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NATALE
LOW-COST
Classifiche
Giornale della libreria febbraio 2012
4
È di Fabio Volo (Le prime luci del mattino,
Mondadori) il libro più comprato nel mese di
dicembre 2011. Dunque (presumiamo) anche il più regalato a Natale.
La classifica mensile delle prime trenta
posizioni (da giovedì 1° dicembre a sabato
31) permette però di cogliere altri aspetti,
in genere meno evidenti nelle classifiche
settimanali.
Cominciamo, questa volta, dal prezzo. Quello
medio dei Top 30 del Natale 2011 è di 14,08
euro. Tutt’alto che un prezzo da «regalo»! Ma,
sorpresa, è di oltre due euro più basso rispetto al prezzo di novembre (16,12 euro). Una
tendenza analoga si registra in tutti i settori
della classifica. Ad esempio nella narrativa
(italiana e straniera), tipica «area» da cui
si pesca il regalo, avevamo a novembre un
prezzo medio (sempre dei 30 più venduti) di
16,26 euro. A dicembre di 15,91 euro.
È evidente cosa si nasconde dietro questo
andamento. Leggiamo gli effetti della crisi
economica, della minor capacità di spesa
delle persone, il «sentiment» del lettore/
cliente. Tutti aspetti temiamo che si incroceranno nel 2012 con i rincari delle materie
prime, dei costi distributivi, degli affitti, ecc., e
con i quali tutta la filiera dovrà convivere per
tutto il 2012-’13. Con quali effetti sui margini
– a prescindere poi dalle politiche concorrenziale messe in essere dai player maggiori on
line e non – tutti da vedere.
Un’aspetto, questo della crescente sensibilità al prezzo, a cui le case editrici avevano
comunque iniziato a dare delle risposte editoriale già nel 2011. Orientando le loro collane
verso le edizioni tascabili ed economiche e
di cui i 9,90 di Newton, Le Libellule di Mondadori, Time Crime di Fanucci (7,70) e Tre60
(annunciato da Gems) sono solo i casi più
noti e recenti.
Questo riallineamento dei prezzi alle capacità
di spesa dei lettori, è tutt’altro che un fatto
contingente. Sembra piuttosto caratterizzare
gli ultimi anni, come lo si vede meglio rappresentato nelle pagine dedicate all’evoluzione dell’offerta. Non escludendo – un po’
più a contorno – un avvio di riposizionamento del prezzo come effetto di quello che sta
avvenendo con gli e-book. Una riduzione nel
Top 20
1
Fabio Volo
(3)
Le prime luci del mattino
p
Mondadori, € 19,00
2
L. Littizzetto; F. Valeri;
(N)
L’educazione delle fanciulle
p
Einaudi, 10,00
3
Walter Isaacson
(5)
Steve Jobs
p
4
Giorgio Faletti
(4)
Tre atti e due tempi
=
5
Einaudi, € 12,00
Isabel Allende
(N)
Il quaderno di Maya
p
Feltrinelli, 20,00
6
Karen Swan
(N)
Un diamante da Tiffany
p
Newton Compton, 9,90
7
Benedetta Parodi
(15)
I menù di Benedetta
p
Rizzoli, € 15,90
8
John Grisham
(N)
I contendenti
p
Mondadori, 20,00
9
Margaret Mazzantini
(20)
Mare al mattino
p
Einaudi, € 12,00
10
Gianrico Carofiglio
(7)
Il silenzio dell’onda
q
Rizzoli, 19,00
Le classifiche di vendita sono raccolte ed elaborate da IE (Informazioni Editoriali). Si
catena (61,8%) e 568 indipendenti (38,2%). La classifica completa è disponibile sul sito
Vasco Rossi
11
La versione di Vasco
(N)
Chiarelettere, 14,00
p
Alessandro Baricco
12
Mr Gwyn
(6)
Feltrinelli, 14,00
q
Bruno Vespa
13
Questo amore
(N)
Mondadori, 19,50
p
Andrea Vitali
14
Zia Antonia sapeva di menta
(N)
Garzanti Libri, 13,90
p
Glenn Cooper
15
Il marchio del diavolo
(N)
Nord, 19,60
p
Christopher Paolini
16
Inheritance. L’eredità. Vol. 4
(2)
Rizzoli, 24,00
q
Denis Avey; Rob Broomby
17
Auschwitz. Ero il numero 220543
(11)
Newton Compton, 9,90
q
Zlatan Ibrahimovic; David Lagercrantz
18
Io, Ibra
(12)
Rizzoli, 18,50
Vanessa Diffenbaugh
q
19
Il linguaggio segreto dei fiori
(N)
Garzanti Libri, 18,60
p
Paulo Coelho
20
Aleph
(N)
Bompiani, 18,50
p
riferiscono al periodo 1-31 dicembre 2011 e raccolgono il dato di 1.485 librerie. 917 di
giornaledellalibreria.it (sezione Numeri)
Classifiche
differenziale d’offerta tra i due formati perché
il lettore/cliente potrebbe aver cominciato a
fare raffronti di prezzo tra le due versioni? Il
mercato è troppo giovane (e troppo piccolo)
per trarne indicazioni sicure. Certamente bisognerà osservarlo con più attenzione anche da
questo aspetto.
