Marketing Management
Transcript
Marketing Management
I Master della LUISS Business School N I R E 3 M A ST M KETING MAR MENT E G A N MA Master Universitario I Master della LUISS Business School M3 Master in Marketing Management Introduzione Il Master in Marketing Management è progettato con l’obiettivo di formare professionisti nelle funzioni marketing e vendite di imprese e organizzazioni che operano in contesti sempre più competitivi e multiculturali. Per cercare di realizzare questo obiettivo, le competenze della comunità accademica di marketing della LUISS sono state integrate con quelle della business community. Aver composto una Faculty ibrida ci consente di offrire un Master che integra contenuti teorici e pratici rilevanti per il mercato del lavoro contemporaneo. I In copertina: Palazzo della Civiltà Italiana, Roma l percorso formativo permette di comprendere rapidamente i principali elementi delle strategie e delle politiche di marketing grazie all’utilizzo di metodi didattici variegati ed esperienziali che offriranno la possibilità di mettere subito in pratica le competenze acquisite in aula. L’esperienza consolidata dei professionisti di settore, i progetti di gruppo e i workshop tematici consentiranno di lavorare in team e risolvere problemi reali nei rapporti tra le organizzazioni e il loro mercato. Il Master offre inoltre la possibilità di scegliere uno tra i tre possibili ruoli professionali per i quali è previsto un percorso di specializzazione ad hoc (track): Digital Marketing & Social Communication; Sales & Key Account Management; Retailing, e-Commerce & Distribuzione Omnicanale. SIMONA ROMANI Direttore del Master in Marketing Management M3 Master in Marketing Management I Master della LUISS Business School Perché LUISS Business School 40 % 40 % 20 % Problem based learning Lezioni frontali Simulazioni Paolo Boccardelli Direttore LUISS Business School Gli ingredienti del nostro successo M3 Master in Marketing Management 1 LUISS Business School valorizza il mindset imprenditoriale che, unito alla capacità di fare squadra, è in grado di produrre sia crescita di business che crescita personale. 4-5 LUISS Business School educa talenti in grado di promuovere crescita sociale e di business all’interno di piccole e grandi istituzioni , unendo spirito imprenditoriale a doti non convenzionali: creatività, proattività, capacità di convivere con l’incertezza. Unita ad un’eccellente preparazione professionale, la LUISS Business School offre un’esperienza formativa unica in un Campus internazionale nel cuore di Roma e Forte del legame con Confindustria e con importanti aziende e Studio di best practice e ricerca di modelli di soluzioni di business Business community Forte del legame con Confindustria e con importanti aziende ed Istituzioni italiane e internazionali, LUISS Business School si avvale curriculum didattico, ai laboratori fino ad arrivare ai servizi di coaching e career service per creare le condizioni per un’efficace employability dei nostri allievi. Boutique service La nostra scuola offre programmi formativi con servizi personalizzati a partire dalle selezioni, al Problem based learning I metodi didattici utilizzati permettono di apprendere attraverso l’interazione diretta degli allievi, il teamwork e la condivisione di esperienze e soluzioni. Tramite l’analisi di casi concreti, lo studio di best practice e la ricerca di modelli di soluzioni di business gli studenti di un network di relazioni che coinvolge personaggi di spicco del mondo aziendale, della consulenza, delle istituzioni e delle libere professioni. 