5ATG - Carlo Anti
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5ATG - Carlo Anti
ISISS “Carlo Anti” Villafranca di Verona DOCUMENTO DEL CONSIGLIO DI CLASSE ESAME DI STATO Anno Scolastico 2003/2004 Classe 5ATG Indirizzo: Tecnico della Grafica Pubblicitaria Sede di Villafranca di Verona Composizione del Consiglio di Classe Educazione Fisica Inglese Italiano Matematica e Informatica Pianificazione Pubblicitaria Progettazione Grafica Psicologia della Comunicazione Religione Cattolica Storia Storia delle Arti Visive Tecnica Fotografica Perusi Dario Franchi Rossella Fabris Roberto Zamperini Paolo Grigato Cesare De Biase Felicia Mafficini Enzo Roberto Ferrigato Floriana Fabris Roberto Menini Sergio Seguri Sergio Villafranca di Verona, 15 maggio 2004 Dirigente Scolastico Prof. Claudio Pardini 1 PRESENTAZIONE SINTETICA DELLA CLASSE • Composizione • atteggiamento • situazione di partenza • capacità medie • livello di preparazione sulla prima e seconda prova • area professionalizzante Composizione sintetica della classe. La classe è composta da ventiquattro alunni (diciotto studentesse e sei studenti), generalmente motivati e interessati alle varie discipline. All’interno del gruppo classe è presente un alunno con difficoltà motorie. L’alunno nel corso dei cinque anni è sempre stato seguito da un’assiste personale. Per un’analisi più dettagliata della situazione, si allega la documentazione specifica. Nel corso dell’anno scolastico 2003/2004 la classe ha mostrato un sufficiente livello di integrazione, evidenziando un profitto ed un impegno poco costante nel primo quadrimestre, per alcuni associato ad un numero troppo elevato di assenze e di ritardi. Nel corso del secondo quadrimestre la classe si presenta più partecipe alle lezioni, raggiungendo un discreto miglioramento nel profitto. Il comportamento complessivamente è corretto. Il livello di preparazione per la prima prova è complessivamente più che sufficiente. Il livello di preparazione per la seconda prova è discreto. Gli studenti hanno portato a termine il corso di microspecializzazione in grafica pubblicitaria con risultati positivi. 1. OBIETTIVI FORMATIVI MEDI RAGGIUNTI DALLA CLASSE Capacità critica Capacità di osservazione finalizzata Capacità di analisi Capacità di sintesi Capacità di produzione ragionata e collegamento Discreto Discreto Discreto Più che sufficiente Più che sufficiente 2. OBIETTIVI DIDATTICI MEDI RAGGIUNTI DALLA CLASSE Competenza disciplinare Competenza logica Competenza espositiva Competenze tecniche specifiche Discreto Più che sufficiente Discreto Discreto 2 SCHEDA RELATIVA ALLA TERZA PROVA Area Disciplinare Interessata Linguistica e di indirizzo. Criteri seguiti per la progettazione della terza prova scritta La terza prova coinvolge quattro discipline dell’ultimo anno di corso. Il Consiglio di classe, tenuto conto del curricolo di studi e degli obiettivi generali e cognitivi definiti nella propria programmazione didattica e della disciplina della seconda prova scritta, ha individuato come particolarmente significative le seguenti materie: Inglese, Storia delle arti visive, Pianificazione pubblicitaria, Psicologia della comunicazione. Argomenti di particolare rilevanza disciplinare: Il Novecento: la post-industrializzazione; la nascita della società di massa; lo sviluppo dei mezzi di comunicazione (nascita della pubblicità); cambiamento dei linguaggi significativi in relazione alle vicende storico/filosofiche e letterarie. I principi della comunicazione e delle sue modalità rispetto alla pubblicità. Il ruolo delle emozioni nell’ambito della comunicazione. La campagna pubblicitaria. Argomenti di attualità. Primo Novecento. Analisi dell’immagine pubblicitaria. Tipologia delle prove di verifica utilizzate: Dopo simulazioni strutturate per singole tipologie [solo B) o solo C) per ciascuna materia], l’Istituto ha adottato il seguente schema di Terza Prova: y Due quesiti di tipologia B per ogni disciplina y Quattro quesiti di tipologia C (con scelta fra quattro proposte alternative) per ogni disciplina. Descrittori Tipologia B – competenze tecniche espositive punti 3/10 così classificati: • Risposta non data o errata punti • Risposta superficiale con inesattezze punti • Risposta superficiale ma corretta