Altro interrogativo che sorge guardano i prezzi. Il libro «regalo» non è più un libro di prezzo
alto o medio alto. Due soli si posizionano attorno ai 24 euro, e quattro ai 20 euro. Tutti
gli altri sono sotto. Quasi che fosse avvenuto
in questi anni (mesi?) un cambiamento nella
percezione del libro e del suo prezzo anche in
rapporto a una destinazione come il «regalo».
Si pensa che si può regalare un libro (e far
«bella figura») anche se il prezzo di copertina
è semieconomico. Ciò che conta nel regalare
e nel ricevere non è il prezzo, ma la qualità
editoriale del dono.
Quello che è certo (fino ad ora), è che i prezzi
di copertina – dopo l’entrata in vigore della legge Levi – non sono certo stati alzati per poter
poi scontare possibili campagne promozionali.
Semmai questa tendenza (se confermata)
potrà impattare sugli aspetti gestionali, di redditività degli spazi, ecc. Il costo di battuta (o
del mq) incide nello stesso modo sia che il
libro venduto costi 22 euro, sia che ne costi
solo 16.
Dai prezzi ai titoli. Scompare dai Top 30, il libro
di Scola dopo la vampata di vendite di novembre (lo ritroviamo in decima posizione, ma solo
nella Saggistica). Gli autori dei best seller di
dicembre trainano in classifica (Tascabili) i loro titoli precedenti. E non sono pochi. Fabio
Volo, innanzitutto, di cui troviamo tra i tascabili Il giorno in più (è terzo), È una vita che ti
aspetto (settimo). Complessivamente l’autore
bresciano ne piazza 4 (tutti) tra i 30 Tascabili
più venduti. La stesso avviene per Alessandro
D’Avenia (25esimo, ma secondo con Bianca
come il latte tra i Tascabili) e per Margaret Mazzantini (nona e 19esima); anche loro sono un
esempio legato alle nuove forme di gestione
del successo. All’incrocio tra comportamenti
di lettura/acquisto (la lettura della novità che
fa riscoprire i titoli precedenti), e la gestione
commerciale/produttiva/logistica del titolo a
catalogo. Se fa bene alla casa editrice piazzare ai primi posti un suo autore, fa ancor più bene avere nella classifica dei tascabili (e quindi
in catalogo) titoli dello steso autore. Cioè edizioni cui i costi di traduzione, lancio, marketing
sono già stati coperti dall’edizione hard cover.
(G. Peresson)
5
Top 20
Classifiche
Narrativa
1
(2)
p
Fabio Volo
Le prime luci del
mattino
Mondadori, €
19,00
(N)
p
Glenn Cooper
Nord, € 19,60
3
4
5
Einaudi, € 12,00
Feltrinelli, € 20,00
Newton Compton, € 9,90
6
7
8
9
Einaudi, € 12,00
Rizzoli, € 19,00
(N)
p
Andrea Vitali
Zia Antonia sapeva
di menta
Garzanti Libri, € 13,90
12
13
14
15
(3)
p
Giorgio Faletti
(12)
p
Margaret Mazzantini
Mare al mattino
Fabio Volo guadagna la
prima posizione e il suo
libro è in vetta nella
classifica generale e in
quella di narrativa (poi
seguito da Faletti).
