RAY-BAN PRESENTA LA NUOVA CAMPAGNA DI

RAY-BAN PRESENTA LA NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE:
RAY-BAN LEGENDS
Milano, marzo 2012
Luxottica Group, proprietaria del marchio Ray-Ban - leader mondiale nell’occhialeria - presenta la campagna di comunicazione
RAY-BAN LEGENDS.
RAY-BAN LEGENDS è l’occasione per raccontare 75 anni di storia e di spirito Never Hide: avere il coraggio di essere se stessi, di esprimere
senza condizionamenti il proprio pensiero e la propria personalità. Il restare fedeli a valori di autenticità e di unicità costituisce infatti
il DNA di Ray-Ban dalle sue origini nel 1937 ad oggi.
Icone e miti del passato, ma anche del presente e del futuro: è questo il messaggio chiave di RAY-BAN LEGENDS. Scattata da Mark
Seliger a fine gennaio in California, la campagna ripercorre sette momenti leggendari - uno per decade - ognuno dei quali è ispirato
alla storia di un personaggio realmente esistito e particolarmente iconoclastico. Ciascun personaggio indossa un’icona Ray-Ban.
Un racconto di immagini evocative ed esaltate anche dalla ricostruzione cromatica fedele ad ogni decade (bianco e nero, seppia e
ovviamente a colori).
“Il mio primo paio di occhiali da sole era Ray-Ban. Rubavo a mio fratello i suoi Aviator oro con lenti verdi – non sempre con il suo
permesso – e diventavo subito il tredicenne più cool del Texas” racconta il fotografo Mark Seliger. “Così quando mi hanno chiesto di
scattare la campagna Ray-Ban per il 75esimo anniversario, mi è sembrato il sogno creativo per eccellenza di sempre, soprattutto
perché ho vissuto appieno un paio di quei decenni”.
“è uno di quei treni che passa una sola volta nella vita, e mi sono divertito molto a far parte del team creativo. Il nostro direttore creativo
Erik Vervroegen ha proposto scenari fotografici, iconici, controversi, divertenti, insomma perfetti sia per il mio lavoro sia perché esprimono
tutto ciò che è Ray-Ban” continua Mark Seliger.
Il risultato è una carrellata straordinaria di immagini significative che possono essere considerate non solo il simbolo di un’epoca nel
senso più generale, ma anche testimonianze individuali di momenti specifici. Agendo in spirito Never Hide, i sette personaggi hanno
inconsapevolmente rotto gli schemi e le convenzioni, hanno aperto gli occhi mentre il mondo li teneva chiusi.
I piloti dei Blue Devils degli anni Trenta; la relazione di uno scrittore nel cuore dell’America degli anni Quaranta; un cantautore che
ha lavorato con Elvis Presley negli anni Cinquanta; una socialite inglese degli anni Sessanta; due ragazzi che si innamorano durante
una manifestazione negli anni Settanta; tre ragazze nella vita notturna degli anni Ottanta e un coraggioso rapper degli anni Novanta.
Il roll-out di RAY-BAN LEGENDS parte da aprile 2012 in tutto il mondo. La campagna utilizza un mix completo di mezzi di comunicazione:
dalla stampa all’affissione, dal sito ray-ban.com alle App per iPhone (Ray-Ban Never Hide) e Facebook (All Tomorrow’s Legends).
Porta il nome della campagna di comunicazione la sezione dedicata sul sito ray-ban.com che
celebra i 75 anni di spirito ribelle, unconventional e iconoclastico. Grazie a un’area interattiva,
gli aneddoti e i personaggi della campagna vengono raccontati lungo un percorso virtuale
raffigurante una strada di una città americana. Dal 1937 in poi, i miti del passato si
susseguono uno dopo l’altro fino ad arrivare ai giorni nostri, ovvero i miti del presente:
Ray-Ban Wall of Legends. Caricando le proprie immagini, video e racconti, ognuno avrà la
possibilità di raccontare i propri momenti e far parte della Leggenda.