punti • Risposta pertinente e corretta punti Tipologia C – conoscenza dei contenuti punti 1/10 3 0 1 2 3 LA TERZA AREA a) Profilo Professionale. La figura professionale prevista, “grafico pubblicitario” proposta dal corso, é in grado di inserirsi all’interno di studi di grafica pubblicitaria, occupandosi della realizzazione di prodotti per la comunicazione pubblicitaria. Gli studenti devono acquisire competenze specifiche relative a tutto il processo di produzione e realizzazione di una strategia di comunicazione pubblicitaria. Partendo dalla strategia di marketing, procedono all’ideazione del progetto e alla sua realizzazione e diffusione attraverso i mass media, soprattutto attraverso internet. Il corso, strutturato per moduli da svolgersi nell’arco di due anni, prevede un totale di 400 ore di lezione teorico-pratiche e 200 ore di Stage. b) Obiettivi raggiunti Gli obiettivi raggiunti in tutti il percorso hanno fatto acquisire agli studenti le conoscenze e le abilità necessarie per potersi inserire in studi di grafica computerizzata. In particolare, gli studenti hanno acquisito le conoscenze relative a: utilizzo di programmi per la grafica computerizzata come Photoshop e Freehand, Flash, Dreamweaver e le loro applicazioni. c) Stage Tutte gli studenti hanno effettuato un periodo di stage (giugno - luglio) per un totale di 200 ore. L’attività di stage è stata l’esperienza che ha arricchito e stimolato gli studenti che, in alcuni casi, hanno prolungato il periodo prestabilito. Sono state contattate le aziende presenti nel comune di Villafranca e nei comuni limitrofi. I risultati sono stati positivi per quasi tutti gli studenti, come risulta dai giudizi espressi dalle aziende che hanno tenuto conto del comportamento, della disponibilità, delle conoscenze tecnico-professionali, del metodo, della precisione, delle capacità di lavoro in gruppo e dell’iniziativa personale. 4 CRITERI DI MISURAZIONE: Ottimo 9 / 10 l’alunno evidenzia una preparazione particolarmente organica, critica, sostenuta da fluidità e ricchezza espressiva, da autonomia operativa, da spiccate capacità interpretative e di giudizio, da sicurezza nei collegamenti; Buono 8 l’alunno conosce e padroneggia gli argomenti proposti; sa rielaborare ed applicare autonomamente le conoscenze e valutare in modo critico contenuti e procedure; esposizione sicura e personale; Discreto 7 l’alunno conosce e comprende gli argomenti affrontati individuandone gli elementi costitutivi; la preparazione è precisa, si sforza di condurre autonome analisi e di offrire contributi personali; corretta e garbata l’esposizione; Sufficiente 6 l’alunno conosce gli elementi fondamentali della disciplina, acquisiti in modo semplice e senza particolari elaborazioni personali; l’argomentazione è lineare e l’esposizione è corretta; Insufficiente 5 l’alunno conosce in modo incompleto o poco chiaro gli argomenti fondamentali; pur non avendo acquisito parziali abilità, non è in grado di utilizzarle in modo autonomo e commette errori; l’esposizione risulta incerta e non lineare; le carenze indicate non sono però di tale gravità da impedirgli di orientarsi, se guidato, nella disciplina; Gravemente insufficiente 4 L’alunno conosce in modo frammentario e superficiale gli aspetti fondamentali della disciplina. Assolutamente insufficiente 1/3 L’alunno è incapace di applicare le minime conoscenze anche se guidato. 5 ALLEGATI RELATIVI ALLE SINGOLE DISCIPLINE MATERIA: STORIA l’ITALIA E L’EUROPA NELL’OTTOCENTO n. ore 10 La rivoluzione industriale e i suoi risvolti in campo economico e sociale. La Restaurazione e il Congresso di Vienna. IL RISORGIMENTO ITALIANO E LA SITUAZIONE EUROPEA. n. ore 9 Il risveglio dei popoli: i moti insurrezionali. Il processo di unificazione nazionale: dai moti del ’21 alla “presa” di Roma nel’70. Il difficile avvio del nuovo stato unitario. La Germania di Bismarck. La nascita del socialismo:Marx in Germania. LA NASCITA L’espansione territoriale ed economica degli Stati Uniti. E LO SVILUPPO DEGLI La guerra di Secessione. STATI EXTRAEUROPEI. L’apertura del Giappone alla penetrazione commerciale occidentale. n. ore 2 GIOLITTI E LE SCELTE L’economia liberista e il decollo industriale del Nord. DELL’ITALIA LIBERALE Il divario tra Sud e Nord