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Cari amici,
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ogni anno a fine giugno tutti i riflettori del mercato della comunicazione sono puntati su Cannes, per
l’appuntamento annuale con il Festival. Quest’anno non li vogliamo
far spegnere alla fine della festa,
per condividere qualche spunto
e continuare la conversazione nei
mesi che verranno.
La prima riflessione deriva da un
fatto che mi ha colpito durante
l’esperienza 2015: la stessa organizzazione del Cannes Lions Festival è cambiata, si è reinventata
quasi “in tempo reale” raccogliendo
la sfida che la rivoluzione dei dati
ha innescato. Parlando di un mondo
fluido, di parametri di comunicazione
a due vie -contrapposti al vecchio
modello one-way da un emittente
ad un ricevente- abbiamo ritrovato
questo concetto nella struttura e
nell’organizzazione del Festival:
oltre al Palais, che come sempre
ha rappresentato il centro dell’evento ed il luogo in cui si svolgono
workshop e premiazioni, la città è
stata invasa da micro attività parallele, alla stregua di un Fuorisalone
milanese durante la settimana del
design.
Oasi messe a disposizione da agenzie, da aziende come Facebook, momenti paralleli di approfondimento,
ascolto della rete condiviso in tempo reale, hanno quindi reso la partecipazione al Festival molto più
fluida e continuativa, contribuendo
a veicolarne un’immagine attuale.
Rispetto ai macrotemi lanciati
dagli interventi principali -e che
abbiamo anche ritrovato nei video
delle case histories vincitrici- ne
abbiamo identificati sei: potere
alle donne -basta con gli stereotipi, evitiamo di ricondurre tutto
al sesso, impariamo ad ascoltare
di più- autenticità -approfondita
anche grazie alle testimonianze di
Marilyn Manson che ha costruito il
suo personaggio su “del fumo che
poi è diventato terribilmente reale”
e Pharrell Williams “L’intenzione
è tutto nel mondo di Internet e se
non credi in quello che fai i millennials se ne accorgeranno subito”-,
per un bene superiore -le marche
devono far incontrare lo scopo con
il profitto-, big data vs big ideas -i
creativi vedono spesso i dati come
il nemico, ma se letti nel modo giusto i dati sono in grado di innescare la creatività, non di bloccarla-,
storytelling -perché alla fine sono
le storie che muovono le persone,
non la tecnologia-.
All’interno troverete altri approfondimenti sul Festival e una selezione
di alcune delle campagne vincitrici.
Buona lettura e buone vacanze!
Marco
In trend
Sintesi, please!
Con l’enorme quantità di contenuti e
informazioni a cui hanno accesso sulla
punta delle dita, i consumatori hanno
bisogno di sintesi, di contenuti veloci e
interessanti.
Oltre a questo, non consumano soltanto
contenuti, ma li creano e li condividono
in prima persona. Il modo in cui informazioni potenzialmente complesse vengono semplificate, influisce direttamente
sulla loro potenzialità di fruizione.
Vine e Instagram rappresentano due
grandi esempi di contenuti brevi in grado
di agganciare le persone e scatenare
una catena virale.
Se le marche vogliono far sentire la loro
voce nello spazio di un breve video,
hanno bisogno di una strategia a lungo
termine per poter cogliere le opportunità
che questi strumenti, che registrano un
pubblico crescente ogni giorno, offrono.
La nuova famiglia del 21mo secolo.
I cambiamenti demografici e di stili di
vita stanno portando a una modifica delle dinamiche della famiglia.
Più divorzi, famiglie che si formano più in
là negli anni, nuclei famigliari più piccolo… il tutto a livello mondiale. Le famiglie
stanno diventando più organizzate, democratiche e paritarie – operando come
una vera squadra. Inoltre le fasi della vita
sono meno lineari, ci si ri-sposa, si parla
di famiglie allargate.
