pdf - Nicoletta De Santis

www.greenapplealllestimenti.com
Greenapple / Flower in design,
Via Maestri del Lavoro 24/a – Terni
Via Innocenzo XI, 65 - Roma
Ditelo con i fiori, ma con il giusto design
Fiori che arredano, fiori e composizioni floreali che contribuiscono a creare una
scenografia, fiori che comunicano. Gli allestimenti floreali diventano un’arte, una
tecnica e, insieme, uno strumento di comunicazione da utilizzare in contesti diversi:
non solo nelle cerimonie, ma anche nell’arredamento di interni, nelle presentazioni
aziendali, nei party, negli spettacoli, nei concerti, nel restyling di terrazze cittadine o
di giardini. Un modo elegante, colorato, raffinato per trasmettere agli ospiti elementi
della propria personalità, del proprio gusto, una parte importante delle proprie
emozioni in un’atmosfera speciale fatta di sensazioni visive e olfattive.
Nasce così la figura del flower designer che propone un intreccio tra moda, design,
arredamento, arte, ambiente, ecologia e tecnologia e che, per questo, specie negli
ultimi anni ha ampliato le sue competenze, fino a diventare un vero e proprio stylist,
un “costruttore d’immagine e di emozioni”.
“E’ la definizione che preferisco – dice Nicoletta De Santis, art director di
GreenApple / Flower in design – perchè ormai nel nostro lavoro utilizziamo non solo i
fiori, ma anche altri importanti elementi: luce, tramite l’illuminotecnica, vasi d’arredo,
tessuti, tende, tappeti...”
“La difficoltà sta sempre nell’interpretare che cosa il cliente vuole comunicare e
tradurlo nella maniera più appropriata e creativa attraverso la realizzazione di una
vera e propria scenografia, risultato di un percorso professionale che coniuga tecnica e
creatività, esperienza e intuizione”. “Il design floreale è in fondo una costante ricerca
di equilibrio, innanzitutto tra la spontaneità della natura e il rigore delle simmetrie, poi
tra le forme delle composizioni floreali e i vuoti, infine tra i colori e tra il colore e il non
colore”.
Dal rosso Play Boy al matrimonio total white
Se una volta gli allestimenti floreali erano richiesti soprattutto in occasione di
matrimoni e grandi cerimonie, ora il flower designer è spesso chiamato ad allestire
ambienti diversi. “Abbiamo lavorato per il party della rivista Play Boy a Roma –
racconta Nicoletta – allestendo una scenografia tutta basata sul rosso. Dovevamo
comunicare l’idea della trasgressione, ma con la raffinatezza che contraddistingue la
pubblicazione ed anche con un pizzico d’ironia”. “Per questo abbiamo scelto di allestire
la location con migliaia di rose rosse, ma anche con fragole e ciliegie e poi ancora con
tante candele e grandi vasi trasparenti riempiti d’acqua colorata di rosso. La
scenografia era completata da tessuti e velluti in tono e petali di rose rosse coprivano
anche il buffet. L’effetto è stato davvero sorprendente!”.
Dal rosso al bianco. “Il total white è l’allestimento che preferisco in questo momento –
continua Nicoletta – e una splendida occasione per realizzarlo ci è stata data da un
grande ricevimento all’aperto, nella campagna romana, in occasione di un matrimonio
la scorsa estate. Immaginate un unico tavolo per ben 480 invitati, completamente
bianco, con peonie e grandi ortensie, a formare uno straordinario effetto nuvola che
sembrava quasi avvolgere tutti gli invitati”.
Si festeggiano gli sposi, ma si può festeggiare anche una nuova auto. Per la
presentazione dell’ultima nata in casa Volvo, a Roma, Nicoletta De Santis e i suoi
collaboratori hanno creato uno sfondo verde per un capolavoro della tecnologia più
moderna. Intorno alle auto è stato infatti allestito un grande prato disegnato a
labirinto, quasi a simboleggiare un auspicabile, quanto complicato abbraccio tra la
natura e la tecnologia.
Emozionare con i profumi
Uno dei vantaggi nell’usare i fiori come elemento per la creazione di scenografie, sta
nel fatto che il pubblico riceve messaggi non solo dagli occhi, dalla vista, ma anche
dall’olfatto. “E’ un’ulteriore possibilità di comunicazione, che però, per essere sfruttata
al meglio deve essere gestita con competenza”. “Ad esempio – spiega l’art director di
Green Apple – i fiori dal profumo molto intenso sono sconsigliabili per l’allestimento di
interni”.
Ma ormai, per qualsiasi scenografia in cui vengono utilizzate le composizioni floreali, si
tengono ben presenti i canoni dell’aroma-terapia. “Le persone che entrano nelle
location che allestiamo, attraverso i profumi avvertiti
devono poter provare
sensazioni naturali e appropriate all’evento”.
Cogliere il meglio della natura
“I fiori nella loro massima apertura, sono come una donna al massimo della bellezza:
perciò– spiega Nicoletta De Santis – preferisco sempre usare questo tipo di fiore, che
ritengo rappresenti il massimo dell’espressione della natura”.
Per raggiungere questo tipo di risultati è chiaro però che occorre puntare sul top della
qualità...
“E infatti i fiori che utilizziamo per i nostri allestimenti arrivano direttamente da Parigi,
il cui mercato detta legge soprattutto per le nuove tendenze, e dall’Olanda”.
Quando i fiori sfilano in passarella ...
Anche il flower design ha le sue tendenze ed ha bisogno di mettere in mostra idee e
intuizioni all’avanguardia. Per questo Nicoletta De Santis ha ideato, per la prima volta
in Umbria, un evento speciale il “Flower party” che è in programma il prossimo 28
marzo in una location d’eccezione, il nuovo Centro Congressi – Azienda Agraria
Vall’antica, sulle splendide colline tra Terni e San Gemini. “Ci auguriamo che possa
diventare un evento a cadenza annuale, una serata giocata sullo spettacolo, sulla
musica, con il concerto di Matteo Setti e tante altre sorprese”.
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Nicoletta De Santis, nata il 7 ottobre 1977, è cresciuta a San Gemini, vive e lavora a
Roma.
Ha conseguito il diploma all’Accademia Nazionale d’Arte Vetrinistica di Milano ed ha
iniziato la sua attività come visual per varie aziende , svolgendo molteplici esperienze
nel settore della scenografia teatrale e cinematografica, lavorando come fiorista e
vetrinista per varie aziende.
Ha insegnato fino al 1998 in corsi di vetrinistica per conto della Confcommercio di
Perugia ed ha frequentato la scuola di decorazione floreale EDFA di Roma ed i corsi di
design floreale alla scuola di Francoforte. Ha quindi concluso la sua formazione con il
master di Ikebana tenuto presso il centro Ohara Chapter di Roma.
Dal 2001 al 2003 ha lavorato presso il Tearose Interiors a Milano e nei successivi due
anni ha curato il Flower Design della Boscolo Hotel di Roma, Venezia e Firenze.
Ha partecipato alla scenografia di vari film tra cui: Ocean’s Twelve ( U.S.A 2004), La
vita è bella ( Italia 1997 ,Roberto Benigni ).
Attualmente titolare della Greenapple Allestimenti con una sede a Roma Terni e
Capri e
Responsabile di produzione per la Design4rent .
www.greenapplealllestimenti.com
www.design4rent.it
Greenapple/Flowerindesign,
Via Maestri del Lavoro 24/a – Terni
Via Innocenzo XI, 65 – Roma
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