e la politica del “trasformismo”. n. ore 3 Il suffragio universale maschile. La politica coloniale. LA GRANDE GUERRA Cause prossime e remote del conflitto; n. ore 3 Le varie fasi; L’Italia in guerra; I trattati di pace; Le conseguenze politiche, economiche e sociali. LA RIVOLUZIONE RUSSA n. ore 2 IL DOPOGUERRA IN ITALIA E NEL RESTO DEL MONDO n. ore 2 L’AVVENTO DEL FASCISMO E LA COSTRUZIONE DELLO STATO FASCISTA. n.ore 3 LA CRISI DEL ’29 E IL NEW DEAL n. ore 1 IL NAZISMO n. ore 2 LA SECONDA GUERRA MONDIALE n. ore 4 La Russia zarista; La rivoluzione di febbraio; La rivoluzione d’ottobre; I bolscevichi al potere; L’inizio della dittatura stalinista; Le “purghe” staliniane. Condizioni socio-economiche in Italia, in Francia e in Inghilterra. La Germania dopo il trattato di Versailles. La nascita di una nuova superpotenza: gli Stati Uniti. Giolitti e il “biennio rosso”. La “marcia su Roma”. La costruzione della Stato totalitario. La politica economica e sociale del fascismo. Le opere di propaganda. L’imperialismo fascista. L’alleanza con il nazismo. I “Patti Lateranensi”. Il crollo di Wall Street. Le conseguenze economiche e sociali in America. Le conseguenze in Europa e soprattutto In Germania. Roosevelt e il New Deal. Hitler al potere. Lo stato di polizia . Le persecuzioni antiebraiche . Nazismo e fascismo. Imperialismo hitleriano. Cause prossime e remote. La “guerra lampo”. L’Italia in guerra. La battaglia nel Pacifico. La campagna di Russia. La Liberazione e la Resistenza in Italia. La fine della guerra e il crollo del fascismo e del nazismo. 6 • Gli anni della Guerra • Argomenti di attualità Argomenti previsti entro la fine dell’anno scolastico. n.ore 7 Argomenti di storia settoriale Argomenti previsti entro la fine dell’anno scolastico. • • • n. ore 3 7 MATERIA: ITALIANO • La poesia simbolista Il Decadentismo: quadro storico – politico; pensiero e letteratura • n. ore 8 • Il decadentismo in Italia: D’Annunzio e Pascoli • n. ore 15 La letteratura decadente: quadro generale: la poetica,la nuva poesia, le nuove tecniche espressive (analogia, sinestesia,onomatopea,anafora…): i poeti maledetti . Charles Baudelaire: la vita e il pensiero, l’atteggiamento nei confronti della società borghese, il linguaggio simbolista. C. Baudelaire : da “I fiori del male”, lettura e analisi delle poesie: “CORRISPONDENZE”. “L’ ALBATRO”. “La perdita dell’”aureola”del poeta e la crisi del letterato tradizionale . La “Scapigliatura”. Gabriele D’Annunzio: la personalità e le opere; la vita da esteta e da poeta-vate; le imprese e la sua dimora. G. D’Annunzio: dal romanzo “Il Piacere”, lettura e analisi del brano “RITRATTO DI UN ESTETA: ANDREA SPERELLI”. Dalla raccolta poetica “Alcyone”, lettura e analisi delle poesie: “LE STIRPI CANORE”. “LA PIOGGIA NEL PINETO”. “PASTORI”. Concetto di “panismo”, concetto di “estetismo”e di “irrazionalismo”. Il mito del “Superuomo” . Giovanni Pascoli: la poetica delle “piccole cose” e l’ideologia piccolo-borghese. G. Pascoli: lettura e analisi del brano “IL FANCIULLINO”; dalla raccolta poetica “Myricae”, lettura e analisi di: “LAVANDARE”. “X AGOSTO”. “IL LAMPO”. “IL TUONO”. “IL TEMPORALE”. “NOVEMBRE” Pascoli e D’Annunzio a confronto. • Il disagio della civiltà moderna: accenno alla letteratura europea; Pirandello e Svevo. • n. ore 20 • Luigi Pirandello : la formazione culturale,la poetica dell’”umorismo”,i personaggi e le “maschere nude”,la “forma” e la “vita”. L.Pirandello: da”Novelle per un anno”,lettura e analisi della novella: “IL TRENO HA FISCHIATO” Dalla commedia : “Sei personaggi in cerca d’autore”,lettura e analisi del brano: “L’ IRRUZIONE DEI PERSONAGGI SUL PALCOSCENICO” La trama del romanzo :”IL FU MATTIA PASCAL”(scansione dei vari capitoli) e lettura dei brani:”ADRIANO MEIS E LA SUA OMBRA”, ”MI VIDI,IN QUELL’ISTANTE,ATTORE DI UNA TRAGEDIA”,”LO STRAPPO NEL CIELO DI CARTA”. Italo Svevo: la letteratura come “hobby”, la “triestinità” di Svevo e il suo linguaggio particolare; la nascita del romanzo d’avanguardia in Italia, la figura 8 dell’”inetto”. I.Svevo : trama dei due romanzi “UNA VITA” e “SENILITA’”. Analisi del romanzo “LA COSCIENZA DI ZENO”: lettura e commento di brani del romanzo tratti dall’antologia e dal romanzo. L’incontro con la psicanalisi di Freud: