PRESENTAZIONE della campagna

Campagna di sensibilizzazione alla raccolta differenziata
“OGNI RIFIUTO HA IL SUO COLORE”
Solo carta. Solo plastica e metalli. Solo vetro. Solo organico. Un invito semplice,
immediatamente comprensibile, associato ad uno slogan: OGNI RIFIUTO HA IL SUO
COLORE.
La nuova campagna di sensibilizzazione sulla raccolta differenziata, promossa da ACEA, vuole
essere un’esortazione a differenziare di più e meglio. Spesso, ancora oggi, vengono rilevati troppi
comportamenti errati, che mettono a repentaglio il buon fine della raccolta differenziata, ovvero il
recupero ed il riciclo. C’è ancora confusione tra i colori dei cassonetti dedicati, per questo la
campagna punta sull’impatto cromatico e sull’associazione di idee dell’headline.
Una semplice didascalia, identificativa della frazione di volta in volta in oggetto, preceduta dalla
parola “SOLO”, ad indicare che nel contenitore non sono ammessi rifiuti diversi da quelli previsti e
richiamati in calce.
“Ogni rifiuto ha il suo colore” non è solo un appello a
prestare attenzione all’atto del
conferimento, ma anche un invito ad una presa di coscienza comune: separare i rifiuti è un
dovere, farlo bene è un obiettivo verso cui tendere.
Differenziare con accuratezza significa attenersi alle indicazioni fornite dai Comuni e da ACEA,
evitando di gettare nei cassonetti materiali estranei o, ancor peggio, non differenziati. Un piccolo
spazio è, inoltre, dedicato alle “buone pratiche” di utilizzo dei cassonetti. Chi getta nei contenitori
stradali oggetti ingombranti, non solo sottrae spazio ai successivi avventori, ma genera ulteriori
costi legati alle maggiori frequenze di raccolta. Talvolta è sufficiente un piccolo gesto: svuotare e
piegare le scatole, schiacciare le bottiglie e le lattine, appiattire le confezioni.
Il claim di chiusura rinvigorisce un concetto di vitale importanza: la raccolta differenziata, se svolta
correttamente, restituisce buoni frutti. “Tu differenzi, noi ricicliamo”. Ovvero: se, da un lato, la
differenziata è un dovere per ogni Cittadino, dall’altro l’ACEA si assume l’impegno di raccogliere
separatamente ed avviare al riciclo i rifiuti.
Se ogni ingranaggio effettua correttamente il proprio compito, l’intera “macchina del recupero e del
riciclo” funziona e genera risultati. Certi.