il cambiamento dell`intermediazione assicurativa e il punto di vista
Transcript
il cambiamento dell`intermediazione assicurativa e il punto di vista
IL CAMBIAMENTO DELL'INTERMEDIAZIONE ASSICURATIVA E IL PUNTO DI VISTA DEGLI AGENTI EDIZIONE 2016 INNOVATION TEAM lancia la terza edizione del progetto di ricerca "Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti", finalizzato a conoscere il giudizio degli agenti per servizi, offerta e relazione delle compagnie e approfondire le criticità delle reti agenziali in un periodo di forte cambiamento. Tutte le informazioni raccolte saranno trattate nel rispetto della privacy, ai sensi della legge 196/2003. Il questionario andrà restituito: via Fax allo 02/8693862 o via mail a [email protected] INFORMAZIONI GENERALI (A tutti) Qual è il marchio assicurativo che le viene in mente per primo? ………………………………………… Parliamo ora della sua agenzia. Attualmente lei opera come… A. Monomandatario (Se plurimandatario) A. B. Plurimandatario Anno di acquisizione del secondo mandato Prima del 2008 B. Fra il 2008 e il 2012 C. Nel 2013-2014 D. Dal 2015 BRAND AWARENESS E NET PROMOTER SCORE (A tutti) Indicare il marchio principale con cui collabora ………………………………………… Per lei, su una scala da 0 a 10 quanto è importante il marchio della compagnia che ha indicato come principale? (A tutti) (A tutti) Utilizzando una scala da 0 a 10, quanto consiglierebbe ad un collega questa compagnia? Oltre a quello che ha indicato come principale, indichi gli altri principali mandati ordinandoli per importanza, dal più utilizzato (numero 1) al meno utilizzato. (Se è plurimandatario) Altra compagnia 1 Altra compagnia 2 Altra compagnia 3 Altra compagnia 4 Altra compagnia 5 (Solo se è plurimandatario ) Utilizzando una scala da 0 a 10, quanto consiglierebbe ad un agente ciascuna delle altre compagnie con cui collabora? Altra compagnia 1 Altra compagnia 2 Altra compagnia 3 Altra compagnia 4 Altra compagnia 5 SODDISFAZIONE PER I SERVIZI E L'OFFERTA DELLA COMPAGNIA (A tutti) Per ciascuno dei seguenti fattori, come valuta i servizi forniti dalla sua compagnia principale? Informatica Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Valutazione generale Facilità di utilizzo degli applicativi Adeguatezza complessiva dei sistemi informatici alle esigenze dell'agente Velocità di risposta quotazione rischi / preventivatore Qualità reportistica - andamento agenzia Frequenza invio reportistica - andamento agenzia Help desk (richiesta informazioni / intervento tecnico) Qualità delle performance degli applicativi Applicativi per emissione polizze auto Applicativi per emissione polizza danni non auto Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 1 Applicativi per emissione polizze vita Applicativi per quietanzamento Applicativi per sinistri Applicativi per monitoraggio risultati delle fonti d'agenzia Vendita in mobilità (es. attraverso tablet) Gestione del portafoglio in mobilità (es. attraverso tablet) Gestione / Archiviazione digitale dei contratti Velocità di realizzazione / implementazione dei cambiamenti tecnologici Formazione Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Valutazione generale Formazione tecnica / corsi tecnico assicurativi Formazione su applicativi e procedure internet Formazione manageriale Formazione su strumenti, metodi di vendita e consulenza al cliente Formazione e supporto per la gestione del cambiamento Formazione e-learning Ampiezza del catalogo formativo Qualità dei contenuti Adeguatezza delle modalità di erogazione ai contenuti Logistica Newsletter / contenuti informativi sull'evoluzione dei mercati assicurativi Prodotti Valutazione generale Adeguatezza ai bisogni dei clienti Ampiezza della gamma prodotti Possibilità di personalizzare garanzie / massimali Qualità della documentazione Frequenza di aggiornamento della gamma Competitività delle tariffe Auto (rispetto al mercato) Flessibilità tariffaria Auto Competitività delle tariffe Danni non Auto (rispetto al mercato) Flessibilità tariffaria Danni non Auto Supporti commerciali e di marketing Valutazione generale Supporti per attività pubblicitarie Layout di agenzia e supporto per arredi Supporti per iniziative di marketing locali Supporti