1 avranno una visione pragmatica dei problemi d’azienda. Location Roma, la città eterna, ricca di arte, cultura, immensi giardini e parchi pubblici è anche un fulcro di attività culturali innovative e commerciali e un anello di congiunzione per le attività economiche del Paese. LUISS Business School offre un Campus internazionale nel cuore di Roma per garantire un’esperienza unica in una delle città più belle al mondo. W +37,3 % Incremento degli studenti iscritti ai Master nell'ultimo anno. M3 Master in Marketing Management I Master della LUISS Business School Modello formativo LUISS Business School Modello formativo LUISS Business School Perché fare un Master specialistico Eccellenza nella formazione come scelta vincente per affrontare con successo le sfide del mercato. BUSINESS GAME E SIMULAZIONI F M3 Master in Marketing Management 6 PROFESSIONALS fig. 1 TEAM WOR K IONE Z A ORM 6 SOFT SKILL LAB Simulazioni e business game rappresentano lo strumento ideale per capire l’importanza del teamwork, per imparare a trovare soluzioni creative e per confrontarsi con gli altri gruppi di lavoro nello sviluppo di nuovi progetti. 2 LEA DE RS HIP 6-7 1 VA L Un laboratorio sulle Soft Skill per sviluppare abilità relative a team working e team building, efficacia comunicativa, capacità di negoziazione e leadership. Rilasciamo un titolo legale che attribuisce 60 CFU e garantiamo l’ingresso di candidati in linea con gli obiettivi del Master. Offriamo una formazione accademica e professionale d’eccellenza per un’immediata employability dell’allievo. 2 1 ECCELLENZA ACCADEMICA Nelle attività didattiche, il rigore scientifico e la vocazione alla innovazione sono assicurate dal costante supporto della nostra faculty. Nella convinzione che una carriera di successo non è solo il frutto dell’esperienza e delle conoscenze, ma anche delle capacità di analisi e di riflessione e dell’interazione continua con un ambiente stimolante, i Master Specialistici della LUISS Business School assicurano un’offerta formativa composita, orientata all’ampio utilizzo di metodi didattici innovativi volti a promuovere un mindset aperto ai contesti internazionali e in linea con le competenze richieste da imprese e organizzazioni, con le quali ha un confronto costante. W fig. 1 OR E 5 SCOP 3 3 ADVENTURE LAB Un laboratorio di imprenditorialità fatto di sessioni convenzionali, incontri con business angel, venture capitalist, imprenditori seriali e altri attori dell’ecosistema imprenditoriale italiano. ERT A I Master Specialistici della LUISS Business School assicurano un’esperienza formativa composita. 4 4 ETHICS, RESPONSIBILITY & SUSTAINABILITY LAB 5 Sviluppare progetti in grado di coniugare gli obiettivi economici di business con quelli di sviluppo sociale della comunità di riferimento. GOING GLOBAL LAB Offriamo agli studenti la possibilità di trascorrere un periodo di studio all’estero in una prestigiosa Business School o Università partner. M3 Master in Marketing Management I Master della LUISS Business School I metodi di insegnamento utilizzati sono disegnati per accompagnare i candidati master in un percorso di crescita professionale individualizzato, seguendo le attitudini di ciascuno e dando gli strumenti per sviluppare skill di problem-solving, public-speaking, creatività, comunicazione, motivazione e negoziazione, così come l’abilità di decision-making. Obiettivi e destinatari 9 mesi 21% Più di 28 anni Sesso 27% Meno di 26 anni 59% Donne M3 Master in Marketing Management 8-9 9 mesi d'aula Voto di laurea 41% mesi 3 mesi di esperienza sul campo hanno una specificità talmente elevata da rendere necessario un modello di soluzione che possa guidare, anche in maniera creativa, verso gli obiettivi perseguiti. Quale formazione offre il Master Il Master ha l’obiettivo di fornire agli studenti le conoscenze di marketing e sales management, nonché le tecniche necessarie a gestire con successo una vasta gamma di processi di marketing. 