Ufficio Sistemi Informatici ed Informativi
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Ufficio Sistemi Informatici ed Informativi
MOSTRE EVENTO PROGETTO ESECUTIVO Indice 1. PREMESSA .............................................................................................. 3 2. PERCHE’ I PAESI BRIC ........................................................................... 5 3. IL CONCEPT E I TARGET .......................................................................11 4. LO SLOGAN ............................................................................................12 5. LA STRUTTURA OSPITANTE .................................................................12 6. I LUOGHI DI SVOLGIMENTO ..................................................................13 7. LE LOCATIONS .......................................................................................15 8. DURATA, CITTA’ E DATE DI SVOLGIMENTO .......................................15 9. LA COMUNICAZIONE .............................................................................16 Progetto Esecutivo BRIC 2 1. PREMESSA Nell’ambito delle proprie finalità istituzionali, l’ENIT- Agenzia Nazionale del Turismo- promuove all’estero la conoscenza dei territori tipici italiani con le loro risorse culturali, storiche e produttive, anche attraverso iniziative coordinate e integrate in collaborazione con soggetti pubblici e privati. Per il 2011 il Dipartimento per lo Sviluppo e la Competitività del Turismo ha dato mandato all’ENIT di dare avvio ad uno specifico progetto finalizzato al consolidamento dell’immagine dell’Italia quale destinazione turistica in 4 paesi emergenti - Brasile, Cina, India e Russia -, attraverso la realizzazione di un evento di grande impatto promozionale e mediatico in grado di raggiungere, oltre al grande pubblico, gli Opinions leaders, gli Stakeholders, le Istituzioni, le Imprese e i Media. Nello specifico, l’obiettivo perseguito sarà quello di illustrare all’estero, con finalità promozionali e commerciali il meglio dell’offerta turistica e produttiva italiana, attraverso l’organizzazione e la realizzazione di tre mostre evento nelle principali metropoli dei quattro Paesi - in locations individuate dalle Agenzie di sede estera ENIT di Mosca e Pechino e dalle Antenne ENIT di Mumbai e San Paolo del Brasile - in grado di fornire ai visitatori un’immagine delle diverse tipologie di offerta turistica delle Regioni italiane: Mare Città d’arte Parchi e natura Montagna Laghi Terme e benessere Enogastronomia Sport e vacanza attiva Religioso Congressuale Progetto Esecutivo BRIC 3 Carattere distintivo dell’evento e suo principio ispiratore sarà costituito dall’idea progettuale “L’Italia vista dagli artisti stranieri”. Un contributo di altissimo prestigio all’evento e, in particolare, alla Giornata della Cultura, sarà rappresentato dalla esposizione di opere di un grande protagonista del Rinascimento Italiano, esempio Michelangelo Buonarroti o artisti equivalenti. Momento clou dell’intera manifestazione e volano di attrazione originale per la promozione del turismo italiano sarà infatti rappresentato dalla esposizione delle opere di artisti stranieri dei paesi che ospiteranno l’evento, realizzate a seguito di un soggiorno in Italia per trarre la necessaria ispirazione. La Mostra evento, che si svolgerà all’interno di una struttura stilisticamente originale e di grande impatto visivo, (vedi allegato, a titolo esemplificativo), prevederà il più ampio coinvolgimento degli operatori della domanda turistica (Tour Operators, Agenti di Viaggio), dei massimi livelli istituzionali e non (Stakeholders, Opinion Leaders, rappresentanti delle Istituzioni locali, ecc.), e dei Media (stampa generica e