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26° anno N°163
venerDì 19 ottobre 2012
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
ABBONATI
www.pubblico-online.it
Gap rivede adv
e media globali
Fotonotizia
Inverno sotto controllo per Bridgestone e Jwt
Bridgestone lancia la nuova campagna pubblicitaria
multimediale per valorizzare
l’accordo di sponsorizzazione della Coppa del Mondo di
Sci Alpino Audi Fis in Europa e a supporto della propria
gamma di pneumatici invernali Bridgestone Blizzak.
La campagna si articola in
tv, carta stampata e online in Italia, Francia, Germania, Polonia e Svezia, e
punta a dimostrare come i
pneumatici Bridgestone siano in grado di mantenere
“l’inverno sotto controllo”.
Nello spot, con la tecnica
della telecamera soggettiva,
il telespettatore ha la sensazione di lanciarsi come
uno sciatore in uno slalom,
accompagnato da un sottofondo audio del motore
di un’auto in accelerazione.
Giungendo a tutta velocità
in direzione del traguardo,
si vede un semaforo in mezzo alla neve che diventa rosso, poi viene inquadrata la
frenata decisa di un’auto. Si
scopre così che lo “sciatore”
in realtà è il pilota dell’auto che ha appena comple-
tato il percorso di gara.
«Il nostro obiettivo è mostrare i benefici dei pneumatici invernali Bridgestone
in modo spettacolare - ha
dichiarato Pierre Brennecke, corporate advertising &
events di Bridgestone Europe -, creando un legame
con l’accordo di sponsorizzazione della Coppa del
Mondo di Sci Alpino Fis
e con il nostro messaggio
aziendale “Il tuo Viaggio, la
nostra Passione”». La campagna è stata ideata da Jwt,
la pianificazione è di Phd.
Secondo quanto riportato
dalla stampa estera di settore, Gap ha avviato una
revisione degli incarichi
relativi alla creatività e
alla gestione del media su
scala internazionale. L’operazione non interessa il
mercato americano, dove
il marchio è gestito da
Ogilvy & Mather (Gruppo
Wpp) per quanto riguarda
la comunicazione e da Phd
per la parte media. La revisione coincide con una
ristrutturazione del management dell’azienda a
livello globale che ha visto
le divisioni Nord America,
international, outlet, online e franchise riunite sotto
un singolo global executive
per ciascuno dei marchi
Gap, Banana Republic e
Old Navy. In precedenza,
il brand si era avvalso anche della collaborazione
dell’agenzia statunitense
Crispin Porter & Bogusky.
Phd (Omnicom Media
Group) si era assicurata
il budget media globale,
stimato in circa 300 milioni di dollari, alla fine
del 2010. Si prevede che il
centro media prenda parte anche alla nuova gara.
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Marchi
Durex dà il via al progetto Safe Book e prepara il lancio di tre nuovi prodotti
Durex ha presentato ufficialmente Safe Book, progetto scolastico nazionale
arrivato alla sua seconda
edizione. Si tratta di una
campagna informativa finalizzata a una corretta
educazione sessuale promossa dal marchio e patrocinata da Anlaids Onlus
(Associazione Nazionale
per la Lotta contro l’Aids).
Da sempre attenta al mondo dei giovani Durex, che
fa parte della multinazionale inglese Reckitt Benckiser Group, attiva in
diversi settori compreso
quello dei farmaci da banco, ha promosso un progetto che vuole diffondere
un messaggio responsabilizzante tra i giovani, come
ha sottolineato Gemma
Romano, brand manager
Durex Italia. «Siamo stati
i primi in Italia a pensare e
a realizzare un evento così
capillare che per la prima
volta quest’anno interesserà
anche gli studenti del terzo
Gemma Romano
anno delle scuole secondarie di primo grado». Oltre a
questa novità, la campagna
Safe Book vede quest’anno
anche il coinvolgimento
delle Asl di riferimento,
con la possibilità di far intervenire un referente qualificato per l’approfondimento dei contenuti, e una
sempre più decisa declinazione digitale grazie al supporto delle lavagne multimediali (le cosiddette Lim)
per la trasmissione di video
educazionali tenuti dal
professor Maurizio Bini,
responsabile di Ostetricia
e Ginecologia all’Ospedale
Niguarda di Milano e specialista sulla prevenzione
sessuale. Non manca neppure il sito dedicato (www.
