Finiper a Orio vola su due piani

F
INIPER
A ORIO VOLA SU DUE PIANI
Esposizione. I livelli sono raccordati da una
grande bacheca (interessante la soluzione
espositiva adottata, a griglia di tasselli) che
presenta le famiglie merceologiche del non-food.
A servizio. Sono
molte le lavorazioni
cugini di Euromercato sono degli specialisti dei due livelli.
Finiper, invece, è alla sua prima esperienza: è per questo che
Indirizzo
Orio al Serio (Bg)
l’iper di Orio al Serio (Bg), sviluppato su due piani, è stato
Anno di apertura
1998
curato nei minimi particolari dalla squadra di Lorenzo ALivelli
2
chilli (direttore Enrico Bettagno, proveniente dall’ammiraglia
Categorie
47
di Seriate). Sono, quelli aperti, due piani speciali. Primo, perSuperficie di vendita 13.000 mq
ché il mercato è ospitato all’interno di Oriocenter (gestione AlFatturato
200 mld
ban Cooper, ex Espace Expansion, difficoltà per arrivarci e nei
parcheggi, freddo, ma razionale e luminoso all’interno). Secondo, perché la tipologia ha cambiato il concept abituale, diviso per universi,
ritornando, soprattutto nei freschi, un vero e proprio mercato. Terzo, per la
nuova immagine nell’extra-alimentare, sviluppata soprattutto nel perimetro
del non-food e nella parete alla sinistra delle casse, un lussuoso punto di comunicazione fra la merce e il consumatore che sta salendo al livello superiore sul tapis roulant.
Il piano terra è dedicato all’alimentare: i reparti di produzione e preparazione del fresco sono stati fatti arretrare dalle casse verso il fondo. Rispetto allo
standard Iper l’illuminazione è stata accentuata e le attrezzature sono diventate più chiare per dare ai singoli reparti una luce più intensa, meno ribassata e intimista. Il risultato è sicuramente più funzionale e razionale ma meno
spettacolare che nel passato. Il fresco, però, trova ampi spazi a disposizione,
soprattutto nella versione pronto fresco e pronto cuoci, oltreché, certamente,
nelle tradizionali isole a servizio, più approfondite che in precedenza. Prima
di salire il triplo tapis roulant cinque gondole sono dedicate al casalingo.
Il primo livello è introdotto - dal pozzo - da una lunga navata a botte illuminata da luce naturale di vetro e acciaio e dal grande videowall per i videogioI
N U M E R I
76
I
a vista adottate da
Iper che si svolgono
sotto gli occhi dei
clienti che passano
in rassegna
i reparti.
chi e videocamere che animano lo spazio dell’elettronica. Da segnalare gli
ampi spazi dedicati all’home theatre e al fai da te per il computer. La concettualizzazione del tessile uomo-donna-bambino ha fatto notevoli progressi con
originali accostamenti di total look e, soprattutto, nel visual, che appare razionale e ordinato in un ambiente di buon respiro, con percorsi ampi e ben
disegnati. L’immagine e la comunicazione, nuove nel gruppo e in Italia (ma
Carrefour in Francia ha tentato in passato qualcosa di simile), sono per occasioni d’uso tramite l’enfasi fotografica di elegante impatto con l’equilibrata
massificazione delle merci. Nel bazar pesante, invece, la comunicazione sul
perimetro incentrata sulle marche è fin troppo democratica nel dare a ogni
brand sempre lo stesso peso.
L.R.
77
ale
er
ell
ac
Esposizione.
Anche il bianco
segue i criteri
Carrelli
Ab
rdin
io
Gio
catt
oli
. bi
bigl
Abb
igl.
u
omo
Cal
zatu
i
on
gl. d
na
i
and
e gr tici
coli domes
c
i
P ttro
ele
Carrelli
tecnologici sono
-vi
Libri
re
Abb
Vetrina. I prodotti
Hi-fi
Musica
mbo
Casse
tutti racchiusi in
Entrata
vetrinette chiuse.
2° PIANO
ni
io
oz
te
i
io
ti a
m
ale i
g
en le
o
cil
g
en
bi
ici
za e pr nti
m ndit omi
he
m tura rtif rido
n
y
a
na rna
c
a
r
e
e
r
e
g
r
a
v
n
i
a
r
t
a
o
li
e
pa st-v a d ioni
ct cog azio a cl ezza tà n ità a co sost
st inte à pa l pd
en
o na
i
z
re
a
z
za
it
àe
di o ac nizz ten evol inos inos iezz i di ery eshm tte
ez izi p seg usta
lit ilità od essi
i
e
i
s
c
z
s
p
r
a
i
p
r
c
e m
v
r
f
g
n
l
n
s
a
m um m
r
g
a
o
i
ab iab om Acc
s
u
i
e
a
r
o
u
t
p
i
e
A
A
A
P
L
R
De
B
L
N
C
O
S
S
C
S
V
To
V
ACCESSI
ACCOGLIENZA
78
ia
ni
or
ti
eg
zio
ar
t
o
a
e
p
c
e
zi
ol
i
om rto
ir
ez
zi
lla
nd ian
pr
a
ne rez ne i pr
go rip
ne rep to
p to
m
à
o
i
i
à
t
i
e
e
z
li
en
en à pr
lit
le
ua
ti
ion am tà d m
na ona
a
t
io
rto ot ona
i
gn
vid scriz ent ibili enta ibili
nz unz
di
se epa rod ers
i
i
s
s
u
e
r
r
i
i
n
n
F
I
I
P
F
R
P
D
O
O
V
V
SHELF
SEGNALETICA
i
tor
agg
ist
Gia
ra
ale
ori
ea
1° PIANO
cess
Ar
Ab
b
sp iglia
ac or ti men
ce vo to
sso e
ri
Casse
oac
Telefonia
Cine-foto
Compute
r-videogio
chi
Radio-aut
oradio
eria
ion
re
Ar
Aut
cell
eg
Can
or
ali
do
nim
Cine-foto
de
ett
gn
a
Per
le altre merci.
ozionale
Tv
Fai da te
o-l
Detergent
i per la pu
lizia della
Profumeria
casa
espositivi di tutte
Area prom
oz
ri dolci
ri
om
Lampada
o
Alimenta
pr
ion
oz
om
pr
ea
Ar
i
gh
lin
sa
Ca
ri
ale
ici
ist
lut
ra
du
ev
er
tt a
Fr
u
Alimenta
ba
ia
on
str
ott
od
Vini
Sa
Pa
Ga
Salumi
ti
rg
Su
Pr
Bevande
Pescheria
Formaggi
Area prom
ozio
freschi nale
Pronto
fresco
ela
i
oc
cu
on
to
Pr
a
ne
Panetteri
Polleria
om
af
or
no
Pizzeria
ia
id
Salumer
M
Ar
ea
Po
ll
pr
er
ia
om
ia
oz
ion
Latticini
COMUNICAZIONE
79
Specializzazione
nella massificazione.
Sia nell’alimentare
sia nel non-food Iper
ha scelto soluzioni
espositive che
esaltano la
specializzazione
raggiunta dai
singoli reparti.
Perimetro. Ogni
parte del perimetro
è stata sfruttata dai
visual merchandiser
per ribadire
la missione
dell’ipermercato:
tutta la spesa sotto
un unico tetto,
risparmiando.
80
81