27% æ Esponenti di rilievo nel marketing nazionale e internazionale affiancheranno i docenti accademici per creare sin da subito un importante LEGAME TRA GLI STUDENTI E IL LORO FUTURO AMBIENTE DI LAVORO. æ Gli studenti avranno moltissime opportunità di fare ESPERIENZE PRATICHE e di interagire con KEY PLAYER della business community. æ I partecipanti al Master sono costantemente spinti ad utilizzare le conoscenze acquisite nella risoluzione di problemi reali di management, Meno di 100 Uomini Head of Specialised Master Programmes Lo scenario economico è molto cambiato negli ultimi anni e si rende necessario preparare figure professionali che sappiano interpretare le sue future evoluzioni. Le emergenti sfide del mercato PROFILO D’AULA Età 3 Enzo Peruffo immergendosi di fatto in contesti organizzativi e competitivi in grado di generare importanti esperienze di CRESCITA PROFESSIONALE E PERSONALE. 52% Tra 26 e 28 anni 52% Più di 105 21% Tra100 e 105 Destinatari Neolaureati in qualsiasi disciplina. La laurea triennale è requisito fondamentale per accedere al programma. M3 Master in Marketing Management I Master della LUISS Business School Gli sbocchi professionali Gli sbocchi professionali Dall’aula all’inserimento nel mondo del lavoro 27% Il Master forma figure professionali differenziate a seconda della track. In particolare: fig. 2 Crescita del trend occupazionale per le professioni digitali in Italia nell’ultimo anno secondo lo studio realizzato da Michael Page (2015) 10 1 DIGITAL MARKETING MANAGER Il Sales Manager è uno tra i 10 profili più richiesti in Italia nel 2014 secondo la nona edizione Talent Shortage Survey, l’indagine condotta da Manpower Group 7 7 COMMUNICATION MANAGER SOCIAL MEDIA MANAGER 4 e Figure professionali con un background estremamente competitivo e Opportunità occupazionali per chi sceglie una formazione che abbini Digital Marketing & Social Communication. La track forma i partecipanti sulle tecniche più innovative per migliorare i processi commerciali e di comunicazione di imprese e organizzazioni. Sales & Key Account Management. La track forma i partecipanti sulle attività di vendita e relazione sia “in prima linea” con i clienti finali sia nei mercati B2B e con grandi organizzazioni. Retailing, e-Commerce & Distribuzione Omnicanale. La track forma i partecipanti alla gestione go to market con enfasi sugli strumenti di progettazione e gestione della customer experience, della digitalizzazione e della multicanalità. W 10 - 11 alla teoria una metodologia didattica più improntata al "saper fare" M3 Master in Marketing Management sul mercato nazionale e internazionale 4 6 6 SALES MANAGER KEY ACCOUNT MANAGER 9 9 1 8 2 5 3 5 AREA MANAGER 3 STORE MANAGER 2 CATEGORY MANAGER 8 DISTRIBUTION MANAGER fig. 2 L’analisi effettuata sul database di offerte di lavoro raccolte da Face4Job evidenzia come, in Italia, circa il 10% delle posizioni attualmente aperte siano nell’area commerciale/vendite. Tale area è preceduta solo da Technology/IT tra le funzioni aziendali. Sempre la stessa ricerca evidenzia come circa il 7.5% delle posizioni attualmente aperte siano nell’area Retail. Tale area è al quarto posto tra le funzioni aziendali. Tre ambiti di riferimento: . Digital Marketing & Social Communication e Sales & Key Account Management r Retailing, e-Commerce, Distribuzione Omnicanale (go to market) M3 Master in Marketing Management I Master della LUISS Business School Il programma Il programma Un programma suddiviso in quattro term 1 TERM INSEGNAMENTI DI GENERAL MANAGEMENT BUSINESS ENGLISH LAB Gli allievi frequentano lezioni di Business English PER APPRENDERE IL LINGUAGGIO UTILIZZATO NEI CONTESTI LAVORATIVI e per migliorare le abilità di comunicazione nel mondo professionale. a