la richiesta gli obiettivi la soluzione

LA RICHIESTA Un’inizia'va declinabile su tu2e le pia2aforme digitali, che coinvolga il pubblico a2raverso meccanismi di produzione e condivisione di contenu'. GLI OBIETTIVI Rafforzare la brand awareness Accrescere la brand reputa'on Creare relazioni dire2e con gli illy lovers Aumentare la base di uten' a livello digitale LA SOLUZIONE Un’operazione worldwide, fondata sui brand core values dell’ARTE e della SOSTENIBILITÀ, che coinvolge sul web persone di tu2o il mondo nella creazione di un’opera di land art realizzata con piante (o chicchi) di caffè, a fine benefico: LA DINAMICA All’interno di una propria piantagione in E'opia, Illy seminerà un campo in modo che i semi, germogliando, disegnino il planisfero, nel contrasto croma'co tra il verde delle piante (i con'nen') e il marrone della terra (gli oceani). Completato il globo, filari di fiori rossi semina' per ul'mi, comporranno il logo Illy come fosse la firma dell’ar'sta. In caso di impedimen' tecnici, l’opera verrà realizzata con chicchi di caffè, dispos' sul pavimento di una sala della Biennale di Venezia. Al termine dell’inizia'va verranno lanciate delle limited edi'on idealmente realizzate col raccolto della piantagione o con la tostatura dei chicchi, i cui ricava' saranno devolu' a Share Our Strenght, ong con cui Illy già collabora in E'opia. LA DINAMICA Le persone di tu2o il mondo saranno chiamate a fornire dire2amente il loro contributo alla creazione dell’opera, in quanto verrà piantato un seme (o disposto un chicco) soltanto per ognuna delle loro seguen' azioni: -­‐ click sulla pagina di Illy -­‐ condividere sui propri profili e il link del sito dedicato illy.com/growupyourworld -­‐ scaricare l’applicazione gratuita IllyLocator per mobile -­‐ fare check-­‐in su negli Illy bar IL WEBSITE L’url www.illy.com/growupyourworld è il portale dedicato all’inizia'va. Conterrà: -­‐ descrizione dell’inizia'va: modalità di “donazione” del seme/chicco, finalità ar's'ca e finalità benefica -­‐ webcam 24x7 puntata dall’alto sul work in progress nella piantagione o nella sala della mostra -­‐ video in fast forward a condensare, in pochi minu', la storia della crescita delle piante o del disegno dei chicchi -­‐ planisfero digitale con aggiornamento in real 'me dell’avanzamento della mappa: ad ogni “donazione” di un seme digitale, si accenderà un led -­‐ counter con le sta's'che: n° di semi pianta', countdown dei semi mancan', provenienza geografica delle “donazioni” -­‐ pulsan' di condivisione sui social network L’iniziativa che coinvolge il mondo intero per un’opera di land art.
Dona un seme e segui dalla web-cam la crescita delle piantagione di caffè Illy in Etiopia
IL PROGETTO Il ricavato delle limited edition
sarà devoluto a Share Our
Strenght
dona un seme
IL LANCIO FLASH MOB Loca'on: Trieste, Piazza Unità d’Italia. Un gruppo di persone ves'te di blu e un altro di verde e marrone stazionano in piazza. Con l’inizio della musica, i due gruppi ballano formando progressivamente le terre emerse (verde/marrone) e gli oceani (blu), fino a disegnare il planisfero. Medley ele2ronico di 5 brani dedica' alla formazione di ogni con'nente: Chemical Brothers, It began in Afrika; Gonzales, Europe; Dom, Living in America; Prodigy, Narayan; Bjork, Oceania. PROMOZIONE Bar Illy: poster, cartona' e flyer esplica'vi dell’inizia'va; so2otazzine di carta dedicate. Terrritorio: distruibuzione materiale illustra'vo nei luoghi idealmente vicini alle persone in linea col target (musei, mostre, cinema, teatri, librerie, even' culturali, ecc.). LA DURATA FASE 1: il tempo di completamento dell’opera dipende dal raggiungimento del numero di donazioni virtuali di semi o chiccchi corrispondente alla quan'tà reale necessaria per completare il mondo. FASE 2: la crescita delle piante o l’esposizione dell’opera. FASE 3: commercializzazione delle limited edi'on, idealmente al termine del ciclo di raccolta e produzione del caffè.