per sponsorizzazioni locali Lancio / restyling prodotti Campagne di cross selling Campagne per rinnovi e recupero clienti persi Campagne per riforme polizze Iniziative di loyalty / fidelizzazione del cliente Supporti di pianificazione commerciale Convenzioni / gestione grandi clienti Strumenti per analisi bisogni / gap assicurativi dei clienti Strumenti di supporto alla gestione clienti (CRM) Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 2 Nuove forme di pagamento per il cliente (es. pagamenti in mobilità) Sistemi di mensilizzazione / rateizzazione dei pagamenti del cliente Sinistri Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Valutazione generale Velocità di apertura del sinistro Comunicazione fra intermediario e compagnia Facilità di controllo delle fasi del processo con strumenti di consultazione Comunicazione fra cliente e compagnia Servizio delle carrozzerie convenzionate Capillarità delle carrozzerie convenzionate Servizio dei network di cliniche / centri sanitari convenzionati Capillarità dei network di cliniche / centri sanitari convenzionati Velocità di liquidazione Adeguatezza del risarcimento Chiarezza delle procedure di denucia sinistro per l'agenzia Chiarezza delle richieste dei liquidatori per la gestione sinistri Qualità, competenza, efficienza e tempestività della rete di periti App per denuncia e gestione sinistri (per i clienti) Assunzione Valutazione generale Facilità di contatto con gli uffici Tempi di risposta Qualità delle risposte Limiti assuntivi Autonomia assuntiva dell'agenzia Chiarezza della direzione su regole assuntive Strumenti forniti per azioni di riforma / risanamento Servizio all'agenzia Valutazione generale Facilità di contatto con la sede centrale Relazione con la rete commerciale di compagnia Frequenza di contatto con la rete commerciale di compagnia Qualità del supporto della rete commerciale di compagnia Attenzione alle esigenze dell'agenzia della direzione Supporto per gestione risorse e reclutamento Supporto per gestione situazioni specifiche d'agenzia (esempio perdita subagente, gestione grandi clienti, ...) Trasparenza sui risultati tecnici d'agenzia Trasparenza sui risultati commerciali d'agenzia Comunicazione Valutazione generale Contenuti del portale intranet d'agenzia Circolari alle agenzie Sito istituzionale di compagnia Sito istituzionale di agenzia (se presente) Home insurance (sezione personale per il cliente sul portale di compagnia) Social Media (es. Facebook, Twitter, LinkedIn, Whatsapp …) Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 3 Campagne pubblicitarie istituzionali Campagne pubblicitarie di prodotto Sistema di remunerazione e incentivazione Pessimi Insufficienti Buoni Eccellenti Valutazione generale Provvigioni auto Provvigioni danni non auto Provvigioni vita Incentivi auto Incentivi danni non auto Incentivi vita Incentivi spot / gare Struttura degli incentivi (soglie, massimi, minimi, …) Eventi / Iniziative (viaggi premio, …) Contributi di compagnia (se previsti) SODDISFAZIONE PER AREE DI BUSINESS Esprima la valutazione di alcuni aspetti della sua compagnia principale per ciascuna delle aree di rischio indicate secondo la seguente scala: (A tutti) 1 = Pessima 2 = Insufficiente 3 = Buona 4 = Eccellente Prodotti Assunzione Sinistri Auto 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Malattia 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Infortuni 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Abitazione / Famiglia 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Rischi professionali 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 PMI 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Corporate 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Vita 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 SODDISFAZIONE PER I SERVIZI E L'OFFERTA DELLE ALTRE COMPAGNIE Esprima la valutazione generale di alcuni aspetti delle altre principali compagnie con cui collabora secondo la seguente scala: (Se plurimandatario) 1 = Pessima 2 = Insufficiente 3 = Buona 4 = Eccellente Informatica Prodotti Assunzione Sinistri Servizio all'agenzia Altra compagnia 1 _____________ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Altra