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LIQUID VISION - UNO SGUARDO SI DIPANA SULLE ALI DELLA BELLEZZA
La Cultura ed il Gusto della Bellezza diventano i massimi protagonisti
della 42a edizione di Cosmoprof. Una vera e propria officina delle ispirazioni
prende vita all’interno di un nuovo visionario spazio CosmoffLab - l’ex sala
stampa - che sarà la cornice glamour per quattro suggestivi giorni di spunti
di trend, di mercati, di colori, di presenze e di attualità.
Sarà la visione di sintesi a 360° del Cosmoprof, dove si rivolge e si posa
il nostro sguardo sul mondo, il particolare momento storico che ci vede
protagonisti, le nuove tendenze, i media...
Cinque aree tematiche e cinque gruppi colori, in un intenso programma
di incontri ed eventi in un’officina di grandi emozioni (a momenti riservati
ai professional si alterneranno eventi open door) faranno da trama sottile
al salone 2009.
In questo luogo Cosmoprof presenterà in anteprima un Trend Book in
tiratura limitata per gli addetti ai lavori (Liquid Vision - Uno sguardo si
dipana sulle ali della bellezza).
Introduzione:
Questo Book vuole essere per Cosmoprof 2009 SINTESI del PENSIERO
FUTURO e, al contempo, INTERPRETAZIONE di ciò che è espressione della
nostra vita e di ciò che ricaviamo dallo SGUARDO sul mondo e sui media.
Quindi:
1. Una sintesi del momento di questo sguardo del Cosmoprof
2. Una interpretazione della visione del Cosmoprof, espressa e tradotta
in una forma che sia fruibile per tutti
3. Il collage è la chiave di interpretazione con cui è stato realizzato
il book (ritagli dei momenti più forti di ciò che lo sguardo trattiene),
il collage, il montaggio è la forma principale del linguaggio postmoderno
così come lo è la citazione, la capacità di saccheggiare la storia
e di incorporare nel presente qualsiasi dimensione vi si trovi.
4. Lo sguardo prende spunti, li ritaglia metaforicamente nell’aria e incolla
ciò che vede (immagini, suoni, colori, odori..) creando ispirazioni.
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I temi
Sono stati scelti ragionando da un punto di vista concettuale, guardando il mondo, cogliendo
la situazione attuale e lo sforzo contradditorio che la stessa ci impone. Tenendo conto
della situazione economica e del particolare momento storico da un lato e dall’altro l’innata
propensione ad andare avanti, a cercare una soluzione per andare oltre, al bisogno di colore,
di novità, di successo e di crescita (e quindi anche all’estremizzazione del concetto di lusso).
I temi sono stati quindi individuati in base alla caratteristica di contenere in sè tre aspetti:
- Essere concettualmente coerenti
- Essere visivamente forti e di facile comunicazione e fruibilità
- Essere in grado di poter veicolare coerentemente il colore/prodotto.
I cinque temi saranno guida per l’area trend Cosmoff Lab e per gli eventi che vi si svilupperanno.
Con la nuova area trend, Cosmoprof 2009 rivolge uno “sguardo” alla situazione attuale
per capire e valutare il contesto in cui ci si muove e si vive.
Il segno che rappresenta lo sguardo del Cosmoprof è un OCCHIO. È simbolo di una visione
allargata sul mondo, di una Liquid Vision, segno forte in grado di catalizzare l’attenzione e quindi
di essere giocato nella comunicazione. Nell’occhio è insito il concept di bellezza. Uno sguardo
(quello del Cosmoprof) si dipana sulle ali della bellezza.
Intendiamo una visione liquida, morbida, attenta, fluida, che entra nelle cose, vi fluttua e scorre
e va dappertutto. Una visione del Cosmoprof a 360°, “liquida, fluida”, che va a capire, entra nei
meandri delle situazioni, guarda e raccoglie spunti e sensazioni, si ispira e corre “sulle ali della
bellezza”. Una simbologia “leggera” quest’ultima delle ali della bellezza, di volare in un mondo
di colori in maniera irrazionale. Dicendo “sulle ali” diciamo metaforicamente leggerezza.