il rapporto con il padre (confronti con Kafka; il complesso di Edipo). Lettura e analisi del “MANIFESTO FUTURISTA”; Marinetti e il paroliberismo. - Le avanguardie storiche: i temi chiave e le caratteristiche fondamentali; IL FUTURISMO E IL CULTO DELLA MACCHINA: • La poesia del Novecento in Italia: il modello lirico di Ungaretti, Montale e Saba La “poesia pura”; la nascita dell’Ermetismo. Giuseppe Ungaretti: la vita, la formazione e la poetica; la religione della parola e la condizione di “uomo di pena”. n. ore 18 G. Ungaretti: dalla raccolta poetica “Allegria di naufragi”, a( PROGRAMMA IN PARTE EFFETTUATO, IN PARTE IN nalisi e commento delle poesie: VIA DI SVOLGIMENTO) “VEGLIA”; “I FIUMI”. “SAN MARTINO DEL CARSO”. “MATTINA”. “SOLDATI”. G.Ungaretti: dalla raccolta poetica “Sentimento del tempo”,analisi della poesia : LA MADRE”. Umberto Saba: la vita ,la formazione e la poetica. U.Saba:dalla raccolta pooetica “Canzoniere”,analisi e commento della poesia: “TRE POESIE ALLA MIA BALIA”. Eugenio Montale: una vita trascorsa nella “decenza”, i soggiorni in varie parti d’Italia, i diversi periodi storici e le rispettive raccolte liriche; il “male di vivere” e l’allegoria poetica. E.Montale: dalla raccolta poetica “Ossi di seppia”, lettura e analisi della poesia: “SPESSO IL MALE DI VIVERE HO INCONTRATO”. Dalla raccolta poetica “Le occasioni”, lettura e analisi della poesia: “LA CASA DEI DOGANIERI”. Da “La bufera e altro”, lettura e analisi della poesia: “L’ANGUILLA”. • La narrativa del Novecento: Primo Levi Primo Levi : lettura e analisi dell’opera : “SE QUESTO E’ UN UOMO”. n. ore 10 (programma previsto entro fine anno) • 9 MATERIA: MATEMATICA ELEMENTI DI ALGEBRA n. ore 20 PIANO CARTESIANO n. ore 8 FUNZIONE ESPONENZIALE, FUNZIONE LOGARITMICA n. ore 20 Ripasso : equazioni e disequazioni lineari, equazioni e disequazioni di secondo grado, sistemi di disequazioni, disequazioni frazionarie. Ripasso: la retta nel piano cartesiano, la parabola nel piano cartesiano Ripasso e completamento: la funzione esponenziale, la funzione logaritmica, proprietà dei logaritmi, calcolo dei logaritmi, equazioni esponenziali, equazioni logaritmiche LIMITI E CONTINUITA’ Funzione reale di una variabile reale, dominio, crescenza, decrescenza, concavità, continuità, funzione composta, funzione inversa, funzione definita a tratti, le successioni, limite DI FUNZIONI REALI di una successione, casi di indeterminazione nel calcolo del limite di una successione, lin. ore RIMANENTI miti di funzioni, limite finito di una funzione per x tendente a un valore finito, limite infinito di una funzione per x tendente a un valore finito, limite destro e limite sinistro. 10 MATERIA: INGLESE A GLIMPSE AT MEDIA 12 ore • • • • Twentieth century design. The modern movement. Advertisements. Pop Art: Enrico Baj INDUSTRIAL REVOLUTION 5 ore • Article from “Manchester Gazette” PACKAGING 9 ore • • • What is packaging? History of modern packaging. The Coca-Cola bottle ADVERTISING 9 ore • • • The art of persuasion. How to create visual appeal. Who’s who on the team. POSTERS 9 ore • • • What is a poster? The art poster. The cinema poster. LOGOS AND LABELS 9 ore • • • Logos and trademarks. A history of logos. The wine label. COMPUTER GRAPHICS • 9 ore • • THE BAUHAUS 4 ore GRAMMAR REVISION 10 ore • • The origins of computer-aided graphic design Graphics applications. The way of the mouse. The Bauhaus 1919-1933 Weimar, Dessau, Berlin • Prepositions of place • Present simple • Present continuous • Past simple • Present perfect • Phrasal verbs NB: La grammatica è stata trattata durante lo svolgimento di RIASSUNTI di brani tratti dai libri di testo. 