fashion lab dicembre 2013

FASHION LAB DICEMBRE 2013
ORGANIZATIONAL CHART
BREVE NOTE SUL BRAND
Pompea nasce nel 1996 con la produzione di collant,
successivamente, grande al forte orientamento al
settore underwear,
underwear acquisisce Roberta.
Roberta
Offrire al mercato collezioni di intimo, calze, pigiami e
costumi da bagno:
•di elevato contenuto tecnologico;
•in
in sintonia con i più aggiornati trend della moda;
•ad un prezzo competitivo e facilmente accessibile
Il consumatore quindi trova nei prodotti Pompea:
• la risposta funzionale alle sue esigenze
esigenze, in un prodotto
di qualità;
• la soddisfazione dei suoi gusti e del suo benessere;
• il confort, all’insegna di una vita “NO STRESS
AMBITI GENERALI DEL PROGETTO
Pompea ci ha affidato un progetto caratterizzato da un
duplice obiettivo:
1 La costruzione di una collezione PE che esalti il
1.
concept di un underwear costruito per il benessere
del corpo.
2. Il riposizionamento del Brand Roberta nell’ottica di
un’attualità
un
attualità culturale che sappia restituire uno
spiccato senso di contemporaneità rispetto ai nuovi
mondi emozionali ed esistenziali dei giovani tra i 15
e i 20 anni. A questo nuovo concept va collegato
ll’ipotesi
ipotesi di una collezione underwear fresca e
vincente e che sappia avere l’effetto dirompete
degli esordi.
COMPETITORS
-GOLDEN LADY
-SISSI
-MALERBA
-CALZEDONIA
TARGET
POMPEA
O
Uomo/donna 24/40
I bisogni sono inerenti alle dimensioni “no stress” e al
sostegno – soprattutto per la donna – al re-shaping.
ROBERTA
Donna 15/20
Il prodotto è connotato da freschezza, energia e
malizia.
CARATTERISTICHE GENERALI DEL PRODOTTO – POMPEA
Il mondo dell’underwear al femminile concerne prodotti
caratterizzate di logiche di re-shape del corpo (effetto
rimodellante) e wellness. Il prodotto si connota
essenzialmente come un no-season, anche se lo
sviluppo della collezione tende verso la PE.
I key-elements sono costituiti da prodotti seamless di
cotone (con un 2% di elestam) e una piccola
percentuale di modelli tagliati e cuciti. Altro elemento è
il comfort che rafforza il concetto di “no-stress”.
PALETTE
Le collezioni si dividono in due macro segmenti: basic e
trendy con logica conseguenza sulle palette e gli
accostamenti cromatici.
Le palette possono essere desunte dai trend WGSN.
CARATTERISTICHE GENERALI DEL PROGETTO “ROBERTA”
Il progetto Roberta implica una corposa brand analysis
che riporti in eveidenza le caratteristiche (values & DNA
elements) che hanno dato vita al brand e che ne hanno
decretato il successo. Valutati questi elementi di
heritage, occorre investigare le nuove dimensioni della
sensualità presso i giovani per comprenderne le
valenze semiologiche e gli spunti per una
“attualizzazione culturale” che riesca a restituire nuova
vitalità al brand e una contemporaneità che non si
riduca a un fallimentare restyling della prima immagine
del brand.
Ricostruito il percorso di “rinascita” occorre ripensare a
una collezione “zero” che faccia breccia nei cuori e nei
desideri della gioventù 2014.
PALETTE AND KE-SHAPES
KE SHAPES devono essere desunte dai nuovi
trend in perfetta sinergia
con le rielaborazioni
concettuali sul brand.
Merchandising plan POMPEA
Prodotto
COLLEZIONE UOMO 30% DONNA 70% - quantità come da catalogo
Ogni collezione è suddivisa in 2 parti: basic e trendy
Donna
-Slip diverse tipologie
-Canottiere e t-shirt
-Guaine
-Calze, parigina, collant , leggins. Ob sdoganare i collant: focus di ricerca
-Reggiseno diverse tipologie
-Pigiama estivo – crossover con underwear
-Costumi da bagno
Uomo
-Slip diverse tipologie
-Canottiere e t-shirt
-Guaine
-Calze
-Pigiama estivo – crossover con underwear
-Costumi da bagno
Materiali
•Cotone + 2% elastam per l’intimo
•Stampe all-over (80%) per intimo e anche falso piazzato (20%) per costumi da bagno
Caratteristiche dell’ouput
• underwear - 2 Macro concept: 1 per il basic, 1 per il trendy
•2 mood per diverse destinazioni d’uso completi (emotional/colors/matrix/yarns/fabric/graphism): underwear +
cost mi da bagno
costumi
Prodotto
• 50% Sketches a mano
• 50% Sketches in mix tecnologico
•5 stampe all-over per underwear e costumi (15 progettazione) x 3 varianti colore ciascuna stampa definitiva (9
di progettazione)
•2 stampe piazzate per costumi (15 progettazione) x 3 varianti colore ciascuna stampa definitiva (9 di
progettazione)
•Ipotesi di ricami e pizzi per l’intimo
•Ipotesi banda elastica brandizzata
Product Management
•Merchandising plan
•Sistema di codifica PM
•Sketches tecnici finali (illustrator + photoshop) con rendering tessuti e stampe
•Look book codificato secondo logiche di product management con varianti colore
•Catalogo per sell-in
•Labelling innovativo (care/product/vision)
•3 proposte Packaging per ognuno dei differenti tipi di prodotto e target
Visual merchandisign
•Sistema integrato per la GDO per presentare il prodotto in maniera sistemica ed organica, rafforzando l’idea di
una risposta globale ai bisogni del target.
•Si parla di un sistema di corner e di gondole-corporate
gondole corporate per la GDO e per i multi brand di negozi di medie-piccole
medie piccole
dimensioni.