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UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 LINEAPELLE 3-11-2011 10:56 Pagina 1 6-2011 Unprezzo giappon 94.95. Genten UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 3-11-2011 10:56 Pagina 2 onese ■ Stefania Viti Kawachi Tokyo riscopre i marchi autoctoni. I consumatori li affiancano ai “prediletti” europei, perché adatti a soddisfare le loro esigenze. Il tariff quota continua a penalizzare le scarpe d’importazione onostante Eurolandia stia vivendo uno dei momenti più difficili della sua storia, l’amore dei giapponesi verso i nostri prodotti di moda e i grandi marchi italiani e francesi non accenna a diminuire. C'è chi, complice il post terremoto – da segnalare comunque la rapidità del recupero di fiducia nel Sol Levante, anche considerando che le previsioni subito dopo lo tsunami procrastinavano il ritorno alla crescita non prima di fine anno, invece già a luglio la produzione industriale ha fatto segnare il quarto segno più consecutivo – sta sacrificando l'acquisto della tanto agognata borsetta in pelle per la più economica handbag in tessuto. Ad ogni modo i big del lusso, grazie anche al rafforzamento dello yen sull'euro che ha reso i nostri prodotti più N competitivi per il consumatore nipponico, hanno gioco facile. Prada, Miu Miu, Valentino, Yves Saint Laurent, Tory Burch, Marc by Marc Jacobs e Ugg compongono la classifica dei marchi più hot del momento per scarpe e borse in pelle, stilata sulle preferenze dei nostri intervistati. «Celine e Christian Louboitin sono assolutamente il top. Proenza Schouler’s PS1 è la it bag più forte del momento e Reed Krakoff sta crescendo molto» spiega Akiha Oda, marketing & communications assistant dell’esclusivo select shop Restir Midtown di Tokyo (http://www.restir.com). A far da contraltare ai manufatti d'importazione c’è la vasta offerta di brand autoctoni. I giapponesi infatti amano il made in Japan: la tendenza, in atto già prima dello tsunami, sta trovando ulteriori conferme nell'ultimo periodo. Piacciono perché riescono a unire tecnica, funzionalità e affidabilità; tra i punti deboli troviamo invece la mancanza di colori e di scelta nei tipi di pellame. Molti marchi cercano di contenere i prezzi usando un numero limitato di materiali che però bilanciano con una grande attenzione nei riguardi dei dettagli. L’idea è che i brand locali riescano ad affermarsi meglio quando si presentano sul mercato con prodotti dallo stile minimal, zen oriented. Yuko Shibuya, senior buyer per il reparto donna del famoso department stores Takashimaya, consiglia “Genten” (http://from-genten.kuipo.co.jp/), parola che in giapponese significa proprio “origine” o “basico”. «Per quanto riguarda le borse – spiega – non credo UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 LINEAPELLE 3-11-2011 Pagina 3 6-2011 Kumiko Shimizu che i marchi asiatici stiano crescendo particolarmente. Certo, alcuni di loro hanno le potenzialità per incrementare le vendite, ma i clienti continuano a preferire i prodotti europei o americani. Un discorso diverso va fatto per le scarpe, perché quelle d'importazione sono molto care (in Giappone è tuttora in vigore un tariff quota che penalizza l'export di calzature europee, ndr). Un numero crescente di giovani stilisti giapponesi è sempre più apprezzato dalla clientela, anche se la fetta di mercato resta piccola». Il fattore prezzo continua a rappresentare la discriminante per la scelta dei consumatori nipponici che però, almeno in questo momento, sono incentivati all'acquisto dall'euro debole. La voglia di comprare ci sarebbe... D’altra parte, si sa, l’accessorio è quello che fa la differenza e, per un popolo che apprezza il dettaglio come quello giapponese, borse, scarpe, portafogli, cinture e bracciali sono gli elementi distintivi attraverso i quali ogni ragazza esprime la propria per- 96.97. 