austrian design - raw and delicate

AUSTRIAN DESIGN - RAW AND DELICATE
Il meglio del design austriaco presentato presso lo spazio Pelota di Via
Palermo a Milano in occasione del 51° Salone Internazionale del Mobile
2012 dal 17 al 22 Aprile 2012
Nuove idee e i classici del prodotto Austriaco per il terzo anno in Italia
Febbraio 2012 – Advantage Austria (AWO - Consolato Generale d’Austria, Sezione
Commerciale) è lieta di annunciare che per il terzo anno consecutivo, in occasione del 51°
Salone Internazionale del Mobile che si terrà a Milano dal 17 al 22 Aprile 2012, verrà allestita
una mostra di mobili e product design austriaci.
AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE è il concept creativo scelto per questa
edizione, che si terrà presso lo Spazio de LA PELOTA di Milano in via Palermo, nel cuore di
Brera.
Il progetto AUSTRIAN DESIGN - RAW AND DELICATE porta la firma dello studio di design
austriaco Pudelskern di Nina Mair, Georg Öhler and Horst Philipp, che ha focalizzato e
riunito elementi contrastanti del paesaggio austriaco, della sua cultura e del design austriaco.
“La capacità nell’organizzazione quotidiana nei modi di vita tradizionali, l’imponente
paesaggio roccioso, le attrazioni culturali dei nostri centri urbani, i nuovi giovani e ambiziosi
talenti, le figure del mondo del design austriaco riconosciute anche a livello internazionale,
i prodotti innovativi abbinati a quelli artigianali che risalgono a molte generazioni fa: questi
sono stati i concetti creativi ai quali ci siamo ispirati per sviluppare l’esposizione alla Pelota”
spiegano Nina Mair e Georg Öehler, i managing partner di Pudelskern.
Un progetto austriaco di marketing portato su scala internazionale.
"Sono soddisfatto per il forte interesse che i designers austriaci, produttori e aziende
fortemente consolidate hanno manifestato per il progetto AUSTRIAN DESIGN - RAW AND
DELICATE. Il fatto che quest’anno 51 rappresentanti tra produttori e designers abbiano
scelto di partecipare, dimostra chiaramente che, tre anni fa, abbiamo preso la giusta
decisione di sostenere l’industria creativa austriaca ed esporre anche a Milano, oltre che a
Londra e New York, adottando di fatto una politica di marketing globale ben delineata
“ha commentato il Dr. Walter Koren, responsabile di Advantage Austria”.
La mostra di quest’anno è un segnale ben preciso di quanto il design austriaco si sia
sviluppato in questi ultimi anni.
Questa edizione è stata sostenuta da “go international”, progetto di internazionalizzazione
nato su iniziativa di WKO (Ministro Federale dell’Economia, della Famiglia e della gioventù),
da WIEN PRODUCTS e dall’Associazione Austriaca del Mobile.
Un posizionamento Internazionale grazie ad un design fortemente innovativo.
“Negli ultimi anni c’è stata una svolta nell’importanza economica dell’industria del design.
I produttori di mobili austriaci si sono prematuramente accorti che un design fortemente
innovativo sarebbe stato la chiave di svolta per permettere a loro di distinguersi sul mercato
raggiungendo il successo internazionale. Sono quindi particolarmente lieto che le aziende
austriache leader in questo settore siano ancora una volta presenti all’esposizione di Milano
AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE presso LA PELOTA di Milano” ha
commentato il Dr. Georg Emprechtinger, Presidente e member of the board
dell’Associazione Austriaca del Mobile e Managing Director di TEAM 7.
Mille metri quadrati di spazio espositivo per la rappresentazione del Design Austriaco
allo Spazio Pelota.