RAY-BAN LEGENDS CREDIT LIST
Company: LUXOTTICA GROUP
Brand: Ray-Ban
Chief Marketing Officer: Fabio d’Angelantonio
Group Media and Advertising Director: Erika Ferszt
Group Media and Advertising Specialist: Paola Pasquale
Ray-Ban Brand Director: Sara Beneventi
Advertising Agency
Company: Publicis
Worldwide Creative Director: Erik Vervroegen
Head of Strategic Planning: Rob Klingensmith
Worldwide Account Director: Alberto Scorticati
Group Account Director: Shannon Eddy
Creative Director: Dimitri Guerassimov
Creative Director: Eric Jannon
Title: Legends Campaign
Shoot Date: 23 - 26 January 2012
Location: Los Angeles, California – USA
Photography: Mark Seliger
Producer: Ruth Levy
Costume Designer: Arianne Philips
Set Design: Rick Floyd
Hair Stylist: Terry Millet
Make-up Artist: Kathy Jeung
Maggiori informazioni:
www.ray-ban.com
Facebook.com/RayBan
Luxottica Group S.p.A.
Luxottica Group è leader nel settore degli occhiali di fascia alta, di lusso e sportivi, con circa 7.100 negozi operanti sia nel segmento vista che sole in Nord America,
Asia-Pacifico, Cina, Sudafrica, America Latina ed Europa e un portafoglio marchi forte e ben bilanciato. Tra i marchi propri figurano Ray-Ban, il marchio di occhiali
da sole più conosciuto al mondo, Oakley, Vogue, Persol, Oliver Peoples, Arnette e REVO mentre i marchi in licenza includono Bvlgari, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana,
Donna Karan, Polo Ralph Lauren, Prada, Tiffany e Versace. Oltre a un network wholesale globale che tocca 130 Paesi, il Gruppo gestisce nei mercati principali alcune
catene leader nel retail tra le quali LensCrafters, Pearle Vision e ILORI in Nord America, OPSM e Laubman & Pank in Asia-Pacifico, LensCrafters in Cina, GMO in
America Latina e Sunglass Hut in tutto il mondo. I prodotti del Gruppo sono progettati e realizzati in sei impianti produttivi in Italia, in due, interamente controllati,
nella Repubblica Popolare Cinese, in uno in Brasile e in uno negli Stati Uniti, dedicato alla produzione di occhiali sportivi. Nel 2011, Luxottica Group ha registrato
vendite nette pari a € 6,2 miliardi. Ulteriori informazioni sul Gruppo sono disponibili su www.luxottica.com.
Safe Harbor Statement
Talune dichiarazioni contenute in questo comunicato stampa potrebbero costituire previsioni (“forward looking statements”) così come definite dal Private Securities
Litigation Reform Act del 1995. Tali dichiarazioni riguardano rischi, incertezze e altri fattori che potrebbero portare i risultati effettivi a differire, anche in
modo sostanziale, da quelli anticipati. Tra tali rischi ed incertezze rientrano, a titolo meramente esemplificativo e non esaustivo, la capacità di gestire gli effetti
dell’attuale incerta congiuntura economica internazionale, la capacità di acquisire nuove attività e di integrarle efficacemente, la capacità di prevedere le future
condizioni economiche e cambi nelle preferenze dei consumatori, la capacità di introdurre e commercializzare con successo nuovi prodotti, la capacità di mantenere
un sistema distributivo efficiente, la capacità di raggiungere e gestire la crescita, la capacità di negoziare e mantenere accordi di licenza favorevoli, la disponibilità
di strumenti correttivi alternativi agli occhiali da vista, fluttuazioni valutarie, variazioni nelle condizioni locali, la capacità di proteggere la proprietà intellettuale,
la capacità di mantenere le relazioni con chi ospita nostri negozi, problemi dei sistemi informativi, rischi legati agli inventari, rischi di credito e assicurativi,
cambiamenti nei regimi fiscali, così come altri fattori politici, economici e tecnologici e altri rischi e incertezze già evidenziati nei nostri filing presso la Securities and
Exchange Commission. Tali previsioni (“forward looking statements”) sono state rilasciate alla data di oggi e non ci assumiamo alcun obbligo di aggiornamento.