Turismo - La France en Italie
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Turismo - La France en Italie
Turismo I – Il turismo è un’attività fondamentale della relazione italo-francese Entrambe le economie si basano su vasti settori turistici molto simili, cioè: la cultura, il patrimonio, l’enogastronomia, il turismo balneare, verde e urbano. La Francia amata dagli Italiani: ogni anno, quasi 7,5 milioni d’Italiani si recano in Francia per 42,7 millioni di pernottamenti (a destinazione di Parigi, della Costa azzurra, di Lourdes e della Corsica, ma anche in altre regioni) ; i turisti italiani rappresentano l’8,9 % della clientela straniera per la Francia e producono circa 3,5 miliardi di euro di entrate turistiche. I Francesi rappresentano 7,7% dei turisti che vengono in Italia. La Francia è la prima destinazione straniera degli Italiani. L’Italia è la seconda destinazione straniera dei Francesi. II – Politiche di cooperazione per rafforzare gli scambi turistici I viaggi dalla Francia verso l’Italia e dall’Italia verso la Francia sono aumentati in maniera significativa in questi ultimi anni grazie allo sviluppo delle linee low cost che collegano le grandi città italiane e le grandi città francesi, facilitando in questo modo i soggiorni brevi. Ci sono almeno 721 rotte aeree settimanali che collegano l’Italia alla Francia: 13 città italiane sono collegate a 9 città francesi, Parigi compresa. La Francia è la destinazione straniera preferita dagli Italiani. La linea ad alta velocità Milano-Torino-Chambéry-Lione-Parigi è il collegamento ferroviario più usato tra i nostri due paesi e rappresenta il 36% del traffico ferroviario transfrontaliero dei passaggieri. Da dicembre 2011, più di 2,1 milioni di persone sono state 34 trasportate sulla rete TGV tra la Francia e l’Italia, il cui traffico è aumentato del 6,6% tra il 2013 e il 2014. Questi flussi dovrebbero ancora aumentare con l’avvio, il 14 dicembre 2014, di un collegamento ferroviario ad alta velocità tra Marsiglia e Milano e, in seguito, con la futura linea diretta Lione-Torrino, con lo scopo di alleggerire il traffico stradale e di accorciare il tempo del tragitto tra la Francia e l’Italia con dei trasporti più sicuri e rispettosi dell’ambiente. Inoltre, dal 2014, la compagnia Thello assicura ogni giorno tre linee ferroviarie rapide tra Milano e Nizza, Marsiglia e la Regione Provence Alpes Côte d’Azur. “Atout France” al centro della relazione turistica italo-francese “Atout France” è l’Ente per lo Sviluppo del Turismo Francese. Creato nel 2009, ha lo scopo di contribuire allo sviluppo dell’industria turistica e dell’insieme dei suoi attori. È stato creato in concomitanza con il marchio France e il suo logo, atto a unificare e sviluppare l’immagine della Francia sul mercato turistico internazionale. Il suo ufficio di rappresentanza in Italia si trova a Milano (www.france.fr ; www.atout-france.fr). Atout France Italie ha addottato un approcio strategico tenendo conto della varietà della clientela e valorizzando i marchi mondiali ed i contratti di destinazione. Gli strumenti digitali e le reti sociali sono ampiamente usati, così come il portale www.france.fr. Atout France indirizza le sue azioni in punti: OPINIONE PUBBLICA Il grande pubblico è regolarmente informato sulle potenzialità turistiche della Francia grazie all’invio delle e-newsletter,che ogni mese sono diffuse a 176 000 persone, alla rivista Rendezvous, la cui tiratura è di circa 100 000 esemplari, e alla pagina Facebook, che ha più di 80 000 fans francofoni italiani. Il lancio della campagna multimediale “Viaggi Francia”, nel mese di marzo 2016, raggrupperà diverse destinazioni e prodotti chiavi. STAMPA Una rete di giornalisti è regolarmente informata sulle ultime novità sulle destinazioni in Francia grazie ai viaggi organizzati “Mediatour”. Gli scambi di informazioni tra la stampa francese e quella italiana vantano centinaia di contatti e decine di manifestazioni in entrambi i Paesi, assicurando in questo modo un’esposizione mediatica ottimale. PROFESSIONISTI I professionisti, i tour-operator, le agenzie di viaggio o anche i diversi attori del settore del turismo d’affari sono determinanti nella programmazione e nella presenza di gruppi italiani in Francia. Le manifestazioni per la promozione del turismo commerciale in Italia e in Francia si contano a decine. 35 L’agenzia per lo sviluppo turistico della Francia ha contribuito alla realizzazione della manifestazione “Good France” all’Ambasciata di Francia nel marzo scorso. Esposta in molte città italiane in particolare presso le sedi degli Istituti Francesi di Bologna, Napoli e Torina, l’esposizione Good France è stata anche presentata a Milano e a Roma. Inoltre, l’Ente intrattiene un’intensa relazione con la stampa italiana, nonché con le agenzie di viaggio. 36