compagnia 2 _____________ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Altra compagnia 3 _____________ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Altra compagnia 4 _____________ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Altra compagnia 5 _____________ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 INNOVAZIONE Secondo lei, quanto è innovativa la compagnia principale con cui collabora? A. Molto innovativa (A tutti) B. Abbastanza innovativa C. Poco innovativa D. Per nulla innovativa Quanto giudica innovativa la compagnia principale con cui collabora in merito a ciascuno dei seguenti fattori? Per nulla Poco Abbastanza Molto Processi di vendita Processi gestionali / amministrativi di agenzia Riorganizzazione della rete e dei modelli di agenzia Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 4 Offerta / prodotti Servizi al cliente (sistemi di gestione della relazione, pagamenti, …) Sistemi di tariffazione Iniziative di marketing Sistemi di canalizzazione del cliente verso l'agenzia Presenza e comunicazione su Web / Mobile (es. sito istituzionale, social media, contenuti video, app dedicate …) EVOLUZIONE DEI MANDATI E POLITICHE COMMERCIALI DELLE COMPAGNIE (A tutti) A. Nell'ultimo anno è stato contattato da una o più compagnie per acquisirne il mandato? Sì, da più di una compagnia (A tutti) B. Sì, da una sola compagnia C. No, da nessuna Secondo lei attualmente qual è la compagnia più aggressiva nella ricerca di nuovi agenti? ___________________________________________________ (A tutti) Qual è il motivo principale per cui ritiene che questa compagnia sia la più aggressiva? A. Competitività di prezzo B. Ampiezza della flessibilità D. Incentivi economici E. Capacità assuntiva (A tutti) A. A. Qualità dell'offerta all'agente C. No, nessuna C. No, e non lo farò Nell'ultimo anno ha contattato una o più compagnie per acquisirne il mandato? Sì, più di una compagnia (A tutti) C. B. Sì, una sola compagnia Nell'ultimo anno ha acquisito uno o più mandati di compagnie? Sì, l'ho già fatto B. No, ma lo farò entro la fine dell'anno FATTORI DI SCELTA DI UNA COMPAGNIA (A tutti) Secondo lei, tra quelli elencati di seguito, quali sono i 5 fattori più importanti per valutare una compagnia? (massimo 5 risposte) Autorevolezza / prestigio del brand Riconoscimento del ruolo degli agenti nella strategia dell'impresa Prodotti rispondenti alle esigenze dei clienti Solidità dell'impresa Competitività di prezzi e condizioni non auto Competitività tariffe auto Efficacia dei servizi di marketing e dei supporti commerciali Chiarezza ed efficacia della comunicazione interna Qualità della liquidazione sinistri Capacità di assunzione rischi Supporto aziendale nello sviluppo del business delle agenzie Impegno dell'impresa nell'innovazione Qualità, efficienza, disponibilità degli uffici assuntivi Efficienza e semplicità di processi e supporti informatici Vicinanza dell'impresa agli agenti Sistemi di offerta digitali Investimenti di comunicazione pubblica Impegno nello sviluppo professionale, qualità ed efficacia della formazione ad agenti e collaboratori commerciali Autonomia commerciali agli agenti Livello generale della remunerazione Incentivi correlati al business LA GESTIONE DEL PLURIMANDATO (Solo se è plurimandatario) Ha scelto di utilizzare il plurimandato prevalentemente per... (Una sola risposta) A. Sviluppare uno o più business di nicchia B. Limitare il rischio di perdita dei clienti nell'auto C. Offrire sempre una pluralità di soluzioni ai miei clienti Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 5 D. Sopperire alle mancanze della compagnia principale in alcuni ambiti (es. professionisti, corporate, cauzioni, …) E. Collaborare con compagnie che hanno sistemi di remunerazione più favorevoli COLLABORAZIONI CON ALTRI INTERMEDIARI (A tutti) Attualmente ha in corso collaborazioni con uno o più intermediari? (anche più di una risposta) Sì, con uno o più agenti (A con A) Sì, con uno o più broker "tradizionali" (A con B) Sì, con uno o più broker "grossisti" (A con B) Sì, con una o più banche o intermediari finanziari (A con D) Sì, con uno o più intermediari dell'Unione Europea iscritti al RUI in regime di LPS