Direttore accademia MBT - Ortopedia dello Sport del prof. Luigi Gatta.

MERCATO ITALIA
Estratto dal n. 7-8/2005
Comunicazione d’impresa: serie LE SCHEDE AZIENDALI © 2005 Editoriale Largo Consumo srl
MBT Italia
La MBT (Masai Barefoot
Technology) è stata
fondata nel 1997 in
Svizzera dall’ingegnere
Karl Muller, con l’obiettivo
di offrire un prodotto
innovativo in grado di
facilitare la vita degli
sportivi o di chi è affetto
da patologie ortopediche.
Ci sono voluti sei anni di
studi medici sul
movimento umano, di
realizzazione di prototipi e
un brevetto, ottenuto nel
1998, per trasformare
l’idea dell’ingegner Muller
in un marchio.
Oggi MBT, la cui sede
produttiva è ubicata in
Corea del Sud, mentre lo
sviluppo tecnico è in
Svizzera, rappresenta un
brand diffuso in oltre 15
nazioni del mondo. I
mercati più forti, in termini
di vendite, sono: Svizzera,
Austria, Germania,
Inghilterra, Stati Uniti,
Corea del Sud e
Giappone; quelli in fase di
sviluppo: Irlanda, Scozia,
Svezia, Spagna e
Australia.
Da ottobre 2004, la MBT è
entrata nel mercato
italiano per diffondere le
calzature effetto Masai.
Nel nostro Paese,
l’azienda dispone di una
propria sede, che si
occupa dell’importazione
e della distribuzione,
controllata direttamente
dalla casa madre svizzera.
BT significa letteralmente Masai Barefoot Technology,
cioè tecnologia dei
piedi nudi dei Masai. Le calzature MBT, infatti, si ispirano
proprio allo stile di vita della
popolazione Masai dell’Africa,
ricreando la naturale irregolarità del terreno e trasformando le superfici dure in un terreno morbido e naturale, che
permette di correggere eventuali posture sbagliate. Le
MBT sono state create inizialmente come attrezzature sanitarie: infatti, sono certificate
come dispositivi medici appartenenti alla classe 1 in tutta Europa. Il rivoluzionario sistema MBT è scientificamente testato da numerose ricerche scientifiche, tra cui quella
effettuata e pubblicata dal
professor Benno Nigg, direttore del “Human Performance
Laboratory” dell’Università di
Calgary, uno dei centri di ricerca biomeccanica più qualificati al mondo. Sono raccomandate dai medici professionisti di tutto il mondo per la
riabilitazione, il trattamento e
la prevenzione di: problemi al-
M
personale di
vendita, che viene addestrato
direttamente
dall’accademia
MBT, che fornisce un valido
supporto esplicativo per l’utilizzo del prodotQui sopra e in basso due modelli Masai Ba- to. A ogni modo,
refoot Technology, ovvero “Tecnologia pie- il successo deldi nudi Masai”: proprio i Masai hanno ispi- le calzature MBT
rato il nuovo concetto di movimento rac- è inarrestabile:
chiuso nelle calzature dell’azienda svizzera. le vendite, dal
1998, sono duplicate ogni anla schiena, alle anche, alle no; se a novembre 2004 era
gambe e ai tendini o lesioni stato venduto 1.000.000 di
alle articolazioni e ai legamen- paia, è auspicabile per il
ti. Il sistema MBT è anche un 2005 l’obiettivo di 2.000.000
valido attrezzo ginnico, che di paia.
permette un miglioramento In Italia, le calzature MBT sodelle prestazioni sportive. no distribuite soprattutto atMBT non può essere definita traverso due canali distributivi:
come una semplice calzatura i negozi specializzati (farmasportiva, ma è un sistema di cie, negozi di articoli sanitari,
andatura e postura che rivolu- ortopedie, centri di riabilitazioziona il modo di camminare e ne medica e sportiva) e il cadiventa uno stile di vita, un nale fashion (negozi sportivi e
piacere quotidiano, che mi- di calzature, di fascia mediogliora la qualità della vita e il alta). L’obiettivo del prossimo
benessere psico-fisico.
futuro è creare in Italia una reIl core value della strategia di te di 150-200 pdv: concept
marketing aziendale, decisa store monomarca, con angolo
dalla casa madre e trasferita fashion e angolo diagnostico
in tutti i mercati esteri, è la e la consulenza di personale
soddisfazione del cliente fina- medico specializzato.
le, in termini sia
di qualità garantiI PUNTI DI FORZA
ta del prodotto,
• Innovazione e qualità di prodotto
sia di assistenza
• Ricercatezza e attualità del
design
tecnica. Per rag• Affidabilità e professionalità nel
giungere questo
servizio al cliente
obiettivo, l’azienIL MANAGEMENT
da destina ingenDirettore
ti investimenti alHerbert Kristler
la formazione del
L’AZIENDA IN SINTESI
Fondazione
1997
Distribuzione
15 Paesi
Mercati principali
Svizzera, Austria, Germania, Inghilterra, Stati Uniti,
Corea del Sud e Giappone
Tasso di sviluppo
+100% annuo delle vendite
In Italia
Ingresso
Novembre 2004
Canali distributivi
Negozi specializzati
Punti di vendita fashion
Obiettivo
Apertura di 150-200 concept store monomarca
60 – MERCATO ITALIA/ABBIGLIAMENTO-CALZATURE-PELLETTERIA – EDIZIONE 2005
Responsabile Vendite
Alberto Regis
Amministrazione
Letizia Zuliani
Customer Care
Carla Cappellaro
Direttore Accademia MBT
Luigi Gatta
LA SEDE
MBT Italia srl
Via Valcanale, 110
33018 Camporosso (Ud)
Tel. 0428.63390
Fax 0428.653721
www.mbt-italia.com