11 MATERIA: STORIA DELLE ARTI VISIVE • ARTI FIGURATIVE NEL XIX SECOLO:RADICI DELLE AVANGUARDIE STORICHE • N. ore 6 • P. Gauguin: ”Visione dopo il sermone”. G.Seurat: ”Una domenica pomeriggio all’isola della Grande Jatte”. P.Cézanne: ”Montagna Sainte-Victoire”.Il gesto-segno di Van Gogh. Arte e scienza-arti figurative e fotografia. Divisionismo:G.Segantini: ”Le due madri”-G.Previati: ”Maternità” E.Munch: ”Il grido”;”Pubertà” • IL NOVECENTO E La linea espressionista I Fauves: H. Matisse “La tavola imbandita”(versioni 1897e1908)LE a.Derain.”Donna in camicia” AVANGUARDIE I gruppi tedeschi – Die Brucke. Kirchner: “Autoritratto come soldato“;“Marcella“; STORICHE “Cinque donne nella strada”n. ore 10 Lettura e commento del manifesto espressionista(1906) Espressionismo e cinema.Le riviste espressioniste.Il primitivismo. Il gruppo del Blaue Reiter.Lettura e commento di brani tratti da “Il cavaliere azzurro” e “Lo spirituale nell’arte” • IL CUBISMO e RICERCHE CONSEGUENTI • n. ore 6 • IL FUTURISMO • n. ore 12 • • L’ASTRATTISMO n. ore 5 Inquadramento storico culturale: gli esordi del gruppo. P.Picasso :“Les Demoiselles d’Avignon”. La fase analitica e sintetica del cubismo; la quarta dimensione. Confronto con G. Braque. P.Picasso: ”Natura morta spagnola”-G.Braque: ”Natura morta con l’asso di fiori”C.Brancusi: ”Maiastra”; ”Colonna senza fine”;”La Musa che dorme II”Le tecniche:collage e bricolageLe componenti ideologiche e teoriche del Futurismo. Rapporto e confronto tra Futurismo e Cubismo Simboli e forze nell’opera di U. Boccioni “ Forme uniche nella continuità dello spazio”;”Materia”Altri protagonisti: G.Balla: ”Lampada ad arco”;”Dinamismo di un cane al guinzaglio”;”Le mani del violinista”;”Compenetrazione iridescente”;”Velocità di un automobile”;”Velocità+automobile+rumore”Futurismo e Cronofotografia: la ricerca di Marey e Muybridge. Lettura e commento del Manifesto del Futurismo di F.T.MarinettiLettura e commento di brani tratti dal Manifesto della pittura futurista,Manifesto tecnico della pittura futurista e “Dinamismo”(U.Boccioni)Kandinskij: l’astratto come linguaggio dello spirito, sintesi della sua teoria pittorica “Primo acquerello astratto” K. Malevic e il Suprematismo “Quadrato nero su fondo bianco”. V. Tatlin: il Costruttivismo “Monumento alla Terza Internazionale” (accenno) Le linee pure in Olanda: P. Mondrian; il Neoplasticismo “Composizione col rosso, giallo, blu”. Il Bauhaus: l’attività didattica alla sede di Weimar. • • • • La nascita di Dada a Zurigo; Dada a New York; concetto di Ready-made; M. Ray “Cadeu”. Dadaismo in Germania; Hannover, K.Schwitters, i Merzbau. Dada a Parigi: M. Duchamp, “Ruota di bicicletta”, “Scola bottiglie”;”Fontana”Lettura e commento del Manifesto Dada 1918 (T.Tzara)Dadaismo e Surrealismo:similarità e differenze• IL SURREALISMO Definizione secondo A. Breton. Freud e il concetto di inconscio. Le tecniche e le attività del gruppo. E LE LINEE L’oggetto surrealista: Objects trouvés. GENERALI , R. Magritte, “L’uso della parola”. n. ore 5 • LA METAFISICA: Il percorso artistico di G. De Chirico “Le muse inquietanti”;”Canto d’amore”;”Enigma dell’oracolo”;””Enigma dell’ora”;”Ettore e Andromaca”. n. ore 6 Lettura e commento di brani tratti da:”Memorie della mia vita”(G.De Chirico);”Il tragico quotidiano”(G.Papini)Relazione tra la poetica di De Chirico ed i “Canti orfici”(Dino Campana)I principi esteticiLE LINEE DEL DADAISMO n. ore 4 12 • • • ARCHITETTURA RAZIONALISTA n. ore :da definire Le Courbusier :“Villa Savoye”; I Cinque punti di una nuova architettura. “Notre Dame Du Haut A Ronchamps”; il Modulor. W. Gropius: “Bauhaus”:progetto architettonico(accenno)F. L. Wright e l’architettura organica:”La casa sulla cascata”- • L’Informale in Italia: L .Fontana. • L’ARTE DEL SECONDO DOPOGUERRA,. N. ore 3 13 MATERIA : TECNICA FOTOGRAFIC Modulo 1 La tecnica fotografica N° ore 6 Ripasso su attrezzatura fotografica base. Obiettivi. Otturatore e diaframma. Sistema reflex. Modulo 2 La luce N° ore 6 Le caratteristiche della luce. Le tecniche di illuminazione in studio. La valutazione della luce ambiente. Modulo 3 Progettazione fotografica N° ore 8 Progettazione di immagini fotografiche pubblicitarie. Utilizzo delle tecniche fotografiche a fini espressivi e comunicativi. Modulo 4 Creazione di immagini pubblicitarie N° ore 6 Creazione a bozzetto di un’ immagine pubblicitaria fedele alla fotografia da realizzare. Modulo 5 Esercitazioni N° ore 18 Esercitazioni pratiche di ripresa fotografica analogica e digitale in sala posa e all'aperto, in luce flash, tungsteno e naturale. Ottimizzazione dell' immagine al computer. Modulo 6 Lettura di immagini N° ore 6 Lettura, analisi e valutazione di immagini fotografiche pubblicitarie Modulo 7 Visite didattiche N° ore 6 Visita a mostra fotografica 14 MATERIA: PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE • • • • • • • • • • CONVENZIONI, NORME, CONDIZIONAME NTI n. ore 4 - Status e ruoli Diritto e norme implicite Opinioni, atteggiamenti e pregiudizi Conformismo e obbedienza (esperimenti di Asch e Milgram) • LA COMUNICAZION E E I SUOI LINGUAGGI n. ore 10 - Il processo di comunicazione Le funzioni della comunicazione La pragmatica della comunicazione e i suoi assiomi Linguaggio verbale, paraverbale e non verbale L'ascolto e le caratteristiche del processo di ascolto attivo (approfondimento) • I MASS MEDIA: LE COMUNICAZIONI DI MASSA n. ore 12 - Società di massa Caratteristiche della comunicazione di massa I mezzi di comunicazione di massa Lo sviluppo della televisione in Italia (approfondimento) Aristotele primo persuasore Il gatekeeping L’agenda setting I news values • IL LINGUAGGIO PUBBLICITARIO E LE SUE TECNICHE n. ore 8 • RUOLO DELLE EMOZIONI NELLA PUBBLICITA’ n. ore 6 • I SIMBOLI, LE ICONE, LE FIGURE RETORICHE n. ore 2 • PSICOLOGIA DELLA VENDITA n. ore 12 - Le tipologie pubblicitarie Le strategie pubblicitarie L’aspetto subliminale in pubblicità Struttura del messaggio pubblicitario - L’uso del colore in pubblicità Colori ed emozioni L'uso delle emozioni in pubblicità: la paura - Caratteristiche figurative Segni, significati, significanti Significato dei simboli Il marchio - La pubblicità nei punti vendita Le pubbliche relazioni La conferenza stampa Il comunicato stampa Il discorso in pubblico Le sponsorizzazioni La cause related comunication Il direct marketing Il direct mail La psicologia di vendita Il venditore: profilo psicologico La psicologia del cliente Il metodo A.I.D.A. • - La raccolta delle informazioni Fonti indirette pubbliche e private Fonti dirette: interviste e ricerche di mercato Il campione e i metodi di campionamento LE RICERCHE SOCIOLOGICHE n. ore 3 15 MATERIA: PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA • • • La campagna pubblici- Classificazione delle campagne pubblicitarie; taria .Come nasce una campagna pubblicitaria; n. ore 32 .Il briefing; .La copy strategy; .Il piano di lavoro creativo; .Definizione degli obiettivi di comunicazione e stesura della strategia pubblicitaria; .La scelta dei media, e il relativo piano media; .Verifica dei risultati; • La comunicazione di massa • n. ore 2 • La stampa • n. ore 10 • • • • • • • • • • • • Il direct mail n. ore 6 La radioI n. ore 4 La televisione n. ore 4 Internet n. ore 3 La pubblicità esterna n. ore 4 Il cinema n. ore 2 Caratteristiche della comunicazione di massa; Vantaggi dei media; La stampa; La pubblicità stampa; I quotidiani; La pubblicità sui quotidiani; Il costo delle inserzioni pubblicitarie; La tiratura; La collocazione dell’annuncio nella pagina; I criteri di scelta; I periodici; Pubblicità e periodici; Il prezzo degli annunci; . Il direct mail nelle Pubbliche relazioni; Il direct mail nella pubblicità; La lettera di presentazione; Il dèpliant; L’archivio clienti; La busta; Il volantino; Il mail order selling; . La radio e la pubblicità; I comunicati radio; I criteri di scelta delle stazioni radiofoniche; . Classificazione delle emittenti televisive; Pubblicità e televisione; Il prezzo dei comunicati televisivi; La produzione di uno spot televisivo; Il world wide web; La posta elettronica; La ricerca di informazioni; Il commercio elettronico; La pubblicità su internet; Vantaggi e svantaggi; Le affissioni statiche; Pubblicità ed affissioni statiche; Le affissioni dinamiche; Pubblicità ed affissioni dinamiche;. Le ultime tendenze; La pubblicità nei cinema; Vantaggi e svantaggi; 16 • L’imitazione; Il mercato dell’orgoglio; Il target; La seduzione; Strategia della “vendita dell’indulgenza” • Strategie dell’annuncio Pubblicità-prodotto: il processo di convinzione; Pubblicità-immagine; • n. ore 2 La cattura dell’attenzione: il miglior compromesso fra originalità e familiarità; Le qualità di un messaggio pubblicitario efficace; I due problemi da risolvere; • Come costruire un Il percorso metodologico da seguire nella costruzione di un messaggio pubblicitario; messaggio pubblicitario Struttura tipo di un annuncio cartaceo; • n. ore 2 Stipulazione del contratto; • Esemplificazione di una campagna pubblicita- Il brief-meeting; Pianificazione del lavoro nei vari reparti; ria Il Pre-Production-Meeting (PPM); • n. ore 