safe-book.it), online proprio in questi giorni, dove
è anche possibile partecipare due volte al mese a una
chat con il dottor Bini. Il
progetto educativo prevede inoltre la distribuzione
di Passaporti Safe Book,
strumento di approfondimento di alcuni argomenti
affrontati e realizzati nelle
versioni per scuole medie
e per scuole superiori, e
la possibilità di vincere 9
viaggi studio a Dublino per
i ragazzi partecipando al
concorso online “Sicuro di
Saperlo?”. Durex Italia mette anche in palio 6 lavagne
interattive
multimediali
assegnate a estrazione a sei
scuole che abbiano utilizzato le video-lezioni. Sotto
la supervisione dell’agenzia
Dracma, il progetto coin-
volgerà 4mila scuole medie
superiori e 3mila scuole
medie inferiori per un totale di oltre 600mila ragazzi,
il doppio rispetto a quelli
dello scorso anno. «Visto
il target, abbiamo deciso
di comunicare l’iniziativa
utilizzando esclusivamente
i social network. In particolare Facebook, dove sono
stati raggiunti i 500mila
fan con un engagement rate
altissimo, e YouTube dove
abbiamo inaugurato recentemente un canale e che
utilizzeremo per diffondere
viralmente il video promozionale di Safe Book. Abbiamo inoltre tenuto conto
dei risultati della ricerca
internazionale Durex Global Sexual Wellbeing Global Survey, secondo i quali
il 71% dei 18-24enni ricerca
informazioni riguardanti la
sfera sessuale sulla Rete».
A gestire le diverse community pensa la O-One di
Bologna. Durex intanto si
prepara a lanciare il prossimo anno tre novità di
prodotto: i profilattici Tvb
e Sync e il lubrificante a
base siliconica Eternal. Tvb
in particolare è stato pensato ad hoc per i giovani
(«che hanno scelto anche
il nome» precisa Romano)
e sarà disponibile solo nel
canale specializzato delle
farmacie, a differenza degli altri prodotti presenti
anche nella gdo. Il lancio
delle tre nuove referenze
prevede un piano di comunicazione su tv e stampa e
attività di media relation,
senza dimenticare il fronte
digital, sul quale il brand,
come sottolineato da Gemma Romano, ha intenzione
di investire sempre di più.
Incaricata della comunicazione e della regia dell’operazione è Havas Worldwide
(nuovo nome del network
Euro Rscg Worldwide),
mentre Havas Wordwide
Digital si occuperà del digitale e D’Antona &Partners delle relazioni pubbliche. La pianificazione
è in carico a Media Italia.
Barbara Tomasi
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Budget in movimento
A Carat il budget media Emea da 34 mio di Pringles
Nuova importante acquisizione per Carat, che pochi
giorni fa si era assicurata il budget Macy’s negli
Usa per un valore di 500
milioni di dollari. Entra
ora nel portfolio del cen-
tro media anche Pringles,
il marchio di chips lanciato sul mercato da Procter
& Gamble e acquistato a
febbraio di quest’anno da
Kellogg. Carat si occuperà
con effetto immediato sia
del planning che del buying
nell’area Emea per conto
del marchio, per un budget
complessivo stimato di 34
milioni di euro. In precedenza l’incarico era gestito
da Mediacom e Starcom.
Il mandato interessa Italia, Uk, Germania, Francia, Olanda, Belgio, Spagna, Paesi Scandinavi,
Russia, Israele e Medio
Oriente. La creatività è seguita da Grey Worldwide.
X
Campagne - Creatività
San Carlo Più Gusto, campagna integrata di A. Testa
San Carlo Gruppo Alimentare torna in comunicazione con la nuova campagna
ideata da Armando Testa
per la linea Più Gusto e dedicata al lancio del nuovo
sapore lime e pepe rosa.