specializzata), attraverso un intenso programma di incontri, finalizzati – anche in un’ottica commerciale – alla presentazione dei prodotti turistici e del Made in Italy. Al fine di garantire massima efficacia e ritorno alle iniziative programmate, l’Agenda degli spazi espositivi e degli incontri bilaterali verrà tematizzata in ognuno dei Paesi e diversificata per ogni città sulla base dei prodotti merceologici/industriali e dei filoni culturali che presentano maggior appeal presso il settore industriale ed il grande pubblico, quali, a solo titolo esemplificativo: BRASILE Cinematografia e produzioni radiotelevisive Ecologia e Ambiente Sport Cucina CINA Musica Design Cinema Cucina Progetto Esecutivo BRIC 4 INDIA Elettronica & Robotica (incluse information technology, computer science) Ingegneria e Tecnologia del design Trasporti, Energia e Ambiente Tecnologie per la conservazione e il restauro dei beni culturali Cinematografia RUSSIA Cinematografia Poesia Musica L’evento raggiungerà i target mediante una pluralità di strumenti di promozione e comunicazione in grado di colpire emozionalmente gli stessi, inducendoli a percepire l’Italia come un paese sensorialmente ed emotivamente vicino sebbene geograficamente distante, grazie ad una linea di comunicazione integrata, in grado di affermarsi sui quattro mercati con messaggi originali, permeanti ed innovativi. L’efficacia dell’esposizione sarà inoltre assicurata anche mediante l’utilizzo di strumenti e prodotti multimediali, realizzati con le più evolute tecnologie informatiche disponibili in combinazione con le aree tecniche tematiche ed i servizi di accoglienza e di scambi informativi. Una campagna di comunicazione basata sui media, sulla stampa locale e sul web supporterà la massima diffusione dell’iniziativa. 2. PERCHE’ I PAESI BRIC Questi paesi condividono una grande popolazione (Russia e Brasile oltre un centinaio di milioni di abitanti, Cina e India oltre un miliardo di abitanti), un immenso territorio, abbondanti risorse naturali strategiche e, cosa più importante, sono stati caratterizzati da una forte crescita del PIL e della quota nel commercio mondiale. Già nel 2001 una relazione della banca d’investimento Goldman Sachs evidenziava che le economie dei paesi BRIC sarebbero cresciute rapidamente, rendendo il loro PIL nel 2050 paragonabile a quello dei paesi del G6 (Stati Uniti d'America, Giappone, Regno Unito, Germania, Francia e Italia). Progetto Esecutivo BRIC 5 A differenza dei paesi ricchi, altamente indebitati e con scarse riserve internazionali, i paesi del BRIC oltre alle cospicue riserve di cui sopra hanno anche bassissimi livelli di indebitamento. A parte l’India, con un debito pubblico al 58% del PIL, in parte eredità dall’Impero britannico, il Brasile ha un debito del 45%, la Cina del 18% e la Russia solamente del 6%. La vera ricchezza dei paesi del BRIC è la popolazione, infatti questi quattro stati rappresentano il 42% della popolazione mondiale e la popolazione, in una economia capitalistica, rappresenta la principale determinante della domanda. Questi quattro paesi facendo leva sull'aumento della domanda interna determineranno la propria crescita che li condurrà ad essere i paesi economicamente più importanti del pianeta. Attualmente il mercato globale di questi quattro paesi rappresenta il 12,8% del volume totale e la loro quota continua a crescere e crescerà ulteriormente secondo tutte le previsioni, in particolare quelle della Banca Mondiale e dell’ Organizzazione Mondiale del Commercio. Tutti gli indicatori socio-economici confermano pertanto i Paesi BRIC target strategici anche sotto il profilo turistico. Progetto Esecutivo BRIC 6 Indicatori generali BRASILE (183.987.291 abitanti) Indicatori