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J.Trend giappone:Layout 1
LINEAPELLE
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J.Trend nel lusso
Il Giappone sforna marchi emergenti e propone
celebrities, dive del cinema e top model.
I cardini dello stile? Un mix di cheap e lusso
con particolari attenzioni per le borsette
Stefania Viti
l dragone cinese ha sferrato la sua zampata, ipotecando il
sorpasso definitivo sull’economia del Sol Levante. Entro la fine
dell’anno il Giappone potrebbe perdere la medaglia d’argento,
la posizione di seconda economia del mondo che detiene dal
lontano 1968. Difficile però disegnare la geografia asiatica
guardando solo ai numeri del Pil, specialmente se si parla di
tendenze, moda, cultura d’avanguardia o capitali. In questo caso
infatti Tokyo rimane regina incontrastata (anzi in ascesa) di tutto
ciò che è “in” e si conferma come l’unica città asiatica capace di
competere con le capitali occidentali.
Vero e proprio melting-pot internazionale, Tokyo riesce a sfornare
continuamente tendenze, mode e modi che contaminano anche
altri paesi. È già qualche decennio che il J-Pop miete proseliti sia
negli Usa sia nel vecchio continente. Ma se una volta il J-trend era
un affare per pochi, “roba di nicchia” si diceva, oggi il fenomeno
sta cambiando pelle e contagia le masse.
Dopo tecnologia e robot, che hanno fatto la fortuna del Sol
Levante nel secolo scorso, il nuovo millennio si apre sotto la luce
invadente di anime e manga e di conseguenza di moda, cinema,
cucina e turismo. Sono queste le “nuove” voci dell’economia
giapponese, tanto che non ci sarebbe da stupirsi se dopo il J-Pop
arrivasse anche la moda delle J-Celeb. Sono sempre di più, infatti,
le star, modelle e dive nipponiche che riescono a farsi largo nello
show-biz internazionale.
In questo periodo due nomi spiccano su tutti: quello dell’attrice
Rinko Kikuchi e quello della modella Tao Okamoto. La prima,
classe 1981, è salita agli onori delle cronache nel 2006 quando
l’interpretazione della ragazza sordomuta nel film Babel di
Alejandro Gonzáles Iñárritu le valse la nomination all’Oscar come
migliore attrice non protagonista. In quell’occasione calcò il
tappeto rosso del Kodak Theatre di Los Angeles avvolta, con un
look da diva anni ’50, in un bellissimo abito Chanel di pizzo nero
con strascico. D’altra parte non poteva che essere così. La
giovane attrice aveva appena stregato Karl Lagerfeld che l’aveva
scelta come sua musa e testimonial dello storico marchio
francese: “prima ragazza asiatica ad aver ottenuto questo ruolo”
precisa lei. La leggenda metropolitana narra che lo stilista sia
rimasto affascinato da una foto di copertina di Vogue Nippon
dove Rinko si era voluta far ritrarre con una chioma biondo
platino. Ribelle e sofisticata, elegante ma con grinta, Rinko
Kikuchi è conosciuta per avere un carattere forte e le idee chiare.
Una personalità poliedrica e versatile che le permette di
indossare un marchio d’alta moda ma anche un paio di jeans,
sempre con lo stesso stile. Se n’è accorto Levi’s, che l’ha scelta di
I
46.47.
recente come interprete di un suo corto. Smessi i panni
dell’outsider, Rinko Kikuchi è arrivata quest’anno a Venezia come
protagonista dell’atteso “Norwegian Wood”, adattamento
cinematografico del celebre romanzo di Haruki Murakami. Ancora
oggi fedele a Chanel, sul tappeto rosso della Mostra del Cinema
ha scelto di indossare sempre un abito di pizzo questa volta però
corto e color bronzo che lasciava ben in vista le gambe.
Sullo stesso tappeto rosso i marchi italiani hanno trovato una
degna interprete in Kiko Mizuhara, la giovane modella nippocoreana conosciuta in patria per la sua collaborazione con la
rivista ViVi e per le sua passerelle alla Tokyo Girls Collection.