Nel frattempo, in altri luoghi ci si sposa e
si fanno figli più tardi, restando più legati
anche fisicamente alle famiglie di origine. Alcune marche hanno già iniziato a
costruire un dialogo con le nuove famiglie: Banco Do Brazil ha messo a punto
un’offerta commerciale per coppie dello
stesso sesso, diversi brand iniziano a
mettere in scena nelle loro comunicazioni dei ritratti dei nuovi nuclei famigliari ed esistono persino dei siti che i figli
possono utilizzare per trovare un nuovo
fidanzato o fidanzata al genitore rimasto
single.
Consumatori Always on: la tecnologia
indossabile diventa mainstream.
C’era una volta l’idea che la tecnologia
indossabile sarebbe esplosa per trasformare per sempre la vita quotidiana del
tipico consumatore digitalizzato…
La verità è che la rivoluzione della tecnologia indossabile è stata molto più lenta:
a parte gli early adopters e gli influenzatori tecnologici, i nuovi lanci sono stati
accolti più da una discreta curiosità che
di un desiderio bruciante di possesso.
Una possibile ragione per tutto questo è
stata la scarsa capacità di fornire al consumatore ragioni sufficientemente valide
per utilizzare la tecnologia indossabile.
Molti device sono stati creati più perché
era possibile farlo, che perché ce ne fosse un reale bisogno. Il risultato è che si
tratta ancora di oggetti di nicchia più che
di “must-have” di massa. Un esempio
per tutti: i Google Glasses. Si tratta di un
giocattolo fantastico da provare una volta, ma qual è la ragione per provarli una
seconda volta?
Detto questo, il 2015 si sta dimostrando
piuttosto positivo per questa categoria.
Apple Watch è appena stato lanciato
ed in primis molti utenti Iphone vorranno averlo per completare l’esperienza
di utilizzo. (fonte GlobalWebIndex) Stay
tuned!
Alibaba punta sulla TV a pagamento
Il colosso cinese del commercio elettronico Alibaba entrerà nel mercato della
tv a pagamento con un servizio simile
a quello di Netflix. Ad annunciarlo è Liu
Chunning, presidente della divisione
Digital Entertainment della compagnia. Il
servizio verrà lanciato in Cina nel giro di
due mesi e avrà una parte di contenuti
comprati e una parte autoprodotti. Dopo
Amazon, Alibaba è il secondo gigante
dell’e-commerce a puntare sul video.
Netflix: 5 miliardi di investimento nel
2016 - Netflix nel 2016 è pronto ad investire cinque miliardi di dollari per la
programmazione globale, la cifra è stata dichiarata da Ted Sarandos, chief
content officer di Netflix. In italia Netflix
sbarcherà in ottobre e non ci sarà una
società ad hoc, il coordinamento sarà
internazionale e l’investimento nel nostro
paese sarà proporzionale al numero di
abbonati e all’andamento dei prodotti
italiani nel mondo. In ogni caso l’obiettivo è di arrivare anche qui a produzioni
locali di qualità. Il costo dell’abbonamento partirà da 6 euro.
Wired diventa semestrale
Wired, il mensile che racconta l’innovazione, passerà da dieci numeri l’anno a
due. Anche la redazione sarà ridimensionata del 50%. La decisione rientra in un
più ampio piano di riorganizzazione che
vedrà una concentrazione delle attività
editoriali soprattutto in ambito digital e
sugli eventi.
La nuova AudiOutdoor
E’ stata presentata in luglio la nuova
AuditOutdoor, che mette a disposizione
i dati di audience puntuali, impianto per
impianto, non più solo di arredo urbano
e poster, ma anche di autostrade, aeroporti, metropolitane e dinamica. Gli
impianti rilevati raddoppiano arrivando a
100.000.
Radio Monitor
Ascolti in crescita sul primo semestre.
L’indagine di Radio Monitor GFK/Eurisko
rileva, sul primo semestre, una lieve crescita degli ascolti sul mezzo.
Al primo posto della classifica troviamo
RTL, che seppur in lieve contrazione
rispetto all’omologo periodo dell’anno
precedente, ha uno stacco di quasi 2mio
di ascoltatori dalla seconda classificata.