10:56 Hiroyuki Kai sonalità. All’inizio di stagione le riviste pubblicano speciali su scarpe e borse dal grande seguito, spiega Kumiko Shimizu, stylist per conto di famose testate femminili: «Appena si finisce di indossare i sandali, tutte già desiderano gli stivali che acquistano anche se fuori ci sono 40 gradi all'ombra». Le donne li prediligono basici a inizio stagione e più modaioli a metà, ma senza dubbio lo stivale è il must che ogni ragazza giapponese deve possedere. «Per questo autunno – prosegue – la tendenza è verso la suola piatta, borse comode, design confortevole. Le donne da noi hanno un fisico delicato e i tacchi eccessivi o le it-bag sono, in verità, troppo pesanti per loro. Penso, infatti, che andranno sempre di più i prodotti belli, eleganti ma anche pratici». Un buon esempio di marchio che, secondo Shimizu, riesce a interpretare bene il desiderio della giapponese e a fonderlo con le nuove tendenze è Salon (http://www. salon-btq.com/salon). A riscontrare il favore della clientela e Mihara Yasuhiro degli addetti ai lavori ci sono poi i prodotti dei select shops locali come Beams, United Arrows, Estnation, Strasburgo e Tomorrowland, per citarne alcuni. L’idea è che questi manufatti, pensati da giapponesi per giapponesi, riescano a soddisfare le esigenze dei consumatori. «Ciò dipende da una questione sia di design sia di taglie disponibili» sostiene Hiroyuki Kai, stylist per riviste maschili giapponesi che tra i marchi da seguire propone “Moto” (http://www.motostyle.jp/): «Un brand di Aoyama, il quartiere chic di Tokyo, prodotto da UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 3-11-2011 10:56 Pagina 4 Mihara Yasuhiro due fratelli il cui punto forte è riuscire a mescolare la pelle con altri materiali come l’argento» spiega. L’elenco continua con Yoshida (http://www.yoshidakaban.com/top.html), produttore di borse molto popolare in Giappone già da alcuni anni, apprezzato per design e rifiniture; Goro’s (http://www.5pr.net /goro/), famoso soprattutto per il suo stile etnico, per borse, cinture e portafogli; Akm (http://akm163.jp), presente nel grande centro commerciale di Omotesando Hills e che sembra lancerà presto una nuova linea utilizzando le stesse pelli di Hermés; Visvim Yoshida UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 LINEAPELLE 3-11-2011 10:56 Pagina 5 6-2011 (http://visvim.tv/) azienda di scarpe sportive che oltre a riscuotere successo in patria ha organizzato una buona rete commerciale all’estero. Completano la lista Mihara Yasuhiro (http://www.miharayasuhiro.jp/) e Factotum (http://www.factotum.jp/) due nomi già conosciuti e apprezzati dal pubblico internazionale. Che i marchi locali vadano molto bene lo conferma Jun Yoshida, responsabile borse e scarpe da donna del Matsuya, uno dei department stores più famosi della capitale. «Per quanto riguarda la pelletteria c’è molta fiducia da parte dei consumatori: sono curati nei dettagli, e questo per i giapponesi è molto importante». Hirofu (http:// www.hirofu.co.jp/) e Pelle Borsa (http://www. pelle-borsa.com /index.swf) sono tra i più popolari, grazie ai loro manufatti comodi e facili da usare, a un buon assortimento e a un ottimo servizio post-vendita. E le scarpe? Secondo Yoshida, il mercato nipponico chiede Matsuya (Ginza, Tokyo) Mihara Yasuhiro (Tokyo Fashion Week) 98.99. Tokyo Fashion Week UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 3-11-2011 un prodotto simile a quello presentato dal marchio italiano “L’Autre Chose”, del calzaturificio Boccaccini di Porto Sant'Elpidio, che riesce a mantenere il giusto equilibrio tra classicità e novità, riuscendo così a proporre calzature che possono essere indossate sia per uscire che per andare al lavoro. L'alternativa alle griffe europee da un lato e alla riscoperta del made in Japan dall'altro è identificata dai tokyoiti modaioli nella moda americana. Sono proprio i nomi della grande Mela – Alexander Wang, 3.1 Phillip Lim, Marc Ja- 10:56 Pagina 6 cobs e così via – quelli con le maggiori potenzialità per continuare a crescere nel mercato. Sembrano invece fermi al palo, quando si parla di stili e tendenze, i brand asiatici e in particolare quelli cinesi. Nonostante la Cina sia la grande fabbrica mondiale, sulla quale tutti (compresi i giapponesi) fanno affidamento, molti department stores preferiscono non inserirne i prodotti nelle loro selezioni e ci vorrà ancora del tempo prima che acquistino un potere d’immagine tale da poter competere con i grandi della moda internazionale. «Il manufatto con design asiatico sta sicuramente crescendo – conclude Misha Janette, stylist, blogger, giornalista ed esperta di moda, una delle personalità più influenti ed interessanti del panorama fashion di Tokyo – Mi sembra però che sia stato finora relegato a una estetica “etnica”, tipo lo "stile del sud-est asiatico" o lo "stile cinese". Per quanto riguarda i prodotti in pelle, ci sono molti artigiani di talento che sanno fare il loro mestiere. È solo che hanno bisogno di lavorare sul prestigio o sulla immagine di lusso». ■ UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 LINEAPELLE 