No, non ho collaborazioni in corso (Se ha collaborazioni in corso) Lei attua collaborazioni prevalentemente per… (una sola risposta) A. Sviluppare uno o più business di nicchia B. Limitare il rischio di perdita dei clienti nell'auto C. Offrire sempre una pluralità di soluzioni ai miei clienti D. Sopperire alle mancanze della compagnia di cui ho il mandato in alcuni ambiti (es. professionisti, corporate, cauzioni, …) ANDAMENTO DELL'AGENZIA (A tutti) Rispetto al 2014, come è stato il 2015 relativamente a… Forte crescita (Superiore al +10%) Crescita moderata (Fra +3% e +10%) Stabile (Fra -3% e +3%) Lieve diminuzione (Fra -3% e -10%) Forte diminuzione (Inferiore al -10%) Stabile (Fra -3% e +3%) Lieve diminuzione (Fra -3% e -10%) Forte diminuzione (Inferiore al -10%) Ricavi Costi Redditività d'agenzia (A tutti) Come prevede sarà il 2016 rispetto al 2015 relativamente a… Forte crescita (Superiore al +10%) Crescita moderata (Fra +3% e +10%) Ricavi Costi Redditività d'agenzia (A tutti) Alla luce della situazione attuale della sua agenzia, quale pensa sia la priorità per sostenerne la redditività nei prossimi anni? (una sola risposta) A. Fondersi con altri agenti per aumentare i volumi B. Alleggerire la struttura per ridurre i costi C. Organizzare e gestire una rete di vendita D. Focalizzarsi su segmenti di clienti ad alto valore E. Riequilibrare il mix di portafoglio F. Proseguire con il modello attuale C. Comune di provincia INFORMAZIONI GENERALI SULL'AGENZIA (A tutti) A. Geolocalizzazione dell'agenzia Area metropolitana B. Capoluogo di provincia (A tutti) Provincia (A tutti) Ampiezza del territorio su cui opera in base al mandato della sua compagnia principale A. ________________________________________ Uno o più comuni B. Provincia C. Regione (A tutti) Numero di altre sedi della sua agenzia (incluse subagenzie) (A tutti) Nel corso dell'ultimo anno nella sua agenzia si è verificato uno o più di questi eventi? (anche più di una risposta) Riduzione di organico amministrativo Entrata agenti / soci nella compagine societaria Chiusura di subagenzie / sedi sul territorio Conversione di personale amministrativo ad attività commerciali Cambio di sede Dismissione di portafoglio (dismissione massiva di compagnia) Uscita agenti / soci dalla compagine societaria Acquisizione di portafoglio (fusione con altre agenzie, conferimento di ptf da parte della compagnia) Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 6 STRUTTURA DELL'AGENZIA (A tutti) Età dell'agente (A tutti) Anno di inizio dell'attività di agente (A tutti) Numero attuale agenti (A tutti) Numero collaboratori di cui agenti anche promotori finanziari Totale Di cui non in esclusiva (collaborano anche con altre agenzie) Di cui part-time Addetti amministrativi / addetti sinistri / front office Subagenti / produttori (iscritti al RUI) Produttori di compagnia Broker Fra i produttori e /o subagenti con cui collabora, quanti svolgono un'attività occasionale e senza operatività continua (es. segnalatori)? (Se è presente almeno un produttore/subagente) Nell'ultimo anno si è verificato almeno uno dei seguenti fatti? Se sì, indicare il tipo e la % di portafoglio spostata (Anche più di una risposta) (A tutti) A. Entrata di uno o più collaboratori commerciali con conseguente aumento di portafoglio B. Uscita di uno o più collaboratori commerciali con conseguente perdita di portafoglio % di portafoglio acquisita % di portafoglio persa (Se è presente almeno un produttore/subagente) Nella sua agenzia sono previste riunioni di coordinamento e monitoraggio dell'attività di subagenti e produttori? A. No B. Sì, con cadenza mensile C. Sì, con cadenza settimanale D. Sì, anche più volte a settimana Considerando in generale il suo rapporto con subagenti e produttori, quanto è d'accordo con ciascuna delle seguenti affermazioni? (A tutti) Per nulla Poco Abbastanza Completamente Nell'attuale contesto competitivo, i collaboratori commerciali rappresentano soprattutto una minaccia per la stabilità del portafoglio della mia agenzia Secondo me è indispensabile monitorare continuamente le visite e i risultati dei miei collaboratori commerciali Senza una tariffa auto competitiva è impossibile fidelizzare