Vimar porta sul web i copri-interruttori

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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
Anno III - lunedì 3 maggio 2004 n.82
ADVERTISING / LA CAMPAGNA A SUPPORTO DELLE TECNOLOGIE DOMESTICHE
Vimar porta sul web i copri-interruttori
LA PIANIFICAZIONE È DI OMD. SONO COINVOLTI
I SITI CORRIERE.IT, REPUBBLICA.IT, PANORAMA.IT,
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DONNAMODERNA.IT E FOCUS.IT
PROGETTO ONLINE DELLA BEVANDA
Studenti.it e Red Bull stimolano
la creatività dei giovani surfer
SI POSSONO INVIARE DELLE FOTOGRAFIE VIA WEB O
SMS, VOTARLE E VEDERLE PUBBLICATE ONLINE
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La home page di Vimar.it
INIZIATIVA DI COMUNICAZIONE SUL NETWORK DI MICROSOFT
EMANUELA PIGNATARO: “QUESTO È UN ESEMPIO DI COME LA PUBBLICITÀ
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ONLINE POSSA FUNZIONARE BENE INSIEME AGLI ALTRI MEDIA”
FIERE IT
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FUSIONI
6
ACCESSIBILITÀ
PER I DISABILI
C’È NAVIGABILE
Il progetto interattivo è stato
realizzato dalla Fondazione
Italiana Accenture
6
AZIENDE
6
DAL 6 MAGGIO A PADOVA
WEBB.IT / SEMINARI E
INCONTRI PER PMI E P.A.
FASTWEB
INCORPORATA
DA E.BISCOM
PER AMERICA ONLINE
SEMBRA ARRIVATA
L’ORA DELLA RIPRESA
L’obiettivo è quello di fare formazione sui
temi dell’information technology. Ai partecipanti verranno proposti workshop gratuiti
L’operazione permetterà di
ottimizzare i processi decisionali e operativi del gruppo
L’indicazione viene dal vicepresidente della
società, Ted Leonis, che, in ogni caso, ribadisce: “Dobbiamo lavorare ancora molto”
presentano
il convegno
con
area
demo
e
®
Con il contributo culturale di:
ROMA
Sheraton Hotel
Roma
Per informazioni e iscrizioni: www.soiel.it
Viale del Pattinaggio, 100
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Con il contributo culturale di:
Progettare,realizzare
e gestire un sistema di
cablaggio strutturato
al passo con le
crescenti esigenze del
network aziendale
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail
La Twentieth Century Fox va su Msn per
l’anteprima di “L’Alba del giorno dopo”
maggio
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Anno III - lunedì 3 maggio 2004 n.82
ADVERTISING / LA CAMPAGNA A SUPPORTO DELLE TECNOLOGIE PER LA CASA
Vimar promuove online le placche copri-interruttori
TRA I SITI COINVOLTI CORRIERE.IT, REPUBBLICA.IT, PANORAMA.IT, DONNAMODERNA.COM E FOCUS.IT
rmai anche per gli accessori che supportano
le tecnologie domestiche si guarda al web come un utile strumento di comunicazione.
Lo dimostra l’ultima campagna
lanciata da Vimar, società specializzata in soluzioni tecnologiche
dedicate alla casa. L’operazione,
partita nelle scorse settimane,
prevede una pianificazione online
pressoché costante per tutto l’anno. La pianificazione è stata curata da Omd, che si è occupata anche della creatività in collaborazione con Proximity Italia. I soggetti sono stati sviluppati da Silvio Meazza, in qualità di head of
digital, e Stefania Sabbatini, art
director e sono ispirate al concept
di “natura e benessere domestico”. Tra i siti coinvolti nell’iniziativa, che rappresenta il parallelo interattivo di un’operazione svilup-
O
pata anche sulle testate cartacee,
figurano Corriere.it, Repubblica.it, Panorama.it, Donnamoderna.com, Sorrisi.com e Focus.it. L’obiettivo della campagna
è principalmente la promozione
della sezione “La casa Vimar” del
nuovo sito Vimar.it, dove vengono presentate soluzioni domotiche create con lo scopo di migliorare il design e la funzionalità dell’impianto elettrico. “La casa Vi-
Sopra e in alto due creatività della campagna di Vimar
mar” propone soluzioni dedicate
ai sistemi di sicurezza, comfort e
controllo dell’energia. I prodotti
presentati nella sezione “La casa
Vimar” sono le placche copri-interruttori. Il sito, grazie a animazioni, permette di vedere le placche copri-interruttori nei diversi
ambienti della casa. Contattata da
DailyNet, Carla Corazza, internet
strategist di Omd Digital, ha dichiarato: «È la prima volta che internet viene utilizzato in maniera
strategica per questo tipo di prodotto rivolto al target consumer.
