Marino Cavallo corso: Progettazione della professionalità recapito

Marino Cavallo
corso: Progettazione della professionalità
recapito:[email protected]
ricevimento: prima e dopo le lezioni o per appuntamento da prendere
via mail
Programma del corso
Obiettivi: Comprendere gli elementi che caratterizzano la propria professione e
identificare percorsi per il miglioramento continuo della professionalità attraverso
strumenti e tecniche di sviluppo delle competenze.
Trasmettere metodologie e strumenti per comunicare, informare e influenzare
l’opinione pubblica e i pubblici di riferimento al fine di creare atteggiamenti positivi e
interesse verso le attività e le iniziative dell’artista e del progettista.
Acquisire gli strumenti base per la gestione dei rapporti con la stampa e per la
promozione della propria professionalità. Apprendere tecniche efficaci di marketing per
l'organizzazione e la promozione di eventi e iniziative legate al lavoro artistico e
culturale.
Moduli didattici:
1. Il concetto di ruolo, competenze e professionalità
a. ruolo e contesto di lavoro
b. modelli di analisi delle competenze e autovalutazione dei
fabbisogni di adeguamento delle competenze
c. learning organizzation e comunicazione organizzativa
d. laboratorio pratico per la diagnosi dei fabbisogni formativi e di miglioramento
continuo degli strumenti professionali applicati al settore della produzione artistica e
culturale.
2. Modelli di Relazioni pubbliche
a. Definizioni
b. Evoluzione storica
c. Aree di intervento
d. Rapporto tra Relazioni pubbliche e marketing
e. Esercitazioni per la messa a punto di un piano di pubbliche relazioni legato all'avvio
di un'attività artistica (apertura di una galleria, organizzazione di una mostra, ecc.).
3. Le relazioni con i media e l’ufficio stampa
a. Il processo di creazione della notizia
b. L’ufficio stampa: funzioni
c. L’ufficio stampa: strumenti
d. La cartella stampa, la conferenza stampa e il comunicato stampa
e. New media, web e social network per la promozione della professionalità
f. Aree di approfondimento e case study di Relazioni pubbliche
− La comunicazione pubblica
− La comunicazione culturale
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g. Esercitazioni: la preparazione di un comunicato stampa e la predisposizione di una
cartella stampa da utilizzare nel rapporto con i media e nelle conferenze stampa.
4. Gli eventi: progettazione e organizzazione
a. Tipologie di eventi
b. La progettazione dell'evento e la pianificazione
c. Le fasi organizzative di un evento e le criticità
d. Gestione e valutazione dei risultati dell’evento
e. Esercitazione: progettazione di un evento e creazione di un work plan da utilizzare
per l'organizzazione delle diverse fasi e per il controllo sull'andamento delle attività.
5. Il bilancio delle competenze
a. L'analisi delle risorse
b. l'analisi del contesto di mercato
c. i servizi e le risorse locali per il supporto allo sviluppo professionale e alla creazione
d'impresa e di lavoro
d. la definizione di una business idea e la realizzazione di un business plan per le attività
di produzione artistica
e. Esercitazione: la redazione del proprio bilancio delle competenze e di un protocollo
di azioni finalizzate all'adeguamento delle competenze e al miglioramento continuo
attraverso l'acquisizione di risorse informative, formative e di accompagnamento.
Modalità della valutazione finale
La valutazione finale verte sulla conoscenza dei contenuti trasmessi durante il corso e
sulla capacità di trasferire le conoscenze apprese in elaborati progettuali da impiegare
per lo sviluppo della propria professionalità.
Agli studenti è richiesto di redigere un progetto sui temi del corso, focalizzato sul
bilancio di competenze e sullo sviluppo della professionalità. Parte di questo lavoro può
essere costituito da un progetto di organizzazione di un evento artistico o culturale
oppure da una cartella stampa con i materiali di comunicazione per i media utili per
promuovere le proprie attività artistiche.
In questo caso la discussione sugli elementi teorici e metodologici contenuti nei testi
d'esame sarà integrata dagli spunti e dalle riflessioni frutto dell'analisi sui lavori
prodotti.
Testi di riferimento e bibliografia:
M. Cavallo, R. Zarriello, “L’ufficio stampa”, in C. Baldi, R. Zarriello, Penne digitali 2.0,
Roma Centro Documentazione Giornalistica, 2008.
M. Cavallo, Oltre la società della comunicazione, Angeli, Milano, 2012.
M. Cavallo, La comunicazione pubblica tra nuovi media e globalizzazione, Angeli,
Milano, 2005.
R. Gallo, D. Boerchi, Bilancio di competenze e assessment centre: potenzialità e limiti
dell'auto e dell'etero-valutazione delle risorse umane, Angeli, Milano, 2004.
R. Grandi, M. Miani, L’impresa che comunica, Isedi, Torino, 2006. Parte III “Le relazioni
pubbliche”, pp. 185-290.
E. Invernizzi, Manuale di Relazioni pubbliche, McGraw Hill, Milano, 2005.
Isfol, Alla ricerca delle mie competenze: una guida per orientarsi tra servizi e pratiche di
bilancio, Roma, 2007.
A. Pastore, M. Vernuccio, Impresa e comunicazione, Apogeo, Milano, 2006, “Le relazioni
pubbliche”, pp.199-218.
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