La creatività racconta l'innovativo gusto esotico e
fresco delle nuove patatine,
attraverso un ipnotico caleidoscopio di lime e pepe
rosa. Per il lancio del nuovo
prodotto è stato studiato un
piano di comunicazione integrata che
oltre alla tv comprende
affissione
speciale, metropolitana e digital. Per
questo progetto la
pianificazione è stata
affidata a Media Italia. Con la direzionee
creativa di Peppe Ci-rillo e Vincenzo Cellii
hanno lavorato alla
campagna l’art director Ro-
berto Gargano e la copywriter Daniela De Seta. Casa
di produzione FilmMaster,
postproduzione XChanges.
Ricerche
Assirm, le ricerche online in Italia a +17%. Baba lancia bacting
Umberto Ripamonti
Il mercato delle ricerche
online è cresciuto del 17%
nel primo semestre 2012 rispetto allo stesso periodo
dell’anno precedente, secondo una stima Assirm basata
su un campione di 38 istituti.
Lo ha reso noto Umberto Ripamonti, presidente dell’associazione degli istituti di ricerche di mercato, sondaggi
di opinione e ricerca sociale,
intervenendo al convegno
promosso dall’istituto baba
per la presentazione di bacting: alternate reality game in
Italia, destinato alle ricerche
di mercato. Le ricerche online in Italia hanno raggiunto i
23 milioni di euro nel primo
semestre 2012 secondo i dati
dell’associazione che oggi ri-
unisce 48 istituti che coprono
l’80% del fatturato del settore. «Il contesto socio-culturale è cambiato: le pratiche
dei consumatori e le forme
di interazione si stanno infatti trasformando radicalmente - ha dichiarato Umberto Ripamonti -. Inoltre,
in un contesto difficile per
le economie mondiali come
l’attuale, la strada da percorrere è certamente quella
dell’innovazione di metodo:
sono infatti necessari nuovi
strumenti di ricerca che tengano il passo del mercato, più
interattivi, più dinamici, che
imbriglino meno gli insight
e le potenzialità informative
e creative prodotte dai consumatori. In questa direzione
va l’idea di sfruttare le potenzialità della gamification,
ludicizzazione, presentata
oggi da baba, per riprodurre
e comprendere le dinamiche
di consumo e di attribuzione
del valore da parte dei consumatori». «bacting non è
solo una survey arricchita da
suoni, grafiche accattivanti e
badge, ma una nuova modalità per le ricerche di mercato
in cui l’energia e la creatività
prodotte dal gioco vanno a
nutrire la specifica problematica, come concept test,
evoluzione del mix, analisi
di scenario, rinnovo di insight, ed equità - ha dichiarato Giulia Ceriani, presidente
di baba -. Una metodologia
utile per ricerche orientate
all’innovazione e alla co-creazione, così come alla brand
evolution; uno strumento che fa dell’engagement e
del ruolo attivo dei partecipanti un valore aggiunto».
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Digital
A-Tono sviluppa Globyland per Allianz Global Assistance
Mondial Assistance ha cambiato il nome in Allianz Global Assistance e ha affidato
ad A-Tono il compito di veicolare la novità. Per comunicare il nuovo marchio, l’agenzia ha sviluppato Globyland,
un gioco in 3D destinato
agli agenti disponibile sia su
web (www.globyland.it) che
su smartphone (iOS e Android). La mascotte, un globo animato, deve attraversare i 5 continenti dall’Europa
all’Oceania e raccogliere nel
tragitto tutti i coin (monete
che ne aumentano il punteggio) e i bonus (che ne aumentano l’energia), evitando
invece i malus che le fanno
perdere energia vitale. La
mascotte deve anche raccogliere tutte le lettere che andranno a formare la parola
“Allianz Global Assistance”,
al completamento della quale guadagna una vita in più.
Globyland è anche collegato
ad un concorso promosso da
TTG Incontri - Rimini Fiera (fiera internazionale B2B
del settore turistico) di cui
quest’anno Allianz Global
Assistance è sponsor tecnico. Fino al 20 ottobre, tutti
gli agenti che si recano presso lo stand Allianz, essendosi precedentemente registrati al gioco e avendo inviato
il punteggio accumulato per
entrare in classifica, possono
completare la registrazione
per partecipare al concorso
e vincere il premio in palio:
2 kindle che verranno assegnati al primo e alla prima in
classifica. La collaborazione
con Allianz Global Assistance continuerà con la messa
a punto di un altro concorso con logica instant win ed
estrazione finale, rivolto anche questo agli agenti/banconisti delle agenzie di viaggio.
