Berlin Sisley Opening 2014
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Berlin Sisley Opening 2014
APRE il primo concept store che racconta una storia di giovinezza e libertà. DEBUTTO INTERNAZIONALE DEL NUOVO CONCEPT SISLEY A BERLINO Ha aperto a Berlino, una mondiale, il nuovo concept Neue Schoenhauser Strasse grande prestigio tra alcuni dei quartieri Berlino Mitte prima assoluta a livello store Sisley: l’indirizzo, 12, è in una location di dei negozi più interessanti 14oz e The Kooples. Il nuovo concept Sisley Rich&Raw, che riassume l’identità fashion e insieme autentica, contemporanea e cosmopolita del brand, trasforma il negozio in un divenire sensoriale e di spettacolarizzazione del marchio. Chi entra da Sisley vive un’esperienza nuova e sognante, una storia dove il futuro convive con i segnali culturali e storici del passato. E ciascun nuovo punto vendita mostrerà uno specifico carattere distintivo e una propria unicità. Nel nuovo Sisley store Berlinese, il concept si ispira a The Dreamers, il film di Bernardo Bertolucci: l’atmosfera è quella di un appartamento parigino d’epoca, all’origine lussuoso ma vissuto con libertà, stile, seduzione dai giovani che lo abitano. La vitalità di Sisley si esprime in interni raffinati ma segnati dal tempo, carichi di sensualità e insieme puri come i sogni della giovinezza. I muri sono in buona parte ‘scrostati’. Prevalgono le forme ovali che si ripetono negli specchi, nei tavoli e in altri elementi d’arredo. I pavimenti sono a scacchi bianco/nero e in legno recuperato. Il soffitto, laccato lucido color verde lago, riflette la luce: quella calda e soffusa dei chandelier cognac e quella naturale, filtrata da griglie nere, con un effetto generale di penombra leggera e sensuale. I camerini, chiusi da teli (come le vecchie lenzuola bianche che coprivano i mobili nelle case vuote), hanno muri grezzi che lasciano intravedere i mattoni. Una cornice ideale per presentare la SS 14 Sisley, che sceglie per la donna tagli dinamici e contemporanei, in sintonia con lo spirito di Berlino, e una palette di colori totali e brillanti, declinati tra suit dal taglio maschile ma rivisitati in proporzioni sleek e sexy, abitini bodycon color block, trench strizzati in vita e jumpsuit moderniste, nonché capi dal tocco più young bohemien, in pieno stile The Dreamers: maxi gonne leggerissime, abiti lunghi di mussolina, top di seta con ricami romantici ma dark. E tanto denim: delavé, studded, effetto candeggina, da osare in total look. Il guardaroba per lui è un mix urbano di suit dai colori vivaci, unexpected ma eleganti, e di look più casual dove domina il blu elettrico e l’inedita stampa jungle. E per l’imprevedibile cielo sopra Berlino, must have gli innovativi parka tecnici antivento e antipioggia. I capi di abbigliamento Sisley e gli accessori sono esposti con naturalezza in appenderie free standing, facili da spostare per permettere al negozio di cambiarle con naturalezza a seconda delle collezioni, senza mai perdere il tocco scenografico. Questo approccio espositivo può inoltre favorire l’utilizzo del negozio come luogo di eventi. sisley.com Testi allegati: Storia del marchio Sisley Campagna Sisley SS14 Collezione Sisley SS14 facebook.com/sisley twitter.com/Sisley-fashion youtube.com/sisley Sisley: storia del marchio e della sua comunicazione Un luogo, Denim. Parigi, una data, 1968, e una collezione Inizia così la storia del marchio Sisley che proporrà, anno dopo anno, un modo di vestire rivoluzionario rispetto agli standard del momento, in sintonia perfetta con le tendenze più all’avanguardia. L’incontro con Benetton avviene nel 1974, quando il Gruppo, intuendone le potenzialità, ne acquista i diritti per l’utilizzo esclusivo, ma è soltanto dal 1985 che Sisley assume una sua personalità indipendente. Viene organizzato uno staff creativo e commerciale autonomo; nasce una nuova immagine in termini di punti vendita, prodotto e pubblicità. Il 1996 segna un’altra tappa importante nella storia di Sisley: il logo si modifica e dallo scudetto orogranata, che ha reso il marchio famoso nel mondo, si passa ad un logo più elegante e raffinato, una scritta bianca su fondo nero. Ad ogni stagione Sisley propone collezioni per uomo e donna il cui obiettivo fondamentale è di essere sempre sulla stessa lunghezza d’onda di coloro che seguono la moda nei suoi contenuti più accattivanti. Con oltre 1100 punti vendita nel mondo, Sisley rappresenta nel panorama dell’abbigliamento un modo di vestire e di essere riconoscibili. Il team