Strategia d’Impresa aPerformance Measurement a Diritto Societario a Economics of Strategy a Finanza Aziendale aOrganizzazione e Comportamento Organizzativo 2 TERM 3 TERM CORSI CORE aAdvanced Marketing Management aChannel & Retail Management a Consumer Behaviour a Marketing Internazionale aMarketing Plan & Markstrat Simulation a Marketing Research a Pricing & Promotions aStatistica & Big Data per il Marketing aStrategic Brand Management & Communication INSEGNAMENTI DI SPECIALIZZAZIONE GOING GLOBAL LAB Digital Marketing & Social Communication aIntegrated Marketing Communication aDigital Communication & Social Media aWeb Analytics & Digital Marketing PREPARIAMO GLI STUDENTI AD AFFRONTARE CON SUCCESSO LE SFIDE DI UN MERCATO GLOBALE, e ciò richiede lo sviluppo di conoscenze e crosscultural skill necessarie a interagire e lavorare in contesti internazionali. Sales & Key Account Management aSales Management & Customer Engagement a Key Account Management aNegoziazione & Customer Engagement Retailing, e-Commerce & Gestione Omnicanale aTrade and Retail Marketing aRetail Innovation and Service Experience aDigital & Multichannel Commerce 4 TERM Il programma dura 12 mesi, distribuiti in 9 mesi d’aula e 3 mesi di esperienza sul campo (Field Project). Offriamo agli studenti attività e laboratori utili a sviluppare il proprio mindset internazionale durante tutto il percorso formativo. Tra queste anche la possibilità di trascorrere un periodo di studio all’estero in una prestigiosa Business School o Università partner. Gli allievi iniziano frequentando gli Insegnamenti di General Management per poi proseguire con i Corsi Core, gli Insegnamenti di Specializzazione e con i diversi Laboratori, al fine di favorire e assicurare una progressiva crescita professionale e personale di ciascun candidato. Al termine della fase d’aula, gli studenti hanno l’opportunità di applicare sul campo le conoscenze acquisite attraverso il Field Project. W ETHICS, RESPONSIBILITY & SUSTAINABILITY LAB Crediamo fermamente che sia importante sviluppare una CONSAPEVOLEZZA SOCIALE CHE POSSA AIUTARE GLI STUDENTI A CONTRIBUIRE AD UN CAMBIAMENTO attraverso le proprie azioni. Per questa ragione offriamo all’interno dei corsi la possibilità di collaborare con ONG, imprenditori sociali e istituzioni in grado di coniugare gli obiettivi economici di business con quelli di sviluppo sociale della comunità di riferimento. ADVENTURE LAB SOFT SKILL LAB L’innovazione imprenditoriale è dappertutto. È per questo che noi offriamo una straordinaria AdVenture experience. Un vero e proprio laboratorio fatto di sessioni convenzionali, discussioni di casi, incontri con business angel, venture capitalist, imprenditori seriali, startupper di successo e altri attori dell’ecosistema imprenditoriale italiano. IL TUTTO FINALIZZATO ALLO SVILUPPO DI UN VERO E PROPRIO PROGETTO IMPRENDITORIALE con l’assistenza di docenti e mentor esperti nel trasformare sfide e idee innovative in business plan e nuove iniziative. Attraverso il laboratorio di Soft Skill consentiamo ai nostri partecipanti di sviluppare COMPETENZE E CAPACITÀ TRASVERSALI PER AFFRONTARE IN MODO EFFICACE LE SFIDE DEL MONDO DEL LAVORO. Lo sviluppo delle soft skill, infatti, si basa sul mettersi attivamente in gioco, anche scoprendo i propri limiti e potenzialità. Il tutto è finalizzato a completare il profilo curricolare specifico con abilità relative, ad esempio, a teamwork e team building, efficacia comunicativa, capacità di negoziazione e leadership. FIELD PROJECT Il Field Project rappresenta il momento in cui gli studenti mettono in pratica le competenze acquisite durante il percorso formativo. M3 Master in Marketing Management I Master della LUISS Business School Career service Direzione e Comitato Scientifico Presentazioni aziendali Durante il programma il Career Service organizza conferenze, testimonianze e presentazioni aziendali per conoscere le aziende e i settori in cui operano. 