manuale identita` visiva
Transcript
manuale identita` visiva
MANUALE DI IDENTITA’ VISIVA Linee Guida per il corretto utilizzo del Logo associativo A cura dell’Ufficio Stampa Auser Nazionale 1 IL MANUALE. CHE COSA E’ Il Manuale di identità visiva è una guida che illustra in modo chiaro e semplice le norme di applicazione del Marchio in tutte le sue forme d'uso. In esso vengono definiti i colori sociali (scala internazionale Pantone) il corretto posizionamento del Marchio e le giuste proporzioni in cui lo stesso deve essere riprodotto in ogni aspetto della comunicazione visiva. Il Manuale di identità visiva è uno strumento di lavoro prezioso e costituisce un valido mezzo per promuovere l'efficienza e la serietà dell'Organizzazione. IL MANUALE. PERCHE’ Oggi, in una società sempre più caotica e competitiva, comunicare in maniera corretta la propria identità e far si che corrisponda all’immagine che di essa hanno gli interlocutori, diventa un aspetto fondamentale per qualsiasi organizzazione. Ecco allora che nel comunicare all’esterno la propria identità visiva, l’Auser ha la necessità di affermare, a tutti i livelli (nazionale, regionale, territoriale, locale) un percorso per il corretto utilizzo del Logo (o Marchio) associativo. L’obiettivo è quello di puntare ad un utilizzo del Logo basato sull’omogeneità, sulla semplificazione e sull’immediatezza, che lo renda riconoscibile all’interno e all’esterno dell’associazione, da Nord a Sud dell’Italia. La notorietà dell’associazione si favorisce anche attraverso il superamento della frammentazione grafica ed il corretto utilizzo del Logo. Gli elementi base dell’identità visiva sono: il Marchio, i caratteri tipografici istituzionali, i colori sociali, le diverse immagini o scritte istituzionali. IL MARCHIO/IL LOGO/ IL “BRAND” La parola inglese brand significa marca, Marchio. Un Marchio, una marca si presenta al consumatore non solo come garanzia di qualità o di efficienza, evoca una realtà ed i contenuti, i valori ad essa correlati. La scelta grafica del Logo è un percorso delicato. E’ l’identità visiva di un’azienda/società/organizzazione. Il Logo riveste un ruolo di fondamentale importanza nella comunicazione di un’associazione non profit è l'elemento che graficamente ne sintetizza la filosofia. E’ importante e non va sottovalutato. Identifica subito l’associazione, la rende riconoscibile all’esterno. Il Logo “parla” dell’associazione, per questo è importante trattarlo con il giusto riguardo. Il Marchio è uno dei pilastri principali dell’architettura della comunicazione visiva di una organizzazione. BREVE VIAGGIO IN AUSER ATTRAVERSO I SUOI LOGHI Il primo Marchio Auser – dalla sua nascita nel 1989- presentava una certa complessità grafica. Era costituito da due figure umane (un uomo e una donna) sedute di spalle sul capitello ionico che reggono due alberi frondosi. Voleva essere evocativo della fertilità, vitalità, e della crescita connessa alla presenza dei due alberi, ma appariva invece piuttosto statico. 2 Nel 2000 l’associazione decise di commissionare l’ideazione di un nuovo Logo identificativo di auser. Il mutamento di registro fu chiaro. Al monocolore nero subentra il colore verde, non vi è più alcun riferimento realistico, tantomeno riferimenti auilici o evocativi. C’è un semplice gioco grafico sulla a iniziale, una stella filante, un tocco di pennello. Un marchio decisamente più dinamico. La a è la lettera iniziale dell’acronimo dell’associazione è presentata con una forma spiraloide che evoca movimento leggerezza, mutamento ciclico, rigenerazione. Una sorta di inizialità simbolica di auser, un suo