10
2
11
(1)
q
Christopher Paolini
Inheritance, 4
Rizzoli, € 24,00
(N)
p
Isabel Allende
Il quaderno di Maya
(5)
q
Gianrico Carofiglio
(N)
p
(14)
p
Vanessa Diffenbaugh Paulo Coelho
Il linguaggio segreto Aleph
dei fiori
Garzanti Libri, € 18,60 Bompiani, € 18,50
(N)
p
Karen Swan
(4)
q
Alessandro Baricco
Mr Gwyn
(10)
q
Marcello Simoni
Il mercante di libri
maledetti
(N)
John Grisham
I contendenti
(6)
Haruki Murakami
1Q84
p
q
Einaudi, € 20,00
Fonte: IE - Informazioni Editoriali
Narrativa italiana
1
6
(1)
= 3
(2)
Giorgio Faletti
(9)
p
Margaret Mazzantini
Mare al mattino
Einaudi, € 12,00
Einaudi, € 12,00
6
7
(10)
p
Andrea Vitali
Zia Antonia sapeva di
menta
Sono solo tre le autrici
italiane donne in classifica. Margaret Mazantini è la sola a piazzarsi
tra i primi dieci.
10
= 2
Fabio Volo
Le prime luci del
mattino
Mondadori,
€ 19,00
11
12
(5)
q
(N)
p
(15)
p
Andrea Camilleri
Mauro Corona
La setta degli angeli
Come sasso nella cor- Un Natale in giallo
rente
Sellerio, € 14,00
Sellerio, € 14
4
= 5
(4)
Gianrico Carofiglio
(3)
q
Alessandro Baricco
Mr Gwyn
Rizzoli, € 19,00
= 8
9
(7)
Marcello Simoni
Il mercante di libri
maledetti
(6)
q
Alessandro D’Avenia
Cose che nessuno sa
(8)
q
Erri De Luca
I pesci non chiudono
gli occhi
13
14
15
Longanesi, € 18,60
(N)
Dacia Maraini
La grande festa
Rizzoli, € 16,00
p
(16)
p
Donato Carrisi
Il tribunale delle anime
(12)
q
Licia Troisi
Il sogno di Talitha (1)
Classifiche
Narrativa straniera
1
(N)
p
Isabel Allende
Il quaderno di
Maya
(3)
Sophie Kinsella
Ho il tuo numero
q
3
4
5
Nord, € 19,60
Rizzoli, € 24,00
6
7
8
q
9
12
13
14
p
15
(11)
p
Karen Swan
(N)
John Grisham
I contendenti
p
(N)
p
Glenn Cooper
(8)
p
(5)
q
(2)
Vanessa Diffenbaugh Paulo Coelho
Haruki Murakami
Il linguaggio segreto Aleph
1Q84
dei fiori
Garzanti Libri, € 18,60 Bompiani, € 18,50
Einaudi, € 20,00
Salvo i due titoli di
Newton Compton la
classifica è dominata
da libri con prezzo
superiore ai 18 euro.
10
2
11
(9)
q
Melissa Hill
Un regalo da Tiffany
(N)
p
Clara Sánchez
Il profumo delle foglie
di limone
(6)
David Nicholls
Un giorno
q
(N)
Michael Connelly
L’uomo di paglia
(1)
q
Christopher Paolini
Inheritance (4)
(4)
q
Stephen King
22/11/63
Sperling & Kupfer,
€ 23,90
=
(15)
Marcela Serrano
Dieci donne
Neri Pozza, € 18,00
Piemme, € 19,90
3
4
5
Ragazzi
p
(5)
q
Anna Casalis; Tony Wolf
Buon Natale! Premi e
ascolta
Dami, € 10,90
(N)
p
Adam J. Epstein;
Andrew Jacobson
The Familiars.
