe Museum di Toronto. L’artista, attraverso degli scatti
che pongono al centro le calzature, traccia le personalità di studenti, artisti, scrittori,
architetti, designers, profumieri e produttori di vino, che rappresentano uno spaccato della
società italiana contemporanea. La scarpa infatti rivela da sempre la personalità di chi la
indossa, scoprendone i tratti psicologici più nascosti.
ROCK AND YO!
Il cuore della calzatura batte a ritmo di rock. Dopo il successo dell'ultima edizione,
continua infatti la collaborazione con "Rolling Stone", magazine cult dei Rock addicted, che
torna a theMICAM con Foot Rocker, un'iniziativa nata per raccontare gli stili young
fashion e i marchi più "street" nel mercato calzaturiero. La novità di questa edizione sarà
la Foot Rocker Hall of Fame, un vero e proprio museo delle calzature rock&roll - allestito
all’interno dello stand nel Padiglione 10 dedicato a "Rolling Stone" e ai marchi più indossati
dalle rockstar: Converse, Nike, Adidas, Dr. Martens, Clarks, Puma, Repetto, Onitsuka
Tiger. In apposite teche, verranno esibite le loro linee più rock-addicted, mentre su
giganteschi pannelli i visitatori potranno ripercorrere la storia del rock raccontata dalle
pagine di Rolling Stone Magazine.
UFFICIO STAMPA E COMUNICAZIONE ITALIA
DIOMEDEA
Via Biondelli 9, 20141 Milano, Italia
Tel. +39 02 89546251, Fax +39 02 8466743
[email protected]
SEGRETERIA UFFICIO STAMPA
ASSOCALZATURIFICI
Via Monte Rosa 21, 20149 Milano, Italia
Tel. +39 02 43829.1, Fax +39 02 48005833
[email protected]
www.micamonline.com
Sarà inoltre riproposto il concorso rivolto ai giovani aspiranti shoe designer che si
sfideranno in "Rock Vs. Rap: The Soles Battle": il vincitore verrà premiato con uno
stage di almeno 6 mesi in un’azienda calzaturiera durante l'evento di inaugurazione dello
stand, nel pomeriggio di domenica 2 marzo. Per tutta la durata della manifestazione,
sempre all'interno dello stand Foot Rocker, verranno esposti i migliori progetti del
concorso, che propone ai giovani designers di ispirarsi agli stili young fashion e street per
dare una propria interpretazione del rapporto calzatura moda-rock e calzatura moda-rap,
dando quindi una visione ad ampio raggio delle suggestioni che il mondo della musica offre
alla creatività fashion.
Ogni giorno sono inoltre in programma dj set e intrattenimenti musicali con alcuni
protagonisti della musica di tendenza, tra cui Vittoria Hyde, Jack Jaselli, Monaci del Surf e
The Cyborgs.
theMICAM THE ONE
theMICAM ha già lo sguardo più che mai aperto al futuro, con un’edizione che fa da trait
d’union verso il prossimo agosto. Il grande evento theMICAM THE ONE, in programma
lunedì 3 marzo alle 18 presso l’Auditorium di Fiera Milano Rho, presenta infatti in
anteprima assoluta il nuovo format della manifestazione pensato per rendere la
manifestazione ancora più forte e competitiva e in una parola… unica, con un momento
unico di intrattenimento presentato da Daniele Bossari. È prevista la partecipazione di
Federica Pellegrini, indiscussa testimonial della “grande bellezza” ma soprattutto del
grande valore del made-in-Italy, e di Marco Tempest, grande illusionista internazionale
che intratterrà visitatori, buyer e la stampa ospite con uno spettacolo virtuale ad alto tasso
tecnologico. Al termine, è in programma un dj set con special guest Boy George.
theMICAM THE ONE racchiude nel suo nome l’assoluta peculiarità che theMICAM
rappresenta e che vuole continuare ad essere per il comparto moda calzature: un
momento unico di confronto, di incontro, di conoscenza delle nuove tendenze e soprattutto
di business, un happening a tutto tondo imprescindibile per ogni operatore del settore.
theMICAMpoint: NEL CUORE DELLA MODA MILANESE
Le calzature sono protagoniste in centro città con theMICAMpoint, in Piazza Beccaria a
Milano dal 28 febbraio al 5 marzo, uno spazio dedicato a chi le scarpe le indossa, le
ama e vuole sempre saperne di più. L’eccellenza del made-in-Italy verrà esplorata in tutte
le sue forme soprattutto dal punto di vista del forte legame tra tradizione artigianale e
innovazione, che costituisce il valore intrinseco delle calzature italiane.
Spazio anche alle contaminazioni con il mondo del food, nuova frontiera della shopping
experience, e del cinema. Quest’ultimo in particolare sarà protagonista a theMICAMpoint
con alcune importanti calzature comparse ai piedi di grandi attrici in 18 famose produzioni
cinematografiche, tra cui Pirati dei Caraibi, Il Gladiatore, Evita e La Grande Bellezza, film
italiano proposto agli Oscar 2014.
theMICAM vi aspetta dal 2 al 5 marzo a Fiera Milano Rho per scoprire le ultime tendenze
moda calzatura.
Milano, 28 febbraio 2014