Teatro quale simbolo del trasformarsi per apparire.
Da una parte gli attori si travestono per interpretare il loro ruolo sulla scena. Dall’altra il pubblico
partecipa al gioco dell’apparire. Quanto conta apparire.
È il luogo della rappresentazione dell’uomo da sempre, è cultura. È il simbolo del gioco
dell’apparire, del presentarsi sulla scena della vita. È luogo di compostezza eleganza e cultura..
È “il luogo”, è semplice nella sua essenza di spettacolo ma può essere molto pomposo.
Tutti sono in scena, sia gli attori, sia il pubblico, che si travestono per lo spettacolo.
Il tema è quello psicologico e dell’estetica filosofica dell’atteggiarsi per essere più bello,
più amato, più capito, più gentile più in... ecc.
È uno spettacolo comunque semplice fatto dalle persone che si mettono in gioco.
Ma il teatro è anche il simbolo del teatro della vita di tutti giorni, con la casa, il lavoro,
il divertimento ecc. (esco e mi trucco, mi vesto, mi pettino... per apparire).
Visivamente scenografico e di grande ricchezza.
Gruppi colore: rosso,nero,oro.
India quale simbolo della cultura e futuro del mondo.
Luogo di grandi contrasti. Mondo di profonda cultura e tradizioni, ma anche potenza
economica e tecnologica in grande espansione. In questo momento storico sono le civiltà
con una forte connotazione “tradizionale” a garantirci dei grandi talenti e non solo.
È ritmo lento, è riappropriazione di tempi di vita più normale, è senso più profondo
di accettazione delle cose.
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Visivamente suggestivo e di forti emozioni.
È il simbolo del territorio in cui vive l’uomo. Territorio fatto di forti contrasti, ricchezza
e povertà, di cultura antica con le caste e capacità tecniche all’avanguardia, ma è terreno
di immensa bellezza anche per i colori.
Sono i colori del mare incontaminato delle sue coste, dei verdini tenui delle case, dei colori
caldi pastello, delle terre, degli ocra.
È terra di pensiero filosofico e tecnologico. È il territorio dei Maraja con le loro ricchezze
testimoniate dalla stampa, dalle loro ville e dai giardini.
È terra di colori delle stoffe, delle case, di atmosfere rilassate nei patii delle case, di una
merenda su un’amaca tra due colonne, di servitù, di vestiti e turbanti colorati, ricchi e morbidi
al contempo. È terra di elefanti con baldacchini, di colori sfavillanti di pietre e tessuti.
È terreno di foreste intricate da tagliare con i machete, dove la tigre con il suo manto
striato vive forte e aggressiva. È terra di povertà assoluta.
Poi le grandi città ancora contrastate ma sede dei cervelli più acuti in campo tecnologico,
produttori di tecnologie, chip, computer ecc. ecc. dove crescono grattacieli, si eleva il livello
di vita. Sono il futuro più vivo del mondo. È il luogo “nuovo” del mondo, con le sue forti
contraddizioni di povertà e di tecnologia, di grandi intelligenze. È luogo di grande cultura,
sia della persona, dell’accettazione del presente ma anche del futuro più brillante. Ha un
trend di crescita in grado di portarlo a breve a superare quello della Cina.
Qui vive anche Bolliwood che ci presenta il mondo del cinema che è segno di evoluzione
di crescita culturale di massa. (Le sfilate di moda con le modelle indiane sono ora di
altissimo livello).
Gruppi colore: colori pastello, verdi e turchesi; ocra e colori terra.
Ortaggi e Frutta. Siamo ciò che mangiamo.
In un momento dove molte certezze sembrano vacillare, la terra rappresenta un punto
di riferimento concreto di valori e di tradizione. Rappresenta la natura, con i suoi frutti,
che sono espressione della bellezza, sono semplici e vitali, ma ricchi nell’armonia delle
forme e dei colori.