Campagne - Creatività
National Geographic promuove Truffato! su social e tv
National Geographic Channel ha realizzato una campagna di lancio che coinvolgerà tv e mezzi social
per promuovere la nuova
serie Truffato!. In onda ogni
martedì alle 22.55 a partire
dal 23 ottobre 2012, il programma vede come protagonista il giornalista irlandese Conor Woodman che,
fingendosi uno sprovveduto
turista, testimonierà con telecamere nascoste i principali stratagemmi utilizzati
per raggirare e derubare visitatori e abitanti delle gran-
di città di tutto il mondo: da
Nuova Dehli a Bangkok, da
Buenos Aires a Barcellona e
a Roma. Trasmesso sui canali del gruppo Fox su Sky,
e su quelli Sky Cinema, Sky
Sport e Sky TG 24, lo spot
da 30” presenta un susseguirsi di immagini di alcune
delle più comuni truffe, che
ogni giorno trasformano
un viaggio da sogno in un
incubo, anticipando alcuni dei segreti e dei trucchi
di borseggiatori e altri criminali. Tutti gli espedienti
utilizzati dal mondo della
truffa e i consigli di Conor Woodman su come
sopravvivere in una metropoli coinvolgeranno
anche i profili di National Geographic Channel
sui social media. Una
serie di post sulla pagina Facebook di Nationall
Geographic Channel Ita-lia (https://www.facebo-ok.com/nat.geo.tv.italia))
mostrerà in esclusiva foto
o
ed estratti video della se-rie. Tutti gli utenti web
potranno inoltre commentare in diretta il programma
attraverso il profilo Twitter del canale (https://twitter.com/NatGeoTvItalia).
Valzer di poltrone
Sanofi Italia rafforza la divisione Chc con nuove nomine
Francesco Pastore
Due nuove nomine in Sanofi Italia, all’interno della
divisione Chc - Consumer
Healthcare, di prodotti per
l’automedicazione, il benessere, la bellezza e farmaci
otc. Riccardo Zagaria è stato
nominato Chc business development Europe director.
Grazie alle diversificate espe-
rienze maturate, unite alla
conoscenza del settore otc,
Zagaria sarà responsabile di
ricercare nuove opportunità
di business nel canale Chc
con l’obiettivo primario di
sviluppo di prodotti globali
e relativa implementazione.
Nell’incarico di head of Consumer Healthcare di Sanofi
Italia gli subentra Francesco
Pastore. A lui è affidata la
responsabilità dell’area Consumer Healthcare in Italia,
in continuità con il lavoro
svolto dal suo predecessore, con l’obiettivo di implementare nuove strategie che
permetteranno di migliorare
le performance dell’azienda.
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Campagne - Creatività
Saatchi & Saatchi e Il Sole 24 Ore celebrano i 50 anni di Enel
Raccontare i 50 anni di storia dell’Enel attraverso le
notizie che hanno segnato
il Paese: “50 anni di infor-
mazione, 50 anni di storia
di Enel”. È questo il nome
del progetto che vede Enel
e Il Sole 24 Ore insieme
per celebrare mezzo secolo
di vita dell’azienda che ha
portato la luce nelle case
degli italiani e ha saputo
cambiare le loro abitudini.
Si tratta di un progetto
che consentirà ai lettori
de Il Sole 24 Ore di ripercorrere per 50 giorni, uno
per ogni anno dal 1962 ad
oggi, altrettanti eventi at-
traverso i titoli del giornale da una parte e momenti che hanno segnato
la storia di Enel dall’altro.
L’operazione, che riprende
dalla campagna corporate
di Enel il format grafico del
provino a contatto, è pianificata sulla prima pagina del
Sole 24 Ore fino al 6 dicembre, giorno del “compleanno” di Enel, celebrato dalla
testata con una edizione
speciale dedicata all’azienda.
La direzione creativa è di
Agostino Toscana e Alessandro Orlandi, art director
Ignazio Morello, copywriter Lorenzo Terragna.