3-11-2011 10:56 Pagina 7 6-2011 A Japanese price Tokyo is rediscovering its ‘home-grown’ brands. Consumers are matching them with their European “favourites” because they meet their practical needs. The tariff quota continues to penalise imported shoes espite the fact that Euroland is going through one of the most difficult periods in its history, the love that the Japanese have for our fashion products and top Italian and French brands is showing no signs of waning. However, aided and abetted by the post-earthquake period – after noticing a rapid upturn in the level of trust in the Land of the Rising Sun, also considering the fact that predictions right after the tsunami procrastinated that there would not be a return to growth levels before the end of the year, whereas, in July, industrial production gained its fourth consecutive sign – there are those who are sacrificing the purchase of the much coveted leather handbag for a much cheaper fabric version. In any case, the top brands in luxury circles, thanks also to the strengthening of the Yen over the Euro that has made our products more competitive for Japanese consumers, have got it easy. Prada, Miu Miu, Valentino, Yves Saint Laurent, Tory Burch, Marc by Marc Jacobs and Ugg represent the hottest brands of the moment when it comes to leather bags and shoes, based on the preferences of the people we interviewed. «Celine and Christian Louboitin are undoubtedly top of the list. Proenza Schouler’s PS1 is currently the most popular it bag and Reed Krakoff is doing really well» explained Akiha Oda, the Marketing & Communications Assistant for the exclusive Restir Midtown select shop in Tokyo (http:// www.restir.com). In contrast to imported goods is the vast range of home-grown brands. In fact, the Japanese are rediscovering the charm of “Made in Japan”: the trend, which began before the tsunami struck, has been confirmed more and more just recently. They like them because the are able to combine technique, functionality and reliability; among the weak points, however, we find a shortage of colours and choice when it comes to the type of leather. Many brands are trying to keep their prices down by using a limited number of materials which is balanced out, though, with great care taken over the details. The idea is that local brands are able to make a name for themselves more easily when they introduce products onto the market that have a minimal style, Zen-oriented. Yuko Shibuya, the senior buyer for the women’s department for the famous Takashimaya chain of department stores, recommends “Genten” (http:// fromgenten.kuipo.co.jp/), a word which, in Japanese means “origin” or “basic”. «As far as bags are concerned – she explained – I wouldn’t say that Asian brands are expanding particularly. Obviously, some of them have the potential to increase their sales, but the customers still prefer European or American products. It’s a different matter when it comes to shoes, because those that are imported are really expensive (a tariff quota is still D 100.101. in force in Japan which penalises exports of European footwear). A growing number of young Japanese designers are becoming more popular with the clientele, even though the market share is still only small». The price is still proving to be a discriminating factor when Japanese consumers have to choose but, at least for now, they are still keen on buying thanks to the weak Euro. It would seem that people still want to buy... On the one hand, as everyone knows, it is accessories that make all the difference and, for a nation that appreciates detail like the Japanese do, bags, shoes, purses, belts and bracelets are the distinctive elements that every young girl uses to express her own personality. At the start of every season fashion magazines publish special issues dedicated to popular bags and shoes, explained Kumiko Shimizu, a stylist who works for a number of leading women’s magazines: «As soon as they’ve finished with wearing sandals, they all want boots, straightaway, which they buy even when its 40 degrees in the shade». Women prefer the basic styles at the start of the season which get trendier towards the middle, but without a doubt the boot is a ‘must-have’ for every Japanese girl. «For this Winter – she went on – the tendency is towards flat soles, roomy bags and a comfortable design. Women here have a delicate physique and so, to tell the truth, excessive heels or it bags are too heavy for them. In fact, I