RDS seconda in classifica incrementa di
quasi due punti percentuali, al terzo posto Radio Deejay che risulta in linea rispetto all’anno precedente. Performance
positive per R105 (+3.1%), Radio Rai 1
(+6.3%), 2 (+4.3%) e 3, Virgin e Kiss Kiss
(+6,9%).
Phd in vetrina
Debutta il nuovo sito di PHD-Evolutionary
Attivo all’indirizzo www.phd-evolutionary.it, il sito di PHD Italia che celebra
l’innovazione e il pensiero interdisciplinare si rinnova non solo nel layout grafico
ma anche nei contenuti e nelle potenzialità informative, in particolare grazie
alla costruzione di una homepage in stile
blog dedicata a news e curiosità trasversali, favorendo la partecipazione dei collaboratori dell’agenzia nella veicolazione
delle notizie.
Da sempre PHD abbraccia la cultura
della collaborazione e della condivisione
della conoscenza, questo è il suo patrimonio genetico. E questo è “Evolutionary”, il ciclo di appuntamenti annuali
internazionali organizzati dall’agenzia e
dedicati agli insight e agli scenari futuri.
Il sito offre inediti punti di vista e sinapsi
sul mondo dei media con un focus su
uno scenario sempre più predominato
dalla multimedialità trasversale, aprendo
la via all’affermazione di nuovi business
model per le aziende.
La navigazione del nuovo sito è semplice
e funzionale, fruibile da ogni dispositivo
e disponibile anche nella versione inglese.
AI Revolution
Nell’anno del suo 25esimo compleanno,
PHD Worldwide conferma il suo orientamento all’innovazione e al futuro: oltre
ad essere tra i ‘Lions Live Winner’, è stata
protagonista al Cannes Lions Festival
con il seminario dal titolo “Sentience:
The Coming AI Revolution” tenuto da Sir
Tim Berners-Lee, inventore del World
Wide Web, che -insieme a Mike Cooper,
CEO PHD Worldwide- ha guardato alla
prossima grande rivoluzione tecnologia
dell’Intelligenza Artificiale come al più
grande evento nella storia dell’umanità.
Nel complesso Berners-Lee si è espresso
positivamente rispetto al tema dell’IA, in
particolare relativamente al mondo della
salute e del benessere. Tuttavia, ha messo
in guardia sul fatto che il business possa
rimanere indietro in questo processo, a
meno che non inizi a rendere disponibili
dati più interessanti rispetto alla creazione
di pagine web che servano a spingere i
propri prodotti.
Con l’occasione PHD ha presentato in
anteprima la sua ultima pubblicazione
“Sentience: The Coming AI Revolution
and the Implications for Marketing”, immaginando un futuro nel quale l’intelligenza artificiale avrà un ruolo sempre più
importante nelle nostre vite e guiderà le
principali decisioni aziendali, dando vita
ad un business guidato da scelte basate
su algoritmi.
DigitalS
Google ha annunciato l’arrivo di Eddystone, rivale degli iBeacons di Apple
Yahoo ha lanciato una nuova app di video messaging: LiveText
I giocatori sono tre volte più attivi su
Twitter e due volte più attivi su Reddit,
secondo l’analisi di oltre 156 miliardi
di segnali social relativi ai video giochi
(ShareThis)
Le raccomandazioni attraverso canali
social influiscono sul 26% di tutti gli acquisti, dice McKinsey
Il 63% dei social media users considera
Twitter e Facebook una fonte di notizie.