Marchi
Gli Hip Hop a X Factor con M,C&A MediaVest
L’agenzia media M,C&A
MediaVest ha sviluppato
insieme a Binda un articolato progetto di comunicazione per gli orologi Hip
Hop che comprende product placement tv, attività
social, un concorso ad hoc
e pianificazioni off e online
scegliendo come partner il
talent show musicale X Factor. La scelta del programma è nata dal fatto che X
Factor è portatore di valori come talento e passione,
impegno, dedizione e innovazione, nella capacità richiesta ai concorrenti di sa-
persi evolvere e trasformare
in vere e proprie pop star: si
accorda quindi con lo stile degli Hip-Hop che negli
anni Ottanta hanno lanciato una nuova idea di orologio divertente e colorato.
Partendo da un product
placement sia nel daily (Sky
Uno) che nel prime time di
X Factor (Sky Uno e Cielo)
dal 18 ottobre al 6 dicembre, M,C&A MediaVest ha
poi sviluppato un progetto
social su Facebook per aumentare l’engagement dei
fan Hip Hop e comunicare
allo stesso tempo i nuovi
modelli
dell’autunno.
o.
Su Facebook è live ognii
settimana un’attività dii
community
manage-ment e come declinazione social del product
placement televisivo è
stata ideata un’attività
legata ad un concorso.
Gli utenti saranno invitati a giocare con una
foto-gallery di X Factor, abbinando un modello Hip Hop delle nuove
collezioni a una delle esibizioni della puntata più recente: in palio i biglietti per
la fi nale di X Factor e orolo-
gi Hip-Hop. A sostegno del
concorso, una pianificazione online su Sky.it e offl ine
con spot tv su Sky e Cielo
e advertising su Facebook.
differente a
seconda
delse
la cifra spesa,
sa a partire
da
d 20 euro.
Gli
G omaggi
sono
stati
s
selezionati
s
tra
t le linee
più
signipi
ficative per Natale, e com-
prendono fra l’altro l’apribottiglie, lo schiaccianoci,
il tappo per il vino, i vasi in
vetro. La promozione avrà
inizio il 6 novembre e terminerà il 6 gennaio 2013.
Anche quest’anno Guzzini
si è avvalso della collaborazione dello studio creativo
Iabadabadu di Fano, guidato da Raffaele Gerardi.
Campagne - Creatività
Parte su stampa il Natale di Guzzini
Dal 6 novembre, sulle più
importanti testate di arredamento e sui femminili e
famigliari più diffusi, parte
la campagna stampa Guzzini
per Natale. L’immagine scelta è evocativa, sia nell’interpretazione di un fantasioso
albero di Natale realizzato
con i prodotti Guzzini uniti
tra loro a formare la costella-
zione Guzzini, siaa
nella scelta croma-tica che riproponee
le tipiche atmosferee
natalizie. Il pay off
ff,,
“A Natale Guzzini
ni
ti fa un regalo!” è
una promessa. Innfatti, Guzzini darà
rà
un omaggio ai suoi
uoi
consumatori, con un regalo
Rosso Aragorn: C=0; M=100; Y=100; K=20
Foto Ambra Zeni
Luca Barisonzi, Alpino, ferito in Afghanistan nel 2011.
A vivere si può ricominciare.
Aiuta l’Unità Spinale di Niguarda a ridare nuova vita a
chi ha subito una lesione alla spina dorsale. A me è capitato
in missione. Ma succede ogni giorno, in auto, in casa, facendo
sport... Ogni anno, circa 2.000 persone in Italia subiscono gravi
lesioni al midollo spinale. E in più, ci sono i bambini che nascono
affetti da spina bifida. Per questo ti parlo delle associazioni AUS
Niguarda, ASBIN e ASBI. Perché so, per esperienza, che ti aiutano
a ricostruirti una nuova vita, fatta di quanta più autonomia e libertà
è possibile. Sostieni con me questo lavoro, aiutandoli a creare un
nuovo SPAZIO VITA.
Scegli di essere vicino a chi non si arrende.
Dall’8 al 28 ottobre
Dona 1€ con SMS da cellulare personale
Dona 2 o 5€ con chiamata da rete fissa.
AUS
Associazione
Unità
Spinale
Niguarda
o.n.l.u.s.
www.ausniguarda.it
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Product placement
Fiat Professional al cinema con il nuovo film di Soldini
OliveroFeraudi - Marketing & Product Placement
ha curato l’inserimento di
Fiat Professional in “Il comandante e la cicogna”, il
nuovo film di Silvio Soldini con Valerio Mastandrea,
Alba Rohrwacher, Giuseppe
Battiston, Claudia Gerini
e Luca Zingaretti nelle sale
cinematografiche da ieri.