socio-economici PIL in crescita intorno al 2,5% nel 2009 Interscambio col resto del Mondo: continua a segnare elevati tassi di crescita, diversificando l’offerta, in particolare l’area hi-tech. La bassa quotazione del dollaro e le buone condizioni economiche del Paese hanno incrementato i viaggi internazionali. Il tasso di disoccupazione è passato dal 12,3% nel 2003 al 7,6% nel 2008; Flussi turistici outgoing La Comunità italiana conta circa 25 milioni di oriundi. Il 73% della popolazione è di religione cattolica. I turisti scelgono viaggi con più di una destinazione e l’Italia, in Europa, è la seconda meta preferita dopo la Francia. BRASILE - trend flussi in Italia BRASILE - permanenza media (giorni) 1.400.000 3,00 1.200.000 2,90 1.000.000 2,80 800.000 600.000 400.000 arrivi 2,70 presenze 2,60 2,50 200.000 - 2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009 Profilo del turista In genere appartengono alla classe medio-alta. Per professione: impiegati e professionisti 30 % manager e direttori 12 % studenti 8% Per fasce di età: 18 – 31 anni 30,2% 32 – 40 anni 24,9% 41 – 50 anni 24,1% 51 – 59 anni 13,1 % oltre 60 anni 7,7% Per motivazioni: fini turistici 38.3% affari 36.6% visita ai familiari 19.1% I prodotti turistici più ricercati sono quelli di carattere artistico ed eno-gastronomico Principali destinazioni turistiche in Italia: Roma, Firenze, Venezia, Milano, Sicilia, Sardegna e Campania (in particolare, la Costa Amalfitana). Mesi preferiti per i viaggi: dicembre- gennaio e luglio. Esistono 68 aeroporti, con circa 75 milioni di passeggeri all'anno (è in aumento il numero dei voli di linea verso l’estero, in particolare i voli da San Paolo a Roma). Fonte: dati e informazioni tratte dai Rapporti Congiunti MAE/ENIT 2010 e 2011; dati ISTAT 2005-2009 Progetto Esecutivo BRIC 7 Indicatori generali CINA (1.314.480.000 abitanti) Indicatori socio-economici PIL in forte crescita (+ 11,9% nel 2007, + 7,5% nel 2008 e +9,9% nel 2009 raggiungendo quasi 3 mila miliardi di USD). Scambi commerciali: in continua crescita (25% nel 2009 con oltre 1.070 miliardi di USD di esportazioni, +22,3%, e 893 miliardi di USD di importazioni, +29%). Interscambio Cina-Italia: in crescita (nel 2008 +25,5%). Flussi turistici outgoing I turisti cinesi nel mondo sono in continua crescita (12 milioni nel 2001, 31 milioni nel 2005, 41 milioni nel 2007 e l’UE attualmente intercetta solo il 5% di questo flusso). Il 2009 è stato un anno complessivamente debole per tutti i viaggi in Europa, ma l’Italia ha conservato e rafforzato la posizione di mercato rispetto ai suoi diretti competitors europei. I turisti cinesi previsti nell’UE entro 2020 saranno 5 milioni. CINA - trend flussi in Italia 1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 - CINA - permanenza media (giorni) 1,76 1,68 arrivi presenze 2005 2006 2007 2008 2009 1,60 1,52 2005 2006 2007 2008 2009 Profilo del turista Il potenziale turista appartiene al ceto medio alto (10% popolazione totale) e vive soprattutto nelle zone costiere orientali. Un altro 10% della popolazione è costituito dal ceto benestante, al cui interno vi è la fascia del miliardari desiderosi di investire in vacanze di lusso. Il livello culturale dei turisti outgoing è medio-alto. La principale fascia di età dei turisti è compresa tra i 25-54 anni. Il viaggio all’estero è ai primi posti tra i desiderata dei cinesi. Cresce la tendenza a viaggiare alla ricerca di relax e svago, lontani dai centri cittadini rumorosi e affollati. Accanto alla crescita dei viaggi Incentive si segnala la nascita della domanda per i viaggi di lusso in cui shopping di alta moda e servizi esclusivi sono sempre più richiesti, divenendo uno dei trend di sviluppo più interessanti per i prossimi anni. Italia e Francia sono le destinazioni europee preferite dal turista cinese. La maggior parte sceglie i Grand Tour europei (la permanenza in Italia è breve). Tuttavia, per i viaggi di ritorno l’Italia è la meta preferita per le Città d’Arte e lo shopping (Roma, Venezia, Firenze, Milano). Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni sono in ordine di importanza: prezzo, sicurezza, notorietà TO. Mesi preferiti per i viaggi: estate, autunno (festività nazionali 1° ottobre), Capodanno cinese (tra gennaio e febbraio) festa di Primavera. Fonte: dati e informazioni tratte dai Rapporti Congiunti MAE/ENIT 2010 e 2011; dati ISTAT 2005-2009 Progetto Esecutivo BRIC 8 Indicatori generali INDIA (1.147.995.904 abitanti) Indicatori socio-economici PIL in forte crescita (+9% nel quinquennio 2003-2008). E’ la dodicesima più grande economia del mondo in termini nominali, e la quarta in termini di potere d’acquisto. Il ceto medio indiano è composto da circa 100 milioni di persone, mentre il ceto medio-alto da circa 60 milioni di persone; circa 180 milioni di Indiani parlano fluentemente l’inglese, 43 milioni sono titolari di una carta di credito, 330 milioni possiedono un telefono cellulare, 39 milioni hanno un accesso internet. L’India ospita 5 milioni di super ricchi, il 50% dei quali vive a Mumbai e a Delhi, che insieme coprono più del 70% del traffico aereo internazionale di tutta l’India. Flussi turistici outgoing Le partenze internazionali sono in forte crescita: 3,7 milioni nel 1997, 9 milioni nel 2007, 11,7 milioni nel 2009: secondo le previsioni dell’UNWTO, saranno circa 50 milioni i turisti indiani in partenza per l’estero entro il 2020. La spesa turistica internazionale è passata da 1.3 miliardi di dollari nel 1997 a 8.2 miliardi di dollari nel 2007: per il principale TO in India, la spesa turistica per i viaggi all’estero supererà i 28 miliardi di dollari USA nel 2020. Lo sviluppo del trasporto aereo internazionale (anche low cost) sta favorendo i viaggi all’estero. INDIA - trend flussi in Italia 450.000 400.000 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 - INDIA - permanenza media (giorni) 2,60 2,50 arrivi presenze 2,40 2,30 2,20 2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009 Profilo del turista I turisti indiani benestanti preferiscono mete italiane non toccate dal turismo di massa e amano visitare una singola Regione per poterne ricavare una conoscenza più approfondita ed un soggiorno più rilassante. I gruppi visitano principalmente: Roma, Venezia, Pisa, Firenze, e, in alcuni casi, Capri, Assisi, Padova, Siena. Il turista indiano appartenente al ceto medio-alto ama la vacanza di lusso, preferisce le mete lontane ed è attratto dall’Europa. Il ceto medio sceglie la destinazione in base alla moda, al prezzo e alla visibilità delle destinazioni. Le motivazioni dei viaggi a livello europeo sono le seguenti: affari (44%), piacere (40%), altro (16%). Il viaggio per affari, che include il settore MICE costituirà la maggiore area di crescita per il futuro grazie alle crescenti relazioni commerciali e di investimento tra l’India ed il resto del mondo. La visita alle città d’arte e lo shopping, rimangono ancora le motivazioni principali alla base delle scelte operate. Di recente, prodotti quali l’enogastronomia, il turismo d’avventura, le crociere e la neve sono divenuti più popolari soprattutto fra i giovani. Mesi preferiti per i viaggi: aprile-giugno, vacanze estive, ottobre-novembre, capodanno hindu (Diwali). Fonte: dati e informazioni tratte dai Rapporti Congiunti MAE/ENIT 2010 e 2011; dati ISTAT 2005-2009 Progetto Esecutivo BRIC 9 Indicatori generali RUSSIA (142.753.551 abitanti) Indicatori socio-economici PIL in crescita intorno al 3-3,5% (FMI e Banca