Local Search Marketing

Local Search Marketing
Tra confusione ed opportunità (locali)
Luca Bove
@lithops
http://www.localstrategy.it
@localstrategyit
19 Novembre, 2013
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Luca Bove
Laurea in informatica
Master in management PMI
SEO dal 2000
Local Seo dal 2007
Seo dell'Anno 2011
Relatore nei principali eventi
disettore
http://luca.bo.ve.it/
http://www.localstrategy.it
Twitter: @lithops
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Di cosa parleremo
Parlerò di
promozione
sulle mappe
…e
non solo
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Lo scenario
“1 query su 3
Ed Parsons
Geospatial Technologist
of Google, with
responsibility for
evangelising Google’s
mission to organise the
world’s information using
geography, and tools
including Google Earth,
Google Maps and
Google Maps for Mobile.
su Google
ha intenti Locali”
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Lo scenario in Italia
“Da qualche anno, tutti i principali m.d.r. hanno iniziato ad aggiungere, nelle
pagine dei risultati, anche news, immagini, video, mappe... Ripensando alle
ricerche che hai effettuato negli ultimi 2 mesi, ti è capitato di cliccare su risultati
indicati con le seguenti etichette:”
Gli italiani e i motori di ricerca 2013: http://www.fullplan.it
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Si Spende Localmente
90% of consumer purchases are made
within 20 miles of where people live or work
The Kelsey Group, March 2008;
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Lo Smartphone è locale
http://www.localstrategy.it/smartphone-local-search/
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E viene usato localmente...
http://www.localstrategy.it/smartphone-local-search/
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L'ecosistema Gmaps: i device
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L'ecosistema Gmaps: i servizi
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Le schede (e tanta confusione)
La progressiva trasformazione di tutti i servizi Google in Google+
non ha risparmiato le vecchie Google Places ora riportate sotto il
cappello Google+ Local.
Ne abbiamo 4:
Scheda Google Places non rivendicata;
● Vecchia scheda Google Places rivendicata;
● Nuova scheda Google Places for business rivendicata;
● Pagina Google+ Local Rivendicata con Stream social.
●
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Scheda non rivendicata
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Vecchia Google Place rivendicata
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Dashboard Vecchia Google Place
Al momento Google sta aggiornando tutte le vecchie Dashboard Google
Places nella nuova grafica facendo visualizzare il seguente messaggio:
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Dashbord Google Place Aggiornata
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Dashboard Nuova Google Places for business
collegata alla pagina G+Local tramite bottone “Apri”
https://www.google.com/business/placesforbusiness/
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Google+ Local con stream social
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Dashboard Google+ Local
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Google Places o Google+ Local?
Conviene sempre partire dalla scheda Google Places for
Business
http://www.google.com/business/placesforbusiness/
Come consigliato da Google stesso
http://productforums.google.com/forum/#!category-topic/business/I0Royu8V9x8
Anche se poi il database è lo stesso
Si possono creare delle schede senza account personale Google
Plus
La scheda è più semplice da utilizzare
Su Google+ Local possiamo invece avere più amministratori e
possiamo trasferire la proprietà
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I post possono dare ottima visibilità
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Attivare la pagina Google+ Local
dalla nuova Google Places è molto facile
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Problemi comuni
1. Schede duplicate
2. Accorpamento errato di schede
3. Dati errati
4. Posizione errata Pin Locator
Risoluzione
http://www.localstrategy.it/google-map-maker/
Problemi comuni
5. Mancata ricezione codice di verifica
Può accadere che dopo diverse richieste non
arrivi la cartolina con il codice PIN di Verifica.
Si può solo aspettare :-(
se dopo un mese non arriva richiedere di nuovo il pin
Alcuni Consigli per il Ranking
●
●
Seo “tradizionale”
Rivendicazione corretta della
scheda Google Places for business o Google Plus
Local
●
Citazioni
●
Recensioni
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Citazioni
Nome, indirizzi e telefono anche senza link
Consistenti (uguali ovunque)
●
●
Meglio ottenerli da siti autorevoli, ma tutto fa
brodo
●
Per opportunità cercate su Google: Nome +
Indirizzo, Nome + telefono, keyword + località, ...
●
oppure http://www.whitespark.ca
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“Fattori” di Ranking 2013
http://moz.com/local-search-ranking-factors
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Ma come fa
Google a
soddisfare tutti gli
intenti locali?
http://blog.searchmetrics.com/us/2013/03/28/universal-search-results-in-the-google-serps-usa-2012/
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Venice Update
Introdotto il 27/02/2012
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Improvements to ranking for local search results. [launch
codename “Venice”] This improvement improves the triggering of
Local Universal results by relying more on the ranking of our
main search results as a signal.
Improved local results. We launched a new system to find
results from a user’s city more reliably. Now we’re better able to
detect when both queries and documents are local to the user.
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le Serp cambiano ad ogni Km
http://www.slideshare.net/RiccardoPerini/geolocalizzazione-dei-risultati-organici-nelle-serp-di-google
http://www.riccardoperini.com/test-seo-geolocalizzazione.php
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Cosa comporta Venice Update
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Cosa comporta Venice Update
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Local search anche per i grandi
Con Venice Update si sono aperte nuove opportunità per i grossi
siti per apparire nelle query con intenti locali.
Pensate agli Store Locator, ai listing geografici ad esempio, ma
non solo
Cosa serve?
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●
●
Una buona architettura informativa, con un listing a livello
regionale, uno a livello di località e una pagina di dettaglio
Utilizzo di microdati/schema.org aiuta parecchio
Generazione di un file .kml
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Local E-commerce
Molti negozi fisici hanno anche l'ecommerce e vanno considerati i
fenomeni
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ROPO
Research Online Buy Offline
●
BODO
Buy Online Deliver Offline
●
ShowRooming vedere o provare un prodotto,
ma poi acquistare online
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Oltre Google: Apple Maps
http://applemapsmarketing.com/2013/11/63-of-iphone-owners-use-apple-maps-says-comscore/
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Oltre Google: Nokia Here
http://here.com/business/?lang=it-IT
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Grazie per l'attenzione
http://luca.bo.ve.it
Primo sito italiano dedicato alla Local Search
(corso online in arrivo)
http://www.LocalStrategy.it
Cell: +39 347 34 09 389
Seguitemi, trovate tutti i miei contatti su
http://about.me/lucabove
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