L’operazione di product placement ha posizionato Fiat
Doblò Cargo, uno dei principali veicoli commerciali di
Fiat Professional, a fianco di
Leo (Valerio Mastandrea),
un idraulico con due figli da
crescere, la cui moglie Teresa (Claudia Gerini), stravagante e affettuosa, compare
e scompare. OliveroFeraudi
ha seguito gli inserimenti
di product placement del
cliente dallo script al set e
agli eventi promozionali che
si svilupperanno nei concessionari Fiat in concomitanza
del lancio del film. In circa
250 show room Fiat Professional sarà infatti possibile
vedere il backstage del film
con immagini inedite, in un montaggio che rende Doblò
Cargo ancora più
protagonista. OliveroFeraudi collabora
da anni con le principali case di produzione e distribuzione
italiane, lavorando a
fianco di sceneggiatori e registi per favorire l’inserimento
di prodotti e marchi
come product placement o tax shelter.
Campagne – Creatività
Ellen Hidding volto di Asbi onlus
“L’acido folico è un gesto
semplice che può cambiare
una vita”. È firmato da Ellen Hidding lo slogan della
nuova campagna nazionale
di sensibilizzazione di Asbi
onlus - Associazione Spina
Bifida Italia, veicolata per
tutto ottobre, mese della
Spina Bifida, in cui si celebra
inoltre la prima Giornata
Mondiale della Spina Bifida,
il 25 ottobre. Già testimonial
di Asbi dal 2009, Ellen Hidding rinnova il suo impegno
anche quest’anno prestando
pro bono volto e voce per la
nuova campagna che mira
a sensibilizzare l’opinione
pubblica, in primo luogo le
giovani donne in età fertile,
sulla grave patologia della
spina bifida, una malformazione congenita che può colpire il nascituro rendendolo
disabile per tutta la vita.
Digital
Google lancia anche in Italia AdWords Express
Google rende disponibile anche nel nostro Paese
AdWords Express, che consente a chiunque, dal piccolo
negoziante all’impresa locale, di promuovere la propria
attività online. È sufficiente
selezionare una categoria
merceologica, scrivere un
breve testo di annuncio e
impostare il proprio budget
mensile. L’annuncio verrà
quindi mostrato alle persone più indicate, quelle cioè
che effettueranno una ricerca pertinente all’annuncio
e all’attività merceologica
scelta. Come per AdWords,
anche con AdWords Express
gli annunci verranno visualizzati gratuitamente sopra o
accanto ai risultati di ricerca
di Google (o sulle mappe di
Google) e gli inserzionisti
pagheranno solo quando
qualcuno farà effettivamente click sull’annuncio. Anche
chi non ha un sito internet
potrà utilizzare AdWords Express indirizzando i potenziali clienti alla propria pagina gratuita Google Places,
che può essere creata anche
al momento della creazione
dell’account di AdWords Express. Per chi necessita di un
supporto guidato, gratuito
e senza impegno, è disponi-
bile un centro di assistenza
e un team di specialisti al
numero verde 800 930 825.
L’iniziativa rientra fra quelle
avviate da Google per «incoraggiare l’adozione di Internet da parte delle piccole
e medie imprese italiane e
accrescere ulteriormente la
cultura del digitale in Italia – commenta Alessandro
Antiga, direttore marketing
Google Italy -. Le pmi attive sul web esportano di più,
assumono di più e sono più
produttive di quelle che non
sono presenti su Internet».
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Below the line
Pubblimarket2 con Gore-Tex per AlpCross 2012
W.L. Gore Associates,
azienda americana nota
per la membrana Gore-Tex
con sedi anche in Europa,
ha incaricato Pubblimarket2 della messa a punto e
realizzazione del progetto
paneuropeo AlpCross 2012,
un’iniziativa che rientra
all’interno del programma Gore-Tex Experience
Tour. L’agenzia di Udine,
specializzata in strategie
di marketing olistico e con
un’ampia expertise nel settore sportivo, ha inoltre
curato l’organizzazione, i
servizi e la gestione dei contenuti post-evento. GoreTex Experience Tour è un
programma che propone
iniziative per gli appassionati dell’outdoor off rendo
loro la possibilità di vincere avventure in montagna
accompagnati da esperti e
professionisti del settore.