Lo dice una ricerca di Pew
Turkish Airlines ha prodotto il primo
volo al mondo su Periscope
Spaaaaaaaaace
Snapchat ha trovato la fede - una campagna su Twitter ha generato oltre 300k
tweet per #Mecca_live durante il Ramadan
Facebook ha annunciato che toglierà
Likes, Shares e Comments dal calcolo
del CPC, per caricare maggiormente le
azioni in adv correlate agli obiettivi
L’81% delle persone che hanno guardato un trailer on line quest’estate l’hanno
visto su youTube, dice Google
43 miliardi di messaggi istantanei gireranno sui servizi di Instant Messaging
nel 2015, superando per la prima volta
l’email (fonte Juniper)
Tre lezioni da imparare da campagne su
Periscope
Microsoft ha svelato il potenziale futuro
aumentato della sua piattaforma di realtà
virtuale Hololens
Retail
Lo shopping diventa interattivo con
l’app di Blocco 31
Blocco 31, marchio parte del gruppo
Cinti, ha lanciato un’app per far vivere in
maniera interattiva l’esperienza di shopping nei propri punti vendita. Tra le funzioni: il catalogo, news e promozioni, stores, foto e video, buoni sconto e voucher.
L’integrazione con le funzionalità di proximity marketing, grazie ai sensori iBeacon,
consente inoltre di inviare contenuti contestuali agli smartphone dei clienti.
Scarica T-Frutta: l’app che ti fa guadagnare facendo la spesa
Con T-Frutta acquistando i prodotti dei
tuoi marchi preferiti guadagni denaro contante: si tratta della prima e unica App
in Italia che introduce il concetto di cash-back nel largo consumo. Cosa aspetti?
Consulta subito l’app per scoprire i prodotti
in offerta, acquistali nel tuo punto vendita
di fiducia, fotografa lo scontrino e attendi
l’accredito immediato sul conto. T-Frutta si
può scaricare gratuitamente da App Store
o Google Play.
Primark arriva in Italia, a febbraio 2016.
Se ne parla già da inizio anno con prospettive di apertura a Milano, Roma e
Venezia, ora sembra che il debutto italiano sarà ad Arese (MI) nel febbraio 2016.
La catena irlandese di abbigliamento
low-cost aprirebbe un maxistore di 7mila
metri quadrati all’interno del centro commerciale in costruzione nell’area ex alfa
Romeo. Non si escludono collaborazioni
con altri big retailer per la realizzazione
di shop-in shop.
Mu, la gelateria artigianale ‘self service’
Frutto dell’inventiva di due giovani imprenditori veneti, è arrivata Mu, prima
gelateria “fai da te” con laboratorio di
produzione artigianale. L’esperienza è
divertente e creativa: puoi assemblare il
tuo gelato da solo, scegliere la coppetta
o il cono, dosare a piacere i gusti, guarnire con panna, frutta, praline, granelle ed
altri svariati topping. L’addetto alla vendita interviene solo a fine percorso dove
c’è la bilancia: il prezzo viene determinato
dal peso complessivo finale. Lanciato nel
2013 il format franchising Mu è oggi presente sul mercato con oltre 30 gelaterie
tra Italia ed estero.
Realtà virtuale per tutti e fai da te!
Cardboard, la versione economica di
Oculus Rift, ha vinto il Grand Prix dei
Cannes Lions nella categoria mobile.
Google ha così reso la realtà virtuale accessibile a tutti semplicemente utilizzando il proprio smartphone e costruendosi
il proprio visore con cartone, un paio di
forbici e un po’ di colla. Un’idea fresca
che sposa tecnologia, eco-sostenibilità e
creatività, regalando un pizzico di magia
a basso costo.
Il telefono equo-modulare
L’azienda olandese Fairphone realizza
telefoni secondo principi etici nella scelta dei materiali e nel processo di produzione. Con il nuovo prodotto Fairphone2
è andata oltre e ha creato il primo telefono modulare, che sarà disponibile da
autunno 2015. Case e display si smontano e i componenti interni possono essere rimossi con un semplice giro di vite
e sostituiti in caso di problemi. Se vuoi
aggiornare il processore basta ordinarlo
e sostituirlo, idem per lo schermo. Il tutto
accessibile anche a chi non ha dimestichezza con il fai-da-te tecnologico.