La campagna è stata pensata per
sfruttare al meglio le sinergie
possibili con le forme di pianificazione tradizionale e verrà valutata
anche in base al tracking dell’attività svolta dagli utenti sul sito Vimar.it». I formati utilizzati sono
flashlayer, expanding banner e
leader board.
Ogni visitatore è
un bene prezioso
TSW pianifica la presenza nei motori di ricerca
nazionali ed internazionali, permettendo ai visitatori
di trovare, conoscere, apprezzare e ricordare.
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IL NUMERO
QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
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MAGAZINE SETTIMANALE
DI COMUNICAZIONE
MARKETING E MEDIA BUSINESS
Primalinea - AZIENDE
VA IN ONDA L'IMPEGNO
Grey Worldwide sigla la nuova
e attesa campagna di Banca Intesa
PER INFORMAZIONI E ABBONAMENTI:
LICIA GUASTELLUCCIA
TEL.0253598201 E-MAIL [email protected]
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INIZIATIVA SUL NETWORK DI MICROSOFT
Century Fox su Msn per
“L’Alba del giorno dopo”
PIGNATARO: “CI VUOLE INTEGRAZIONE TRA I MEDIA”
i è conclusa il 1° maggio
l’iniziativa che ha fatto
seguito all’accordo siglato tra Twentieth Century Fox
e Msn per rendere disponibile
l’anteprima in esclusiva del film
“L’Alba del Giorno Dopo” in 10
paesi del network del portale di
Microsoft. In Italia i contenuti
esclusivi erano rintracciabili all’indirizzo http://intrattenimento.msn.it/tdat. L’operazione online di Twentieth Century Fox fa
parte di un più ampio progetto
di comunicazione che include
nella pianificazione stampa e televisione, con l’obiettivo di generare la massima visibilità prima del lancio globale del film. A
livello locale il film sarà supportato, fino a fine maggio, da una
campagna sul portale che prevede l’utilizzo di formati diversi,
oltre a promozioni editoriali
all’interno della home page. Le creatività individuate saranno presenti in sezioni specifiche come i
canali “Intrattenimento”
e
“Meteo”, in
grado di offrire un’utenza
targettizzata. Emanuela Pignataro,
marketing
manager di
Msn.it ha
Emanuela
sottolineato
Pignataro
che “Si tratta
di un esempio
S
eccellente di come la pubblicità
online possa funzionare insieme agli altri media per massimizzare l’impatto delle campagne. Lo streaming video rappresenta anche un modo innovativo e differenziante di utilizzare
la creatività online - prosegue
Pignataro -. Sempre più spesso
le aziende adottano tale soluzione per interagire con i consumatori, in particolar modo laddove è richiesta una campagna
dinamica e d’effetto. Inoltre,
grazie alla tecnologia a nostra
disposizione, siamo in grado di
utilizzare lo stesso commercial
realizzato per gli spot tv”. Bettina Sherick, executive director,
international internet marketing
di Twentieth Century Fox, ha affermato: “Siamo lieti di lavorare
su questo progetto e
speriamo di poter
raggiungere gli appassionati di cinema
e di suscitare anche
l’interesse di coloro che
ancora non lo sono.
Siamo convinti che
l’aver incluso il
marketing digitale
nel nostro media mix
aggiungerà valore
concreto alla campagna per il lancio de
“L’Alba del Giorno
Dopo”, raggiungendo facilmente un
pubblico online
numeroso e ricettivo in molti Paesi
europei”.
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UN’OPERAZIONE CONGIUNTA DEL PORTALE E DELLA BEVANDA ENERGIZZANTE
Studenti.it e Red Bull mettono le ali ai giovani
INVIANDO UNA FOTOGRAFIA VIA WEB O SMS, SI POTRÀ VEDERLA PUBBLICATA E VOTARLA ONLINE
i chiama “Come Red
Bull ti mette le ali”: la
nuova iniziativa media
pianificata su Studenti.it da
Red Bull Energy Drink. Obiettivo dell’operazione è far volare
la creatività dei giovani che, per
tutto il periodo della promozione, potranno inviare una foto
scattata con qualsiasi dispositivo. Le immagini più originali e
creative verranno poi pubblicate online sulla sezione dedicata
S
L’area online dedicata al concorso
al concorso del portale Studenti.it (www.studenti.it/redbull).