Per individuare i partecipanti ideali, gli autori di
AlpCross, il management
Gore-Tex tedesco e italiano
insieme a Pubblimarket2,
hanno lanciato un contest
sia attraverso media partner, “National Geographic”
per Italia e Francia e “4 Season Magazine” per i Paesi di lingua tedesca, che
sulla piattaforma web del
Gore-Tex Experience Tour
e alla pagina Facebook
dedicata. Tra le oltre 500
candidature
pervenute,
l’organizzazione ha quindi
selezionato 8 giovani vincitori, tutti non agonisti, provenienti da 6 Paesi diversi
che hanno potuto vivere
l’avventura accompagnati
da quattro guide esperte.
Il progetto è stato curato
da Lucia Zennaro, account
senior che ha coordinato
un team dedicato dell’agenzia Pubblimarket2, guidata da Francesco Sacco.
Below the line
Adpresscommunications per il lancio di Uniche&Sicule
Uniche&Sicule, nuova linea di marmellate, creme e confetture del gruppo siciliano Scyavuru,
ha scelto Adpresscommunications per il lancio delle nuove proposte.
Nate dalla tradizione e
dalla riscoperta di antiche
ricette, le proposte gastronomiche Uniche&Sicule si
basano su ingredienti naturali, provenienti da aziende
agricole siciliane che curano ancora manualmente
la coltivazione dei frutti.
Adpress ha ideato la comunicazione su punto
vendita e lo studio del
pack, elegante e raffi na-
Marchi
Sisa in onda con Paolo Bonolis
Da lunedì 29 ottobre fino a
domenica 4 novembre 2012
Sisa sarà ancora in compagnia di Paolo Bonolis
all’interno della trasmissione “Avanti un altro” di
Canale 5, con la campagna
promozionale “1+1”, dedicata ai prodotti delle grandi
marche. Con “1+1”, in sell
out tra il 29 ottobre e l’11
novembre presso i supermercati Sisa, acquistando
uno dei prodotti delle grandi marche compresi nell’i-
niziativa se ne riceverà un
secondo uguale in omaggio.
Testimonial sarà il conduttore Paolo Bonolis con
il suo game show, un volto
familiare per milioni di telespettatori, ai quali verranno mostrati tutti i vantaggi
dell’operazione promozionale di Sisa. La creatività e
la pianificazione sono gestiti dall’agenzia di comunicazione River di Vicenza.
Il gruppo della distribuzione organizzata ha scelto lo
strumento della teleproromozione per essere prorotagonista
sull’ammiraraglia delle reti Mediaset,
et,
all’interno di un proogramma di punta, per
er
ottenere sempre più visiibilità a livello nazionale.
e.
È un rapporto duraturo
o
quello dell’insegna con
n
la tv: prima di Paolo Bo-nolis, hanno parlato dii
Sisa Gerry Scotti e Davide Mengacci, in compagnia di Michela Coppa.
to, volto a mettere in luce
la qualità dei prodotti.
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Scaffale
Gli italiani “Felici Malgrado” per l’esordio di Enrico Finzi nell’e-book
Enrico Finzi, Felici malgrado, ecomunicare, p.128,
disponibile su Amazon
e Lulu, euro 3,90 e-book,
euro 9,90 paper
Dopo decenni di stabilità,
all’inizio del 2011 il termometro della felicità ha cominciato a scendere sempre
più velocemente, mettendo
in discussione tanto il modello di sviluppo quanto le
regole del marketing e, non
ultimi, i protagonisti della
vita politica del Paese. L’argomento è al centro del nuovo libro di Enrico Finzi, “Felici malgrado”, basato sulle
ricerche di AstraRicerche
ed edito da Ecomunicare.
Prima volta di Enrico Finzi
in formato digitale (il libro è
disponibile su Amazon e su
Lulu.com, anche in formato cartaceo on demand), in
120 pagine il presidente di
AstraRicerche offre, in una
sorta di instant book, sia
una descrizione “a caldo”
del tracollo degli italiani e
della loro felicità, sia un approfondimento sulle strategie dei nostri connazionali
per essere “felici malgrado”.