Lo spazio de LA PELOTA è stato scelto perché rappresenta la giusta contrapposizione tra
vecchie e nuove forme, tendenza molto attuale tra i giovani Designers Austriaci. La vasta
superficie di oltre 1000 metri quadrati consente di sviluppare il concetto creativo, che coniuga
nuove idee, alcuni esempi classici di mobili e design “home grown” insieme a talento
inventivo, artigianato e tecnologia.
L’Austria una nazione di designers: tradizione e innovazione.
La pubblicazione nel 2008 dello studio "Global Design Watch" by DESIGNIUM, Centro di
Innovazione e Design presso la Helsinki University of Art and Design (UIAH), ha fugato tutti i
dubbi sull’autorevolezza dell’Austria come Stato in grado di ribadire la propria influenza nel
mondo del design. E quando si parla di competitività – mercato del lavoro, situazione
economica e di mercato, grado di performance sulle tecnologie e politiche di promozione del
design – l’Austria risulta 6° tra i paesi nel mondo. Il fatto che l’Austria sia un paese che ha un
focus riconosciuto nel mondo del design non è casuale. Molto tempo prima che il termine
“design” nascesse, ci furono persone che fecero scalpore con il loro lavoro. Nel 1903 Joseph
Hoffmann e Koloman Moser, che oggi sarebbero stati soprannominati “stelle del design”,
hanno lavorato con l’Industriale Fritz Waerndorfer, fondatore della “Wiener Werkstätte” un
laboratorio di artisti e designers. Il loro obiettivo era quello di ridefinire l’arte in un contesto
artistico e artigianale. Lavorando in studi indipendenti, gli artigiani producevano mobili,
articoli di uso quotidiano, tessuti, ceramiche e gioielli. Fortemente ispirati dallo spirito
innovativo della “Wiener Werkstätte” dei primi del novecento, grandi imprese familiari
viennesi come Augarten, Backhausen, Lobmeyr e Wittmann hanno dimostrato un crescente
interesse verso questo laboratorio e hanno iniziato a sviluppare proprie linee di prodotto. Il
loro impegno, l’ampia visione e la volontà di collaborare con artisti e architetti rappresentano
di fatto i primi passi compiuti nella storia del design austriaco.
Artigianato e produzione industriale.
Nel 2012 una selezione di aziende austriache esporrà ancora una volta a Milano.
Tra di esse troviamo Augarten, Lobmeyr e Wiener Silber Manufactur che si stanno
preparando a presentare i loro prodotti di design contemporaneo a AUSTRIAN DESIGN –
RAW AND DELICATE, aggiungendo di fatto un altro capitolo alla storia del design austriaco.
Questa tradizione viene ripresa anche da aziende di recente fondazione, come per esempio
Lichterloh, Neue Wiener Werkstätte e WOKA. Queste aziende si posizionano sul mercato
con edizioni limitate e piccole collezioni reinterpretando i prodotti “classici” di fama
internazionale del 20° secolo e innovandoli nel design. Durante l’esposizione verranno
proposte le collezioni of china by feinedinge e composte da vasellame, accessori per la casa
e prodotti di illuminazione. Questi prodotti, interamente fatti a mano, reinterpretano lo stile del
passato.
Vienna è sempre stata considerata un centro di creatività e innovazione, due requisiti
fondamentali per essere al centro di grandi successi. Con la realizzazione di WIEN
PRODUCTS la Camera di Commercio Viennese ha posto le basi per quelle aziende
austriache i cui prodotti e servizi soddisfano pienamente i rigorosi standard e criteri qualitativi
per posizionarsi sul mercato mondiale.
“La partecipazione continua di alcune aziende di WIEN PRODUCTS all’esposizione di
Milano ricorda al pubblico internazionale l’importanza di Vienna come Centro Internazionale
di business innovativo” ha commentato Brigitte Jank (KommR), Presidente della Camera di
Commercio di Vienna.
Talento Innovativo e vantaggio tecnologico.