Inoltre, dal 17 maggio sarà anche possibile votare la propria
foto preferita e vincere fantastici premi. Il photo contest è
stato realizzato da Prodigi, il
new media lab di studentimediagroup mentre la pianificazione della campagna promozionale è a cura di StudentiAdv. Due le modalità di partecipazione messe a disposizione
dall’infrastruttura tecnologica
realizzata per l’occasione: via
web, collegandosi alla sezione
“invia la tua foto”, compilando
un form online e allegando la
propria foto in formato digitale;
Via cellulare, inviando la propria foto direttamente dal telefonino. Al termine dell’operazione, si riceve un sms di conferma con un codice personale.
A questo punto, collegandosi a
“invia la tua foto” e inserendo il
codice ricevuto, si potrà accedere alla sezione.
PROFONDO RINNOVAMENTO PER LO SPAZIO INTERATTTIVO DELLA MULTIUTILITY
Consiag arriva in rete con un sito tutto nuovo grazie a Wayin
L’OBIETTIVO È QUELLO DI MIGLIORARE IL DIALOGO CON I CITTADINI, LE AZIENDE E LA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE
È online Consiag.it, il nuovo portale della multiutility toscana che,
realizzato da Wayin, società del
gruppo dei servizi integrati J.
Venture & Partners, nasce dalla
volontà di fornire agli utenti - cittadini, aziende, condomini e P.A.,
ma anche studi tecnici e manutentori - servizi più completi e di
dialogare in modo più efficace
con gli interlocutori grazie ad
uno strumento veloce, interattivo
e sempre presente come il web.
Consiag.it non si presenta come
un sito puramente istituzionale,
ma come un vero e proprio portale articolato che, caratterizzato
da una facile, snella e immediata
navigabilità, intende essere uno
strumento utile, efficace e funzionale per tutti i navigatori.
Completamente rinnovato nella
veste grafica, in funzione di una
fruizione più semplice ed immediata, il portale è suddiviso in sei
macro-aree dedicate alle diverse
tipologie d’utenza al fine di rendere reperibili le informazioni e i
servizi desiderati in modo semplice e immediato. “Abbiamo voluto rinnovare radicalmente il sito - afferma Daniele Panerati,
presidente di Consiag - per ga-
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rantire ai nostri clienti un servizio
migliore e sempre più all’avanguardia. In passato il nostro sito
era caratterizzato da un’impronta
molto istituzionale. Oggi, invece,
il cuore pulsante del portale è
rappresentato dall’area customer
care perché abbiamo inteso sviluppare un servizio interamente
orientato al cliente e alle sue esigenze”.
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Target - TENDENZE
SALONE DEL MOBILE
C'è solo da imparare
Anche quest'anno Milano è stata
catalizzatore e fucina di idee
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FIERE / AL VIA L’EVENTO DEDICATO ALLE TECNOLOGIE
Dal 6 maggio a Padova Webb.it fa
formazione sull’information technology
INCONTRI E SEMINARI GRATUITI PER LE PMI E LA PUBBLICA AMMINISTRAZIONE
La home page del sito di Webb.it, evento fieristico dedicato all’It
l prossimo 6 maggio avrà inizio, nello spazio espositivo di
“PadovaFiere”, la quarta edizione di Webb.it, la fiera sulle tecnologie informatiche, punto di riferimento del mondo It, che farà poi
tappa a Milano e a Bari. Webb.it si
sviluppa, con oltre 22.000 mq di
spazi espositivi e convegnistici,
attorno ad un ricco programma di
seminari gratuiti, rivolti alla piccola e media impresa e alle amministrazioni locali. Webb.it si differenzia dalle “classiche” fiere in
quanto il paradigma tradizionale
I
dell’offerta è ribaltato. Il partecipante ha l’opportunità di seguire
percorsi strutturati, rispondenti
alle proprie esigenze, con relativa
certificazione rilasciata in collaborazione con le principali associazioni di categoria e riviste specializzate del settore. Webb.it, inoltre,
mette a disposizione del visitatore
laboratori attrezzati che offrono la
possibilità di supportare la teoria
con la pratica sul campo, direttamente durante l’evento. Relatori
indipendenti ed aziende presenteranno casi di successo, progetti e
ricerche scientifiche al fine di facilitare l’adozione delle nuove tecnologie, prodotti e servizi. Il visitatore ha, quindi, a disposizione
esempi pratici da applicare al proprio ambito di competenza. “I dati ottenuti dalle ultime rilevazioni
dell’osservatorio Webb.it non lasciano dubbi. – ha dichiarato Pierantonio Macola, presidente di
Webb.it –. Le pmi italiane sentono
l’esigenza di una permanente formazione nel settore It. Una formazione che non può più essere limitata solo agli aspetti base dell’informatica, ma che deve fornire
gli strumenti necessari per incrementare l’efficienza aziendale.