think that products that not only look nice and are elegant, but also practical will become more popular». A good example of a brand which, according to Ms. Shimizu, manages to interpret the desires of the Japanese well and match them with the latest trends is Salon (http://www.salonbtq.com/salon). So, gaining the favour of both the clientele and ‘insiders’ are the products that are found in local select shops such as Beams, United Arrows, Estnation, Strasburgo and Tomorrowland, to mention just a few. The idea is that these products, designed by Japanese for the Japanese, manage to meet customer-requirements. «This depends on a question of both style and the sizes that are available» sustained Hiroyuki Kai, a stylist for Japanese men’s magazines who, among the brands, suggested reading “Moto” (http://www.motostyle.jp/): «This is a brand based in Aoyama, the chic district of Tokyo, set up by two brothers whose strong point is being able to mix leather with other materials like silver» he explained. The list continues with Yoshida (http://www.yoshidakaban. com/top.html), a company that makes bags that have become very popular in Japan over the last few years and which are well-rated for their design and finish; Goro’s (http://www. 5pr.net/goro/), famous, above all, for its ethnic style, for bags, belts and wallets; Akm (http://akm163.jp), based in the vast shopping centre in Omotesando Hills, which seems to be planning on launching a new range using the same leather as Hermés; Visvim (http://visv- im.tv/) a company that makes sports shoes which, besides being a big success at home, has also set up a good sales network abroad. Rounding off the list is Mihara Yasuhiro http://www. miharayasuhiro.jp/) and Factotum (http://www.factotum.jp/) two names that are already well-known and appreciated internationally. Confirmation that local brands are doing well comes from Jun Yoshida, the person responsible for women’s bags and shoes at Matsuya, one of the capital’s most famous department stores. «As far as leather goods are concerned consumers put a lot of trust in them: they are accurate in the details, and this is really important for the Japanese». Hirofu (http://www.hirofu. co.jp/) and Pelle Borsa (http://www. pelle-borsa.com /index.swf) are among the most popular, thanks to their products that are comfy and easy to use, a good selection and an excellent after-sales service. And shoes? According to Yoshida, the Japanese market is looking for a product that is similar to those presented by the Italian brand “L’Autre Chose”, from the Boccaccini shoe factory in Porto Sant'Elpidio, which manages to maintain the right balance between classicism and innovation, so being able to offer shoes that can be worn for both going out and going to work. Tokyo’s ‘followers of fashion’ can also find an alternative to European labels and the rediscovery of ‘Made in Japan’ in American fashion. It is precisely the brands in the Big Apple – Alexander Wang, 3.1 Phillip Lim, Marc Jacobs and so on – that are the ones which have the most potential if the market continues to grow. It would seem, however, that the ones that are at a standstill, when it comes to styles and trends, are the Asian brands and those in China in particular. Despite the fact that China is the world’s biggest factory, which all the rest (Japan included) depend on, many department stores prefer not to include their products in their product ranges and it will still take some time before they gain power in terms of image that will enable them to compete with the ‘biggies’ in international fashion circles. «Products with an Asian design are undoubtedly growing – concluded Misha Janette, a stylist, blogger, journalist and fashion expert, one of the moist influential and interesting personalities of the fashion panorama in Tokyo – It would seem, though, that, until now, they have been relegated to an “ethic” look, a sort of "South-East Asian style" or "Chinese style". As far as products made out of leather are concerned, there are lots of talented craftsmen who know their stuff. It’s just that they need to work on the prestige or luxury image». ■ UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 3-11-2011 10:56 Pagina 8 LINEAPELLE BolognaFiere Bologna - Italy 2012 April 3 - 4 - 5 collections Summer 2013 October 9 - 10 - 11 collections Winter 2013/14 LINEAPELLE Via Brisa, 3 - 20123 Milano (Italy) Tel. +39028807711 - Fax +3902860032 www.lineapelle-fair.it - [email protected]