Mondiale) Interscambio col resto del Mondo: in continuo aumento (secondo gli ultimi dati le esportazioni e le importazioni sono cresciute nel 2009 rispettivamente del 52% e del 47% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente); l’interscambio con l’Italia nello stesso periodo segna una crescita del 16% (rispetto a gennaio-settembre 2007) La notevole crescita economica di questi ultimi anni ha consentito la formazione di una classe media ed ha generato un conseguente aumento del potere di acquisto della popolazione, non solo a Mosca, ma anche nelle altre grandi città con oltre un milione di abitanti, quali San Pietroburgo, Ekaterinburgo, Samara, Rostov-sul-Don, Celiabinsk e Novosibirsk, tutte collegate da voli con l’Italia. Flussi turistici outgoing L’acquisizione di una maggiore capacità di spesa ha stimolato una sempre crescente domanda di turismo, che per il 3,65% è stata intercettata dal nostro Paese. RUSSIA - trend flussi in Italia RUSSIA - permanenza media (giorni) 4.000.000 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 - 3,80 arrivi 3,70 presenze 3,60 2005 2006 2007 2008 2009 3,50 2005 2006 2007 2008 2009 Profilo del turista Per professione impiegati e professionisti 36,2% manager e direttori 20,5% studenti 10,3% Per fasce d’età: 21 - 35 anni 28% 35 - 55 anni 42% < 20 anni 17% > 55 anni 13% I prodotti turistici preferiti dai turisti russi sono: città d’arte mare e isole città d’arte minori (per eventi culturali e sociali) siti storico-archeologici (Centro-Sud e entroterra delle Isole) shopping tour, sci e sport invernali,wellness. Mesi preferiti per i viaggi: vacanze estive 46,5%; vacanze invernali 12,5%; Capodanno e Natale Ortodosso 10,6%, festività di maggio 10,6%. E’ in aumento il numero dei voli di linea e charter Le procedure di rilascio dei visti sono state snellite. Fonte: dati e informazioni tratte dai Rapporti Congiunti MAE/ENIT 2010 e 2011; dati ISTAT 2005-2009 Progetto Esecutivo BRIC 10 3. IL CONCEPT E I TARGET Obiettivo della Mostra evento è quello di valorizzare l’offerta turistica italiana attraverso iniziative innovative, originali, capaci di rivolgersi in maniera efficace al grande pubblico dei turisti potenziali ed anche al target costituito da Tour Operators, Agenti di Viaggio, Stakeholders, Opinion leaders, istituzioni e media. Nello specifico, l’evento dovrà raggiungere i target attraverso una pluralità di strumenti di promozione e comunicazione in grado di colpire emozionalmente gli stessi, inducendoli a percepire l’Italia come un paese sensorialmente ed emotivamente vicino sebbene geograficamente distante Due i principi ispiratori dell’evento: L’interpretazione artistica Costituirà l’elemento dominante dell’evento, caratterizzante le attività e le iniziative che fungeranno da corollario ad un momento centrale costituito da una Mostra nella quale verranno esposte le opere sull’Italia di artisti contemporanei dei paesi che ospiteranno l’evento, realizzate a seguito di un soggiorno nel nostro Paese che gli stessi verranno invitati ad effettuare per trarre ispirazione. Come evidenziato in premessa, verranno esposte opere di un grande protagonista del Rinascimento Italiano. L’eccellenza dei prodotti italiani Spazi espositivi ad hoc ospiteranno il meglio dell’offerta turistica regionale, in sezioni tematiche per tipologia di prodotto del Made in Italy (Moda, motori, prodotti tessili, calzaturieri, ecc.) Progetto Esecutivo BRIC 11 Il target della comunicazione sarà costituito: dal grande pubblico che visiterà la Mostra nella sua sezione espositiva, composto sia dal turista fidelizzato che dal turista potenziale, che dovrà essere stimolato a modificare le proprie abitudini turistiche a favore della destinazione Italia e dai consumatori di nicchia, turisti dal profilo medio-alto; dagli operatori della domanda turistica (Tour Operators, Agenti di Viaggio), dai massimi livelli istituzionali e non (Stakeholders, Opinion Leaders, rappresentanti delle Istituzioni locali, ecc.), dai Media (stampa generica e specializzata), che saranno coinvolti in un programma di incontri, finalizzati – anche in un’ottica commerciale – alla presentazione dei prodotti turistici e del Made in Italy. 