10 • Strategie pubblicitarie n. ore 4 17 MATERIA: RELIGIONE CATTOLICA Primo modulo: SESSUALITÀ COME LINGUAGGIO CORPOREO • • • 14 ore • • • • • • Secondo modulo: UN’ETICA IN DIFESA DELLA VITA • • • 10 ore Terzo modulo: UNA SCELTA PER LA VITA 4 ore Dialogo muto a rotazione Approfondimento terminologico: 1. corporeità 2. sessualità 3. erotismo 4. genitalità Fisiologia maschile e femminile (cenni sulla struttura e sul funzionamento degli apparati genitali) Linguaggio corporeo e infraverbale. Approfondimento teologico: la Genesi (…a immagine di Dio li creò, maschio e femmina li creò…) Concepimento e gravidanza I metodi naturali per il controllo delle nascite: - controllo del muco cervicale - controllo della temperatura basale - controllo del collo dell’utero Esemplificazione di un ciclo su una griglia di raccolta dati. Approfondimento teologico: responsabilità e corporeità: la gestione del proprio corpo secondo la teologia morale. I principi etici universali in difesa della vita: 1. Sentimento di creaturalità 2. Unicità ed irripetibilità della vita umana 3. Pari dignità della vita umana L’embriogenesi: dal concepimento al parto Video didattico: ecografia alla 8^, 20^ e 28^ settimana di gravidanza. La contraccezione dal punto di vista scientifico e morale. 1. Metodi chimici (pillola/o, pillola del giorno dopo, crema spermicida.) 2. Metodi meccanici (preservativo, spirale, diaframma) 3. Metodi fisici (legatura delle tube di falloppio, vasectomia, coitus interruptus) L’interruzione di gravidanza dal punto di vista scientifico, giuridico e morale. 1. Micro aborto 2. Interruzione volontaria 3. Aborto spontaneo 4. Aborto terapeutico Convivenza, matrimonio civile e matrimonio cristiano a confronto (elementi di diritto civile e canonico, risvolti psico-affettivi etici e morali). I fondamenti del matrimonio cristiano (analisi del modulo per il consenso matrimoniale) 18 MATERIA: EDUCAZIONE FISICA • • I° Modulo Potenziamento fisiologico • n. ore 12 • II° Modulo Acquisizione delle capacità operative e sportive • n. ore 26 • III° Modulo Informazioni teoriche sulle attività svolte • n. ore 3 ª Miglioramenti delle capacità condizionali y Esercitazioni di resistenza aerobica attraverso corsa prolungata e circuiti. y Esercitazioni di potenziamento muscolare per arti superiori, inferiori e del corpo in toto con esercizi a carico naturale, con sovraccarichi e l'ausilio di macchine e attrezzi. yEsercizi di mobilità articolare e di stretching. ª Affinamento delle capacità coordinative y Esercizi di equilibrio statico e dinamico y Esercizi di percezione spazio temporale, di coordinazione e reattività oculomanuale, oculo-podalica, di differenziazione cinestetica di controllo segmentario e globale. y sercitazioni di preaccrobatica y Esercizi di abilità e destrezza. ª Calcio a 5 y Esercitazioni per l'apprendimento e l'affinamento dei fondamentali individuali e dei fondamentali tecnici di attacco e di difesa y Esperienze di gioco ª Pallavolo y Esercitazioni per l'apprendimento e l'affinamento dei fondamentali individuali e dei fondamentali tecnici di attacco e di difesa y Esperienze di gioco ª Nuoto y Esercitazioni natatorie riguardanti i 4 stili fondamentali (rana, crawl, delfino e dorso) ª Pattinaggio su ghiaccio y Esercitazioni su tecniche di pattinaggio in avanzamento, in arretramento, in curva e su tecniche di frenata. ª Regolamento dei giochi sportivi y Comportamento degli atleti durante il gioco y Regole di gioco degli sport praticati ªInformazioni elementari di pronto soccorso y Modalità di intervento in caso di traumi y Restirazione artificiale y Massaggio cardiaco 19 PROGETTAZIONE GRAFICA • • • MODULO 1: Francobollo RAI n. ore 10 Progetto “Francobollo per 50° anniversario RAI”. Il progetto prevede lo sviluppo dell’ iter-progettuale, con definitivo con supporto multimediale. Ricerca della storia dell’azienda fornita dal docente. • MODULO 2: • Campagna pubblicitaria • n. ore 100 Progetto "laife in sport" Il progetto prevede la realizzazione dell’intera campagna pubblicitaria per un azienda di articoli sportivi che vuole lanciare una nuova linea di abbigliamento. Il progetto sarà suddiviso in varie unità. • Unità 2.1: • Progetto marchio/logotipo azienda • n. ore 15 Progetto "laife in sport" Allo