L’informatica è, di fatto, uno degli
elementi cruciali per lo sviluppo
armonico dei processi industriali
e uno strumento indispensabile
per migliorare i rapporti con utenti e clienti. Per questo motivo
Webb.it ha deciso di porsi come
punto di riferimento per la formazione e la creazione della cultura
dell’It”.
MUSICA ONLINE
CAPAREZZA ESCE
DAL “TUNNEL”
CON YAHOO!
Caparezza (alias Michele Salvemini), il cantante sui generis
noto per la canzone “Fuori dal
tunnel”, ormai diventata un
motivo cult, entra nel mondo di
“Yahoo! Launch”, la destinazione musicale del portale Yahoo!.
All’interno della pagina web
http://it.launch.yahoo.com/caparezza/ i fan di Caparezza potranno vedere le due versioni del
video “Vengo dalla luna” e una
La web page dedicata a Caparezza
simpatica galleria fotografica
contenente le migliori immagini.
Inoltre è possibile discutere all’interno dei Gruppi dedicati al
cantante pugliese e acquistare,
tramite “Yahoo! Shopping”, l’album “Verità supposte”.
IL PORTALE DEDICATO ALL’ISOLA CAMBIA ASPETTO E MIGLIORA I SERVIZI
Axis rinnova l’architettura funzionale e grafica di Sardegna.com
NUOVE INTERESSANTI AREE TEMATICHE E UN SISTEMA DI BOOKING ONLINE CARATTERIZZANO LA RELEASE
Sardegna.com si rifà il trucco e rinnova la sua architettura funzionale e grafica. Il portale turistico, che fa capo all’agenzia cagliaritana Axis Strategic Vision è infatti online con una veste meno aggressiva nei colori e più essenziale, che coinvolge anche i contenuti e punta a rendere la navigazione più facile e intuitiva. Tre gli obiettivi perseguiti dal team di lavoro di Axis: un accesso alle informazioni più razionale e organizzato; navigazione più piacevole grazie a scelte grafiche e cromatiche che trasmettono agli utenti calore e umanità; maggiore coinvolgimento attivo degli utenti nella ricerca delle informazioni e dei servizi di loro interesse. La nuova home page è suddivisa nelle aree tematiche, “Ospitalità”, “Informazioni”,
“l’Isola”, “Prodotti Tipici” e “Last Minute”, a cui si sommano nuove sezioni come i Ristoranti, gli Itinerari eno-gastronomici ed archeologici, nonchè i Musei, i Servizi turistici, l’Archeologia, le Feste Popolari che riguardano l’Isola. Fiore all’occhiello della nuova versione è soprattutto il sistema di booking online che permette di prenotare direttamente Hotel, B&B e Family Hotel, oltre che organizzare il proprio budget di spesa.