4. LO SLOGAN Lo slogan identificativo della Mostra evento – tradotto nelle lingue dei quattro Paesi – rappresenterà lo strumento di continuità ed unione dell’intero impianto di comunicazione su cui essa si fonda. In armonia con il concept, lo slogan dovrà evocare l’Italia quale paese vicino anche se geograficamente distante. L’intera linea di comunicazione recherà, altresì, nelle dimensioni e nella collocazione ritenuta più opportuna, il marchio istituzionale del Ministro, dell’ENIT e di eventuali Sponsors o altre Amministrazioni italiane e locali che decidessero di sostenere l’iniziativa in qualità di Partners del progetto (Vettori aerei, Ministero degli Affari Esteri, Istituto per il Commercio Estero, ecc.) 5. LA STRUTTURA OSPITANTE Stilisticamente originale e di grande impatto visivo, sarà un contenitore funzionale, a struttura polivalente, in grado di soddisfare tanto le esigenze espositive (mostre, spazi dedicati all’ offerta turistica regionale e al Made in Italy) quanto quelle connesse allo svolgimento di incontri, siano essi commerciali, istituzionali o di PR. Progetto Esecutivo BRIC 12 All’interno della struttura dovranno quindi essere previste almeno 4 aree: 1.Un’area espositiva nella quale verranno mostrate al pubblico le opere d’arte, gli oggetti del “Made in Italy”, e quanto proposto dai soggetti che parteciperanno alla organizzazione della Giornata della Cultura. 2.Uno spazio polifunzionale: centro nevralgico della Mostra evento, sarà l’area più vivace della struttura nella quale, attraverso un calendario di appuntamenti, avranno luogo incontri di rappresentanti istituzionali italiani con Stakeholders, Opinion Leaders, Tour Operators, Agenti di viaggio, rappresentanti istituzionali, ecc. 3.Un’area Media, nella quale verranno accolti e ospitati gli operatori media (TV,stampa,radio, internet). Lo spazio dovrà offrire una serie di facilities tecniche: connessioni wireless, postazioni internet per video conferenze, corner interviste, ecc. 4.Una business Lounge, zona con spazi riservati per operatori B2B, a disposizione degli operatori turistici e delle aziende simbolo dell’eccellenza italiana per effettuare incontri di lavoro e promuovere il Made in Italy. 6. I LUOGHI DI SVOLGIMENTO Perché l’evento possa generare un ritorno efficace, in termini di visibilità e valore aggiunto ai flussi turistici che già vengono registrati, è necessario che abbia luogo nei principali bacini turistici, siano essi reali o potenziali. L’analisi condotta dagli Uffici ENIT dislocati nei Paesi target dell’iniziativa, evidenzia per ogni mercato i punti di origine che per densità abitativa, status socio-economico e propensione al viaggio costituiscono ad oggi i bacini sui quali intervenire. Progetto Esecutivo BRIC 13 BRASILE Di seguito gli Stati Federali da cui provengono i viaggiatori: San Paolo 29,6% Rio de Janeiro 22,8% Rio Grande do Sul 9,0% CINA Per quanto riguarda i luoghi di generazione del movimento turistico outbound verso l’Italia, il movimento “pacchettizzato” si concentra soprattutto su Pechino (quota 63%), mentre le quote di Shanghai e Canton si attestano rispettivamente al 21% ed al 16% Escludendo il 70% della popolazione che vive di agricoltura e che non può ancora permettersi un viaggio all’estero, il potenziale turista