stilistico Sisley è attento a tutto ciò che fa moda o sarà moda domani, ricettivo agli stimoli, sensibile ai fenomeni che attraggono le giovani generazioni. Questa ricettività si esprime anche nei dettagli, negli accessori, nei colori, nei tessuti, accomunati da uno stile ricercato ma senza eccessi. Creatività e innovazione non prescindono però da una scelta commerciale precisa che mira ad un ottimo rapporto qualità-prezzo, il che significa una continua ricerca e studio del settore tessile e delle nuove tecnologie ad esso applicate. Celebri in tutto il mondo, le campagne Sisley sono state affidate per molti anni all’obiettivo di Terry Richardson, che aveva inventato per Sisley una realtà possibile, una sorta di “fiction”, con una fortissima componente sensuale ed erotica, mitigata e sdrammatizzata dal gioco ironico. Dalla sua straordinaria creatività sono nati i Diari Sisley, divenuti, stagione dopo stagione, veri e propri oggetti di culto, da collezionare: dalle prime edizioni dove il filo conduttore era il viaggio, sino ad oggi dove il diario è occasione per raccontare sentimenti, fantasie o anche soltanto ambientazioni e momenti di vita. Oggi Sisley è un marchio di forte personalità: sexy, non-convenzionale, con un’estetica di spinta contemporaneità, che lo rende immediatamente riconoscibile e apprezzato. Le collezioni, rispecchiando i valori espressi dal brand, sono sempre all’avanguardia, seducenti e attente a dettagli, stile, qualità. Nella nuova strategia Sisley anche la pubblicità mette in scena il mondo del brand, attraverso un mix accattivante di seduzione, contemporaneità e coolness. In quest’ottica le recenti campagne hanno saputo cogliere quello stile urbano, irriverente, ritmato che è sinonimo di Sisley, e che si integra con le attività online e l’interazione squisitamente social con la sempre più numerosa community di fan. Di pari passo con la strategia di rinnovamento di marchio, prodotto, comunicazione, il primo nuovo concept store apre a Berlino, metropoli simbolo di rinascita culturale, artistica e creativa. A LIFE UNDER SURVEILLANCE Due coppie di belli & famosi sotto l’obiettivo indiscreto dei media per la campagna SISLEY SS14 La nuova campagna Primavera-Estate 2014 di Sisley, ambientata in una New York edonista e glossy, ritrae la vita di due coppie - la fashion icon Julia Restoin Roitfeld & il top model Clément Chabernaud e la coppia di fashion talent Lindsey Wixson e Reuben Ramacher – mentre vivono la loro gold life di celebrities adorate dai media. Sono young & famous, sono le nuove divinità dello stardom, i volti da vedere, spiare, avere, sognare. E loro, con fascinosa indolenza, si fanno adorare, fotografare, spiare nella loro penthouse dalla vertiginosa vista. Mettendo in scena il Sisley world: un mix accattivante di personalità, sexyness, modernità e coolness. Tutto da fotografare, postare, taggare, sharare, moltiplicare all’infinito e seguire dal 16 Gennaio sul sito Sisley.com. Julia + Clement: Lei, Julia Restoin Roitfeld, uberchic & ultrablazé, glamour francese e impertinente sensualità, modella e art director. Sguardo cool, stile bon-ton, ma attitude rock & chic. Lui: Clément Chabernaud, super top model francese, dal look raffinato e edgy. Una bellezza iper moderna. Lindsay + Reuben: Lei, Lindsey Wixson, ovvero the face of the new beauty: bocca carnosa, baby face, con quel difetto tra gli incisivi che ha fatto il successo di Madonna e Lauren Hutton. Fascino sweet & sexy, una moderna Marianne Faithfull. Lui: Reuben Ramacher: modello australiano dagli occhi blu, stile androgino e sexy alla Jagger. Sono loro i nuovi volti della campagna Sisley Primavera/Estate 2014, scelti per interpretare lo stile del brand fatto di look sexy, urban e contemporanei, realizzati con tagli e forme up to date, tessuti sempre innovativi e dettagli e lavorazioni unexpected. Le loro giornate sono seguite 24 su 24 da una troupe di giornalisti e cronisti, che proietta in diretta tutto quello che fanno. Ieri come oggi, come John & Yoko, come Mick & Marianne, i giovani protagonisti della Campagna Sisley SS14, vivono sotto lo sguardo famelico di un Big Brother che alla fine siamo noi. Un occhio mediatico, affamato di fashion tips, di idee di moda, di look da copiare. Di quello stile urbano, irriverente, veloce e ritmato che è sinonimo di Sisley, assolutamente a suo agio nei grandi spazi della Grande Mela. A ritrarre le giovani coppie è l’obiettivo penetrante del fotografo e regista Sebastian Faena, giovane creativo argentino dal tocco innovativo, sexy