Arrivata a Venezia sempre per “Norwegian Wood” dove recita al
fianco di Rinko Kikuchi, sulla passerella del Lido Mizuhara ha
optato per un etereo e corto abitino rosa con strascico
impreziosito di strass firmato Versace. Alla conferenza stampa si
è invece presentata sempre in corto, ma questa volta nero con
applicazioni floreali di metallo firmato Miu Miu.
A tenere alto il simbolo del Sol Levante per le passerelle di mezzo
il mondo ci pensa invece la fresca bellezza di Tao Okamoto, la
modella giapponese più famosa del momento. Nonostante Tao
abbia firmato nel 2006 il suo primo contratto con l’agenzia Elite, è
il 2009 l’anno della svolta. Galeotto fu un nuovissimo taglio di
capelli, un bob un po’ allungato sugli occhi che “fece innamorare”
Phillip Lim. In quella stagione Tao divenne l’icona dello stilista
newyorkese che calibrò l’hair-look della sua passerella sul taglio
di Tao. Lei finì sulle copertine delle riviste di moda di mezzo
mondo, Vogue la incoronò “astro nascente” e Ralph Lauren la
scelse come uno dei volti della sua campagna. D’altra parte
siamo a New York e da qualche stagione i brand americani come
Phillip Lim o Alexander Wang sono molto gettonati. Il Giappone
però, in fatto di moda, non ha una sola anima: in un mercato
strutturato e maturo come quello del Sol Levante le varianti sono
infinite come le icone mediatiche che lo popolano. C’è però forse
un aggettivo che riesce a mettere d’accordo tutte: da quelle che
indossano jeans e maglietta a quelle che optano per capi griffati
da boutique, le donne giapponesi sono, senza eccezione,
sofisticate. E sempre più esigenti. Prada, Miu Miu, Armani, Etro,
Chanel o Louis Vuitton rimangono punti di riferimento
irrinunciabili per chiunque voglia essere al top, ma alla donna
giapponese di oggi non basta vestire una griffe per sentirsi
diversa. Vuole di più: vuole essere unica. E l’unico modo per
riuscirci è scovare nuovi brand e creare ogni giorno il proprio
stile mescolando griffe con abiti cheap, borse di plastica con
foulard di seta. Lo capì perfettamente Vuitton già nel 2002,
quando affidò a quel genio di Takashi Murakami l’interpretazione
della sua nuova collezione di borse e il famoso monogramma
della casa francese finì mescolato ai colori fluo delle icone pop.
Quelle borse sconvolsero il mercato e divennero un pezzo
d’avanguardia per le signore di mezzo mondo.
D’altra parte la borsa in Giappone rimane la regina incontrastata
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Anna Tsuchiya
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del mercato, il tocco di classe che tutte le donne desiderano avere. Gli
accessori, che hanno fatto la fortuna di molti brand nel Sol Levante,
rimangono senza dubbio al primo posto nell’interesse di tutte le
signore. Nonostante il mercato proponga una scelta praticamente
illimitata di brand locali, sono sempre di più le donne giapponesi che
apprezzano la fattura di una scarpa sartoriale e chi se lo può
permettere sceglie Miu Miu ma anche Jimmy Choo o Manolo Blahnik,
per citare alcuni nomi. Tra questi potrebbe inserirsi tra poco anche
quello di Louboutin, che ha deciso di puntare sul mercato nipponico e
aprire il suo primo flagship store di Tokyo in dicembre. Vedremo come
reagirà il mercato, ma intanto Ugg, popolare già da qualche stagione
sia tra le donne che tra gli uomini, rimane il marchio trend che
riscalderà i piedi di vip non solo durante il periodo invernale. Non c’è
allora di che stupirsi se Tokyo, al pari di Londra o New York, sia
sempre più spesso meta di stilisti in cerca d’ispirazione: è qui che si
creano le tendenze. Anche per questo la Japan Fashion Week (JFW)
attira ogni anno un numero crescente di addetti ai lavori in cerca di
novità. D’altra parte il made in Japan oggi può dire la sua sia in casa
che all’estero e i giapponesi se ne stanno rendendo conto: Lady Gaga
ha di recente affermato che il marchio giapponese Somarta è tra i suoi
preferiti, mentre Aguri Sagimori riscuote un buon successo anche
negli USA.