vive soprattutto nelle zone costiere orientali e nelle città di prima fascia (Beijing, Shanghai, Guangzhou) e seconda fascia (Tianjin, Qingdao, Shenyang, Chengdu, Dalian, Chongqing) ed appartiene ai ceti economici della fascia media ed alta, che si stima rappresentino circa il 10% della popolazione totale. La aree di provenienza dei flussi turistici outbound sono dunque principalmente tre ed includono i maggiori centri urbani cinesi. Tali aree continueranno a creare movimento turistico in misura molto più sensibile del restante territorio e costituiscono quindi l’obiettivo principale delle azioni promozionali da progettare. INDIA Le regioni da cui hanno origine i viaggi per l’estero sono l’India settentrionale e occidentale (inclusa l’India centrale) per il 65%, l’India meridionale per il 25%, l’India orientale per il 10. Il turista indiano risiede principalmente nelle aree urbane di maggiore sviluppo economico, dette “di primo grado”, quali Mumbai, Bangalore, Chennai, Kolkata, Delhi. Fin dalla fine del 2007 si registra un’importante crescita dei flussi turistici generati dalle nuove aree metropolitane del nuovo sviluppo economico indiano, le c.d. “città di secondo grado” (Ahmedabad, Hyderabad, Pune, Nagpur, etc.). Fino a poco tempo fa vi erano soltanto 5 aeroporti internazionali (Mumbai, Delhi, Chennai, Kolkata, Trivandrum), ma il rapido incremento di voli diretti Progetto Esecutivo BRIC 14 provenienti dagli aeroporti stranieri ha indotto il governo a designare come “Internazionali” anche gli aeroporti di Ahmedabad, Amritsar, Bangalore, Goa, Guwahati, Hyderabad, Nagpur, Srinagar e Kochi. RUSSIA Sulla scorta delle policies adottate di recente dai tour operators russi con riferimento ai collegamenti charters, Mosca e S.Pietroburgo costituiscono le destinazioni principali di provenienza insieme con altre grandi città: Katerinburgo, Samara, Rostov-sul-Don, Celiabinsk, Krasnodar e Novosibirsk, 7. LE LOCATIONS Caratterizzata da percorsi espositivi variegati e compositi, la mostra evento privilegerà spazi “aperti”, noti al grande pubblico, ad alta frequentazione e di immediata riferibilità (principali piazze cittadine), che verranno selezionati dagli Uffici ENIT prima dell’avvio operativo dell’iniziativa. 8. DURATA, CITTA’ E DATE DI SVOLGIMENTO La Mostra si svolgerà nell’arco di 9 giorni comprendenti due fine settimana nelle città e nelle date di seguito indicate. CINA (Canton, Pechino, Shanghai) 1° città (Canton): 27 agosto (sabato) / 4 settembre (domenica) 2° città (Pechino): 17 settembre (sabato) / 25 settembre (domenica) 3° città (Shanghai): 8 ottobre (sabato) / 16 ottobre (domenica) Progetto Esecutivo BRIC 15 RUSSIA (Mosca, San Pietroburgo, Ekaterinburgo) 1° città (Mosca): 27 agosto(sabato) / 4 settembre (domenica) 2° città (San Pietroburgo): 10 settembre (sabato) / 18 settembre (domenica) 3° città (Ekaterinburgo): 24 settembre (sabato) / 2 ottobre (domenica) BRASILE (San Paolo, Porto Alegre, Rio de Janeiro) 1° città (San Paolo): 15 ottobre (sabato) / 23 ottobre (domenica) 2° città (Porto Alegre): 29 ottobre (sabato) / 6 novembre (domenica) 3° città (Rio de Janeiro): 12 novembre (sabato) / 20 novembre (domenica) INDIA (2012) (Mumbai, New Delhi, Bangalore) 1° città (Mumbai): 3 marzo (sabato) / 11 marzo (domenica) 2° città (New Delhi): 24 marzo (sabato) / 1° aprile (domenica) 3° città (Bangalore): 14 aprile (sabato) / 22 aprile (domenica) 9. LA COMUNICAZIONE STAMPA Sarà prevista la creazione, realizzazione ed inserzione sui quotidiani e periodici più quotati nelle aree di intervento di un messaggio pubblicitario pre/post evento e per tutta la durata dello stesso. Progetto Esecutivo BRIC 16 Due le linee di intervento: Comunicati stampa per la loro piu’ ampia diffusione presso