3 Counselling individuale U CV e lettera di presentazione Durante tutto il programma il Career Service offre attività di career planning, counselling e training e organizza workshop e meeting con il mondo aziendale U Preparazione e tecniche di colloquio U Offerte di lavoro e negoziazione del contratto 4 L’eCareer Book raccoglie tutti i curricula degli studenti in una piattaforma online disponibile ad aziende e istituzioni alla ricerca di figure professionali. 1 14 - 15 eCareer Book 5 Simulazione di colloqui di lavoro Field Project 2 Il Field Project rappresenta un’opportunità per gli studenti per mettere in pratica le competenze acquisite durante il corso ed è parte essenziale del programma formativo. Il Field Project può assumere diverse forme: U Project work in azienda: gli allievi vengono seguiti da un tutor aziendale nello svolgimento dei task relativi a specifici ambiti di business. U Progetto imprenditoriale: gli allievi sviluppano le loro idee di business con la creazione di un business plan. U Progetto di ricerca: sviluppo di un progetto di ricerca su argomenti concordati con i docenti. Simulazioni organizzate per acquisire familiarità con i colloqui e consapevolezza delle proprie potenzialità. Carmela Marika Morgillo Tirocinio presso Food and Agriculture Organization Of the United Nations (FAO), ed. 2014 M3 Master in Marketing Management Il Career Service si pone come alleato degli allievi nella definizione delle strategie di carriera e favorisce l’incontro tra studenti e aziende o istituzioni, sia pubbliche che private, finalizzato all’attivazione del Field Project. +30 + 37,3% 12 Edizioni del master svolte. Incremento degli studenti iscritti ai Master nell'ultimo anno. Mesi di formazione. Direttore Comitato Scientifico t Carlo Fey w Simona Romani w Feray Adiguzel Professor of Fashion Management, LUISS Guido Carli University Associate Professor of Marketing, LUISS Guido Carli University Assistant Professor of Marketing, LUISS Guido Carli University e Michele Costabile Full Professor of Management and Marketing, LUISS Guido Carli University Director of the Master of Science in Marketing, LUISS Guido Carli University r Matteo De Angelis Il Master ha rappresentato per me un validissimo momento di formazione caratterizzato da grande pragmaticità e dinamicità. Nel corso delle intensive lezioni ci sono stati offerti strumenti che hanno contribuito ad una crescita formativa e professionale in perfetta coerenza con le nuove esigenze e le nuove sfide del mercato del lavoro, facilitandone la comprensione e l’accesso. Assistant Professor of Business Management, LUISS Guido Carli University International Consultant of Brand Strategy and Experiential Marketing y Alberto Marcati Full Professor of Marketing, LUISS Guido Carli University u Marco Francesco Mazzù Head of Origination Strategy and Market Development, Fincantieri Yachts Adjunct Professor of Marketing, LUISS Guido Carli University M3 Master in Marketing Management I Master della LUISS Business School Come iscriversi Come iscriversi Come fare parte del programma. Il processo d’ammissione step-by-step. La LUISS Business School offre un ambizioso programma di formazione in grado di assicurare gli strumenti necessari per tenere il passo con scenari di mercato che richiedono figure professionali in grado di promuovere e sostenere il cambiamento. Simona Tuzj DOMANDA DI AMMISSIONE QUOTA DI PARTECIPAZIONE U Laurea di I e di II livello e La documentazione richiesta per accedere al test d’ammissione è la seguente: U Domanda d’ammissione Compilata nell’apposito