La nostra idea di Casa, anche a Roma.

La nostra idea di Casa,
anche a Roma.
La nostra idea di Casa, anche a Roma.
Dal 1907 Santarelli ha creato la sua idea di Casa, un’idea che ha saputo far evolvere
con il tempo per venire incontro a ogni esigenza dei propri clienti.
Oggi Santarelli Costruzioni S.p.A. arriva a Roma e inaugura a Capannelle, il primo dei suoi
progetti di edilizia residenziale.
Decidendo di investire su Roma, avevamo la necessità di farci conoscere, di trasferire la
nostra identità verso i potenziali acquirenti. Per questo è stata indetta una consultazione
tra agenzie, vinta da Korus.
Korus ha ideato e messo a punto per noi una serie di prodotti e di azioni ad alto valore
comunicazionale, per promuovere nel tempo il nostro brand al rango di costruttore di prima
grandezza nel bacino della capitale.
Per questo è stata studiata una campagna istituzionale capace di veicolare valori autentici,
caldi e coinvolgenti, come può esserlo soltanto una vera casa.
Ma la vera casa è quella che ognuno di noi ha in mente, da vivere come un’esperienza unica.
E allora ecco l’idea di un’area giorno spaziosa e rilassante, di un’area bagno dove rigenerarsi
veramente, di un’area gioco dove bambini e genitori possano gioiosamente sentirsi a proprio
agio, e infine un’area notte ariosa e silenziosa, per gustarsi il meritato riposo. Tutto questo è
la metafora della “nostra idea di Casa”, così come l’abbiamo rappresentata nella nostra
campagna istituzionale.
AFFISSIONE 6X3 - Soggetto: giorno
AFFISSIONE 6X3 - Soggetto: gioco
www.santarellispa.it
AFFISSIONE 6X3 - Soggetto: relax
AFFISSIONE 6X3 - Soggetto: notte
Dalla stampa al cinema: lo storyboard
La campagna istituzionale sta per essere tradotta in video per essere veicolata nei cinema
romani con un filmato di 30 secondi. Le immagini della campagna stampa sono scomposte e
arricchite con effetti, musica e parole per ottenere un coinvolgimento emozionale ancora più
forte. Il marchio Santarelli sarà ben visibile nella parte finale, al culmine delle sensazioni
trasmesse dal filmato. Ecco come si svolgerà questa piccola storia.
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[ area giorno ]
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la nostra idea
di Casa.
[ area notte ]
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A metà della durata del frame
16 e fino alla fine, speakerare
il seguente testo:
“Un nuovo progetto di edilizia
residenziale. Una nuova idea
di casa. Santarelli Costruzioni,
a regola d’arte dal 1907” .
C o m p l e s s o Re s i d e n z i a l e
Ro m a - C a p a n n e l l e
www.santarellispa.it
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La campagna di prodotto
Abbiamo cercato di trasferire lo spirito della campagna istituzionale anche nella
campagna di prodotto pur non rinunciando a fornire una serie di informazioni necessarie
per veicolare il complesso residenziale. La rappresentazione della visione aerea del
complesso fornisce un’idea di massima sull’ambientazione generale e sugli equilibri tra
l’area verde e l’area residenziale.
Ecco la nostra prima uscita sul periodico “Solo Case”.
Pianificazione mezzi
Ma è tutta la comunicazione di Santarelli che è stata concepita per colpire il nostro
pubblico e per farsi ricordare. A tal scopo una pianificazione media adeguata ci
garantisce ottimi ritorni di immagine, e spinge allo stesso modo la vendita del
complesso residenziale.
Calendario attività media
Campagna Istituzionale
POSTERS 600 X 300
212 manifesti a copertura dell’area urbana all’interno del raccordo anulare.
Impianti opachi e illuminati mono e bifacciali.
Programmazione: 2 soggetti (‘Area giorno’ - ‘Area notte’)
On air: 22 settembre / 5 ottobre 2003
CINEMA
110 schermi complessivi di cui:
69 nel circuito Cecchi Gori/Medusa;
49 nelle sale Warner Village Parco de’Medici e Moderno, Stardust e
Cineplex Gulliver.
Programmazione complessiva: 12.332 spot formato 30”
On air:
Circuito Cecchi Gori/Medusa: 1 ottobre / 15 novembre 2003
Warner+Stardust+Cineplex: 3 ottobre / 31 ottobre 2003
CIRCUITO MONITOR ENEL.SOLE AEROPORTI
130 monitor posizionati negli Aeroporti di Roma Fiumicino / Roma Ciampino e
Lamezia Terme.
Programmazione: Spot da 30” a rotaziona asincrona h 0-24.
90 passaggi al giorno cad monitor.
On air: 1 ottobre / 31 dicembre 2003
CIRCUITO MUPI
90 impianti retroilluminati a soggetti rotanti posizionati nelle stazioni della
Metropolitana di Roma linee A + B. Formato: mm. 120 x 180.
Programmazione: 2 soggetti (‘Area gioco’ - ‘Area relax’)
On air: 3 dicembre - 16 dicembre 2003
Campagna di prodotto
POSTERS 600 X 300
15 manifesti a presidio dell’area urbana limitrofa al Complesso Residenziale Lucrezia
Romana. Impianti opachi mono e bifacciali.
Programmazione: Vari rendering del Complesso Residenziale
On air: 8/09/2003 - 28/12/2003 e 23/02/2004 - 30/05/2004
ANNUNCI STAMPA
Vari formati sulla testata SOLO CASE
• Pagine intere fronteggianti 4 colori: ogni uscita a partire dall’11/07/2003
fino al 31/12/2004;
• Finestra 4 colori in copertina: ogni uscita a partire dall’11/07/2003
fino al 19/12/2003;
• Piedino 4 colori in copertina da gennaio a dicembre 2004.