le principali agenzie locali finalizzati: - a creare un effetto annuncio sui contenuti e le attività dell’evento; - a veicolare news di rilievo sulla partecipazione di Personalità (Ministri del turismo, Autorità governative, rappresentanti dell’imprenditoria, ecc.); - ad informare sui risultati più significativi conseguiti in occasione degli incontri (accordi tra istituzioni; contratti con T.O. ecc.). Inserzioni pubblicitarie relative all’evento sui principali quotidiani nazionali e le riviste di settore. Le inserzioni dovranno essere fornite anche in versione elettronica per la pubblicazione sul sito www.italia.it, sui siti ENIT e su quelli di eventuali Sponsors o di altre Amministrazioni italiane e locali che decidessero di sostenere l’iniziativa in qualità di Partners del progetto (Vettori aerei, Ministero degli Affari Esteri, Istituto per il Commercio Estero, ecc.). CARTELLONISTICA Sarà prevista la progettazione, stampa, affissione e messa in opera di cartelloni pubblicitari statici e dinamici il cui messaggio, tradotto in lingua locale, sia rispondente al concept dell’evento. I cartelloni dovranno essere affissi almeno 15 giorni prima dell’evento nei principali luoghi di transito e postazioni strategiche di massima visibilità quali fermate degli autobus, stazioni ferroviarie e della metropolitana, aeroporti, zone pedonali, mezzi di trasporto, treni, autobus, taxi. Nel caso di maxi impianti, questi dovranno essere previsti in zone ad alta frequentazione sia pedonale che veicolare e sempre in posizione di rilievo e di massima visibilità rispetto al piano stradale e con la garanzia di leggibilità anche nelle ore pomeridiane e serali. Progetto Esecutivo BRIC 17 SPOT Prevista la produzione e distribuzione di un filmato di presentazione dell’evento della durata di 30 secondi per la sua diffusione sulle principali reti televisive, nella fascia oraria di maggiore audience. Il filmato dovrà essere fornito anche in versione elettronica per la sua pubblicazione sui siti internet www.Italia.it, sui siti dell’Agenzia e su quelli dei Partners che aderiranno all’iniziativa. WEB Saranno realizzati contenuti promo-pubblicitari, quali banner e sezioni editoriali specifiche, adatti per la diffusione via internet e tradotti in lingua locale. I messaggi dovranno garantire massima visibilità, elevata affinità sui target di riferimento e dovranno interagire con i siti di cui al punto precedente, che verranno integrati da tutto il materiale grafico, editoriale ed audiovisivo realizzato in occasione dell’evento. I prodotti verranno diffusi sui siti internet: del Ministro del Turismo delle Regioni che acquisteranno spazi espositivi delle istituzioni italiane che parteciperanno in qualità di partner all’iniziativa dei Media dei T.O. e degli A.d.V. delle Catene di distribuzione di prodotti di largo consumo dei Vettori aerei Progetto Esecutivo BRIC 18 EDITORIA A complemento della linea di comunicazione, verranno progettati, realizzati e diffusi 2 prodotti editoriali, per la loro distribuzione al pubblico ed agli operatori che vi prenderanno parte; - Un playbill identificativo dell’evento; - Un opuscolo sulle “eccellenze d’Italia” (turismo, moda, industria, spettacolo, ecc.) Tutto il materiale editoriale dovrà essere fornito anche in formato elettronico adatto e predisposto per la per la sua pubblicazione sui siti internet www.Italia.it, sui siti dell’Agenzia in Italia e all’estero e su quelli dei Partners che aderiranno all’iniziativa. Prevista infine la progettazione di una Linea grafica identificativa della Mostra evento nel rispetto del concept che caratterizzerà tutto il materiale di ordinario consumo (inviti, cartelline, lettere, buste, penne, gadgets, ecc.) Progetto Esecutivo BRIC 19