i collaboratori commerciali Con i miei collaboratori commerciali ho un rapporto di massima fiducia e trasparenza I miei collaboratori commerciali sono un supporto indispensabile per la gestione degli attuali clienti I miei collaboratori commerciali sono un supporto indispensabile per la ricerca di nuovi clienti e per lo sviluppo del business della mia agenzia Nella mia agenzia c'è un forte senso di appartenenza: anche i collaboratori commerciali si sentono parte integrante di una squadra La mia compagnia principale mi supporta attivamente nella ricerca e nella gestione dei miei collaboratori commerciali Nella mia agenzia mi avvalgo di collaboratori commerciali specializzati solo in alcune aree di offerta (es. previdenza, small business / PMI, mass market, …) I subagenti e produttori della mia agenzia si occupano essenzialmente della gestione del portafoglio auto Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 7 DATI DEL PORTAFOGLIO (A tutti) Premi lordi complessivi incassati al 31 dicembre 2015 (in €) (inclusi i premi unici) A. Fino a 1 mln€ C. Da 2 a 3 mln€ E. Da 4 a 5 mln€ G. Da 7.5 a 10 mln€ B. Da 1 a 2 mln€ D. Da 3 a 4 mln€ F. Da 5 a 7.5 mln€ H. Oltre 10 mln€ (A tutti) Mix di portafoglio. Fatto 100 il portafoglio complessivo, indicare la percentuale delle diverse aree di rischio. Danni non Auto Auto % Vita premi annui e unici ricorrenti % Vita premi unici % Totale portafoglio % 1 0 0% Mix danni non auto. Fatti 100 i premi complessivi danni non auto, qual è la percentuale relativa al segmento retail (famiglie)? (A tutti) A. Meno del 40% (A tutti) A. A. B. C. Tra il 60% e l' 80% D. Oltre l'80% Tra il 20% e il 40% C. Tra il 40% e il 65% D. Oltre il 65% Fatto 100 il portafoglio Danni non Auto della sua agenzia, qual è la quota di premi derivante da subagenti e produttori? Meno del 20% (A tutti) Tra il 40% e il 60% Fatto 100 il portafoglio Auto della sua agenzia, qual è la quota di premi derivante da subagenti e produttori? Meno del 20% (A tutti) A. B. B. Tra il 20% e il 40% C. Tra il 40% e il 65% D. Oltre il 65% Percentuale del numero delle aziende sul totale dei clienti Meno del 5% B. (Solo se è plurimandatario) A. Fino al 30% B. Dal 30% al 50% C. Dal 50% al 70% D. Oltre il 70% (Solo se è plurimandatario) A. Fino al 30% B. Dal 30% al 50% C. Dal 50% al 70% D. Oltre il 70% Oltre il 15% ______________________________________ Fatto 100 il suo portafoglio Auto, mi può indicare qual è la % concentrata su questa compagnia? Qual è la prima compagnia per raccolta premi sul suo portafoglio Danni non Auto? Prima compagnia per raccolta Danni non Auto (Solo se è plurimandatario) C. Qual è la prima compagnia per raccolta premi sul suo portafoglio auto? Prima compagnia per raccolta auto (Solo se è plurimandatario) Tra il 5% e il 15% ______________________________________ Fatto 100 il suo portafoglio Danni non Auto, mi può indicare qual è la % concentrata su questa compagnia? Come ha visto, l'indagine si è focalizzata su alcuni temi chiave dell'evoluzione dell'intermediazione assicurativa (collaborazioni, rapporti con i subagenti, …) e soprattutto sulla soddisfazione nei confronti dell'offerta di compagnia. A proposito di uno o più di questi temi, ritiene di voler aggiungere qualche considerazione? (A tutti) Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 8 L'intervista si è conclusa, grazie per il suo contributo. Per ringraziarla della collaborazione, vorremmo inviarle gratuitamente alcuni report e documenti di Innovation Team che riguardano l'evoluzione dell'intermediazione assicurativa. Come sa l'intervista è anonima. Se ritiene, può però indicarci il suo nominativo e l'indirizzo e-mail che utilizzeremo per inviarle i documenti (compresi i risultati di questa indagine non appena saranno disponibili) e per contattarla eventualmente per altre ricerche. I dati che ci fornirà saranno trattati nel rispetto della privacy ed esclusivamente per finalità di ricerca. Nome e cognome _______________________________________________________ Indirizzo e-mail _______________________________________________________ Grazie per la collaborazione Il cambiamento dell'intermediazione assicurativa e il punto di vista degli agenti 2016 - B 9