Campagne Cayenne vince la gara IED e vara la campagna stampa

Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 093
venerdì 20 maggio 2016
p.
35
Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Campagne Cayenne vince la gara IED
e vara la campagna stampa e affissione
IED.edu/art
DIVERSITY MAKES
THE DIFFERENCE
All’insegna della diversità, il dna dell’istituto, con l’accento posto sull’importanza degli studenti
nei processi di differenziazione formativo-culturale. Si parte con due tappe, a Torino e a Venezia
C
ayenne si aggiudica la
gara IED e vara una campagna di posizionamento, su stampa ed esterna,
che trova nella diversità il dna
dell’Istituto Europeo di Design.
La diversità al suo interno, intesa
come corsi, come esperienze e
soprattutto persone. Sono prin-
cipalmente gli studenti a qualificare la varietà dell’esperienza
formativa. Gli oltre 5.000 iscritti
tra le 11 sedi, delle quali due in
Brasile (Rio de Janeiro e San Paolo) e due in Spagna (Barcellona
e Madrid) sono infatti rappresentanti di diverse culture e diversi
paesi d’origine. Una complessità
intellettuale, che secondo IED è
alla base di ogni processo creativo, a prescindere dall’ambito di
riferimento. La strategia di posizionamento è partita di recente con due campagne a Torino
e Venezia, che iniziano a lavorare
sul claim dell’operazione “La diversità fa la differenza”, ma il progetto prevede la realizzazione di
più materiali che vedranno attivamente coinvolti gli stessi studenti. Toccherà a Cayenne, in un
lavoro congiunto con la direzione didattica di IED, dare una direzione creativa alle proposte per
sviluppare un palinsesto di comunicazione che valorizzi la diversità dell’istituto con un approccio media-neutral. “Grazie a
una visione condivisa, quella che
AT THE BEGINNING, 50 YEARS AGO, WE WERE DIFFERENT.
WE ARE STILL DIFFERENT AND WE ARE NOT AFRAID OF CHANGING
AS WE BELIEVE THAT ONLY THOSE WHO ARE IN LOVE WITH DIVERSITY
CAN MAKE OF ORIGINALITY THEIR PROFESSION.
THIS MAKES THE DIFFERENCE.
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VENEZIA | MILANO | BARCELONA | CAGLIARI | COMO | FIRENZE
MADRID | RIO DE JANEIRO | ROMA | SÃO PAULO | TORINO
era nata come una gara per una
campagna stampa, si sta trasformando in una partnership tra
due player di riferimento come
IED e Cayenne, che spero possa in futuro continuare a offrire
a entrambi grandi opportunità”,
commenta Lapo Brogi, direttore generale dell’agenzia. Ai primi progetti congiunti hanno lavorato, sotto la direzione creativo
esecutiva di Davide Della Pedrina, gli art Matteo Pagnoncelli e
Federico Stellacci e il copy Alberto Pascazio.
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