6
(N)
p
Augusto Macchetto;
Paolo D’Altan
Ti racconto un sorriso.
Un piccolo editore come
Il Castore si conferma la
sorpresa del mese (4 titoli nei primi 15). Piemme,
con Geronimo Stilton, si
piazza al primo posto.
10
2
11
(N)
Tim Bruno
La città del cielo.
Ossidea. Vol. 1
Salani, € 14,90
p
12
(14)
p
Jeff Kinney
Diario di una
schiappa. Vita da cani
Il Castoro, € 12,00
(1)
q
Rick Riordan
La battaglia del labirinto
7
(12)
p
Geronimo Stilton
Nel regno della fantasia
Piemme, € 23,50
13
(13)
Jeff Kinney
Diario di una
schiappa. La legge
dei più grandi
(10)
p
M. Hack; G. Ranzini
Tutto comincia dalle
stelle
Sperling & Kupfer,
€ 16,00
8
(N)
p
Antoine de SaintExupéry
Il piccolo principe.
Bompiani, € 30,00
= 14
(N)
p
Jeff Kinney
Diario di una
schiappa. Ora basta!
(6)
p
Jeff Kinney
Diario di una schiappa
9
(N)
p
Angelo Scola
Gesù è vivo e cammina con te
Centro Ambrosiano,
€ 2,00
15
(9)
Patrizia Nencini
Babbo Natale
q
Giunti Kids, € 3,00
7
1
(2)
Geronimo Stilton
Settimo viaggio
nel regno della
fantasia
Piemme, € 23,50
Classifiche
Saggistica
1
(2)
p
Walter Isaacson
Steve Jobs
Mondadori, €
20,00
p
11
(1)
q
(11)
Angelo Scola
Giampaolo Pansa
Natale: Egli con noi Poco o niente
qui ed ora
Centro Ambrosiano, €
Rizzoli, € 20,00
0,30
3
= 4
(3)
(5)
p
Denis Avey; Rob Bro- Concita De Gregorio
omby
Così è la vita
Auschwitz. Ero il numero 220543
Newton Compton, € 9,90 Einaudi, € 14,50
6
7
8
Rizzoli, € 35,00
Piemme, € 19,50
(6)
Bruno Vespa
Questo amore
(N)
p
Philippe Daverio
Il museo immaginato
Il mese scorso erano i
libri religiosi a dominare la
classifica, ora le tematiche
politiche (7 titoli) e culturali
tornano prepotentemente
alla ribalta.
10
2
= 12
(N)
p
Paolo Brosio
Viaggio a Medjugorje
13
(8)
q
(15)
Vito Mancuso
Pino Aprile
Io e Dio. Una guida Giù al Sud
dei perplessi
Garzanti Libri, € 18,60 Piemme, € 19,50
p
(4)
Federico Rampini
Alla mia sinistra
14
q
5
(N)
p
Giorgio Napolitano
Una e indivisibile.
Rizzoli, € 15,00
9
(N)
Vittorio Sgarbi
Piene di grazia
p
Bompiani, € 20,00
= 15
(14)
Conor Grennan
Sette fiori di senape
Piemme, € 9,90
(N)
p
Piero Angela
A cosa serve la politica?
Varia
1
8
(11)
p
L. Littizzetto; F. Valeri
L’educazione
delle fanciulle
Einaudi, € 10,00
= 11
(10)
C. Warwick; C. Balivo
Tutti quanti abbiamo
un angelo
Rizzoli, € 17,00
= 3
(N)
p
Sonia Peronaci
Le mie migliori ricette. GialloZafferano
4
q
Chiarelettere, € 14,00
(1)
Z. Ibrahimovic;
D.Lagercrantz
Io, Ibra
Rizzoli, € 18,50
7
8
= 9
(2)
Benedetta Parodi
I menù di Benedetta
(5)
p
Vasco Rossi
La versione di Vasco
Rizzoli, € 15,90
6
(4)
q
M. Simoncelli;
P. Beltramo
Diobò che bello!