e provocatorio. La nuova campagna Sisley Spring-Summer 2014 prosegue il percorso creativo avviato nella Fall Winter 2013, dove i fan e gli appassionati del mondo online possono scoprire su tutti i social del marchio il contenuto della nuova campagna. Dal 16 gennaio su Sisley.com andrà on line un vero Show nello Show. Non solo si potranno godere tanti contenuti inediti del backstage fotografico ma si potrà vivere una vera e propria esperienza interattiva a metà tra la narrazione multimediale ed il video game. L’utente potrà muoversi all’interno della location spostando l’attenzione di volta in volta sui talents, sui look e sui Capi della collezione SS14. Attraverso un video, sarà possibile acquistare i capi indossati dai modelli direttamente dal sito shop.sisley.com: oltre all’acquisto, l’utente potrà esplorare tutti i dettagli tecnici dei capi presentati. SISLEY COLLEZIONE SPRING/SUMMER 2014 Fascino brillante per la Spring Summer 2014 Sisley. La primavera si colora di palette accese e di colori totali. Il guardaroba, maschile e femminile, è un florilegio di tutte le varianti del blu: dal Majorelle, al cobalto, al celeste poudre. In quello di lei spiccano poi i rosa accesi, quasi neo punk, e stampe optical & pixelate. Per lui uno stile urban & cool : delineato da forme e colori nitidi e naturalmente gentili. DONNA Predilette sono le silhouette asciutte ma accattivanti: come quelle dei tubini bodycon di cotone stretch e inserti di tulle; o i trench stetti in vita, reinventati in chiave ultra modernista: con collo alla coreana, bianchi profilati di nero, a fantasia patchwork, omaggio agli anni ’60 di Mondrian. Le textures spiccatamente 3D sono un must. E ancora, la pelle nera vista su abitini minimal chic o il classico perfecto, che si veste di femminilità se abbinato a una gonna plissettata di seta. Must-have le mise mascoline, rilette in chiave new wave: come i completi attillati o il lady suit con giacca smoking in cotone stretch, il blazer di seta a righe o a stampa cravatta e l’inedita pantagonna dalle geometrie pure. Come un cielo che cambia colore al tramonto, lo stile SS14 della donna Sisley vira verso romanticismi fatti di celestiali piccoli pezzi moda: bloomers leggeri, trench coat jaquard, minidress con ruches nei toni dell’acquamarina. Freschi come una brezza le maxi skirt di pizzo trasparente su silk shirt istoriate con ricami preziosii maxi dress di mussolina e i miniabiti a clessidra di cotone doppiato a pois. I toni del rosa, dal fucsia al pudre, brillano su T-shirt con colli gioiello, energici top monospalla, giacchine effetto tweed, e sulla classica camicia a scacchi che diventa country chic con lo spolverino minimale azzurro nuvola. Al calar del sole, sono come una cascata di stelle le T shirt con applicazioni di pietre colorate, con profili studded e stampe di nebulose spaziali, e il cardigan di viscosa lurex effetto tie dye, sexy, impalpabile. Ideali per un aperitivo in riva al mare. Non mancano le incursioni sporty ispired, vedi il bomber di seta rosa ghiaccio da portare con una t-shirt con stampa teschi, da collegiale rock; o uno dei must have della prossima PE, la tuta di seta, smanicata e con inseriti di tulle è un capo cult della bella stagione. UOMO Una bella rapsodia in blu: sui bomber di pelle trattata, sui completi slim fit di tessuto jaquard, sui maglioncini stile marinaro. Blu elegante, classico, evergreen. Come una vacanza perfetta a Martha’s Vineyard: il jeans è navy scuro, la camicia azzurra ha il colletto piccolo, il blazer è slim fit, la stringata è glossy coi lacci a contrasto, i tessuti sono nobili, i tagli contemporanei. Uno stile cosmopolita, che veste un uomo che non deve ostentare. I completi spaziano dal più classico del principe di Galles all’innovativo color ottanio, per esplodere nell’incendiario rosso ciliegia, un tocco edonista e crazy. Per il tempo libero, camicie di jeans effetto used o star printed, su pant rosa unconventional o bermuda a stampa jungle wild. Camicie e giacche in fantasia tribal toile de jouy si mixano con super cool caban reversibili, bomber bicolori, cardigan a maglia marina col cappuccio. Da abbinare magari con un papillon in tinta, dettaglio inusuale, ma di grande carattere. E per una bella gita in barca, immancabili i parka tecnici antivento e antipioggia con trattamenti effetto carta. E come da tradizione, il comandante della nave vestirà un impeccabile blazer doppiopetto, ma, dettaglio unexpected, nell'inedita versione di jeans impunturato e con bottoni istoriati.