In un mondo segnato dall’incertezza finanziaria, dalla caduta delle certezze che ci hanno
accompagnato in questi anni si è passati ora a dare un maggior valore alle cose concrete,
che non deludono. La finanza ha tradito, la terra no, c’è, è solida e non tradisce.
L’orto è il territorio dal quale l’uomo trae le risorse alimentari per vivere.
È il segno del riflusso, del tornare verso la terra, verso un modo di vivere vero, semplice.
Ma è il luogo della bellezza, qui la natura offre i suoi frutti, che siano frutta o ortaggi sono
una esplosione di colori, forme, un concentrato di vita e bellezza semplice
Dalle cose semplici della terra si possono fare cose belle, la terra ci dà cose semplici con cui
stare bene, essere in forma, essere belli... E da qui si apre il mondo meraviglioso della cucina...
Gruppi colore: colori naturali accesi, arancione, melanzana, giallo...
Sogno. Credenze e misticismo
È la via di fuga, alla quale si ricorre nelle difficoltà, che sia illusione o preghiera.
È l’aspetto irrazionale che in un momento di incertezze rappresenta un appiglio, una via
di fuga, il sollievo di una fede, la fortuna a cui aggrapparsi, la lettura degli astri e del cielo.
È il mondo delle superstizioni.
Quando non si riesce a capire dove si sta andando le credenze diventano una guida
importante nella vita degli individui. In un momento quindi in cui tutto è messo in discussione,
i sistemi economici traballano, le sicurezze vengono meno, le credenze acquistano un peso
importante per non perdersi nell’incertezza.
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Abbiamo - inteso come società occidentale - un pò perso la dimensione visionaria,
abbiamo eretto una barriera troppo rigida tra la scienza e quella che una volta definivamo
magia. Dimenticando forse che questi due mondi non sono poi così in rigido contrasto
come abbiamo immaginato.
Chi costruisce e realizza un sogno è vincente. Chi riesce a trasmettere suggestione è notato.
Gruppi colore: azzurri del cielo, il viola della superstizione, il rosso della passione, tutto in
una miscela fantastica.
Tecnologia e Design.
Non possiamo prescindere dalla tecnologia che è il nostro futuro, è l’apertura “al” futuro.
Oggi la tecnologia è quindi lo strumento con cui vivere presente e futuro.
Lo stile di vita del genere umano dipende dalla tecnologia fin dall’inizio della civiltà.
Alcuni sostengono che la civiltà abbia avuto il là quando l’uomo iniziò ad usare la
tecnologia andando oltre la dipendenza degli istinti per entrare in un’era in cui l’uomo
può agire e trasformare il territorio in cui vive.
La tecnologia influenza continuamente la nostra vita. È strumento indispensabile per
pensare al futuro. È lo strumento che realizza i nostri sogni e che anticipa il nostro
immaginario. Se la tecnologia progredisce significa che il nostro immaginario è vivo.
Lo sviluppo tecnologico è sintomo di grande vitalità. Vitalità è bellezza.
Ben lungi quindi dall’inaridire i rapporti umani, anzi, la tecnologia è un potenziamento
delle possibilità infinite della comunicazione interpersonale.
Gruppi colore: colori acidi, freddi e fluo.
Tema trasversale: la Carta. La carta con la sua semplicità è il trionfo della creatività,
di una creatività “colta”. Il trend book ne è l’espressione. Prodotto: packaging.
(Where are you going beauty? declama la campagna ed è “il nostro filo d’Arianna rosa” del gomitolo rosa del Cosmoff Lab - che ci permette di non perdere mai il senso del nostro
percorso, non ci fa perdere la direzione di dove andare.)
Per ulteriori informazioni:
SoGeCos – Ufficio Stampa
[email protected] – Tel. +39 02 796 420 Fax: +39 02 45 47 08 281
[email protected] – Tel. + 39 02 76 00 26 73 Fax: + 39 02 76 31 31 88
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