collocarsi all’interno di una prospettiva di rigenerazione sociale. Un passaggio successivo avvenne qualche anno più tardi, quando si aggiunse la scritta sottotitolo “risorsAnziani”, per delimitare l’ambito di intervento e dare all’essere auser un contorno chiaro. Un rimaneggiamento del Logo che avvenne in due tappe successive: 1) 2) Molte strutture auser decisero di “personalizzare” a proprio piacimento ed in completa libertà il nuovo Logo, cambiandone i colori (rosso, giallo, ecc.), modificando il carattere di scrittura, inserendo uno sfondo, ed altro. IL RESTYLING DEFINITIVO DEL MARCHIO AUSER Nel corso del 2009 - a 20 anni dalla sua costituzione- Auser Nazionale avviò una riflessione sul Logo e si decise di “ripulirlo”, eliminando la sottotitolatura “risorsAnziani”, riportandolo così alla sobrietà ed al concetto originale. Il superamento del sottotitolo ha costituito una tappa importante per auser, una scelta di maturità. QUESTO E’ IL LOGO UFFICIALE DI AUSER I colori istituzionali di riproduzione del Logo auser sono il verde e il nero. Il codice dei colori del Logo sono i seguenti: - verde pantone 355 (94C – 0M – 100Y – 0N) - nero 100%. Nell’Area Riservata del sito www.auser.it nella sezione Comunicazione è possibile scaricare il file del Logo associativo ad alta risoluzione. Il file in vettoriale ad uso esclusivo delle tipografie, 3 per la riproduzione del Logo in grande dimensioni (striscioni, fondali, ecc.) può essere richiesto all’Ufficio Stampa dell’Auser Nazionale. RIELABORAZIONE DEL LOGO AUSER CON ADATTAMENTO PERSONALIZZATO PER IL NAZIONALE E TUTTE LE STRUTTURE RIELABORAZIONE DEL LOGO AUSER CON ADATTAMENTO PERSONALIZZATO ISTRUZIONI PER L’USO La versione regionale, territoriale, ecc. non differisce dal marchio di origine, salvo il fatto che al di sotto della scritta “auser” viene inserita la scritta con il nome della regione/territorio/associazione di base di riferimento, allineata a destra e di un corpo proporzianalmente minore, come illustrano gli esempi. Il carattere (font) da utilizzare per la sottoscritta è il Bernhard Modern Std italic, in corsivo minuscolo allineato a destra, verde pantone 355 C. Il font si può scaricare facilmente e gratuitamente da questo sito: http://www.fontyukle.net/ Il marchio resta invariato sia nella versione positiva (tutto nero su fondo bianco), sia in quella negativa (bianco su fondo nero). Il marchio può vivere sulle tinte piatte sia in positivo che in negativo purchè si privilegi la leggibilità. Il marchio è leggibile anche a dimensioni minime. Per consentire sempre la chiara leggibilità del marchio sono sconsigliate le riduzioni sotto i 15 mm e l’uso della sottoscritta. Il marchio non dovrà mai essere modificato in alcun modo sia nel lettering, sia nella composizione. AVVERTENZA! Tutte le associazioni auser, a tutti i livelli, sono tenute a riprodurre il logo nei diversi strumenti di comunicazione e sui rispettivi siti web, secondo le caratteristiche contenute in questo Manuale ed a seguire le regole per la sua corretta applicazione. Nel rispetto di una corretta ed omogenea identità visiva auser, si richiede di NON “personalizzare” arbitrariamente il logo associativo modificandone a proprio piacimento caratteri e colori. L’IMMAGINE COORDINATA Nell’area riservata del sito www.auser.it nella sezione Comunicazione è inoltre possibile scaricare i modelli per personalizzare, secondo le linee di Immagine Coordinata con Auser Nazionale: - carta intestata - buste - biglietto da visita - cartellina e blocco appunti Per Info: Auser Nazionale – Ufficio Stampa e Comunicazione Tel. 06/84407725 [email protected] 4