Tlc
Un’APP ad Arte, la lancia Sky
Sky Arte HD lancia un’applicazione che
permette la fruizione di contenuti aggiuntivi nei musei, dando a bambini e
ragazzi la possibilità di arricchire a propria ’esperienza culturale e di divertirsi
imparando. Il progetto è sostenuto dal
Comune di Milano e attivo al momento
in quattro musei milanesi: Galleria di Arte
Moderna (GAM), Gallerie d’Italia, Museo
del Novecento e Museo Poldi Pezzoli.
L’app è scaricabile dagli store Google
Play e Apple Store.
Finance
Carte e tessere fedeltà: tutto in OneCard
Ecco l’ultima soluzione, ancora in fase di
sperimentazione, per semplificare la vita
degli italiani sia cittadini che imprese.
Con OneCard si liberano tasche e portafogli da carte e tessere varie: la chiave di
accesso universale per effettuare pagamenti, accedere a tutti i servizi, pubblici e
privati, e monitorare lo stato degli abbonamenti con il vantaggio di ricevere notifiche dopo ogni utilizzo. E non dimentichiamo i grandi vantaggi per l’ambiente.
Pin: da oggi addio ai numeri
Per gli acquisti online con la carta di
credito basterà un selfie. Ecco l’idea di
Mastercard, che sta testando il nuovo
metodo di pagamento usando come
“cavie” 500 clienti. Per il nuovo servizio
basterà scaricare una app ad hoc grazie
ad un software altamente tecnologico di
riconoscimento facciale. E per strizzare
l’occhio ai giovani, a giugno la società Intelligent Environments ha presentato Emoji
Passcode, un sistema di pagamento che
prevede codici di sicurezza contenenti
anche gli emoticon che usiamo ogni giorni
in chat.
Tirate fuori le idee dal cassetto!
Dello sbarco in Italia del sito statunitense
Kickstarter, colosso del crowdfunding,
potrebbero beneficiare i tanti progetti
lanciati sul mercato italiano ma ancora
fermi a soglie di raccolta relativamente
basse. La piattaforma guidata da Yancey
Strickler potrebbe portare quelle dimensioni e quel dinamismo mancanti ai
player già presenti sul mercato italiano.
Le aspettative sono grandi, come i sogni
di ognuno di noi.
e
Il Blockbuster Box di Pizza Hut
Pizza Hut ha ideato una nuova scatola
per la pizza che si trasforma in un proiettore cinematografico alimentato da
smartphone. Il nuovo speciale pack fornisce una lente come obiettivo da inserire sul lato della scatola in un foro già
predisposto e necessita di uno smartphone
da posizionare al centro della scatola per
alimentare l’esperienza scaricabile tramite un codice a barre e proiettarla infine
sulla parete. Una divertente operazione
promozionale, per il momento limitata al
mercato di Hong Kong, che nasce da un
concetto condiviso da sempre, la formula magica della serata perfetta: “pizza e
cinema”, what else?
Unilever abbraccia la disruption
Da sempre attenta all’approccio collaborativo e alle innovazioni tecnologiche,
Unilever lancia Foundry IDEAS, una piattaforma ambiziosa per collaborare peer-to-peer riunendo consumatori, opinion
leader e innovatori per lo sviluppo e la
co-creazione di soluzioni innovative alle
grandi sfide sociali di Sustainable Living.
Un invito al mondo per contribuire al
processo di identificazione di potenziali
partner per scalare soluzioni ‘sostenibili’
e praticabili di problemi sociali globali:
sanità, igiene, nutrizione.
P&G ti scorta fino a casa la sera con
un’app.
Il brand Always ha presentato “BackMeApp” (da back me up che significa
“dammi man forte, sostienimi”). L’applicazione, che si è aggiudicata il premio
Silver a Cannes nella category mobile, consente di sincronizzare il proprio
smartphone con quello di un amico o di
un’amica, che potrà così seguire in tempo reale il vostro tragitto e intervenire
prontamente in caso di pericolo. Un
guardian angel, tecnologico e a portata
di mano, sempre al vostro fianco.
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Contatti
OMNICOM MEDIA GROUP:
Marco Girelli
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Vittorio Bucci
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