Un discorso a parte va fatto, invece, per Tokyo Girls Collection (TGC)
una sorta di sfilata-evento che dal 2005 propone due volte all’anno –
ad inizio di ogni stagione - i marchi più “street” e “young” del Made in
Japan. La sfilata si basa sull’idea di “real fashion” uno stile che non è
massificato come la fast-fashion ma neanche inaccessibile come i
capi delle griffe; una sorta di pret-a-porter nipponizzato, dallo stile
innovativo e di tendenza, con un prezzo abbordabile, definito appunto
“real”. Una carrellata di modelle, attrici, cantanti e idoli locali da
Tsuchiya Anna a Marie, da Juliana alla top model Tominaga Ai – ospite
d’eccezione dell’ultima edizione - tanto per citarne alcune, saltellano
e ballano sulla passerella di questa sfilata-spettacolo promuovendo
brand locali come Beams, Cecil Mac Bee, Liz Lisa, Mystic e molti altri,
tutti nati per interpretare l’originale stile giapponese delle “Shibuya
Girls” e della sua mecca, il Department Store 109, ormai familiare
anche a pubblico straniero. Come familiare a un pubblico straniero è
Tsuciya Anna, modella, cantante e attrice, una delle prime ad aver
fatto fortuna col ruolo di “bad-girl”. Conosciuta dal pubblico
internazionale per le interpretazioni di film cult come Kamikaze Girl e
Sakuran e per aver aver dato la voce alle canzoni dei Black Stones nel
famoso anime Nana, Tsuciya Anna vanta un fan club anche in Italia. Ad
ogni modo, nell’incredibile mondo che intreccia il mercato giapponese
di star e starlette ai brand, non va dimenticato il fascino esotico
esercitato dalle icone internazionali. Ne è un esempio la strategia di
marketing scelta da Samantha Thavasa, marchio di borse Made in
Japan che dalla sua nascita utilizza per le sue campagne pubblicitarie
quasi esclusivamente icone dello show-biz occidentale: da Paris
Hilton a Penelope Cruz, da Maria Sharapova a Victoria Beckam, da
Sara Jessica Parker a Beyonce (ritratta in una campagna insieme a
un’altra inossidabile icona dello show-biz giapponese, Kimu Taku (al
secolo Kimura Takuya) cantante di una delle boy-band più longeve
della storia, gli Smap) per finire con Jennifer Lopez: tutte hanno
posato e sfilato per promuovere queste borsette rosa assolutamente
“kawaii”, decorate di strass, cuoricini, Hello Kitty e fiorellini. ■
48.49.
Rinko Kikuchi
Chanel
Tao Kamoto
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The J-trend,
in luxury circles
Japan has been turning out a number of emerging brands
and is proposing celebrities, cinema divas and top models.
The cardinals of style? A mix of cheap and luxury with
a particular eye out for bags
The Chinese dragon has struck a mighty blow with its claw,
ensuring the definitive overtaking on the economy in the Land of
the Rising Sun. By the end of the year, Japan could be stripped of its
silver medal, for being in second place in terms of economy, a
position that it has held since 1968. It is difficult, however, to map
out the Asiatic geography by only looking at the GDP figures,
especially if we are talking about trends, fashion, avant-garde
culture or capitals. In fact, here Tokyo is the undisputed leader (and
still on the up) when it comes to everything that is “in” and it has
been confirmed as the only Asian city that is capable of competing
with Western capitals.
As a real and proper international melting-pot, Tokyo constantly
manages to turn out trends, fashion and styles that also spread
over into other countries. A few decades have already gone by since
J-Pop won over new converts in both the USA and on the Old
Continent. But if, once of a day, the J-trend was something for the
elite, “the stuff that niches are made of ” they said, nowadays the
situation is changing and it is filtering through to the masses.