Il 70% degli italiani, nel luglio 2012, afferma che “le
cose vanno male o malissimo”, il 64% dei maggiorenni prova un senso di totale
impotenza “sia nella comprensione dei fenomeni” sia
nella “convinzione di poterli controllare e gestire”.
La crisi pare aver colpito duro nel profondo e il
sentiment verso i politici
peggiora: l’esecutivo Monti, all’inizio di settembre
2012, ha potuto “vantare”
un rapporto di 15 a uno tra
coloro che lo reputano “creatore della propria infelicità” rispetto a quelli che lo
giudicano felicitante (peggiore rapporto della storia
post-bellica
conosciuta).
La felicità è dunque morta?
No, a quanto emerge dal lavoro di Finzi, piuttosto ha
iniziato a cambiare natura.
Si diffonde la convinzione che la felicità non possa
venire dall’esterno (sempre
più minaccioso) ma vada
costruita da ciascuno di
noi. La netta maggioranza
del Paese (59%) privilegia
la ricerca della soft happiness, una felicità dolce e
morbida, lontana da quella
connessa a un’impostazione dura, forte, competitiva e aggressiva. Qualcuno
parla di “trionfo dei codici femminili” e in effetti il
traino di questa tendenza
viene prevalentemente dalle
donne, in particolare dalle
18-44enni, diplomate e laureate, che usano internet.
«In questo quadro, anche
il marketing, e con esso il
vissuto delle marche, gode
di pessima salute - aggiunge Enrico Finzi -. Il
marketing in Italia rischia
di fallire, urge una rivoluzione culturale, un nuovo
pensiero e nuovi metodi di
lavoro, ripartendo dai rinnovati bisogni dei cittadini. Bisogna riconoscere la
crisi “storica” della marca
e fare i conti con la radicale novità del web: internet
è positivamente collegato
alla felicità dal 31% dei suoi
Enrico Finzi
utilizzatori, gli altri media sono decisamente più
in basso in questa scala».
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AGENDA
oggi
Trenitalia.
Presentazione dell’accordo con Diners
Club e dell’iniziativa dedicata a chi vuole spostarsi
con più vantaggi. Ttg, Fiera
di Rimini, Padiglione Trenitalia C3, corsia 1-2. Ore 12.
Tel. 0272094614
Beenz. Conferenza stampa
sul tema: “Post, condivisioni e recensioni ora hanno
un valore. Nasce l’Economia della Ricompensa”. Sala
Stampa Smau, Milano. Ore
12,15. Tel. 3207910162
ASBI Onlus ringrazia Ellen Hidding e le agenzie NicePeople e Neri Wolff per la collaborazione
Foto Francesco Allegretti
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un gesto semplice
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Quando pensi a una gravidanza c’è un
gesto semplice ma importantissimo da fare:
assumere ogni giorno una compressa di acido
folico, seguendo anche un’alimentazione ricca
di frutta e verdura. Ridurrai così il rischio
che tuo figlio nasca con la Spina Bifida, una
malformazione della colonna vertebrale che
può renderlo disabile per tutta la vita.
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che da oltre 20 anni opera per prevenire
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questa grave patologia e ai loro familiari.
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con il patrocinio
della Presidenza del Consiglio dei Ministri
con la consulenza scientifica
dell’Istituto Superiore di Sanità - Network Italiano Acido Folico
con il sostegno di
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Campagna per la prevenzione della Spina Bifida promossa da ASBI Onlus www.asbi.info
TODAY
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FONDATO DA GIANNI MUCCINI
26° anno N°163
VENERDÌ 19 ottobre 2012
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pag.
15
Acquisizioni
Guccio Gucci si affida a Klaus Davi
Guccio Gucci ha affidato
all’agenzia di comunicazione di Klaus Davi il rilancio
internazionale del marchio
“To Be G”. L’agenzia da anni
lavora per brand toscani
come le aziende vinicole Ornellaia e Frescobaldi.
Guccio Gucci disegna bor-
se, scarpe e accessori tutti
made in Italy, realizzati con
materiali pregiati e di lusso.
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