070918_Gardena-Gröden_Presentazione nuovo

FIS Alpine Ski World Cup
14-15.12.2007
GARDENA-GRÖDEN
COMUNICATO STAMPA # 1 > 18.09.2007
Coppa del Mondo in Val Gardena: una stella come nuovo simbolo
Puntuale al suo quarantesimo anniversario la Coppa del Mondo in Val Gardena si presenta
con una nuova
nuova veste. Da ora in poi una stella in movimento sarà la nuova immagine che
comunicherà al mondo su stampati, abbigliamento e striscioni le prestigiose gare.
gare . Dopo uno
lavoro durato alcuni mesi é stata identificata, infatti, una stella come simbolo ideale delle
delle
gare di Coppa del Mondo in Val Gardena.
Gardena.
Logo
Il nuovo logo raffigura una stella con sfumature blu e oro. La stella interpreta, da un lato, le alte
prestazioni degli atleti e, dall’altro, il lavoro del comitato organizzatore che con grande
professionalità rende possibile l’esecuzione delle gare. Il logo è, inoltre, integrato da una scritta,
che vuole sottolineare la passione dei tanti collaboratori che contribuiscono concretamente alla
preparazione del super G e della discesa libera. L’idea guida e portante e gli stessi valori sono
sintetizzati nell’espressione „Passion and Performance“, il cosiddetto “claim”. In esso si
identificano gli organizzatori delle gare di Coppa del Mondo in Val Gardena.
Stella
La punta più della stella raffigura una montagna. Sotto la montagna le restanti quattro punte sono
intersecate da varie linee bianche e da una fascia d’oro che, letta sul piano simbolico, rappresenta
le eccezionali prestazioni sportive. Le linee bianche dinamiche disegnano il teatro della
competizione, cioè la pista Sasslong, mentre la linea d’oro segna la traccia ideale della discesa
libera, ovvero quella linea che permette all’atleta di vincere la medaglia d’oro. In questa stella
dovrebbero ritrovare sé stessi sia gli atleti, sia gli organizzatori. Entrambi realizzano sulla Saslong
la propria fama.
Il claim
c laim
La Val Gardena ha organizzato 62 gare internazionali nei suoi 40 anni di storia di Coppa del Mondo.
Un numero immenso di collaboratori volontari ha contribuito alla buona riuscita della
manifestazione con rinnovato nuovo entusiasmo, anno dopo anno. Nel concetto „Passion and
Performance“, l’idea guida del Saslong Classic Club, si trovano i valori, la cultura e la storia della
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Saslong Classic Club Gardena-Gröden – via Dursan 37 I-39047 S.Cristina
T: +39 0471 793450 E-Mail: [email protected] www.saslong.org
società sportiva dilettantesca, l’orgoglio di una valle. In un certo senso vi si trova l’intero patrimonio
genetico degli organizzatori, del consiglio e di tutti i collaboratori. Essi si ritrovano in questo claim
pronti ad accogliere insieme le sfide del futuro.
La storia
Nelle ultime quattro decadi sono stati utilizzati diversi loghi nella rappresentazione delle gare di
Coppa del Mondo in Val Gardena. Per i Campionati Mondiali del 1970 si utilizzò un design di tre
cerchi (rappresentazione simbolica dei tre comuni della valle) uniti al logo dello Sci Club Gardena e
legati tra loro da uno sci. Dal 1975 é stata stilizzata una „G“ come segno distintivo di Gardena.
Negli ultimi anni il Saslong Classic Club, organizzatore delle gare di Coppa del Mondo, si è
presentato con un marchio che stilizzava il profilo del Sassolungo, disegnato da Erich Demetz, e
con il titolo „Saslong Classic“. A questa denominazione si sono aggiunti poi altri elementi
connotativi, come per esempio ‚The Ski World Cup at Christmas’, ‚Audi FIS Ski World Cup’,
‚50.Saslong Classic’, ‚Gardena Gröden’.
Il nuovo logo sostituisce e sintetizza tutti questi titoli in un segno unico e compatto.
Corporate Identity
La corporate identity costituisce nelle aziende una sorta di sovrastruttura , in cui tutte le linee
guida (contenuti, comunicazione, immagine) sono compresse e riassunte. Dalla corporate identity è
possibile far derivare le idee guida, i valori, ovvero il corporate behaviour, la corporate culture, la
corporate communication ed il corporate design. Tutti questi diversi aspetti sono radicati nella
filosofia aziendale, che determina gli indirizzi strategici e costituisce la base di tutte le attivitá. (cfr.
IFAM, Institut für angewandte Marketing-Wissenschaften BDU Komma -Kommunikation im
Marketing)
Partner
La nuova e dinamica corporate identity é stata concepita dopo un intenso lavoro di confronto e
analisi sulla storia sportiva della Val Gardena (passato, presente e futuro) dall’agenzia olandese
Total Identity in stretta collaborazione con il Saslong Classic Club.
“La sfida nella realizzazione di aspetti identitari stava nel riuscire a unire in modo visivo i diversi
interlocutori dai tanti referenti al target vero e proprio!”, spiegano i responsabili del progetto. “La
nuova identitá visiva doveva mantenere un legame con la Val Gardena, ma insieme rivolgersi alla
dimensione internazionale dello sci in armonia con il nuovo logo e insieme sottolineare la
personalità del Saslong Classic Club. Per ottenere un’immagine chiara e ben definita erano
necessari alcuni compromessi, la “G” di Gardena, il Sassolungo, il logo Südtirol sono simboli molto
forti e molto diffusi. Nel processo strategico è emerso chiaramente che il nuovo simbolo doveva
avere una forte carica espressiva, in modo da potersi sostenere. Con questo nuovo elemento si
vuole guardare avanti, anticipare quasi le sfide del futuro. Il romanticismo alpino e la mitizzazione
della storia hanno ceduto il passo a favore di una nuova dimensione che permetta di legare nuovi
temi al nuovo marchio”, conclude Total Identity.
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