studente viene fornito dal docente brief dell’azienda. Ricerca di mercato per studiare i punti forti e deboli della concorrenza, attraverso il supporto di internet. Progettare il marchio/logotipo dell’azienda, sviluppando iter-progettuale: rough- layaut-esecutivo. Utilizzo dei programmi Freehand e Photoshop. Progetto "laife in sport" Partendo dalla ricerca di mercato per il marchio dell’azienda, lo studente deve progettare pittogramma/logotipo linea abbigliamento,sviluppando iter-progettuale: rough- layaut-esecutivo. Utilizzo dei programmi Freehand e Photoshop. APPROFONDIMENTO: problematiche tecniche e le funzioni comunicative relative alla progettazione del pittogramma- marchio-logotipo Progetto "laife in sport" Lo studente deve realizzare una pagina pubblicitaria per l'azienda corredate dai seguenti elementi: VISUAL- HEADLINE-BODYCOPY- RASON WHAYMARCHIO/LOGOTIPO Lo studente ha la liberta di realizzare il visual con foto o illustrazioni. Utilizzo dei programmi Freehand e Photoshop • Unità 2.2: • Progetto pittogram ma/logotipo linea di abbigliamento • n. ore 15 • • • • • Unità 2.3: Pagina pubblicitaria n. ore 13 • Unità 2.4: Progetto Manifesto n. ore 12 • • • Unità 2.5: Progetto Catalogo N. ore 20 • Unità 2.6: • Progetto Packaging e shopper bag • n. ore 25 • • le • Progetto "laife in sport" Progettare il manifesto, sviluppando iter-progettuale: rough- layaut-esecutivo. Utilizzo dei programmi Freehand e Photoshop. APPROFONDIMENTO: problematiche tecniche e funzionali tra manifesto e locandina per formato, contenuto e collocazione. Progetto " laife in sport" Progettare il catalogo, sviluppando iter-progettuale: rough- layaut-esecutivo. Utilizzo dei programmi Freehand e Photoshop. APPROFONDIMENTO: vari tipi di carta, i formati UNI (formati A,B e C), piegatura e messa in macchina. Stampa offset e rotocalco Progetto laife in sport"" Progettare il packaging e stopper bag,sviluppando iter-progettuale: rough- layaut-esecutivo. Lo studente dovrà realizzare il modellino in scala o misura reale APPROFONDIMENTO: analisi della struttura del packaging primario, secondario e terziario. Studio della stampa flessografica. Progetto "laife in sport campana promozionale" Modulo 3: campagna promoziona- Lo studente dovrà sviluppare il piano di comunicazione ,pianificare i media che intende utilizzare ,successivamente dovrà progettare gli elementi grafici che ha preso in considerazione nel piano di comunicazione. La presentazione del progetto per la campagna n. ore 40 promozionale avviene con il supporto di pawer point. . 20 Progetto " laife in sport campana promozionale ". • Unità 3.1: • Promozione tra marke- Analisi teorica per effettuare una promozione efficace, elaborare la stesura del piano di comunicazione ting e creatività • N.ore 20 • Unità 3.2: • Promozione tra marketing e creatività • N.ore 20 Progetto " laife in sport campana promozionale ". Analisi grafica dei contenuti delle azioni proposte per effettuare una promozione: depliant – raccolta punti – card – coupon per riviste, e-mail e posta a domicilio. Lo studente e tenuto a presentare l’elaborato didattico con l’impostazione della griglia e delle guide in un programma di disegno vettoriale. L’alunno dovrà allegare ad ogni progetto una relazione scritta che motivi le scelte grafiche adottate, inoltre presenterà i propri elaborati in un book 50∗70 e su cd. 21 SCHEDA RELATIVA AI PERCORSI PLURIDISCIPLINARI Area disciplinare interessata: Titolo dei “nuclei” pluridisciplinari: Materie coinvolte: Argomenti e materiali per ciascuna disciplina (brani, letture, ricerche…ecc.) 22 ISISS “Carlo Anti” Villafranca di Verona DOCUMENTO DEL CONSIGLIO DI CLASSE ESAME DI STATO ITALIANO ______________________ STORIA ______________________ MATEMATICA ______________________ PROGETTAZIONE GRAFICA ______________________ PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA ______________________ RELIGIONE ______________________ STORIA DELLE ARTI VISIVE ______________________ PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE ______________________ LINGUA INGLESE ______________________ EDUCAZIONE FISICA ______________________ TECNICA FOTOGRAFICA ______________________ Villafranca di Verona, 15 maggio 2004 Il Dirigente Scolastico Prof. Claudio Pardini 23