modello U Copia del certificato di Laurea Alternativamente, i candidati possono fornire una autocertificazione ed inviare i documenti richiesti in un momento successivo. U Curriculum vitae U Fototessera digitale U Copia di un documento d’identità U Ricevuta di versamento della quota d’accesso alle selezioni pari a 75 € (non rimborsabile) U Certificato TOEFL/IELTS (opzionale) U Certificato GMAT/GRE (opzionale) La quota di partecipazione al Master è pari a 12.000 € da corrispondere in tre rate: 1. € 6.000 alla conferma dell’ammissione 2. € 3.600 3. € 2.400 La quota comprende il materiale didattico e l’accesso alle strutture LUISS. ordinamento a ciclo unico U Test d’ammissione Il test di ammissione valuta le capacità, la motivazione e il potenziale dei candidati. Il test d’ammissione è composto da: – Test d’inglese (candidati con un elevato punteggio TOEFL/IELTS potranno essere esonerati dal test d’inglese) – Test di logica (candidati con un elevato punteggio GMAT/GRE potranno essere esonerati dal test di logica) – Colloqui motivazionali I partecipanti sono ammessi al programma in base al risultato del test d’ammissione e ai voti accademici. M3 Master in Marketing Management REQUISITI D’AMMISSIONE 16 - 17 Responsabile Specialised Master Programmes Development PAGAMENTI COORDINATE BANCARIE ASSISTENZA FINANZIARIA Tutti i versamenti possono essere effettuati tramite bonifico bancario. In alternativa tramite versamento su conto corrente postale. Le ricevute di pagamento devono essere inviate via mail a: [email protected] oppure spedite a: Ufficio Amministrativo LUISS Guido Carli Viale Pola, 12 - 00198 Roma Intestatario: LUISS Guido Carli Divisione LUISS Business School Banca: Unicredit S.p.A. Agenzia n. 274 – Viale Gorizia, 21 – 00198 Roma. Account n°: 000400000917 IBAN: IT 17 H020 0805 0770 0040 0000917 BIC/SWIFT: uncritm1c27 ABI: 02008 CAB: 05077 Ente: 9001974 Acronimo cliente: 86015854 Dipendenza: 31449 U Per le iscrizioni da parte di aziende: COORDINATE POSTALI Intestatario: LUISS Guido Carli Divisione LUISS Business School Viale Pola 12 - 00198 Roma C/C: 57861007 Riduzione del 10% nel caso di un iscritto Riduzione del 20% nel caso di due o più iscritti U I candidati possono autonomamente: – Ricercare il finanziamento presso l’azienda per la quale lavorano o prevedono di lavorare in futuro (azienda promotrice). – Partecipare a bandi pubblici destinati all’alta formazione. – Accedere a prestiti a tasso agevolato concessi da alcune aziende di credito italiane, sulla base delle convenzioni attivate con LUISS Guido Carli. U Borse di studio: LUISS Business School offre, ai candidati ritenuti meritevoli fino a 3 borse di studio a copertura parziale della quota di partecipazione (fino alla concorrenza del 50% della quota). Un’apposita Commissione effettuerà, a proprio insindacabile giudizio, le assegnazioni delle riduzioni sulla base della valutazione dei curricula e dei risultati delle prove di selezione. 18 - 19 M3 Master in Marketing Management Certificati e riconoscimenti Il Sistema Qualità di LUISS Business School è certificato UNI EN ISO 9001 - Settore EA: 37 - 35 (attività di formazione e consulenza direzionale). LUISS Business School è socio ASFOR (Associazione per la Formazione alla Direzione Aziendale). LUISS Business School è REP - Registrated Education Provider del PMI, il Project Management Institute. LUISS Business School è struttura accreditata presso la Regione Lazio per le attività di formazione e orientamento. LUISS Business School è citata stabilmente tra le prime 3 Business School Italiane nella classifica annuale redatta dal mensile Espansione. LUISS BUSINESS SCHOOL Viale Pola 12 - 00198 Roma T 06 85 22 2391 ⁄ 2327 ⁄ 5225 Numero verde: 800 90 11 94 ⁄ 95 [email protected] www.lbs.luiss.it