After technology and robots, which helped the Land of the Rising
Sun to make its fortune during the last century, the new millennium
has got off to a start under the intrusive banner of Animas and
Manga and, as a result, also fashion, cinema, cuisine and tourism.
These are the “new” entries in the Japanese economy, so much so
that it would come as no surprise that, if after J-Pop, also came the
fashion of the J-Celebs. In fact, there is an increasing number of
Nipponese stars, models and divas who are managing to make a
name for themselves in the world of international show-biz.
There are currently two names that stand out from all the rest: the
actress Rinko Kikuchi and the model Tao Okamoto. The first, class
1981, hit the headlines in 2006 when she played the part of the deaf
and dumb girl in the film Babel by Alejandro Gonzáles Iñárritu which
gained her an Oscar nomination as the best actress in a nonstarring role. On that occasion she stepped out onto the red carpet
at the Kodak Theatre in Los Angeles looking like a 1950s diva,
swathed in a beautiful Chanel dress made out of black lace with a
train. It was hardly surprising, though, as the young actress had just
bewitched Karl Lagerfeld who had picked her as his muse and the
face behind the famous French brand: “the first Asian girl to have
ever been given the job” she pointed out. Rumours have it that the
designer was fascinated by a photo on the cover of Vogue Nippon
where Rinko wanted to be photographed with platinum blonde hair.
Rebellious and sophisticated, elegant but spirited, Rinko Kikuchi is
known for having a strong character and firm ideas. A multifaceted
and versatile personality which enables her to wear top designer
Tao Kamoto
Kiko Mizuhara
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labels but also a pair of jeans, always with the same style.
Levi’s picked up on this and recently asked her to star in one
of its adverts. Having kicked off the image as an outsider,
Rinko Kikuchi turned up in Venice this year as the star of the
much-awaited “Norwegian Wood”, the cinema adaptation of
the famous novel by Haruki Murakami. Loyal once again to
Chanel, she decided to wear another lace dress on the red
carpet at the Film Festival but this time it was shorter and
bronze in colour which really showed off her legs.
On the same red carpet Italian brands found a worthy
representative in Kiko Mizuhara, the young Japanese-Korean
model famous in her homeland for her collaboration with the
ViVi magazine and her catwalks at the Tokyo Girls Collection.
Having also arrived in Venice for “Norwegian Wood” where
she stars alongside Rinko Kikuchi, on the catwalk at the Lido
Mizuhara she went for a short, heavenly pink dress with a
train embellished with strass designed by Versace. At the
press conference, however, she wore another short dress, but
this time it was black with metallic floral applications
designed by Miu Miu.
Striving to keep the symbol of the Land of the Rising flying
high on catwalks all over the world, however, is the fresh
beauty who goes by the name of Tao Okamoto, currently the
most famous Japanese model there is. Despite the fact that
Tao signed her first contract with the Elite agency back in
2006, it was only in 2009 that things really started to take off
for her. Lending a helping hand here was a brand new
hairstyle, a bob that was slightly longer over the eyes which
Phillip Lim“ fell in love with”. That season Tao became the
icon of the designer from New York who based the hairstyles
up on the catwalk on Tao’s hair cut. She ended up on the
covers of fashion magazines all the world over, Vogue
crowned her as “a rising star” and Ralph Lauren chose her as
one of the faces in his campaign. This is New York after all and
for a few seasons now American brands such as Phillip Lim or
Alexander Wang have been much sought after. Japan,
however, when it comes to fashion, does not have just one
soul: on a structured and mature market like the one in the
Land of the Rising Sun the variants are endless just like the
media icons that live there. However, there is perhaps one
adjective that everyone agrees on: from those who wear jeans
and a T-shirt to those who opt for designer labels, Japanese
women, without exception, are sophisticated. And
increasingly more demanding. Prada, Miu Miu, Armani, Etro,
Chanel or Louis Vuitton are still the irremissible points of
reference for anyone who wants to be at the top, but a
designer label is no longer enough to make today’s Japanese
women feel different. They want more: they want to be
unique. And the only way to achieve this is to discover new
brands and create their own style every day by mixing and
matching designer labels with cheap clothes, plastic bags
with silk scarves. Vuitton fully realised this as far back as
2002, when he entrusted the interpretation of his new
collection of bags to the genius of Takashi Murakami and the
French Maison’s famous monogram ended up being mixed
with the fluo colours of pop icons. Those bags turned the
50. 51.