Nofrontiere è uno studio di design che sin dagli albori, si è distinto per essere un grande
innovatore in numerosi campi del design. L’esempio più recente è la svolta nel settore
sviluppo di prodotto: combinando materiali insieme a processi produttivi, Nofrontiere si è
distinta nella progettazione di prodotti fatti con materiali non ancora disponibili sul mercato.
All’esposizione di Milano AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE, Nofrontiere
presenterà uno sgabello biodegradabile al 100% e alcuni piatti realizzati con materiali
provenienti dalle ortiche e fondi da caffè.
superTEX composites GMBH, azienda spin-off dell’Universita di Innsbruck fondata nel 2011,
è stata responsabile per l’ulteriore sviluppo del materiale splineTEX® sotto la direzione
dell’architetto DI Valentine Troi. SplineTEX® si basa sullo sviluppo di un materiale leggero,
tecnologia che è stata brevettata. Un altro spirito creativo è lo stilista Martin Mostböck,
al quale è venuta l’idea di FLAAX, una sedia che sembra sospesa in aria ma che in realtà
ha la comodità di quattro gambe. La sedia è in stuoia di fibra naturale riciclabile al 100%.
I produttori di mobili austriaci sono in grado di competere a livello internazionale grazie alla
loro pluriennale esperienza nella lavorazione del legno massello, alla collaborazione con
designers accuratamente selezionati e all’elevato standard qualitativo e ambientale.
Nel visitare AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE il pubblico scoprirà aziende come
Bene, Eternit, HUSSL, Perludi, TEAM 7, VITEO e Wieser Hager che esporranno soluzioni
progettualmente innovative e particolarmente interessanti per la casa, l’ufficio e arredamento
d’interni ed esterni.
Pensiero laterale applicato ai mobili.
“L’altro lato del mobile” è il motto adottato per l’etichetta del design airture. Tecniche come la
rotazione, la giravolta, l’inclinazione, la combinazione hanno dato origine a nuovi modi di
pensare a forme e funzionalità in questo contesto.
Dopo il suo prematuro successo come industrial designer Thomas Feichtner ha preso le
distanze dal lato puramente funzionale del design. Oggi, nello sviluppo di nuovi progetti, si
concentra maggiormente sugli aspetti estetici e sulla sperimentazione con un approccio che
va al di là della produzione di massa.
Il motto scelto invece da Kabiljo Inc. è quello di creare “cose semplici per tempi difficili”.
Per questo studio di design l’esame del comportamento umano agisce come base per la
progettazione di oggetti, che ricorda a coloro che li utilizzano non solo le stranezze umane,
ma anche le cattive abitudini.
PPAG architects applica il pensiero laterale nel campo dell’architettura e nel design.
In questi settori cercano di risolvere ogni problema, sia che si tratti di un solo prototipo o che
stiano progettando mobili o lo sviluppo di progetti urbani, non dimenticando mai il loro
impegno nella ricerca e nello sviluppo.
Tra le altre aziende che parteciperanno all’AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE
a Milano, ci sono tre studi di design: mischer’traxler, Polka and Walking-Chair.
Grazie alle loro idee innovative applicate a prodotti, mobili e design industriale, queste tre
imprese hanno già attirato l’attenzione internazionale.
ULTERIORI INFORMAZIONI
AUSTRIAN DESIGN – RAW AND DELICATE
Spazio LA PELOTA – Via Palermo 10 – MILANO
17-22 Aprile 2012
UFFICIO STAMPA PER L’ITALIA:
Ma&Mi SrL - Via Paolo Giovio, 16 - 20144 MILANO - Tel: 02/87398360
Mobile: 347/8111272
Marzia Bestetti – [email protected]
William Briguglio – [email protected]
Tutti gli aggiornamenti e foto sono scaricabili:
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(New Planet Communication & Services srl,)
Via Pestalozzi, 10 – Loft 7/4 - 20143 MILANO - Tel.: +39 02 20404309
Michela Negri – [email protected]