In una classifica dominata
da manuali di cucina e
diete varie, il libro della
Littizzetto e della Valeri
passa dall’undicesimo al
primo posto.
10
2
12
Cairo Publishing, € 10,00 Dalai Editore, € 14,90
(N)
p
Dimmi di Sic. In ricordo di Marco Simoncelli
Fivestore, € 12,90
13
15
(3)
Paolo Fox
L’oroscopo 2012
q
5
(9)
p
Antonella Clerici
Le ricette di Casa
Clerici 2
Rai-Eri, € 15,90
(6)
q
(N)
p
Pierre Dukan
Guinness World
La dieta Dukan
Records 2012
Sperling & Kupfer, €
16,00
(8)
Alessandra Spisni
La maestra di cucina.
14
(N)
p
Enrico Brignano
Sono romano ma non
è colpa mia
Rizzoli, € 19,90
(7)
q
Raffaele Morelli
Dimagrire senza dieta
Classifiche
Tascabili
1
(2)
p
Antoine de SaintExupéry
Il piccolo
principe
Bompiani, € 7,90
2
6
p
7
(11)
p
Fabio Volo
È una vita che ti
aspetto
(N)
Fred Uhlman
L’amico ritrovato
Solo all’8 posto nella classifica Ragazzi,con la sua edizione in brossura (30 euro),ma
primo nella versione tascabile
Il Piccolo Principe guadagna
invece il primo posto.
3
(1)
q
(5)
p
Alessandro D’Avenia
Fabio Volo
Bianca come il latte, Il giorno in più
rossa come il sangue
4
(N)
Carlos Ruiz Zafón
L’ombra del vento
p
8
5
(8)
p
Fabio Volo
Il tempo che vorrei
9
(7)
q
Ken Follett
I pilastri della terra
(9)
Michela Murgia
Accabadora
Einaudi, € 13,00
10
11
12
13
14
Adelphi, € 10,00
TEA, € 13,00
(15)
Glenn Cooper
La biblioteca dei
morti
TEA, € 13,00
4
5
(6)
q
Ken Follett
La caduta dei giganti
(N)
p
Georges Simenon
La pazza di Maigret
(N)
p
Fabio Volo
Un posto nel mondo
(N)
p
Antonio Pennacchi
Canale Mussolini
(4)
Donato Carrisi
Il suggeritore
q
15
=
=
Supereconomici
= 2
(N)
Dan Rhodes
Amore amore
Nuovi Equilibri, € 1,00
(N)
p
Il gatto con gli stivali
e tante altre storie di
gatti
6
7
8
(N)
p
Paolo Posteraro
I peggiori anni della
nostra vita
Nel ’92 aveva riscosso
un successo straordinario, ora – sarà la crisi
economica? – stabile al
secondo posto ritroviamo
la Lettera sulla felicità.
10
= 3
(2)
Epicuro
Lettera sulla felicità
11
(11)
p
(6)
Federica Bosco
Lauren Kate
101 modi per riconoFallen
scere il tuo principe
azzurro
Newton Compton, € 6,90 RL Libri, € 6,90
q
12
(14)
p
Sigmund Freud
L’interpretazione dei
sogni (edizione integrale)
p
(N)
p
Charlotte Link
Nemico senza volto
9
RL Libri, € 6,90
Nuovi Equilibri, € 1,00
(5)
q
Amy MacKinnon
La ragazza dei fiori
morti
RL Libri, € 6,90
13
14
15
(N)
Angelo Pezzana
Si fa... per ridere
(N)
p
(3)
AA.VV.
Tess Gerritsen
Adrianaaaaa!!! Le più Madame X
belle battute di Rocky
Nuovi Equilibri, € 1,00 RL Libri, € 6,90
p
(4)
q
G. Mortenson; D. O.
Relin
Tre tazze di tè
RL Libri, € 6,90
q
(N)
Camilla Läckberg
La principessa
ghiaccio
RL Libri, € 6,90
p
di
9
1
(1)
Tutto quello che
gli uomini sanno
delle donne
Newton Compton,
€ 1,90

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