Rinko Kikuchi
Chanel
market on its head and they became a symbol of avant-garde
for women all over the world.
When it all comes down to it, bags in Japan are still the
undisputed market leaders, adding that touch of class that
women crave. Accessories, which helped many brands in the
Land of the Rising Sun make their fortunes, are still
undoubtedly in first place in the interests of all women.
Despite the market proposing a practically unlimited range of
local brands, there are more and more Japanese women who
appreciate the workmanship of a sartorial shoe and those who
can afford to go for Miu Miu but also Jimmy Choo or Manolo
Blahnik, to mention just a few. Before long Louboutin could be
up there among these names, as the company has decided to
focus on the Japanese market and open its first flagship store
in Tokyo in December. We’ll see how the market reacts, but, in
the meantime, Ugg, which has been a favourite for a few
seasons now among both men and women, is still the trendy
brand that will keep the feet of the VIPs warm and not just
during the Winter season.
It’s not surprising then that Tokyo, just like London and New
York, is becoming more and more often a destination for
designers in search of inspiration: it is here that trends are set.
This is another reason why, every year, the Japan Fashion Week
(JFW) attracts an increasing number of ‘insiders’ in search of
something new. These days “Made in Japan” has got a lot to
say for itself both at home and abroad, and the Japanese are
starting to realise this: Lady Gaga recently said that the
Japanese brand Somarta is one of her favourites, whereas
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Aguri Sagimori is
successful also in the
USA.
It’s another story,
however, for Tokyo
Girls Collection (TGC)
a sort of fashion
show-event which,
twice a year, since
2005 – one at the start
of every season – has
been proposing the
most “streetwise” and
“youngest” brands of
what “Made in Japan”
has to offer. The
fashion show is based
Kiko Mizuhara
on the idea of “real
Miu Miu
fashion” a style that is
not standardised like
fast-fashion but also not unaffordable like designer outfits;
a sort of Japanese prêt-a-porter, with an innovative and
trendy style, at an affordable price, described, precisely, as
being “real”. An array of home-grown models, actresses,
singers and idols ranging from Anna Tsuchiya to Marie,
from Juliana to the top model Tominaga Ai – guest of
honour at the last edition – just to mention a few, jump up
and down and dance on the catwalk during this fashion
show-exhibition, promoting local brands such as Beams,
Cecil Mac Bee, Liz Lisa, Mystic and many others, all created
to interpret the original Japanese style of the “Shibuya
Girls” and its Mecca, Department Store 109, which is now
also popular with foreigners. Just as popular with the
foreign public is Anna Tsuchiya, model, singer and actress,
one of the first to have made a fortune by playing the part
of the “bad-girl”. Known by the international public for her
roles in cult films such as Kamikaze Girl and Sakuran and
for having been the voice behind the songs by the Black
Stones in the famous Anime Nana, Anna Tsuchiya can also
boast a fan club in Italy. In any case, in the incredible world
that bonds the Japanese market of stars and starlets to
brands, we mustn’t forget the exotic charm that
international icons have. A good example is the marketing
strategy adopted by Samantha Thavasa, a brand of “Made
in Japan” bags which, from the outset, has been using,
almost exclusively, icons from the western show-biz world
for its advertising campaigns: from Paris Hilton to
Penelope Cruz, from Maria Sharapova to Victoria Beckham,
from Sara Jessica Parker to Beyonce (who appeared in a
campaign alongside another leading icon of Japanese
show-biz, Kimu Taku (whose real name is Kimura Takuya)
the singer in one of the most long-standing boy-bands of
all times, namely SMAP) and, finally, Jennifer Lopez: they
have all posed and modelled to promote these pink bags
that are absolutely “Kawaii”, or rather decorated with
strass, little hearts, Hello Kitty and little flowers.
Anna Tsuchiya
Rinko Kikuchi