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DIRETTORE RESPONSABILE DANIELE BOLOGNA CONDIRETTORE
FABIANO LAZZARINI REDAZIONE AURELIANO ROIO - LUCA
VAGLIO COLLABORATORI SILVIA ANTONINI - DANIELE BELLINI ALESSANDRA MARSEGLIA - STEFANIA MEDETTI - ANTONELLA
ROCCA - ANDREA SALVADORI - MAURO SCARPELLINI - DAVIDE
SECHI - FEDERICA ZOJA REALIZZAZIONE MICHELE MIGLIARINI PAOLO BOSANI - LUNA MELONI - NADIA MORONI PUBBLICITÀ
ERMILIA MANCINI (DIRETTORE COMMERCIALE) - VANIA
CAMILLOZZI - KICCA CRISONÀ - MARCO CURTARELLO - MARIO
MODICA - IVANO MORO
Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail - EDIFORUM srl via Pietrasanta
14, 20141Milano tel. 02535981 fax 0253598247 Publisher GIANNI QUARLERI E-MAIL
REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE E ABBONAMENTI:
[email protected] PUBBLICITÀ: [email protected]
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UN’INIZIATIVA PER L’ACCESSO AL WEB
NavigAbile: un software
e un sito per i disabili
IL CAMBIAMENTO DELLA STRUTTURA
SOCIETARIA DEL GRUPPO INTERNET
DELIBERATA LA FUSIONE / FASTWEB
VIENE INCORPORATA DA E.BISCOM
IL PROGETTO È DELLA FONDAZIONE ACCENTURE
l nuovo colpo alle barriere
architettoniche viene sferrato sul web: contro gli
ostacoli che limitano l’accesso alla rete è stata realizzata
una serie di servizi software
pensati specificatamente a
misura di disabile. Il progetto
si chiama NavigAbile, realizzato dalla Fondazione Italiana Accenture, insieme alle
fondazioni Don Carlo Gnocchi
e Francesca Rava. Altro non
è che una modalità innovativa
destinata principalmente a
bambini e ragazzi con disabilità motorie e di comunicazione, che permette, attraverso
un’architettura di servizi
software e un sito (www.navigabile.it), di comunicare e ac-
I
cedere più facilmente ai contenuti del web. In concreto,
“si forniscono la possibilità di
avere supporti audio - ha
spiegato Leopoldo Ferré, responsabile del progetto della
Fondazione Accenture - testi
semplificati, caratteri di dimensioni variabili e operazioni complessivamente più facili”. L’interfaccia virtuale diventa così in grado di adattarsi alle esigenze e al profilo del
singolo utente, anziché, come
avviene di solito, il contrario.
NavigAbile permette inoltre di
dare ai ragazzi accesso agli
stessi contenuti e servizi proposti ai loro coetanei, oltre a
permettere loro di recuperare
e potenziare nuove abilità.
Il sito di e.Biscom
I cda di FastWeb ed e.Biscom
hanno deliberato la fusione per
incorporazione della prima nella
seconda. L’operazione, si legge in
una nota,”genererà un futuro beneficio fiscale di circa 68 milioni
di euro derivante dal riconoscimento a fini fiscali di un disavanzo da annullamento della partecipazione conseguente alla fusione
di circa 207 milioni di euro”. Il
perfezionamento della fusione
avverrà entro la fine del 2004 con
efficacia dal 1° gennaio 2004. La
società incorporante manterrà il
nome di e.Biscom e continuerà
ad usare il marchio FastWeb per
la commercializzazione dei propri
servizi. “L’integrazione della società operativa nella holding sottolinea la nota - permetterà di
ottimizzare l’efficienza gestionale
unificando i processi decisionali
e operativi senza comportare
modifiche alla strategia e alle attività del gruppo”.
DALL’ESTERO
AZIENDE / SEGNALI POSITIVI DALLA WEB COMPANY
America Online, è arrivata l’ora del recupero
IL VIDEPRESIDENTE TED LEONIS: “MA CI ASPETTA ANCORA UN GRANDE LAVORO”
Sembrano essere arrivati tempi migliori rispetto
al recente passato per America Online, l’internet
company parte del gruppo Time Warner. “La nostra azienda è in fase di recupero”, ha detto la
scorsa settimana in un’intervista a Reuters Ted
Leonis, vicepresidente di Aol. Ma ha aggiunto:
“Sentiamo che abbiamo ancora molto lavoro da
fare”. Leonis ha detto che ci si attende che l’andamento degli affari del maggiore servizio online
La home page di Aol.com
del mondo, che lui stesso ha contribuito a creare,
prosegua con lo slancio mostrato nel primo trimestre. Il dirigente ha detto di aspettarsi
che i ricavi pubblicitari e quelli provenienti dalla partnership con il motore di ricerca online Google generino circa un miliardo di dollari all’anno nel prossimo futuro.
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CESSIONI
TERRA LYCOS, È
VICINO UN CAMBIO
NELLA SOCIETÀ
Terra Lycos, l’unità internet del colosso mediatico spagnolo Telefonica Moviles, ha deciso di esplorare
le possibilità di vendita di Lycos.
Secondo The Wall Street Journal,
Telefonica avrebbe ingaggiato la
banca d’affari Lehman Brothers per
vendere il portale web americano
che la casa iberica aveva acquistato
nel 2000. In base a quanto riferito al
Wsj da una fonte vicina alle parti, le
operazioni di vendita potrebbero
concludersi già a breve tempo.
Fine